黃山，一座城的雄心

說起黃山，人們想起的往往是“黃山”這座名山，而不是“黃山市”—這是一座城市的福氣，也是煩惱。

3年來，作為黃山這座城市的主政者，市委書記凌云多次向外界傳遞一個觀念：大家對黃山的認(rèn)知需要刷新，黃山不只是一座名山，更是一座名城，一座力爭“長紅”的城。

5月20日，黃山最險峻的天都峰結(jié)束了5年的封閉輪休，重新迎接游客。若趁此機(jī)會重訪黃山市，你會直觀地發(fā)現(xiàn)，這座城市正打破偏安一隅的局面，煥然一新。

這里曾經(jīng)是交通末梢，但如今它有6座高鐵站，是僅次于上海、杭州、南京、合肥的長三角第五大交通樞紐。從黃山的最東邊坐高鐵到最西邊，不過1小時路程。

站與站之間，遍布民宿，同程旅行披露，2023年初，黃山市的民宿已占到安徽省民宿總數(shù)的2/3。這些民宿，并不只是在黃山腳下扎堆，更多聚攏在以西遞宏村為代表的310座中國傳統(tǒng)村落周邊。當(dāng)許多城市的鄉(xiāng)村加速衰老，而黃山的鄉(xiāng)村卻成為投資和創(chuàng)業(yè)的熱土……

今年“五一”期間，黃山風(fēng)景區(qū)迎來了12.93萬名游客。作為對比，此前不溫不火的齊云山景區(qū)更新擴(kuò)容為生態(tài)文化旅游度假區(qū)，接納了12.23萬人；一個名為“西溪南”的古村落異軍突起，接待近15萬游客，這個面積不到3平方公里、尚未成為“景區(qū)”的地方，一度臨時限流……

奔著“長紅”去的黃山市正在回答“除了一座黃山還有啥”的問題。

2023年12月，安徽省委常委會通過了“大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地”（下稱“大黃山”）建設(shè)行動方案。這個覆蓋黃山及周邊共4個地級市、28縣的發(fā)展規(guī)劃中，黃山市成為龍頭，迎來新的機(jī)遇。

“大黃山”有著明確的目標(biāo)：到十年后的2033年，“大黃山”的地區(qū)生產(chǎn)總值、接待國內(nèi)游客人次、旅游收入，三項(xiàng)指標(biāo)都要在2023年的基礎(chǔ)上再翻一番。這不僅意味著黃山的發(fā)展要可持續(xù)，還要有更強(qiáng)的后勁、更廣闊的承載空間—轉(zhuǎn)型的必要性由此凸顯。

1979年，鄧小平關(guān)于“把黃山的牌子打出去”的“黃山談話”，成為中國現(xiàn)代旅游業(yè)的先導(dǎo)，黃山由此成為改革開放的一塊試驗(yàn)田。

如今，把目光從一座“黃山”放眼整座“黃山市”乃至“大黃山”，在新的故事細(xì)節(jié)里，坐擁“黃山”和“徽州”兩個IP的黃山市，著眼的不光是文旅，不只是消費(fèi)和內(nèi)需，還有內(nèi)涵和外延都更大的“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。

發(fā)展是漸變的過程，但風(fēng)起于青萍之末。這解釋了凌云為什么在意來訪者對黃山這座城市的主觀印象，以至于在回答南風(fēng)窗記者的提問前，她先拋來一個問題：6年之后重游黃山，你有什么新的認(rèn)知和感受？

事實(shí)上，黃山市的轉(zhuǎn)型，不只是發(fā)掘山水自然的觀光價值，也在于“向夜晚要時間”，從古村落和徽文化當(dāng)中，用更開放的心態(tài)撐起“休閑度假康養(yǎng)旅游”的新發(fā)展空間，夯實(shí)“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

過程中，凌云尤其強(qiáng)調(diào)融合和帶動，她關(guān)心的也不只是經(jīng)濟(jì)價值，更關(guān)乎人，因?yàn)槿说膭?chuàng)造力是這一切的支撐，而每個普通人的獲得感和心靈體驗(yàn)，也是不可或缺的衡量標(biāo)尺。

3年來，黃山市就一直在實(shí)踐中探索。以下是黃山市委書記凌云對南風(fēng)窗的講述。

新坐標(biāo)系

今年5月30日，我們隨省委主要領(lǐng)導(dǎo)同志陪同德國下薩克森州州長登了黃山，黃山盡情展示了它的風(fēng)光，奇松、怪石、云海。

中途，德國代表團(tuán)隨行的一位議長跟我們建議，倡議全中國的中小學(xué)生都來黃山。我們告訴他，黃山的景觀早已上了教科書，孩子們到黃山來，會專門去找書里提到的奇松怪石。

當(dāng)代表團(tuán)到了宏村之后，他們更為驚訝，這樣一個將近900年歷史的古村里，不僅有本地居民，還有很多外來人口，他們尤其意外的是，在一家民宿里見到了一對跨國夫妻。

丈夫是來自奧地利的德國人，妻子原是在深圳工作的湖北人。他們問男主人，為什么選擇在宏村開民宿和生活？他說，最早是一家人來宏村旅游，很喜歡這里，就盤下了當(dāng)時入住民宿的經(jīng)營權(quán)，做了修繕和改造，從游客變成了常住客、民宿經(jīng)營者。今年你還可以走進(jìn)他們的“阿琳娜咖啡花園”，嘗到他們的咖啡和披薩。

即便你以前去過宏村，在月沼、南湖都打過卡，現(xiàn)在也可多留意周邊像阿琳娜一樣的民宿商鋪，你會發(fā)現(xiàn)它們也在改變，不是過去那樣簡單同質(zhì)化的。

從黃山到宏村，會經(jīng)過一個叫三棵樹的地方，這里因三棵百年苦櫧樹得名，是黃山的百佳攝影點(diǎn)，吸引27家民宿集聚。其中的魔宿·廂居很有特色，是一群設(shè)計(jì)師用集裝箱打造出野奢民宿，用獨(dú)特的方式搭建在山水之間，既自然又有現(xiàn)代的舒適和美感。我們的黎陽老街進(jìn)駐了海倫司酒館，年輕人很喜歡，說是他們夜晚的歸屬。

這些年，我們在重塑黃山，因?yàn)辄S山的價值不僅在山水間，還在人文，在于它開放的姿態(tài)，理解現(xiàn)代人、年輕人喜歡什么，這是我們想要呈現(xiàn)給世界的新黃山面貌。

我們現(xiàn)在的愿景是，到黃山市來，不一定只是為黃山，我們的古村落、老街里有很多生動的故事、鮮活的人、好玩的東西，是心靈憩息地。

在更大的層面上，我們也在進(jìn)行三個轉(zhuǎn)型。

我們要從“來了就走”的觀光旅游，轉(zhuǎn)向“留下來、沉下來”的休閑度假和康養(yǎng)旅游，人們不需要耗費(fèi)很大的體力去爬山，可以悠閑地品茶喝咖啡。同時，要從單個景點(diǎn)景區(qū)轉(zhuǎn)向全域旅游，串珠成鏈，一路上都是休閑好去處，黃山不只是一座山獨(dú)美，更是一座城和美。

更有挑戰(zhàn)性的第三個轉(zhuǎn)型，是從單一的“旅游產(chǎn)業(yè)”向跨界融合的“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”延伸，比如康養(yǎng)與生態(tài)療愈、新安醫(yī)學(xué)、徽州美食、研學(xué)旅游等結(jié)合，推出一批康養(yǎng)鄉(xiāng)村、康養(yǎng)民宿，黃山聚焦的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，涵蓋休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會展經(jīng)濟(jì)、文化服務(wù)。

這是我們的目標(biāo)，那具體要怎么實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型？我們認(rèn)為，要有轉(zhuǎn)化，對空間、功能進(jìn)行價值轉(zhuǎn)化。所以我們提出來構(gòu)建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系，一定要記住這四個字，其中蘊(yùn)含著我們的核心吸引力。

我們這座城市四面環(huán)山，其中黃山是我們的核心高地，最大的文旅IP。山是厚重、靜止的，但新安江讓我們這座城市變得輕盈和靈動，它發(fā)源于我們休寧縣的六股尖，流入千島湖、富春江，匯入錢塘江，我們說“源頭活水出新安，百轉(zhuǎn)千回下錢塘”，歷史上我們的徽商就這樣順流而下，走了出去。

我們黃山市有310個國家級傳統(tǒng)古村落，這是什么概念？在全國地市里居于第二。黃山下轄歙縣的傳統(tǒng)古村落數(shù)量，在全國縣區(qū)中位列第一。中國傳統(tǒng)的村落在一座城市里面如此集中，十分罕見，也為我們提供了廣闊的新發(fā)展空間。

那“夜”是什么？是讓人留得下來、有地方去的“夜經(jīng)濟(jì)”。我們在齊云山下做了更新和擴(kuò)容，它不再局限于傳統(tǒng)山岳景區(qū)純觀光、急急忙忙下了山就走的方式，山下就有一系列休閑、體驗(yàn)、打卡的去處和新業(yè)態(tài)，值得慢慢品味。除了觀賞性的橫江舞金龍、齊云打鐵花，我們讓非遺入景區(qū)，匯集了一系列動手體驗(yàn)項(xiàng)目。

向云端·世界觀光列車微公園是齊云山下的新晉網(wǎng)紅打卡地。那里原是橫江邊的一段廢棄公路，一個企業(yè)家來做了創(chuàng)意改造，打造了8節(jié)樣式來自不同國家的觀光列車車廂，設(shè)置咖啡館、茶屋、圖書室、美術(shù)展，人們可以在這里點(diǎn)一杯咖啡，坐在搭建在樹上的茶座里聽水觀鳥賞水杉，因?yàn)榘ぶR云山，這個長220米的列車微公園有個好聽的名字叫“向云端”，今年1月一經(jīng)推出就登上抖音黃山景點(diǎn)熱銷榜第二。

過去，大家覺得黃山有“門票依賴”，但大家不知道的是，“五一”期間，黃山風(fēng)景區(qū)門票收入僅占旅游總收入的1.7%。像西遞宏村，我們都有“景區(qū)免門票開放日”的預(yù)約渠道。

如今，文旅進(jìn)入了新周期，它是支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。我們大處著眼、小處著手，一棵樹、一條路、一個高速服務(wù)區(qū)都是一道風(fēng)景，一次駐足就是一次旅行，通過小美食、小美景、小美物、小美宿提供情緒價值，滿足大家對美好生活的想象。

鄉(xiāng)村，文化的容器

人們帶著各自的美好愿景來到一座城市，也賦予一座城市多元的目標(biāo)，由此構(gòu)成了它多元的文化體系，所以美國學(xué)者劉易斯·芒福德說：城市是文化的容器。

在黃山，鄉(xiāng)村就是一個文化體系，是文化的容器，310處中國傳統(tǒng)村落，八千處歷史文化遺存，百萬件文書文獻(xiàn)，整座城市就是一座沒有屋頂?shù)牟┪镳^，黃山的每個村都有自己的“流量密碼”和IP。

中國的村莊千千萬萬，而黃山的鄉(xiāng)村是“畫里鄉(xiāng)村”，黃山鄉(xiāng)村的獨(dú)特性，除了依托于山水的生態(tài)價值，文化、經(jīng)濟(jì)、旅游方面的價值外，我想展開說的是它的美學(xué)價值。

最具代表性的是徽派建筑。我們徽派建筑在上世紀(jì)80年代就作為文化使者走出國門，在德國法蘭克福就有一座春華園，體現(xiàn)的就是徽派建筑和園林的特點(diǎn)。

這回省委書記韓俊就跟德國下薩克森州代表團(tuán)的州長介紹，我們傳統(tǒng)的徽派建筑不用一個釘子，全是榫卯結(jié)構(gòu)，可以把它全部拆下來，用幾個集裝箱整體搬運(yùn)，再異地復(fù)原起來，這就是中國版的樂高。

現(xiàn)在，每天都有很多藝術(shù)生在村落里寫生，水墨畫般的徽派建筑之外，黃山鄉(xiāng)村的美學(xué)價值還體現(xiàn)在石雕、磚雕、木雕，以及新安理學(xué)、新安畫派等等，美學(xué)價值無處不在。

去年8月，我們到香港做推介，完全沒想到，黃賓虹、陶行知在香港享有那么高的聲譽(yù)，黃賓虹是畫香港第一人，陶行知是偉大的教育家，都是黃山歙縣人。今年6月，我們赴瑞士、意大利、英國開展大黃山推介，我們就很自信。

正是因?yàn)檫@些美學(xué)價值，黃山吸引了很多藝術(shù)家，他們有的已經(jīng)功成名就，有的是年輕海歸，都進(jìn)了鄉(xiāng)村，在我們的山水村落里深藏不露。

現(xiàn)在參與我們鄉(xiāng)村規(guī)劃的就有很多藝術(shù)家、建筑師，差不多有上千人，他們是黃山“畫里鄉(xiāng)村”的設(shè)計(jì)師。來自北上廣的“數(shù)字游民”（注：無須辦公室等固定工作場所，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字手段完成工作的人）也在各縣區(qū)安家，在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，他們可以在好風(fēng)景里愜意辦公，在古村落里康養(yǎng)療愈，在老房子里創(chuàng)業(yè)生活，也讓黃山的鄉(xiāng)村更有活力。

很多來訪的人問他們，為什么去鄉(xiāng)村而不是大城市？其實(shí)他們已經(jīng)感受到鄉(xiāng)村的美好，認(rèn)識到鄉(xiāng)村的價值，欣賞鄉(xiāng)村的文化。

大家可能覺得奇怪，建立在農(nóng)耕基礎(chǔ)上的鄉(xiāng)村和文化能有什么關(guān)系？你看，農(nóng)業(yè)的英文單詞是agriculture，文化是culture，很多年輕人是在黃山的鄉(xiāng)村，重新發(fā)現(xiàn)了文化的鄉(xiāng)土氣息。

徽州區(qū)有個西溪南村，有徽州版“綠野仙蹤”的美名，楓楊林是它的核心吸引力，但它其實(shí)不是景區(qū)，沒有圍墻和門票、完全開放，也沒有人造的景觀，原住民仍舊在這里生活。

現(xiàn)在，這個常住人口不足4000的古村落，吸引百余設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家進(jìn)駐，有一批高端民宿、有精心設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，有很多年輕有趣的靈魂成為“新村民”。

這些形式不是西溪南獨(dú)有的，但你實(shí)地深入體驗(yàn)之后，住進(jìn)徽派建筑里的民宿，吃到臺灣女婿的面包，會知道它區(qū)別于尋常村落的獨(dú)特之處，這些新勢力帶動周邊幾百戶村民吃上“旅游飯”。

眾多像西溪南這樣的古村落怎么煥新？我們風(fēng)景獨(dú)好，但光有風(fēng)景不行，村落的文化，也要結(jié)合場景，發(fā)展出業(yè)態(tài)，才能保持吸引力，這也是我們挖掘村字號IP的原因。

“村碗”是我們的徽州美食，“村戲”是因?yàn)榛談∈蔷﹦≈?、目連戲是百戲之祖，我們也有“村賽”村BA，這些都是在創(chuàng)造場景，最終推動休閑度假康養(yǎng)旅游、全域旅游的轉(zhuǎn)型。

好比鄉(xiāng)村戲曲節(jié)，它有另一重意義，村民白天是茶農(nóng)，晚上可以舞龍、唱戲，我們希望激發(fā)村民共建共治共享，有參與感、更有獲得感，他們?nèi)匀皇青l(xiāng)村的主體。在一方展示、一方觀看的互動中，當(dāng)更多年輕人愿意來鄉(xiāng)村，留在鄉(xiāng)村，文化的保護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)也就有了支撐。

就像這次德國代表團(tuán)來訪，在宏村我們就有魚燈表演，拿魚燈的是村里面的小孩子，按照習(xí)俗，當(dāng)魚頭的得是年輕人，這就有傳承的意義，千百年間，代代相傳、生生不息。

黃山的鄉(xiāng)村，是文化的容器，是我們打造“大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地”的發(fā)展空間，這要求我們必須珍惜、愛惜，我們只能下繡花功夫、做“微改造”。

這也是為什么我們不能把原住民遷到外面去，因?yàn)槲覀兊氖忻?、村民祖祖輩輩都生活在這里，我們讓游客感受到我們的善意和美好，也要讓我們的村莊社區(qū)能夠共享，老百姓有收益和獲得感，真心為我們這座城市自豪，也會對游客有更多善意，形成良性循環(huán)—也就是主客共享、近悅遠(yuǎn)來。

德國代表團(tuán)在宏村就和一個80多歲老太太交流。宏村開發(fā)早、人氣旺，村民有門票收入分紅，60歲以上的村民每個月能拿到800塊錢的老年保障。這個老太太身體很好，她說“我還可以賣一點(diǎn)小玩具給游客”。

從數(shù)據(jù)來看，在黃山，我們農(nóng)民的人均收入、村集體資產(chǎn)，在全省是前列。（注：2023年，在安徽16個設(shè)區(qū)市中，經(jīng)濟(jì)體量最小的黃山，農(nóng)村常住居民人均可支配收入位于第五）

產(chǎn)業(yè)為媒，轉(zhuǎn)化價值

要轉(zhuǎn)型先有轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)在，我們更主動地推動鄉(xiāng)村的價值轉(zhuǎn)化。

鄉(xiāng)村是價值洼地，開發(fā)的潛力很大，但建設(shè)需要的資源投入也非常多，所以要有產(chǎn)業(yè)、要有大的文旅項(xiàng)目支撐，光靠政府是不夠的，還要有一批企業(yè)攜手帶動。

最近關(guān)注度比較高的，是黃山旅游T1線一期工程項(xiàng)目簽約，這是黃山迄今為止投資最大的項(xiàng)目，它從黃山北站出發(fā)，終點(diǎn)是黃山風(fēng)景區(qū)東大門，全長43.71公里，時速100千米，沿線設(shè)8個站點(diǎn)，串聯(lián)7個景點(diǎn)。

很多人可能有疑問，黃山已經(jīng)有6個高鐵站了，大家出行的方式也很多，我們?yōu)槭裁匆僮鲆粭l軌道線？所以它不能僅僅是一個交通工具，而是一個新的創(chuàng)意，我們要把它作為一個產(chǎn)品而不是基礎(chǔ)設(shè)施來開發(fā)，運(yùn)用AI、AR、VR等技術(shù)，將相關(guān)旅游業(yè)態(tài)融入車內(nèi)車外，打造成全國首個“軌道上的主題樂園”，它也會把我們的“山水村夜”文旅坐標(biāo)系連接帶動起來。

在黃山市，類似的項(xiàng)目還有很多，都靠政府投資可能嗎？安徽16個地市里面，黃山市的經(jīng)濟(jì)體量最小，我們的財力薄弱，政府過的是苦日子，但用“苦日子”換“老百姓的甜日子”，就要解決一個問題：錢從哪里來？

我們找到了打開鄉(xiāng)村振興的3把綠色金鑰匙：“村落徽州”綠色金融、生態(tài)環(huán)境導(dǎo)向開發(fā)（EOD）項(xiàng)目、VEP收益權(quán)質(zhì)押貸款項(xiàng)目。這都是新型投融資模式，通俗理解，我們通過聯(lián)合政策性銀行和商業(yè)銀行，獲取資金支持；另一方面我們匯聚社會資本、有識之士來一起支撐我們的鄉(xiāng)村振興、大黃山建設(shè)。

我們能感受到滬蘇浙都在把目光往西看，現(xiàn)在農(nóng)夫山泉也在黃山落戶了。農(nóng)夫山泉告訴我們，這個項(xiàng)目是他們企業(yè)“近十年來確定投資意向最快、前期工作推進(jìn)最快的項(xiàng)目”。預(yù)計(jì)它今年下半年投產(chǎn)出水，就能給我們貢獻(xiàn)稅收產(chǎn)值和就業(yè)機(jī)會。除此之外，他們來了之后又發(fā)現(xiàn)我們的茶葉更是一個富礦，又推進(jìn)了二期投資建設(shè)。

除了大企業(yè)大項(xiàng)目的投資帶動，我們還有一些投資少、見效快、很靈動的“小快靈”產(chǎn)品，前面提到的“向云端·世界觀光列車微公園”就是代表。

做出這個項(xiàng)目的企業(yè)家也沒想到它這么靈，他就住在齊云山下，他說自己是“齊云山守望者”的一員，也想為當(dāng)?shù)刈鳇c(diǎn)事兒，就有了這個小投入、大流量的“微景區(qū)”。

也別小看黃山鄉(xiāng)村里的“微景區(qū)”，延伸農(nóng)文旅體康產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，它們有出乎意料的價值，綠野仙蹤西溪南、塔川秋色是其中代表。

過去大家都說，旅游是富民的，但是通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)，靠產(chǎn)品、項(xiàng)目的支撐來帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，還能夠給我們的財政增加稅源，提高我們的財政實(shí)力。在黃山做一二三產(chǎn)業(yè)的融合，我們有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

去年8月，一次國際接待期間，我們在黃山偶遇了廣東來的一群企業(yè)家，這次我們接待德國州長，也遇到了一群廣東來的游客。黃山在長三角地區(qū)，但這兩次偶遇更直觀地告訴我們，“大黃山”也需要面向大灣區(qū)、京津冀。

這幾年，我們派了很多干部去長三角、珠三角體悟?qū)嵱?xùn)，進(jìn)一步開闊我們的眼界，也跟招商引資結(jié)合起來，我們的干部走訪了2000多家企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會，很多項(xiàng)目也是在這個過程中簽下來的。

前段時間省里面派代表團(tuán)到廣東，一個企業(yè)家反映，從廣州、深圳到黃山的航班要么是早上7時出發(fā)，要么是晚上10時回來，很不方便?，F(xiàn)在，往返航班的時刻已做了優(yōu)化，廣州到黃山是傍晚6時15分起飛，從黃山飛深圳，是上午11時整，下一步我們也想加密航班。

黃山是世界自然與文化雙遺產(chǎn)，我們也放眼世界，以“國際會客廳”的角色，承辦國際活動。不同于現(xiàn)代大都市的場面，黃山有的是獨(dú)特的精致和熱情，外交搭臺、黃山亮相，這是我們傳播黃山城市形象的良機(jī)。

黃山這座城市的美是用鏡頭裝不下的。黃山不能只去一次，它不是日久生情，是日久情深。我只要走出辦公室，走進(jìn)黃山的山山水水，都讓我對這里有更多敬畏和珍愛。

我希望它是一個輕松活力之城、開放包容之城、友愛美好之城，是可持續(xù)發(fā)展的典范，大家到黃山來，能時時處處感受到善意，我們還在往這個方向努力。

經(jīng)濟(jì)學(xué)上有對企業(yè)生命周期的研究，它們追求的是百年企業(yè)，而一座城市應(yīng)該追求千年之盛，黃山、徽州兩大IP，就是我們“長紅”的底氣。