河南省官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)融合思考

本文從河南官瓷文化的歷史淵源入手，從文化藝術與科學創(chuàng)新的角度出發(fā)，結合高校教育設計相關資源，思考河南官瓷文化與文旅文創(chuàng)產業(yè)融合的路徑。對官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)的傳習、手工藝獨特性、陶瓷產業(yè)鏈等問題進行深入探討，將文旅文創(chuàng)融合應用在官瓷產業(yè)的未來發(fā)展中，針對性地提出官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的具體實施方法，旨在通過研究促進官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)立體化發(fā)展。

1 問題的提出

通過對官瓷文化的調研和查閱國內相關資料，整理匯總北宋官瓷近年來的歷史文獻，結合當下社會和經濟發(fā)展需要，對資料進行深入的研究思考，形成對當代官瓷產業(yè)的認知。再具體問題具體分析，對河南官瓷文化意蘊、書籍資料、網絡資源進行整合；并對河南官瓷產業(yè)進行相關的社會調研，最終從文獻與事實兩方面入手，對河南官瓷產業(yè)的當下處境形成較為整體的感知，在此基礎上，尋求北宋官瓷產業(yè)當下創(chuàng)新的方向。

目前，官瓷產業(yè)發(fā)展緩慢，尤其是河南省官瓷藝術文化的傳播力度較弱?，F代河南官瓷的傳承發(fā)展，大多集中在個人小規(guī)模的生產銷售，而這處于市場經濟中的最底層。河南官瓷產業(yè)雖得以延續(xù)這么多年，但缺少造型的創(chuàng)新和技術發(fā)展，也尚未形成符合市場發(fā)展的營銷方式，更缺少對河南藝術文化的深入發(fā)掘和運用。諸多因素不利于河南官瓷產業(yè)的發(fā)展，也不利于河南陶瓷文化的傳承。隨著時間變化，河南官瓷產業(yè)很可能就此衰落下去，原有的藝術魅力只成為一種記憶。如何讓河南官瓷產業(yè)得到復興，是一件值得思考的事情。但可以確定的是，北宋官瓷的根應該在河南大地上，不論考慮歷史地理因素、文獻記載還是窯址考古等，北宋官瓷在河南無疑。但當下，如何為河南官瓷產業(yè)尋求一條可持續(xù)發(fā)展之路則更為重要。

課題組經過調研發(fā)現，河南省官瓷產業(yè)存在造型創(chuàng)新性不足、市場驅動單一、營銷方式簡單、缺少與時代發(fā)展相契合的創(chuàng)新等問題。應當對上述問題進行思考，找尋解決方法。本文結合當下官瓷產業(yè)的文化背景、河南省歷史文化，探索推出一條官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)融合之路的可行性。

如何尋找中國傳統(tǒng)陶瓷文化傳承與發(fā)展的突破點一直是各級團體所思考的問題。目前做得比較好的當屬江西景德鎮(zhèn)。通過走訪景德鎮(zhèn)、宜興、禹州、神垕等地，發(fā)現以旅游文創(chuàng)為主線的陶瓷產業(yè)發(fā)展得朝氣蓬勃[1]，這也間接反映出河南官瓷產業(yè)開發(fā)尚不成熟、缺少變化等問題。具體體現為：官瓷產業(yè)與旅游文化融合性差；陶瓷文創(chuàng)產品嫁接痕跡明顯；官瓷產品缺少與之匹配的旅游文化內涵；文創(chuàng)品牌及附加值單一。

對河南官瓷文旅文創(chuàng)產業(yè)融合、陶瓷產業(yè)鏈、旅游產品開發(fā)相關內容進行思考，項目組認為可以從以下幾個方面入手：旅游產業(yè)中的實景演藝、文創(chuàng)會展、文博會、視頻展播等產業(yè)可以與河南官瓷產業(yè)進行融合；陶瓷文化旅游與高校互融創(chuàng)新開發(fā)戰(zhàn)略布局；河南文化旅游的驅動機制和政策扶持[2]。

2 河南省官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)發(fā)展現狀

官瓷作為北宋時期的皇家用瓷，在材料、造型、藝術審美方面極為考究，這些因素影響了北宋官瓷的文化品位[3]。河南開封作為具有濃厚意蘊的北宋皇城，文化旅游一直是其主打產業(yè)，官瓷文化與宋風旅游之間形成了緊密的聯(lián)系。首先，在藝術審美方面，原本坐落在河南開封的北宋官瓷具有得天獨厚的地理優(yōu)勢，但信息閉塞、從業(yè)人員少、社會關注度低等因素制約著官瓷審美的擴散與接納。其次，與高校交流少，導致北宋官瓷在文化審美形態(tài)方面可吸取的養(yǎng)分較少。目前對河南官瓷有研究的名家教授較少，這不利于推動官瓷產業(yè)的發(fā)展。此外，在營銷方面，官瓷產業(yè)營銷方式單一，市面上的北宋官瓷產品造型與市場契合度低，只是簡單地仿古，依舊停留在關注官瓷的像與似，缺少實際的化古為今、審美創(chuàng)新，制作的人與消費群體審美取向脫節(jié)的問題較為嚴重。在社會主義市場經濟的背景下，官瓷產品的創(chuàng)新要與市場結合，尤其是與社會文創(chuàng)結合。加快河南官瓷產業(yè)與以開封為代表的旅游產業(yè)融合實踐意義極大。

河南文化產業(yè)和旅游業(yè)既具有獨特的產業(yè)性又具有相互依附性。官瓷產業(yè)可以借助旅游業(yè)開拓自己的市場空間，旅游業(yè)則可以借助官瓷產業(yè)實現自身的升級轉換。因此，如果能夠將二者進行結合，可以達到互利共贏的目的，進而擴展文化旅游活動的方向與內涵，促進河南官瓷產業(yè)的快速發(fā)展。開封是中國著名的歷史名城，也是中原旅游名城，區(qū)域內不但有美麗的自然風光，還有良好的人文環(huán)境，文化藝術底蘊濃厚。將官瓷產業(yè)與開封旅游業(yè)進行融合，開展陶瓷文化旅游研學活動，能推進開封旅游業(yè)的升級換代和長足發(fā)展。

3 河南省官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的路徑與措施

本文在對宋代官瓷文獻進行梳理與研究的基礎上，從趣味性、生活性、內涵性等問題出發(fā)，分析文旅文創(chuàng)設計對官瓷技藝的影響[4]。指出以高校藝術學科為推手，地方旅游產業(yè)為助力，強化官瓷產業(yè)與文化旅游文創(chuàng)結合的實施與落地。

對于官瓷文化旅游產品的開發(fā)，應特別注重“深度挖掘、精耕細作”，這有助于河南官瓷與旅游業(yè)的持續(xù)健康有序發(fā)展。對官瓷文化型旅游產品的開發(fā)，應該強調中原的歷史文化與藝術審美，從而設計出產品質量高、文化底蘊深的旅游精品標志。在結合歷史文獻和藝術審美的基礎上，提出文化旅游產品設計的三個發(fā)展方向：一是設計創(chuàng)新度高、趣味性強的作品去迎合青年人，開辟新市場；二是升級原產品，增加文化內涵，去迎合中老年和富有藝術文化修養(yǎng)的人群；三是重新定位官瓷產品，強調日用實用陶瓷設計，面向廣大群眾。

此外，強調特色開發(fā)，當下的北宋官瓷一直停留在小作坊式的生產模式下，使北宋官瓷產品價格過于低廉、陶瓷產品的器型重復化現象嚴重，影響了北宋官瓷文化的內涵。因此，應當結合河南文化歷史打造一批符合社會需求的特色文創(chuàng)官瓷作品，著重突出清明文化、端午文化、中秋文化、菊花文化等大家喜聞樂見的官瓷作品。

強調全面協(xié)調可持續(xù)原則。北宋官瓷制作以散點式的手工作坊為主，缺少集群競爭力，缺少全方位的立體策劃，文旅文創(chuàng)產品的設計應改善參與性弱、體驗感差、文創(chuàng)層次低等問題。應結合北宋官瓷主題設計展、藝術博覽會、北宋官瓷相關講學、北宋官瓷自貿文創(chuàng)交流會等實時內容來吸引中外藝術專家和旅游團體。

緊扣市場主導。在對市場進行實地調研之后，發(fā)現市場內北宋官瓷非遺陶瓷品種較少，主要是仿古瓷器、陶瓷藝術品等。市場多樣性的發(fā)展要求河南官瓷商品也應具有多樣性，市場應成為河南官瓷產業(yè)的晴雨表，相關產業(yè)人員應時時刻刻關注這個晴雨表。

4 河南省官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略研究與實施

利用高校多學科對官瓷產業(yè)進行全方位調控：（1）關注官瓷的內涵建設，加強相關理論研究，對其社會影響、人文民俗、藝術審美、陶瓷創(chuàng)作等方面進行宏觀把控[5]；（2）提高官瓷外觀設計的獨特性，拒絕陶瓷類設計的相互模仿、相互抄襲，設計符合當下藝術審美的產品，迎合市場的需求。同時，還需提升產品的包裝、營銷手段，促進產品向外傳播[6]；（3）以高?！爱a學研”育人方式，提升官瓷產業(yè)戰(zhàn)略眼光。構建官瓷產業(yè)育人傳承模式；（4）綜合利用高校資源，推動官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)融合。高校教育應突出學科建設的前沿性，服務地方發(fā)展，增強官瓷產業(yè)社會競爭力，提升河南陶瓷在社會經濟、文化藝術等方面的影響力。

針對河南文旅文創(chuàng)產業(yè)現狀，構建河南官瓷文旅產品體系，開發(fā)更多符合現代人審美需要的旅游文創(chuàng)產品，提升河南官瓷文化的競爭力。結合旅游產業(yè)呈現方式的多樣性，有針對性地提出：（1）融合文旅項目的表演優(yōu)勢，提出沉浸式體驗，突出展現官瓷技藝趣味性以吸納各式人群，讓他們更好地去感受、傳播官瓷產業(yè)，提升旅游文化的吸引力，達到互利共贏的目的。（2）推出一批專業(yè)素質強、文創(chuàng)能力優(yōu)的官瓷產業(yè)人才，在原有官瓷技藝大師的基礎上，應著重突出新人新作。以新促發(fā)展、以新促進步，打破原有的官瓷產業(yè)模式。新人同時意味著新作品、新活力，更能適應新環(huán)境的需求，這無形中提升了官瓷產業(yè)在當下的競爭力。（3）以名師育文創(chuàng)，名師名家就是競爭力，可以邀請國內外知名教授、專家、大師開展講座研學等活動，提升官瓷產業(yè)的知名度，加快青年官瓷從業(yè)者的藝術涵養(yǎng)。（4）政府要落實在文旅文創(chuàng)方面的政策，文旅文創(chuàng)產業(yè)積極響應省市政府對文創(chuàng)產業(yè)的引導，相互借力把官瓷產業(yè)與文旅文創(chuàng)融合這條道路做實做強。

官瓷產業(yè)的發(fā)展，需要爭分奪秒、優(yōu)勢互補，借社會主義市場經濟蓬勃發(fā)展的東風努力做強。這就要求：（1）加快河南官瓷產業(yè)良性發(fā)展。在生產方面多引進新科技，以科技帶動質量，只有質量大幅度提升才會最大限度地產生經濟效益。（2）改善營銷方式。首先是營銷人員的素質培養(yǎng)，營銷者是直接跟客戶接觸的。營銷者的素質直接關系到官瓷的形象，其次是營銷方法，在大數據大科技發(fā)展的當下，官瓷產業(yè)必須借助科技信息手段突出自己的產品優(yōu)勢。（3）推出官瓷產業(yè)的標志性品牌，借品牌的影響展現官瓷產業(yè)的特點，派生出與之相關的其他產業(yè)。刺激官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)品牌模式產品的誕生。（4）關注官瓷深厚的文化內涵，推動相關展覽賽事的發(fā)展，借展覽、相關協(xié)會、藝術媒體多方位平臺，打造官瓷產業(yè)，提升其影響力。（5）借鑒國內外優(yōu)秀的例子，打造相關的官瓷產業(yè)園，比如可參考汝瓷小鎮(zhèn)、神垕古鎮(zhèn)、三寶陶藝村、富平陶藝村等產業(yè)模式。借鑒這些例子既可以壯大官瓷產業(yè)的發(fā)展，又可以加快提升文旅文創(chuàng)的文化品位。

5 結語

本文展開對河南官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的研究，結合河南官瓷產業(yè)自身優(yōu)勢，整體謀劃認真研究課題。從文獻研究到社會調研，再到文字化的整理，深入發(fā)掘河南官瓷產業(yè)文旅文創(chuàng)融合的優(yōu)勢和方法，提出文旅文創(chuàng)與官瓷產業(yè)互惠互助的新型產業(yè)方式。河南官瓷作為有著一千多年歷史的文化精品，在新時代背景下，更應該走出一條富有活力的官瓷產業(yè)文創(chuàng)之路。作為曾經的世界最大的經濟中心，開封有著豐富的文化內涵和歷史人文，具有大力發(fā)展旅游、餐飲、文化等相關的第三產業(yè)的優(yōu)勢，能在諸多方面為社會服務。文旅文創(chuàng)的介入必將極大推動官瓷產業(yè)的優(yōu)化轉型?？偠灾俅僧a業(yè)與文旅文創(chuàng)有著共同的根源，兩者的融合必將為各自的發(fā)展帶來更多可能。■

引用

[1] 馮先銘.中國陶瓷[M].上海：上海古籍出版社，1994.

[2] 徐思民.中國工藝美術史[M].濟南：山東教育出版社，2012.

[3] 樓慶西.裝飾之道[M].北京：清華大學出版社，2011.

[4] 武新寬.設計美學導論[M].武漢：武漢理工大學出版社， 2006.

[5] 楊永善.陶瓷造型藝術[M].北京：高等教育出版社，2004.

[6] 王受之.世界現代設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

作者簡介：魏?。?989—），男，河南開封人，碩士研究生，講師，就職于鄭州美術學院；王瑩（1986—），女，河南開封人，碩士研究生，講師，就職于鄭州美術學院。