文化出海的“繁花現(xiàn)象”

中國還需要更多更高質(zhì)量的講述，才能更清晰地被世界看到，這才是文化出海的重中之重。

第29屆上海白玉蘭獎宣布入圍名單后，電視劇《繁花》成最大贏家，獲得9項提名。這部在國內(nèi)市場引發(fā)巨大關(guān)注和眾多好評的電視劇在海外市場也同樣受到歡迎。在IMDB和Mydramalist兩大國際專業(yè)影視劇評分網(wǎng)站上，它分別得到了8.2及8.0的高分，可以說是當(dāng)下文化出海熱潮中值得關(guān)注的“繁花現(xiàn)象”。

在全球化的大潮中，中國文化正以前所未有的姿態(tài)，在全球刮起一股“中國風(fēng)”。各大海外院線和媒體平臺上，中國制作的電影、電視劇獲得了極高關(guān)注度；各大海外書單排行榜上，中國知名的文藝作品受到大量讀者喜愛追捧；手游、網(wǎng)文、電競等嶄新力量競相出海，成為文化出海新的生力軍……尤其以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化出?！靶氯龢印眰涫芎Ｍ庥^眾喜愛。

數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)文在海外的市場規(guī)模超過40億元，海外用戶2.3億，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)；網(wǎng)劇方面，剛剛播放結(jié)束的《慶余年》第二季，在國內(nèi)上線的同時，在迪士尼旗下媒體平臺Disney+，全世界劇迷同步追劇的場面不要太熱鬧，這也是Disney+有史以來播出熱度最高的中國大陸劇，目前正被翻譯成12種語言面向更多海外市場發(fā)行；網(wǎng)游方面更不遑多讓，米哈游旗下的網(wǎng)游“原神”，截至2024年1月，全球玩家數(shù)量已經(jīng)突破了3億，月活躍度超過5000萬。

同時，網(wǎng)絡(luò)時代也讓文化出海更加便捷，國內(nèi)文化熱點與出海文化熱點的“時差”越來越小，就連中國剛剛興起的“短劇”也搭上了出海的便車。

2023年，原本在國內(nèi)市場火爆一時的網(wǎng)絡(luò)短劇，也成為海外應(yīng)用市場上的一朵奇葩。其中，最早成名的當(dāng)屬ReelShort，這是國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線子公司楓葉互動（Crazy Maple Studio）開發(fā)的一款主要面向美國市場的短劇App。在2023年年底它成功成為美國、加拿大、英國、澳大利亞等國家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店娛樂榜的第一，當(dāng)時還創(chuàng)下了下載量和收益的單日記錄，一天新增安裝量32.6萬次，風(fēng)頭一時無兩。2024年，靠著翻譯短劇，另一家中國公司推出的DramaBox在美國市場收入上漲 82%，達到ReelShort的72%，僅2月的內(nèi)購收入就達到4000萬元人民幣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)平臺今年3月發(fā)布的相關(guān)報告顯示，2023年中國頭部短劇出海平臺合計下載量、凈流水分別達2823萬次、5671萬美元。有機構(gòu)預(yù)測，海外短劇長期收益空間有望達到360億美元。

不過數(shù)字固然亮眼，短劇出海的軟肋也是顯而易見。從國內(nèi)到國外，網(wǎng)絡(luò)短劇的同質(zhì)化、簡單化乃至低俗化傾向都非常明顯，翻來覆去就是狼人、吸血鬼、霸總、爽文題材，加上狗血的劇情。能出海賺錢固然是好的，但這種粗制濫造的快餐文化模式能走多遠實在令人堪憂。我們總說“文化出?！?，但這些網(wǎng)絡(luò)短劇都是為了迎合受眾喜好而制造的流水線產(chǎn)品，與中國文化的內(nèi)部聯(lián)系實在薄弱，在很大程度上失去了文化出海最重要的目的。文化出海卻把“文化”落在了家里，這帆怎么揚得起來？沒有帆的船，缺少了核心動力，那就只能隨波逐流，又能漂得了多遠？

與網(wǎng)絡(luò)短劇的隨波逐流不同，許多優(yōu)秀影視作品基于優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)和制作能力得到海外市場的青睞，走得更遠也更穩(wěn)。電影《你好，李煥英》2021年春節(jié)檔在國內(nèi)上映，取得了54.13億元票房，成為中國影史上票房第三高的電影。而在2024年，又有消息稱，索尼影業(yè)購買了該片的英語翻拍權(quán)，并由導(dǎo)演賈玲擔(dān)任執(zhí)行制片人。在這部影片“出?！钡慕?jīng)歷中，值得關(guān)注的是當(dāng)代題材的出海嘗試。中國文化、中國元素在海外并不算罕見，但很長時間都是花木蘭、熊貓這些經(jīng)典、傳統(tǒng)文化元素，當(dāng)代中國的形象在影視劇的海外傳播中還是模糊的，因此我們的文化出海，不應(yīng)是獵奇的文化元素擷取，而是真實、客觀的當(dāng)代文化的傳遞。

就像海外媒體在評價《繁花》時提到，“王家衛(wèi)用他獨特的視覺語言展現(xiàn)了一個充滿活力、動蕩不安但又神秘莫測的上海?！边@是《繁花》一個迷人的側(cè)面，也再次說明當(dāng)代中國需要更多更高質(zhì)量的講述，才能更清晰地被世界看到。這才是文化出海的重中之重。