先“推廣擴(kuò)容”，再“提檔升級(jí)”

江南水鄉(xiāng)溧陽(yáng)，是革命老區(qū)之一。有著光榮紅色基因傳承的溧陽(yáng)人民對(duì)電影由衷地?zé)釔?ài)，觀影成為當(dāng)?shù)厝罕娋裎幕畹闹匾獌?nèi)容。溧陽(yáng)的電影事業(yè)一直在蘇南地區(qū)遙遙領(lǐng)先，早在20世紀(jì)中葉，溧陽(yáng)就在縣城中心建立“人民電影院”“大眾影劇院”等多處大規(guī)模高規(guī)格影劇院，作為城市居民看電影的主陣地，且在轄區(qū)設(shè)立40個(gè)中心鎮(zhèn)區(qū)影劇院，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)“掛銀幕”放電影；同時(shí)集中設(shè)立五十多支流動(dòng)電影隊(duì)、十幾艘水上放映船，為農(nóng)村提供流動(dòng)電影放映。溧陽(yáng)成為蘇南地區(qū)城鄉(xiāng)電影放映的先進(jìn)典范。近年來(lái)，溧陽(yáng)的電影放映工作更是紅紅火火，本文介紹溧陽(yáng)嘉豐影城“推廣擴(kuò)容”“提檔升級(jí)”，提升影院管理、竭誠(chéng)服務(wù)城鄉(xiāng)觀眾的實(shí)例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、分享成果，以期為行業(yè)提供有益參考。

江蘇溧陽(yáng)嘉豐影城設(shè)有4個(gè)普通廳、3個(gè)舒適廳、1個(gè)主幕廳，主幕廳采用杜比全影聲，效果可使觀眾身臨其境。影院內(nèi)的19個(gè)點(diǎn)播廳，隨到隨點(diǎn)，隨點(diǎn)隨播，有3000多部著名經(jīng)典大片任觀眾自選并實(shí)時(shí)更新，適合情侶、家庭、朋友聚會(huì)、兒童生日，同時(shí)帶有體育賽事直播、體感游戲功能等，因而在當(dāng)?shù)匚膴蕵I(yè)界有很大影響力。

這些年來(lái)，城鄉(xiāng)影院業(yè)在社會(huì)化服務(wù)中，面臨著多維度的市場(chǎng)考驗(yàn)。歷經(jīng)多年實(shí)踐打磨，結(jié)合當(dāng)?shù)赜皹I(yè)運(yùn)營(yíng)狀況，溧陽(yáng)嘉豐國(guó)際影城走先“推廣擴(kuò)容”，再“提檔升級(jí)”的發(fā)展壯大之路，收到穩(wěn)住“基本盤”、拓展“新領(lǐng)域”的理想成效。

一、推廣影片，宣傳先行

疫情之后，如何重振影業(yè)信心，讓影業(yè)更好地服務(wù)于社會(huì)，溧陽(yáng)嘉豐國(guó)際影城第一步就是搞好影院上映影片的宣傳推廣。溧陽(yáng)嘉豐國(guó)際影城從多維度、多層面宣傳影片節(jié)目，積極組織影院?jiǎn)T工通過(guò)電影節(jié)目廣告張貼并利用當(dāng)?shù)貓?bào)刊刊發(fā)新片預(yù)告。

溧陽(yáng)嘉豐國(guó)際影城為了拓展在業(yè)界和觀眾中的影響力，先后在“貓眼電影”等網(wǎng)站連續(xù)推出“溧陽(yáng)嘉豐國(guó)際影城”APP，向在線觀眾直觀推介影片放映時(shí)間、場(chǎng)次、片名、語(yǔ)言版本、節(jié)目放映廳、座席選擇、單部（片）票價(jià)，并就正在上映的電影推介相關(guān)內(nèi)容。

溧陽(yáng)嘉豐國(guó)際影城積極組織開展電影下鄉(xiāng)，以及映前精彩宣傳等形式，提升觀眾興趣，提高公眾關(guān)注度，加強(qiáng)影院的社會(huì)影響力。

二、公益放映，觀眾擴(kuò)容

近年來(lái)，隨著各類影視新業(yè)態(tài)的崛起，影院內(nèi)場(chǎng)放映受到明顯沖擊。為此，嘉豐國(guó)際影城積極融入社會(huì)性、服務(wù)性、公益性活動(dòng)，大力開展公眾、公益的社會(huì)化影業(yè)升級(jí)，主動(dòng)參與溧陽(yáng)市委宣傳部等主管部門的公益活動(dòng)，加大、加多、加長(zhǎng)、加寬了公益放映作業(yè)。如：與在地院校等教育機(jī)構(gòu)掛鉤合作，選配“專屬特需”片源，為師生服務(wù)；加強(qiáng)與地方工會(huì)、青聯(lián)、婦聯(lián)等系統(tǒng)鏈接，展映《桂香街》等專題教育電影。

電影《桂香街》是一部基于真人真事改編的主旋律電影。影片以小見大，立體鮮活地塑造人物群像，濃縮常州運(yùn)河及江南文化的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，通過(guò)許巧珍和春天兩代社區(qū)干部的感人故事和兩個(gè)時(shí)代的愛(ài)情故事，傳播積極向上的價(jià)值觀，用詩(shī)化的影像語(yǔ)言，呈現(xiàn)江南水鄉(xiāng)水墨畫般的影像質(zhì)感。溧陽(yáng)各級(jí)黨委政府對(duì)此片的放映、宣傳，以及其教育意義很重視，嘉豐國(guó)際影城主動(dòng)配合地方各級(jí)黨政機(jī)構(gòu)，為黨政系統(tǒng)及社會(huì)各階層安排了多場(chǎng)電影《桂香街》專場(chǎng)。

嘉豐國(guó)際影城還認(rèn)真組織時(shí)令性、階段性、專題性觀影活動(dòng)，吸引社會(huì)公眾參與，使觀影人次大幅度提升，較好地穩(wěn)固了原有“老觀眾”的“基本盤”，較多地?cái)U(kuò)張了新觀影的“發(fā)展群”。拉高觀影人氣，提高票房營(yíng)收，提振地方影業(yè)市場(chǎng)。

三、繼承傳統(tǒng)，擴(kuò)大影響

《水西百憶》是一部百集紅色微紀(jì)錄片，展示的是新四軍在溧陽(yáng)的抗戰(zhàn)故事。影片從啟動(dòng)到開機(jī)，籌備了近200天。在尊重歷史真實(shí)性的基礎(chǔ)上，該片對(duì)故事原素材進(jìn)行二度創(chuàng)作，用生動(dòng)的影視語(yǔ)言講述紅色故事。影片采用沉浸式的拍攝手法，最大程度還原歷史，讓觀眾如身臨其境。

《水西百憶》走進(jìn)影城，旨在進(jìn)一步繼承傳統(tǒng)紅色基因，賡續(xù)精神血脈，持續(xù)推動(dòng)紅色印記融入百姓生活，既是踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的具體體現(xiàn)，也是溧陽(yáng)市黨史學(xué)習(xí)教育的方式創(chuàng)新。依托電影院受眾面寬、覆蓋面廣、觀眾參與度高的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電影放映前5分鐘左右時(shí)間展映該片，進(jìn)一步擴(kuò)大黨史學(xué)習(xí)教育的影響力，引導(dǎo)廣大觀眾深入了解新四軍在溧陽(yáng)艱苦奮斗的革命歷程，接受革命精神洗禮，從而倍加珍惜來(lái)之不易的幸福生活，為建設(shè)長(zhǎng)三角生態(tài)創(chuàng)新示范城市而接續(xù)奮斗。嘉豐國(guó)際影城向觀眾傾力推出《水西百憶》的同時(shí)，也擴(kuò)大了影城的社會(huì)影響力。

影片《覓渡》首度將中國(guó)共產(chǎn)黨早期領(lǐng)導(dǎo)人瞿秋白、張?zhí)住链⒌墓廨x事跡一同搬上銀幕。嘉豐國(guó)際影城配合地方黨史教育宣傳，推出了專題檔安排放映，使廣大觀眾在光影里重溫了“常州三杰”的錚錚傲骨和家國(guó)情懷。

下鄉(xiāng)放映，一直是嘉豐國(guó)際影城的老傳統(tǒng)、好家風(fēng)，也是城鄉(xiāng)電影院線的“看家本領(lǐng)”。嘉豐國(guó)際影院堅(jiān)持“鄉(xiāng)村掛熒幕、村頭張音響、社會(huì)樹形象”的舉措，帶著移動(dòng)電影設(shè)備深入城鄉(xiāng)街道社區(qū)、學(xué)校、工廠巡回放映，致力于將影院拓展到城鄉(xiāng)社會(huì)的全領(lǐng)域，堅(jiān)持電影放映“橫向到邊”“縱向到底”的普及方向，呈現(xiàn)嘉豐國(guó)際影城的張力與活力。

嘉豐國(guó)際影城結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村與城鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化特征，在排片中，注重科學(xué)選映優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目，讓觀眾就地觀看“傳統(tǒng)片”，引導(dǎo)人們走進(jìn)影院，讓觀眾能夠觀看《上甘嶺》《英雄兒女》《雙珠鳳》《珍珠塔》《智取威虎山》等“老電影”，饒有興致地品讀“經(jīng)典老片”，接受電影文化熏陶。通過(guò)傳統(tǒng)文化和電影放映相結(jié)合，抬升嘉豐國(guó)際影城發(fā)展“老臺(tái)基”，激發(fā)電影觀眾新活力、開創(chuàng)觀影新境況。

四、設(shè)備提優(yōu)，技術(shù)升級(jí)

嘉豐國(guó)際影城在市場(chǎng)先行“推廣擴(kuò)容”后，再“提檔升級(jí)”影院自身的“軟”“硬”兩個(gè)要件。溧陽(yáng)嘉豐國(guó)際影城經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)推廣工作，所屬影業(yè)陣地?cái)U(kuò)容，使得市場(chǎng)活力倍增。同時(shí)，影城緊抓放映質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，以“上好佳”的服務(wù)品質(zhì)，穩(wěn)固、發(fā)展影城自身保障體系。嘉豐國(guó)際影城在“溧陽(yáng)人才網(wǎng)”招聘優(yōu)秀員工的同時(shí)，采取多渠道培訓(xùn)所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院技術(shù)人員，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)業(yè)務(wù)與場(chǎng)務(wù)工作尖子人才，及時(shí)進(jìn)行放映設(shè)備自控化升級(jí)，使影院的硬件更“硬”，軟件更“優(yōu)”。

影院業(yè)對(duì)社會(huì)文化有著深遠(yuǎn)的影響，通過(guò)做好電影放映及影院管理的社會(huì)化服務(wù)，不僅可以讓觀眾享受更好的觀影環(huán)境，某種程度上也可以更好地讓人們了解和感受社會(huì)文化的變遷和發(fā)展。因此，溧陽(yáng)嘉豐國(guó)際影城的先“推廣擴(kuò)容”，再“提檔升級(jí)”作為城鄉(xiāng)影院業(yè)的一種嘗試，不僅僅是本影城發(fā)展的一條成功之路，且有供同行參考的價(jià)值。

從嘉豐國(guó)際影城看溧陽(yáng)全市影院院線，滿是放映觀影的繁榮盛景。長(zhǎng)期以來(lái)，溧陽(yáng)市堅(jiān)持將城鄉(xiāng)公益電影放映列為豐富公眾精神文化生活的民生工程，“一手抓市場(chǎng)、一手抓服務(wù)”，不斷創(chuàng)新電影放映機(jī)制、放映手段和放映形式，電影放映工作取得了顯著成效。通過(guò)創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)手段，借助電影放映前廣告宣傳，全市影院業(yè)實(shí)現(xiàn)年收益50萬(wàn)元以上。同時(shí)，為提升放映質(zhì)量，投入近百萬(wàn)元更新數(shù)字放映機(jī)20臺(tái)、銀幕42塊，年購(gòu)置數(shù)字放映電影節(jié)目4000余部，打造室內(nèi)固定放映點(diǎn)312個(gè)。向全市12個(gè)鎮(zhèn)（街道） 312個(gè)村、42個(gè)社區(qū)、部分企業(yè)和旅游景點(diǎn)提供放映服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全年放映5000多場(chǎng)次，觀看人次100多萬(wàn)。通過(guò)電影放映，有效宣傳黨的路線方針政策、社會(huì)主義核心價(jià)值觀，紅紅火火的電影事業(yè)是溧陽(yáng)文化建設(shè)的重要推動(dòng)力量。