電視劇“出圈”有道

陳冰

“中國劇這幾年在伊朗持續(xù)走紅，講述明代女醫(yī)故事的《女醫(yī)·明妃傳》非常受歡迎?！币晾蕠覐V播公司采購部門負(fù)責(zé)人Masound Mollasani在電視市場(chǎng)展臺(tái)前對(duì)中國電視劇的喜愛溢于言表；“林更新、王鶴棣、林一今年年初來到新加坡宣傳，非常受歡迎，為他們后面播出的劇集帶來一波熱度?！盫iu首席內(nèi)容采購與發(fā)展總監(jiān)李欣欣對(duì)記者表示 。

在剛剛結(jié)束的第29屆上海電視節(jié)上，可以明顯感到電視市場(chǎng)持續(xù)升溫。海內(nèi)外影視制作、發(fā)行公司展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，交易洽談活躍。伊朗、韓國等海外展商紛紛對(duì)中國電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片表現(xiàn)出濃厚興趣，除了之前大熱的古裝劇，現(xiàn)實(shí)題材也成為“新寵”。

在中國電視劇不斷取得“出海”佳績(jī)的同時(shí)，國內(nèi)的微短劇也是風(fēng)頭日盛?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率達(dá)98.3%，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬億，達(dá)11524.81億元。另外一個(gè)更驚人的數(shù)據(jù)是，短劇App“Reel Short”在蘋果應(yīng)用商店的美區(qū)下載量一度超越TikTok登頂娛樂榜，中國微短劇在美國市場(chǎng)占據(jù)了80%的份額！

“微短劇+文旅”“微短劇+電商”“微短劇+品牌”等微短劇新賽道異軍突起，微短劇作為一個(gè)新興載體，正逐步成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地，受到用戶越來越多的喜愛和關(guān)注。 事實(shí)上，近年來，“影視+文旅”日益成為一種令人關(guān)注的現(xiàn)象，在有了線下實(shí)景體驗(yàn)、產(chǎn)生文旅消費(fèi)之后，影視作品的生命力更加旺盛，線下反哺線上的長(zhǎng)尾效應(yīng)更加顯著?！耙徊縿Щ鹨蛔恰钡谋畹?，并衍生出“影視+”的無限可能。

“出?！逼迫τ械?/h3>

1986年版《西游記》、1994年版《三國演義》是最早“出?！钡囊慌鷩a(chǎn)劇，曾引發(fā)亞洲地區(qū)觀眾的追看熱潮。近年來，古裝劇一直保持著穩(wěn)定的“出?！奔o(jì)錄，《甄嬛傳》《瑯琊榜》《陳情令》等熱播劇海外頻創(chuàng)佳績(jī)。但古裝劇一統(tǒng)海外市場(chǎng)的局面正在悄然改變，成功向海外“輸出”了《神隱》《好事成雙》《夢(mèng)中的那片海》《煙火人家》等熱播劇的西嘻影業(yè)副總裁傅文婕表示，“都市劇、年代劇、青春、懸疑題材都很受歡迎，只要你能找到切入點(diǎn)和抓手，引發(fā)觀眾情緒共鳴，就能在國際市場(chǎng)占有一席之地”。

伊朗國家廣播公司是上海電視節(jié)電視市場(chǎng)的“新面孔”，這兩天前來洽談的合作方絡(luò)繹不絕，采購部門負(fù)責(zé)人Masound Mollasani和銷售合拍部門負(fù)責(zé)人Ali K.Hosseini忙到無暇休息。“我們之前沒有參加過上海電視節(jié)，經(jīng)過一番深入的調(diào)研，最終在北京國際廣播電影電視展覽會(huì)、上海電視節(jié)、新加坡國際廣播電視展覽會(huì)三者之間選擇了上海，并主動(dòng)給上海電視節(jié)發(fā)了參展郵件，看中的正是上海的國際影響力?！盇li K.Hosseini透露?！杜t(yī)·明妃傳》在伊朗“出圈”后，現(xiàn)實(shí)題材劇《在一起》《山海情》又相繼落地?zé)岵?，伊朗在中國劇題材選擇上也不再局限于古裝劇，“我們對(duì)社會(huì)題材、現(xiàn)實(shí)題材都非常感興趣，之前已經(jīng)從央視、愛奇藝、TVB等機(jī)構(gòu)購買了大量影視劇和電視節(jié)目?！盡asound Mollasani說。

來自越南的VSTV / K+是法國和越南兩大廣播公司旗下的合資企業(yè)，據(jù)內(nèi)容與頻道總監(jiān)鄭水蓮?fù)嘎叮芏嘀袊鴦∩踔猎陂_發(fā)階段就備受越南觀眾關(guān)注：“得益于閱文集團(tuán)的IP影響力，越南觀眾很早就在線上看網(wǎng)文，隨后開始追看同名電視劇?！卑V迷中國劇的粉絲們甚至為了追更自學(xué)中文，“他們專門建立網(wǎng)站，討論之前網(wǎng)文英文版本中的翻譯錯(cuò)誤，然后再回過頭來翻譯出精準(zhǔn)的英文版本，有IP基礎(chǔ)的劇集‘出海更容易獲認(rèn)可”。

Viu是總部設(shè)在中國香港的跨內(nèi)容平臺(tái)，目前在亞洲、中東及南非等16個(gè)國家和地區(qū)提供服務(wù)。今年年初，林更新、王鶴棣、林一三位人氣明星到新加坡宣傳?！傲忠唤o我們錄制的一段獨(dú)家視頻很快成了互動(dòng)最高的帖子，這對(duì)他主演的《別對(duì)我動(dòng)心》熱播幫助很大?！盫iu首席內(nèi)容采購與發(fā)展總監(jiān)李欣欣表示，“我們非常期待中國制片方到海外宣傳，讓更多的人喜歡和關(guān)注中國電視劇?！?/p>

李欣欣的“心聲”也是日本Focus Pictures INC總裁仲偉江的期望。6月11日，肖戰(zhàn)主演的《夢(mèng)中的那片海》在日本霓虹衛(wèi)星劇場(chǎng)播出，F(xiàn)ocus Pictures INC聯(lián)合電視臺(tái)做了三場(chǎng)活動(dòng)，反響特別好。“我們請(qǐng)演員錄了ID，把肖戰(zhàn)在劇中穿過的軍大衣、帽子拿到現(xiàn)場(chǎng)，遺憾的是演員沒有到場(chǎng)?！敝賯ソ硎?，肖戰(zhàn)、王一博等藝人在日本特別受年輕人追捧，“中國演員潛力非常大，電視劇走出去的同時(shí)，希望演員也能走出去，助力中國劇在海外落地生根”。

為了讓海外觀眾迅速了解中國劇，新麗傳媒副總裁王喬認(rèn)為“宣傳一定要跟得上”，“要讓他們和中國觀眾一樣，可以和喜愛的明星、劇集互動(dòng)”。以《慶余年》為例，新麗傳媒把跨國平臺(tái)和本地平臺(tái)做了結(jié)合，“通過迪士尼流媒體平臺(tái)‘迪士尼+讓世界各地觀眾第一時(shí)間看到作品，包括在新加坡、越南也和當(dāng)?shù)仄脚_(tái)進(jìn)行分銷合作，用戶在同一國家有多個(gè)平臺(tái)選擇”。

《夢(mèng)中的那片海》等現(xiàn)實(shí)題材劇也開始受到海外觀眾青睞。

隨著電視市場(chǎng)海外展臺(tái)賣家、買家洽談持續(xù)升溫，什么樣的內(nèi)容能夠更好地實(shí)現(xiàn)國際化傳播也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。西嘻影業(yè)執(zhí)行副總裁傅文婕認(rèn)為，好故事本身最重要，因?yàn)楣适卤旧砭涂梢詭?dòng)大家的關(guān)注，優(yōu)秀的制作品質(zhì)也將助力海外傳播。西嘻影業(yè)擅長(zhǎng)制作古裝劇，升級(jí)后的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格歷史題材尤為注重“文化內(nèi)核”，“古裝劇是傳承中華文明和傳播中國傳統(tǒng)文化的重要載體，我們有義務(wù)在劇中體現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。

伊朗國際廣播公司的兩位負(fù)責(zé)人也非常認(rèn)同內(nèi)容上的“文化傳承”：“中國和伊朗友誼源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中伊兩國有著同樣悠久的歷史和輝煌的文化。無論是中國劇‘出海，還是伊朗影視劇落地中國，都將成為兩國交流合作的橋梁與紐帶，有助于促進(jìn)兩國經(jīng)濟(jì)、文化共同繁榮?！?/p>

隸屬于閱文集團(tuán)的新麗傳媒有著天然的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楸澈笥芯薮蟮腎P庫。以《異人之下》IP為例，從最初的漫畫到電視劇，再到7月份即將上映的電影，閱文集團(tuán)始終致力于經(jīng)營整個(gè)IP，下一步就是要讓海外觀眾同步觀看這部作品?！罢雇磥?，我們要站在IP的層面思考如何進(jìn)行國際化?！毙蔓悅髅礁笨偛猛鯁陶J(rèn)為，“要多維度開發(fā)一個(gè)IP，讓IP的生態(tài)真正跑起來，并互相影響。”

微短劇井噴式發(fā)展

根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，截至2023年12月，短劇類App及小程序流量近1.5億，較2022年同期增長(zhǎng)78倍。與此同時(shí)，關(guān)于短劇不斷有新的“暴富神話”產(chǎn)生：“爆款短劇編劇月收入超10萬”“市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)267%”“短劇概念股一路飄紅”等。不管是官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，還是行業(yè)熱點(diǎn)、娛樂話題，無一不在昭示著一個(gè)事實(shí)：微短劇將在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

上海電視節(jié)期間，騰訊視頻也在上海召開了題為“邁向未來的曠野”的2024影視年度發(fā)布會(huì)。五大板塊百余部精品劇集內(nèi)容，涵蓋年代文學(xué)、都市生活、現(xiàn)實(shí)議題、懸疑刑偵、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等多元題材類型，持續(xù)滿足不同用戶的觀劇需求，展現(xiàn)出內(nèi)容的更多可能性——在精品短劇賽道，騰訊視頻也儲(chǔ)備了多元化的創(chuàng)作，比如展現(xiàn)年代、親緣、人性的多面懸疑劇《人之初》，黑色幽默元素的罪案懸疑劇《棋士》（王寶強(qiáng)回歸電視劇之作），和Netflix首部同步聯(lián)播的華語懸疑劇《太陽星辰》，由《三體》原班制作團(tuán)隊(duì)再次傾力打造的《人魚》，突破傳統(tǒng)敘事、聚焦小鎮(zhèn)少年命運(yùn)和愛情的《十二封信》，以及最高人民檢察院新聞辦指導(dǎo)的都市懸疑劇《無盡的盡頭》等等。

王寶強(qiáng)回歸電視劇的精品短劇力作《棋士》。

大廠入場(chǎng)，為微短劇的精品化帶來希望。上海國際短視頻中心總經(jīng)理周杰指出，微短劇脫胎于龐大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基礎(chǔ)，可以觀察到現(xiàn)在豎屏微短劇做得比較好的平臺(tái)，大多數(shù)都有一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基礎(chǔ)，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)成有聲劇，最后延伸成短劇?！拔覀冋J(rèn)為在沒有更新的技術(shù)和載體出現(xiàn)之前，微短劇只會(huì)不斷迭代，而不會(huì)消亡?！敝芙苷f，“‘微短劇+現(xiàn)在和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也不亞于‘互聯(lián)網(wǎng)+帶給我們傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造?！⒍虅?電商‘微短劇+品牌，這些微短劇的新賽道擁有非常廣闊的收視群體?！?blockquote>

大廠入場(chǎng)，為微短劇的精品化帶來希望。

在短劇同質(zhì)化傾向日益嚴(yán)重的當(dāng)下，向精品化發(fā)展成為短劇突圍的一條必由之路。無憂傳媒的小北指出，公司正在推的精品短劇是《山海有靈》。它集結(jié)了豫園文旅+非遺+《山海經(jīng)》+中法元素，整體故事是傳播文化自信、文化交融與文化出海。2023年12月15日起，豫園把燈會(huì)帶到巴黎，帶著中國故事實(shí)現(xiàn)文化出海，與國內(nèi)的上海豫園燈會(huì)形成呼應(yīng)與聯(lián)動(dòng)，為中法兩國友誼獻(xiàn)禮，并為即將開幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)送上來自東方的祝福。無論是在中國還是法國豫園燈會(huì)的熱搜度都非常之高，與之產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)的則是《山海有靈》這部短劇的主人翁——是豫園燈會(huì)上的一款名為“乘黃”的燈，它化身成一個(gè)叫做“小燈”的人形，和落魄的幻想家一同踏上了去法國的探索之旅。

一部劇帶火一座城

今年年初，由中國香港導(dǎo)演王家衛(wèi)掌鏡的“上海原創(chuàng)”“上海出品”“上海題材”“上海班底”的電視劇《繁花》，成為近年來中國影視的“現(xiàn)象級(jí)”作品，被《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)“可能成為孤品”。近期，《繁花》登陸我國港澳臺(tái)地區(qū)，引發(fā)當(dāng)?shù)赜^劇熱潮和網(wǎng)絡(luò)熱議?！斗被ā愤€有望在今年年內(nèi)上線國際主流平臺(tái)，讓更多全球觀眾認(rèn)識(shí)上海，了解改革開放進(jìn)程中的中國。

《女醫(yī)·明妃傳》在伊朗廣受歡迎。

與此同時(shí)，“繁花熱”還從線上延伸到線下，從屏幕內(nèi)延續(xù)到現(xiàn)實(shí)中，“一部劇帶火一座城”。原本安靜的黃河路成為“網(wǎng)紅打卡地”，原本尋常的上海小吃“排骨年糕”重新走紅，“寶總泡飯”“繁花套餐”層出不窮，“滬語熱”“文旅熱”延續(xù)至今。

熱播劇《我的阿勒泰》更是讓新疆在今年端午小長(zhǎng)假提前迎來了旅游旺季。顯然， 這并非偶然現(xiàn)象。去年，《去有風(fēng)的地方》直接帶動(dòng)了云南大理鳳陽邑村的“出圈”，攝制組拍攝這個(gè)貧困村時(shí)，日流量小于20人，等到兩年后這部劇播出的時(shí)候，日均旅游人數(shù)到達(dá)了10萬人。

更早的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》則讓古都西安的主題街區(qū)真正做到了“夢(mèng)回長(zhǎng)安”?！伴L(zhǎng)安十二時(shí)辰”從2022年開業(yè)至今，共迎來450萬游客。陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐指出，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”的運(yùn)營，就是在電視劇的基礎(chǔ)上不斷去延展和創(chuàng)新，把大家熟悉的歷史上的李白、杜甫、楊貴妃等一系列的IP人物落地到街區(qū)，續(xù)寫劇中沒有表現(xiàn)的故事。比如，唐朝人是怎么過七夕節(jié)、中秋節(jié)的，把每一個(gè)節(jié)慶的文化根據(jù)劇的表現(xiàn)形式延伸出來。所以，人們?cè)诓煌臅r(shí)間來到“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”，都有不同的感受。

《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)了云南小村的旅游熱。

《三體》作為當(dāng)代中國最知名的全球文化IP之一，不僅在上海先后誕生了“三體宇宙”的廣播劇和有聲小說、兩部系列動(dòng)畫，以及引起國內(nèi)國際轟動(dòng)的電視劇《三體》。與此同時(shí)，還落地和布局了一系列線下項(xiàng)目，全面覆蓋大視聽、泛文化、泛娛樂等賽道。比如，位于上海徐匯西岸的實(shí)景娛樂“三體·引力之外”沉浸式科幻體驗(yàn)，已于去年4月對(duì)外開放，票房始終位列網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱銷榜前列。又比如，基于電視劇《三體》的“沉浸式實(shí)景體驗(yàn)館”在位于上海人民廣場(chǎng)的杜莎夫人蠟像館開幕，劇中人物蠟像以及一系列高科技互動(dòng)裝置，在觀眾打卡互動(dòng)中，全方位呈現(xiàn)趣味劇情、演繹科幻魅力。此外，三體主題科幻館、VR 大空間首發(fā)旗艦店等都將陸續(xù)在上海落地。這些線下項(xiàng)目，反哺和促進(jìn)了“三體”IP 持續(xù)保持熱度，助推影視化開發(fā)——最近的上海國際電影節(jié)上就官宣了張藝謀要拍《三體》大電影的消息。

由此不難看出，中國的“影視+”在各個(gè)層面上，都已經(jīng)有了許多創(chuàng)新探索和成功案例。雖然這些影視作品在表現(xiàn)年代、題材、藝術(shù)風(fēng)格等方面都不盡相同，但無論是“+文旅”還是“+演藝”，都是中國電視劇高質(zhì)量發(fā)展的最好印證。

從影視作品出發(fā)，與文旅、演藝、非遺、科技等領(lǐng)域互相融合，之所以會(huì)產(chǎn)生極大的“破圈效應(yīng)”，不是某一方面的單向輸出，而是影視與其他領(lǐng)域的“雙向奔赴”。影視作品中能夠引起觀眾同頻共振、引發(fā)進(jìn)一步體驗(yàn)的情緒“核爆點(diǎn)”，與線下良好的體驗(yàn)互相成就、互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)城市形象的文化重構(gòu)。