“一帶一路”背景下體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

高涵

摘 要：隨著第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的舉行，體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)迎來了空前絕后的發(fā)展機遇，“一帶一路”倡議是各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)交流與合作的穩(wěn)定平臺，是產(chǎn)業(yè)交流、產(chǎn)業(yè)互鑒和產(chǎn)業(yè)共存的契合點。本文運用文獻資料法、邏輯分析法、SWOT分析法，對“一帶一路”背景下體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中體育舞蹈的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)進行分析，為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展提供策略，希望有助于我國體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：一帶一路；體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；體育舞蹈

在“一帶一路”背景下，體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，體育舞蹈作為體育藝術(shù)的一種重要表現(xiàn)形式，具有獨特的藝術(shù)魅力和廣泛的社會影響力，是人們喜聞樂見的一種體育項目。近年來，我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，但也面臨著一些問題，如體育舞蹈產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、人才短缺、市場競爭激烈等，因此，制定科學(xué)合理的發(fā)展策略，對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。本文將從政策支持、人才培養(yǎng)、市場拓展等多個方面進行分析和研究，提出針對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略和建議。

一、“一帶一路”背景下體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析（S）

1．地理位置優(yōu)勢

2023年第三屆高峰論壇主題為“高質(zhì)量共建‘一帶一路，攜手實現(xiàn)共同發(fā)展繁榮”，在全球遭遇逆風(fēng)的環(huán)境下，論壇主題聚焦共同發(fā)展繁榮，具有中國倡議、全球響應(yīng)、世界共贏的鮮明特點。中國作為“一帶一路”的倡議者，具有極強的區(qū)域優(yōu)勢，而體育舞蹈作為舶來品，面對這千載難逢的機遇，應(yīng)全面挖掘中國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)市場與眾多參與國家體育舞蹈產(chǎn)業(yè)市場間潛在的互補互利機會，全面深化體育舞蹈與各國之間經(jīng)濟貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的合作關(guān)系。首先，在文化技術(shù)交流層面來看，參與“一帶一路”的有俄羅斯、塞爾維亞、印度尼西亞、烏茲別克斯坦、尼日利亞等體育舞蹈強國，因為體育舞蹈對我國來說是舶來品，所以我國的體育舞蹈技術(shù)與理論知識都相對落后，借此機會可以建立跨國人才培訓(xùn)機制，學(xué)習(xí)國外的體育舞蹈先進技術(shù)與理論知識，促進我國體育舞蹈技術(shù)快速發(fā)展。其次，在經(jīng)濟貿(mào)易往來層面，中國與這些體育舞蹈強國間合作機制的形成，將有效提升我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)跨國運營能力，改變我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的格局，未來“一帶一路”各參與國體育舞蹈發(fā)展聯(lián)盟的形成，以及體育舞蹈產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟需求的增長，將凸顯體育舞蹈產(chǎn)業(yè)在體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的重要地位，并帶來意想不到的收益。

2．市場空間巨大

“一帶一路”倡議提出后，人均可支配收入與人均可消費支出逐年提高，人們有體育舞蹈的消費需求與能力，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)有著巨大的潛力。首先，中國有龐大的人口基數(shù)，這就為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間，新絲綢之路經(jīng)濟帶的建設(shè)明確了體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，堅持新絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)，有利于體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)市場需求不斷增長。不同年齡段的參與者希望通過體育舞蹈來提高身體力量、柔韌、靈敏等素質(zhì)，達到強身健體、塑造身材、釋放壓力的作用。最后，比賽和演出也是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)市場的重要組成部分，新絲綢之路的發(fā)展有利于各國之間相互交流，共同舉辦、參與比賽，促進參與者技術(shù)與文化的交流，打造世界體育舞蹈競賽平臺?？傊?，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)擁有著巨大的市場空間，“一帶一路”倡議的發(fā)展將為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來無限想象。

（二）劣勢分析（W）

1．體育舞蹈產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱表現(xiàn)在市場開發(fā)程度較低且分布極不均衡，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小且發(fā)展方式單一，與體育舞蹈相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為匱乏，投資環(huán)境較薄弱，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策有待進一步完善。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，主要有以下兩方面原因：一是因異國文化層面的差異暫時無法讓一部分群眾接受，體育舞蹈雖然已傳入我國30余年，但其本身所具有的異國文化特點仍未被我國群眾廣泛接受，體育舞蹈熱情開放的特點與中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)斂特質(zhì)相沖突；二是體育舞蹈普及度不高，體育舞蹈具有專業(yè)性強、藝術(shù)性高的特點，若體育舞蹈發(fā)展成曲高和寡的高雅文化，勢必面臨受眾群體流失的尷尬境遇，這會導(dǎo)致體育舞蹈成為觀賞性表演，而非適合大眾參與的體育運動。

2．體育舞蹈產(chǎn)業(yè)人才短缺

人才是推動市場發(fā)展的重要因素，市場的推動需要專業(yè)技術(shù)水平高的體育舞蹈運動員，更需要掌握運動技能與管理的復(fù)合型人才，但目前我國體育舞蹈人才培養(yǎng)機制尚不完善，復(fù)合型人才少之又少，體育舞蹈培訓(xùn)機構(gòu)人才匱乏，難以滿足體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。人才供給不足限制了市場的發(fā)展，許多潛在消費者的需求無法得到滿足，從而影響市場的擴大，甚至影響體育舞蹈行業(yè)的形象，讓人們認(rèn)為它是一個不值得投入和學(xué)習(xí)的領(lǐng)域。

（三）機會分析（O）

1．體育舞蹈產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代背景

近年來，國家體育總局網(wǎng)站發(fā)布的關(guān)于體育舞蹈的政策多達33項，其中河北省、陜西省、山西省、湖北省、湖南省、西藏自治區(qū)等多個地區(qū)，多次提到增大推廣和普及體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度。例如《陜西省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》中提道：“圍繞絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)和全民健身、健康中國國家戰(zhàn)略，以增強人民體質(zhì)、提高健康水平為根本目標(biāo)，堅持‘市場主導(dǎo)、創(chuàng)新驅(qū)動，轉(zhuǎn)變職能、優(yōu)化環(huán)境，分類推進、融合發(fā)展，重點突破、力求實效的基本原則，按照‘抓資源、促發(fā)展，抓特色、樹精品，抓亮點、帶全面的發(fā)展思路，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，廣泛開展群眾喜聞樂見的健身休閑運動項目?！闭咧刑貏e指出鼓勵舉辦以體育舞蹈等時尚運動為主題的群眾性賽事活動，這無疑是蓬勃發(fā)展體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的最佳機遇。

2．國家政策的出臺是體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力劑

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中指出發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高人民身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，這表明促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已上升到國家戰(zhàn)略層面，同時國家將體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點看待，這給予體育產(chǎn)業(yè)極大的發(fā)展動力，提高了體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位。2023年中國體育產(chǎn)業(yè)峰會在廈門舉行，習(xí)近平總書記指出：“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)將會把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合。”這肯定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于擴大內(nèi)需、增加就業(yè)，不僅有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求，而且也保障和改善了民生，這是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動力劑。

（四）威脅分析（T）

1．體育舞蹈產(chǎn)業(yè)環(huán)境較差

目前我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭激烈但尚未形成規(guī)范，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成了惡性競爭，產(chǎn)業(yè)混亂的表現(xiàn)主要有以下三個方面：第一，組織協(xié)會魚龍混雜，行業(yè)的組織協(xié)會具有帶頭作用，對管理和規(guī)范行業(yè)起著至關(guān)重要的作用，然而體育舞蹈行業(yè)內(nèi)組織協(xié)會眾多，還存在許多山寨協(xié)會，它們?nèi)狈?quán)威性，但也會影響消費者的選擇；第二，產(chǎn)業(yè)競爭手段惡劣，體育舞蹈培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)通過詆毀同行、挖學(xué)生、打價格戰(zhàn)等低劣手段獲取生源；第三，體育舞蹈競賽安排混亂，經(jīng)常出現(xiàn)檢錄差錯、評分不公、組別混亂等問題，這嚴(yán)重影響了比賽質(zhì)量以及群眾對大賽組委會的信任度。

2．體育舞蹈產(chǎn)業(yè)市場需求不穩(wěn)定

首先，體育舞蹈作為一種健身娛樂運動項目，其需求受到了人們的興趣和時尚潮流的影響，隨著時代變遷和人們審美觀念的改變，體育舞蹈受歡迎的程度也會發(fā)生改變，這就導(dǎo)致了市場需求的不穩(wěn)定性。其次，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的市場需求還受到經(jīng)濟因素的影響，例如疫情時期，經(jīng)濟不景氣，人們就會減少對娛樂活動的支出，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)就會受到影響。在經(jīng)濟繁榮時，人們會有更多的資金和閑暇時間來參與體育舞蹈運動，從而促進市場需求的擴大。最后，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到國家政策的影響，政府對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的支持程度、相關(guān)政策的制定以及法律法規(guī)的執(zhí)行都會影響市場的需求。若政府給予其足夠的支持，市場需求則會增加；若政府對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)存在限制性政策，市場需求則會下降。

二、“一帶一路”背景下體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

SWOT分析矩陣

前文對“一帶一路”背景下體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)（以體育舞蹈為例）發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部機會與威脅作了分析，基于此，現(xiàn)構(gòu)建SWOT分析矩陣，對影響體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的各類因素進行綜合分析，針對體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出合理的策略（表1）。

具體來說，在SO戰(zhàn)略下應(yīng)充分利用地理位置優(yōu)勢，促進體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極發(fā)揮交通優(yōu)勢，吸引更多體育藝術(shù)人才和資源聚集，促進體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將本地體育藝術(shù)和服務(wù)推向更廣闊的市場；同時在“一帶一路”歷史機遇下應(yīng)將體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與市場空間有機結(jié)合，發(fā)揮政策紅利的優(yōu)勢，制定更加完善、科學(xué)、可持續(xù)的政策和法規(guī)，加大監(jiān)管力度，建立健全監(jiān)管體系和機制，保護消費者權(quán)益，維護市場秩序，并推動創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵支持企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等。在WO戰(zhàn)略下，應(yīng)多途徑進行體育藝術(shù)項目的推廣與宣傳，可以利用社交媒體宣傳，吸引更多關(guān)注和討論，也可以與網(wǎng)絡(luò)平臺合作，如體育新聞網(wǎng)站、在線直播平臺等，進行項目宣傳和推廣，舉辦體育藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)活動；多元化培養(yǎng)體育藝術(shù)人才，體育藝術(shù)領(lǐng)域需要的人才不僅是運動員與教師，還需要相關(guān)領(lǐng)域人才，如市場運營、媒體傳播、科技運用等人才，因此需要開展多元化培養(yǎng)計劃，整合各類資源，培養(yǎng)復(fù)合型人才。在ST戰(zhàn)略下，要注重在優(yōu)渥的地理環(huán)境下宏觀提高產(chǎn)業(yè)環(huán)境要求，政府可以制定更加全面、細致的體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)政策，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和目標(biāo)，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對體育設(shè)施和器材的建設(shè)投入；注重體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌的打造，樹立行業(yè)形象的同時應(yīng)定位品牌形象，將品牌核心與目標(biāo)受眾的需求相結(jié)合，形成獨特的品牌形象，提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能，以滿足消費者的需求和期望。在WT戰(zhàn)略下，應(yīng)加大對體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的支持力度，注重培養(yǎng)市場主體，市場主體的壯大與發(fā)展可以為體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的支撐；注重打造世界體育藝術(shù)平臺，建立國際合作機制，與國際體育藝術(shù)組織、機構(gòu)和相關(guān)企業(yè)建立合作關(guān)系，共同推動世界體育藝術(shù)平臺的建設(shè)和發(fā)展，共同打造有國際影響力的體育藝術(shù)賽事，如體育舞蹈比賽、健身大賽等，吸引全球體育藝術(shù)愛好者參與，提高體育藝術(shù)的知名度和影響力。

三、“一帶一路”背景下體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）促進國際交流合作，實施共同發(fā)展策略

加強“一帶一路”參與國家的交流與合作，開展體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)合作項目，建立專門的體育藝術(shù)交流平臺，為各國體育藝術(shù)從業(yè)者提供交流、學(xué)習(xí)和展示的機會，以此來提升體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和影響力。開發(fā)體育藝術(shù)教育國際合作項目，加強人才培養(yǎng)與交流，培養(yǎng)和引進優(yōu)秀的體育藝術(shù)人才，提高體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)化水平，吸引更多人才參與體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)?？膳c其他國家共同舉辦體育藝術(shù)展覽、體育藝術(shù)節(jié)等，促進各國之間的了解與合作，促進各國人民之間的文化交流。

（二）促進體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展，夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展是指在體育產(chǎn)業(yè)中，將不同領(lǐng)域、不同門類、不同元素的體育和藝術(shù)有機結(jié)合，創(chuàng)新體育消費模式，滿足大眾多樣化、個性化消費需求的發(fā)展方式。體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展：將體育藝術(shù)賽事、體育藝術(shù)演出、運動休閑活動等與旅游相結(jié)合，打造體育旅游示范區(qū)。例如西藏自治區(qū)的工布響箭就得到了較好的融合發(fā)展，在工布地區(qū)的旅游開發(fā)中，將響箭作為特色產(chǎn)品推出，在旅游節(jié)、旅游線路中都有響箭的內(nèi)容。再如陜西西安的“大唐不夜城”以盛唐文化為背景，推出各種各樣的舞蹈藝術(shù)演出，歷史與現(xiàn)代融合、明星與游客聯(lián)動，利用歷史文化特色和現(xiàn)代科技讓游客感受藝術(shù)的魅力。體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展：將科技元素引入體育領(lǐng)域，開發(fā)智能健身器材、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，積極創(chuàng)新體育消費模式，提高體育服務(wù)水平，滿足消費者多元化、個性化的消費需求。

（三）把握歷史機遇，制定明確的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，加強體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”倡議之間的聯(lián)系，要分析市場需求，了解市場需求是制定規(guī)劃的重要前提，規(guī)劃者可以通過市場調(diào)研和分析，了解消費者對體育藝術(shù)產(chǎn)品的需求以及市場競爭形勢，繼而制定明確的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和目標(biāo)。

（四）拓寬體育藝術(shù)人才培養(yǎng)路徑，豐富體育人才儲備

體育人才的有效儲備能夠為體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。在“一帶一路”背景下拓寬體育藝術(shù)人才培養(yǎng)途徑，應(yīng)注重將“走出去”“請進來”相結(jié)合的培養(yǎng)模式，調(diào)整高校對體育藝術(shù)學(xué)生的培養(yǎng)模式，結(jié)合市場需要，適當(dāng)開設(shè)經(jīng)濟管理課程，幫助相關(guān)從業(yè)者進行“再學(xué)習(xí)”，培養(yǎng)復(fù)合型人才。目前，我國體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才較少，在體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)存在較大發(fā)展空間的情況下，政府及相關(guān)部門要加大人才培養(yǎng)投入，特別是政府部門應(yīng)全程跟進體育人才培養(yǎng)過程，加大經(jīng)費投入與人才引進力度，為體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實的人才保障。

四、結(jié) 語

體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，有望成為我國今后經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，而“一帶一路”倡議的發(fā)展為全世界體育藝術(shù)的發(fā)展提供了機遇與平臺。我國體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)立足實際，把握歷史機遇，堅持與時俱進，不斷開創(chuàng)體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面，加快破解束縛體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實困境，激發(fā)體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)在活力，積極探索體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)“引進來”“走出去”的新方法，增強我國體育藝術(shù)的自我認(rèn)同感，將體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)融入體育強國建設(shè)的偉大征程中，在“一帶一路”這千載難逢的歷史機遇下，使我國體育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)踵事增華。

（西藏民族大學(xué)）

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