“一帶一路”背景下皖版童書走出去現(xiàn)狀及展望

【摘要】童書如何依托“一帶一路”資源體系，擴(kuò)大自身覆蓋面，提升童書文化輸出的廣度和深度，從而做到以塑造可信、可愛、可敬的中國形象為目標(biāo)，講好中國故事，傳播好中國聲音，是非常具有意義的研究課題。以“一帶一路”平臺為視野，分析皖版童書走出去的現(xiàn)狀，梳理其自身的優(yōu)勢和不足，提出深耕本土圖書、強(qiáng)化共鳴外輸，加強(qiáng)國際合作、提升輸出優(yōu)勢，開發(fā)多元渠道、優(yōu)化輸出保障等策略。指出出版機(jī)構(gòu)需在此基礎(chǔ)上，做好強(qiáng)化原創(chuàng)、創(chuàng)新出版形式、拓展海外市場、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)等工作。

【關(guān)? 鍵? 詞】“一帶一路”；皖版童書；走出去

【作者單位】蔣晨，安徽少年兒童出版社。

【中圖分類號】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.10.013

“一帶一路”作為連接亞洲、歐洲和非洲的重要經(jīng)濟(jì)、文化、科技交流紐帶，自2013年提出以來，便以其深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義和廣闊的合作前景引起了全球范圍的廣泛關(guān)注。在“一帶一路”倡議推動(dòng)下，沿線國家間的經(jīng)貿(mào)往來日益密切，文化交流日趨頻繁，科技合作不斷深化。圖書是中華文明和文化的重要載體，皖版童書作為全國童書細(xì)分市場的主力軍之一，理應(yīng)以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋、推介具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，潤物無聲地傳播中國價(jià)值觀念，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去。在“一帶一路”以及國際化平臺的支撐下，皖版童書開始不斷探索新的發(fā)展形式，與國際接軌，不斷優(yōu)化自身發(fā)展形態(tài)，取得了較好的效果［1］，但對比分析其發(fā)展內(nèi)容、形式等要素仍存在諸多不足，有必要對其進(jìn)行深入探索。

一、“一帶一路”背景下皖版童書走出去現(xiàn)狀分析

1．皖版童書走出去成果豐富

隨著皖版童書的市場占有率顯著提高，其品牌影響力和大眾接受度都處于全國“第一方陣”，在選題策劃、市場營銷和設(shè)計(jì)印制等各方面也代表了一流水平，反映了皖版童書為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去作出了相應(yīng)的努力。皖版童書跨越式發(fā)展的這些年，非常重視這項(xiàng)工作，并取得了不錯(cuò)的成績，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

（1）“壘臺”日漸穩(wěn)固

皖版童書以“一帶一路”為背景，以國內(nèi)資源體系為基礎(chǔ)，基于自身發(fā)展計(jì)劃不斷探索走出去的路徑，取得了較好的成果，即借助版權(quán)、版稅、圖書種類等控制措施，打造了符合自身實(shí)際需求的發(fā)展“壘臺”，為皖版童書走出去奠定了良好基礎(chǔ)，具體如表1所示。

（2）項(xiàng)目有序推進(jìn)

皖版童書為提升對外輸出的有效性、可靠性和持續(xù)性，重視各個(gè)項(xiàng)目的有序推進(jìn)，如表2所示。從表2可見，隨著皖版童書對外銷售形式、銷售內(nèi)容等的不斷優(yōu)化，各個(gè)項(xiàng)目均在有序推進(jìn)，且取得了較好的成效，為皖版童書的外輸注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。

（3）客群日益擴(kuò)大

為進(jìn)一步擴(kuò)展客戶群體，皖版童書依托國際書展活動(dòng)，系統(tǒng)展示富有特色的皖版童書，實(shí)現(xiàn)了童書客戶群體的進(jìn)一步擴(kuò)容。以安徽少年兒童出版社2023年度活動(dòng)為例，安徽少年兒童出版社在BIBF活動(dòng)期間成功舉辦了 “海外文化+”平臺全球推廣會(huì)，在黎巴嫩國際書展期間舉辦了 “一帶一路”10周年時(shí)代圖畫書主題展；同時(shí)基于國內(nèi)資源、國際交流需求舉辦了一系列的版權(quán)推介會(huì)議，參加了2023年上海國際童書展，推動(dòng)黎巴嫩合資公司參加在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等15個(gè)國家舉辦的國際書展，在加深已有合作、擴(kuò)充合作圖書品種方面進(jìn)一步擴(kuò)大海外“朋友圈”的范圍。

2．皖版童書走出去面臨的挑戰(zhàn)

由于我國整體文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，在世界格局風(fēng)云變幻的情形下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去遇到一些亟待解決的問題。皖版童書走出去也面臨一定的難度，主要體現(xiàn)為童書產(chǎn)品競爭力有限、國際認(rèn)可度不高、對外交流渠道不多等。

（1）缺乏引發(fā)世界兒童共鳴的圖書

目前，雖然皖版童書在國內(nèi)市場上占有一席之地，且在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)不斷外輸，但依然缺少能夠融通世界、引發(fā)世界兒童共鳴的作品。究其原因，一是皖版童書受地域文化、歷史傳統(tǒng)等因素影響較大，影響了其國際化發(fā)展；二是目前皖版童書主要以傳統(tǒng)文化、寓言故事、歷史傳說等內(nèi)容為主，雖然這些內(nèi)容擁有較好的教育引導(dǎo)效果，但由于缺乏國際化視角，無法吸引國際兒童的關(guān)注。

（2）國際性合作較少

目前，皖版童書與知名作家開展的國際性合作還比較欠缺。究其原因，一是地域性和文化差異，即在地域性、文化差異等因素影響下，合作難度較大；二是缺乏國際化視野和平臺，前者主要指皖版童書在尋求國際合作中缺乏必要的主動(dòng)性和積極性，后者主要指缺乏必要的知名度和影響力，由此影響了與國際知名作家的合作；三是資源限制和投入不足，即缺乏必要的人力、物力和財(cái)力；四是市場定位和目標(biāo)受眾不同，影響合作的“結(jié)合點(diǎn)”。

（3）版權(quán)渠道較窄

雖然皖版童書依托“一帶一路”打開了國際市場，但在版權(quán)輸出的渠道和模式上都不夠豐富。一是其資源基本投入到已證明成功的區(qū)域，如安徽少年兒童出版社的黎巴嫩合資公司、“海外文化+”沙特阿拉伯中心等；二是出版市場變化迅速，新的渠道和模式出現(xiàn)和消失都非常快，出版社需要不斷更新和調(diào)整版權(quán)渠道策略。

二、“一帶一路”背景下皖版童書走出去的應(yīng)對策略

“一帶一路”倡議旨在促進(jìn)全球貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)合作，由于倡議涉及眾多國家和地區(qū)，因而在實(shí)施過程中會(huì)面臨文化差異、區(qū)域差異和人才團(tuán)隊(duì)等各種挑戰(zhàn)。例如，文化差異的挑戰(zhàn)表現(xiàn)在每個(gè)地方都有其獨(dú)特的文化背景、語言、價(jià)值觀、文明禮儀等。因此，皖版童書在走出去的同時(shí)需加大翻譯的水平和力度，尋找深耕翻譯一線、能代表國家級水準(zhǔn)的翻譯專家來做好翻譯工作，力求走出去的作品能保持“原汁原味”，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓和魅力，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國。

要讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，找到一條適合的傳播路徑是關(guān)鍵，這需要融合內(nèi)力、巧借外力，發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作，不斷提升國際傳播能力。因此，皖版童書需深入研究“一帶一路”國家和地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，主動(dòng)梳理國內(nèi)外相關(guān)出版機(jī)構(gòu)有價(jià)值的特色經(jīng)驗(yàn)，完善自身應(yīng)對體系。具體而言，可從以下幾方面著手。

1． 深耕本土圖書，強(qiáng)化共鳴外輸

皖版童書需基于現(xiàn)行的圖書創(chuàng)造環(huán)境、競爭環(huán)境、需求環(huán)境、輸出環(huán)境，依托地域優(yōu)勢，以輸出地實(shí)際需求為導(dǎo)向，以其易接受、愿接受為中心，因地制宜地開發(fā)本土文化，強(qiáng)化童書外輸根基［2］。

第一，為提升皖版童書對國際受眾群體的吸引力，形成更大的共鳴，出版社應(yīng)在出版前深入、系統(tǒng)、全面地分析本土文化資源，并基于其中優(yōu)質(zhì)的故事對內(nèi)容進(jìn)行完善、優(yōu)化甚至重構(gòu)，以進(jìn)一步拉近童書與國外目標(biāo)群體的距離。如借助徽文化、淮河文化等歷史文化資源，打造既具有地方特色，又能夠講好中國故事，引起世界兒童共鳴的圖書作品。

第二，為提升“一帶一路”背景下皖版童書走出去的時(shí)代性，皖版童書應(yīng)嘗試將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，以在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的同時(shí)，保障內(nèi)容與形式符合現(xiàn)代兒童內(nèi)在和外在的審美需求。如以現(xiàn)代視角為切入點(diǎn)，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)作，或在其中融入符合現(xiàn)代主題的環(huán)保、科技、文化、情感等元素，同時(shí)輔以新媒體技術(shù)，凸顯童書作品的新穎性、有趣性、時(shí)代性等。需要注意的是，在深耕本土圖書的同時(shí)，皖版童書還應(yīng)圍繞提升目標(biāo)受眾群體的認(rèn)可度、喜愛度，提高圖書的品質(zhì)和制作水平，優(yōu)化圖書的設(shè)計(jì)、插圖、排版等要素。

2．加強(qiáng)國際合作，提升輸出優(yōu)勢

針對國際合作不足的問題，皖版童書應(yīng)以新視野、新需求為著力點(diǎn)，不斷探索合作機(jī)會(huì)，改變傳統(tǒng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以“童書出版”核心教育目標(biāo)為基礎(chǔ)與國際作家進(jìn)行合作。

一方面，皖版童書應(yīng)積極向已達(dá)成合作的國際作家取經(jīng)，汲取其在知名國際童書創(chuàng)作中的寶貴經(jīng)驗(yàn)，如內(nèi)容編寫形式、故事內(nèi)容要點(diǎn)提煉、故事寓意表現(xiàn)、故事內(nèi)容特征等，并以此為依據(jù)優(yōu)化自身內(nèi)容體系的不足；同時(shí)積極借助國際童書、文化交流主題平臺，增加皖版童書與國際知名作家的接觸頻率，以在獲得其認(rèn)可的同時(shí)汲取更多的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，獲得更多的合作機(jī)會(huì)。

另一方面，皖版童書要優(yōu)化資源利用，開源節(jié)流，如盤活閑置資源，優(yōu)化資源利用形式，完善資源投入比例等，在有條件的情況下，還可創(chuàng)設(shè)內(nèi)部合作基金池，或聯(lián)動(dòng)多家出版單位，以互補(bǔ)的形式打造國際作家合作互助資金池；同時(shí)積極爭取政府和社會(huì)各界的支持，如申請專項(xiàng)資金支持、與社會(huì)力量合作等。

3．開發(fā)多元渠道，優(yōu)化輸出保障

皖版童書應(yīng)積極開發(fā)多元渠道，首先，通過拓展海外市場、建立國際銷售網(wǎng)絡(luò)等方式，增加皖版童書的國際銷售渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)開展在線銷售和電子版銷售等新型銷售模式，擴(kuò)大皖版童書的銷售范圍和市場占有率。其次，為應(yīng)對變化迅速的出版市場，應(yīng)不斷更新和調(diào)整版權(quán)渠道策略，即要?jiǎng)討B(tài)研究市場趨勢、了解國際法規(guī)，及時(shí)掌握新的版權(quán)渠道和模式，為皖版童書的國際化發(fā)展提供有力保障。再次，為保障皖版童書的版權(quán)利益，應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和管理工作，即基于國際合作規(guī)則，建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)版權(quán)宣傳和教育等，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識和能力，為皖版童書的國際化發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。最后，要培養(yǎng)一支專業(yè)化的國際市場推廣團(tuán)隊(duì)，即版貿(mào)工作人員隊(duì)伍，做好皖版童書在國際市場上的宣傳、推廣和銷售工作。

三、“一帶一路”背景下皖版童書走出去展望

“一帶一路”為皖版童書走出去提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，皖版童書需不斷加強(qiáng)原創(chuàng)圖書的出版力度，創(chuàng)新出版模式，拓展海外市場，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，以適應(yīng)全球化時(shí)代的需求和市場變化，開辟更廣闊的天地。

一是加大原創(chuàng)圖書的出版力度。皖版童書策劃國際選題時(shí)，既要突出思想內(nèi)涵，也要體現(xiàn)中國精神和中國價(jià)值，還要符合國外讀者的需求以及跨文化傳播的特點(diǎn)。挖掘“既是中國的又是世界的”特色選題，需以塑造可信、可愛、可敬的中國形象為目標(biāo)，以高品質(zhì)圖書吸引海外讀者；同時(shí)加強(qiáng)對不同國家和地域文化的研究，有針對性地精編細(xì)選，定向策劃、出版，還可以嘗試特別訂制出版。

二是創(chuàng)新出版模式。皖版童書要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代科技手段，打造數(shù)字化、智能化、國際化的新型出版模式，實(shí)現(xiàn)圖書內(nèi)容與國際市場的深度融合；結(jié)合數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)與國際知名出版機(jī)構(gòu)的合作，或基于自身實(shí)際需求，引進(jìn)先進(jìn)的出版理念和技術(shù)，以進(jìn)一步提升皖版童書的品質(zhì)和國際競爭力［3］。安徽少年兒童出版社充分利用國際資源，加強(qiáng)交流互鑒、資源融通，在已有版權(quán)輸出的基礎(chǔ)上與國外版權(quán)方保持良好的互動(dòng)，策劃組織相關(guān)的主題活動(dòng)和閱讀活動(dòng)。如 “一帶一路”10周年時(shí)代圖畫書主題展，通過《樺皮船》《腳印》等主題出版作品或優(yōu)秀繪本，把所秉承的文化內(nèi)涵、文學(xué)審美、科學(xué)精神、時(shí)代風(fēng)尚等呈現(xiàn)給國際社會(huì)，從而切實(shí)有效地宣介中國智慧和中國方案。

三是進(jìn)一步拓展海外市場。皖版童書要依托國際書展、文化交流活動(dòng)等平臺，以“更優(yōu)、更好、更快”為中心主動(dòng)拓展海外市場，讓皖版童書走進(jìn)更多國家和地區(qū)。為保障童書走出去的效果，出版社還要進(jìn)一步加強(qiáng)對目標(biāo)市場的調(diào)研和分析，了解當(dāng)?shù)刈x者的需求和文化背景，并基于調(diào)查結(jié)果制定針對性的出版策略。

四是研讀國家政策，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。皖版童書要認(rèn)真研讀國家政策，做好規(guī)劃布局，培育精品項(xiàng)目，認(rèn)真籌劃準(zhǔn)備“經(jīng)典中國國際出版工程”“絲路書香工程”等項(xiàng)目，結(jié)合國家政策和相關(guān)項(xiàng)目申報(bào)，進(jìn)一步提升皖版童書在國際少兒出版界的影響力。在國際市場推廣時(shí)，皖版童書要重視版權(quán)保護(hù)工作，嚴(yán)格遵守國際版權(quán)法規(guī)，維護(hù)我國出版物的合法權(quán)益；加強(qiáng)與國際版權(quán)機(jī)構(gòu)的合作，共同打擊侵權(quán)行為，營造良好的出版環(huán)境。

五是培養(yǎng)專業(yè)人才，深化文化交流。皖版童書要針對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的讀者需求和文化背景，培養(yǎng)一批精通外語、熟悉兒童文學(xué)創(chuàng)作和出版的專業(yè)版貿(mào)人才；要以出版物作為橋梁和紐帶，促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化交流與互鑒；多參與國際性的書展和交流活動(dòng)，利用各種平臺展示當(dāng)代中國形象，講好中國故事，增進(jìn)國際社會(huì)對中國的認(rèn)知和理解，增強(qiáng)民族自信心和自豪感。

總之，皖版童書應(yīng)不斷總結(jié)自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和不足，并基于自身實(shí)際發(fā)展需求和資源，研究針對性強(qiáng)的應(yīng)對措施，在推動(dòng)自身快速發(fā)展的同時(shí)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去注入新鮮活力。

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