非同質(zhì)化通證賦能數(shù)字藏書版權(quán)保護(hù)的優(yōu)勢(shì)及優(yōu)化路徑

曲直?張志強(qiáng)

【摘要】以數(shù)字藏品在出版業(yè)的衍生產(chǎn)品——數(shù)字藏書為研究對(duì)象，對(duì)融合出版視閾下非同質(zhì)化通證技術(shù)賦能數(shù)字藏書的版權(quán)保護(hù)優(yōu)化策略展開研究。通過(guò)梳理數(shù)字藏書的定義及發(fā)展概況，歸納總結(jié)其發(fā)展現(xiàn)狀及癥結(jié)所在。以非同質(zhì)化通證技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，論證其在數(shù)字藏書領(lǐng)域，尤其是在版權(quán)保護(hù)方面的持續(xù)賦能效用，借以提出具有針對(duì)性和建設(shè)性的版權(quán)保護(hù)實(shí)踐路徑，促使非同質(zhì)化通證技術(shù)在數(shù)字藏書版權(quán)全流程的深度融合賦能，進(jìn)而推動(dòng)出版行業(yè)以更高的質(zhì)量、更快的速度邁入非同質(zhì)化通證的數(shù)字藏品版權(quán)、數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)字藏書；非同質(zhì)化通證；版權(quán)保護(hù)；版權(quán)交易平臺(tái)

【作者單位】曲直，南京大學(xué)信息管理學(xué)院；張志強(qiáng)，南京大學(xué)出版研究院。

【基金項(xiàng)目】江蘇省研究生實(shí)踐創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“出版業(yè)務(wù)中大語(yǔ)言模型與編輯的互補(bǔ)共進(jìn)”（SJCX24_0020）

的階段性成果。

【中圖分類號(hào)】D923.4【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.10.006

當(dāng)下，媒介及技術(shù)變革為出版業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，二者共同推動(dòng)出版數(shù)字化進(jìn)程，為搭建出版發(fā)行、營(yíng)銷場(chǎng)景提供了新的可行路徑。然而，隨著各行業(yè)、各領(lǐng)域持續(xù)推進(jìn)與技術(shù)、媒介的深度融合，出版業(yè)亟待產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)借以在數(shù)字化時(shí)代站穩(wěn)腳跟?，F(xiàn)今，各大出版社紛紛向數(shù)字藏品市場(chǎng)進(jìn)軍，并將目光鎖定在“區(qū)塊鏈+數(shù)字出版”領(lǐng)域。以區(qū)塊鏈為技術(shù)基礎(chǔ)、以元宇宙為應(yīng)用場(chǎng)景的數(shù)字藏品的核心價(jià)值在于數(shù)字內(nèi)容的資產(chǎn)化，其具備為數(shù)字資產(chǎn)提供權(quán)益證明的“賦權(quán)”功能和提供內(nèi)在價(jià)值的“賦值”功能［1］。在日新月異的數(shù)字傳媒時(shí)代，大眾媒介在生存與發(fā)展的雙重壓力下的選擇是：對(duì)內(nèi)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整，數(shù)字技術(shù)將滲透產(chǎn)業(yè)的主體和密切相關(guān)的所有聯(lián)營(yíng)鄰域；對(duì)外，通過(guò)資產(chǎn)重組做大做強(qiáng)，堅(jiān)守輿論陣地在信息產(chǎn)業(yè)中的專屬地位，同時(shí)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下完善自身的公共服務(wù)職能［2］。

回望我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)，其發(fā)行總數(shù)及總額在一年間快速增長(zhǎng)。上海艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司發(fā)布的《2022年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)數(shù)字藏品單月發(fā)行總量由2021年8月的12.3萬(wàn)件增長(zhǎng)至2022年5月的496.9萬(wàn)件［3］。隨著互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)入駐數(shù)字藏品領(lǐng)域，數(shù)字藏品交易平臺(tái)逐步進(jìn)入飽和狀態(tài)，截至2022年年末，以騰訊幻核為代表的一批數(shù)字藏品交易平臺(tái)紛紛宣布停止運(yùn)營(yíng)。至此，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)在短期膨脹后，逐漸由“快速增長(zhǎng)期”過(guò)渡至“冷靜發(fā)展期”。

對(duì)出版業(yè)而言，數(shù)字藏書作為數(shù)字藏品在出版領(lǐng)域的衍生品，其在保有圖書自身文化屬性的同時(shí)，打破了原有出版產(chǎn)品的形態(tài)邊界，沿用藏書票這一象征圖書收藏價(jià)值的符號(hào)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)品的深度融合。通過(guò)打造新型產(chǎn)業(yè)模式、搭建發(fā)行場(chǎng)景，數(shù)字藏書票帶動(dòng)了實(shí)體圖書銷售產(chǎn)生新的增長(zhǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大了產(chǎn)品文化影響力，為新時(shí)代浪潮下出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了參考范式。然而，數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域中的版權(quán)保護(hù)成本與作者收益的嚴(yán)重失衡桎梏了數(shù)字藏書發(fā)展，區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字藏書版權(quán)保護(hù)流程中的融合、扎根、再重組已成為促進(jìn)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要考量。

一、數(shù)字藏書的概念及其現(xiàn)狀

1．?dāng)?shù)字藏書的概念

2022年5月，新華文軒旗下四川數(shù)字出版?zhèn)髅铰?lián)合阿里拍賣，利用數(shù)字中國(guó)鏈、知信鏈、繁星超越共同推出全國(guó)區(qū)塊鏈圖書融合出版發(fā)行項(xiàng)目“數(shù)字藏書”［4］。數(shù)字藏書是在區(qū)塊鏈技術(shù)支撐下，以藏書票為設(shè)計(jì)理念，以“區(qū)塊鏈限量珍藏實(shí)體書+區(qū)塊鏈限量數(shù)字藏書票”為產(chǎn)品形態(tài)，根據(jù)圖書實(shí)體出版樣式衍生的數(shù)字文化產(chǎn)品。在產(chǎn)生方式方面，數(shù)字藏書不同于以實(shí)物數(shù)字化映射或作品數(shù)字化原創(chuàng)等方式呈現(xiàn)的傳統(tǒng)數(shù)字藏品，開辟了出版數(shù)字化作品與紙質(zhì)書的有機(jī)融合渠道。在內(nèi)容表現(xiàn)形式方面，區(qū)別于出版業(yè)中的出版藝術(shù)創(chuàng)作作品、IP及作者資源、內(nèi)容情節(jié)及衍生品等數(shù)字藏品類型［5］，數(shù)字藏書通過(guò)限量珍藏紙質(zhì)圖書以及唯一、不可篡改的原作者親筆簽名的數(shù)字藏書票——區(qū)塊鏈資產(chǎn)數(shù)字憑證的形式，實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)結(jié)合類數(shù)字藏品在出版業(yè)的延伸。

2．?dāng)?shù)字藏書的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)今，數(shù)字藏書立足于圖書的基本內(nèi)涵與展現(xiàn)形式，首創(chuàng)性地將紙質(zhì)書與虛擬數(shù)字資產(chǎn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，依托區(qū)塊鏈技術(shù)開創(chuàng)“藏書票+實(shí)體圖書”的作品發(fā)行、銷售新模式，通過(guò)選取滿足讀者精神、物質(zhì)需求的內(nèi)容題材，打造新的文化閱讀場(chǎng)景，以人們喜聞樂(lè)見的內(nèi)容展現(xiàn)形式促進(jìn)出版產(chǎn)品在媒體融合時(shí)代形成新的銷售浪潮。數(shù)字藏書堅(jiān)持以科技的力量奠定和傳承人類智慧的文化體系、科技體系與價(jià)值體系，為實(shí)現(xiàn)知識(shí)出版與版權(quán)保護(hù)創(chuàng)新、圖書發(fā)行與價(jià)值轉(zhuǎn)化創(chuàng)新、圖書文化價(jià)值傳遞模式創(chuàng)新作出表率，為出版業(yè)涉足區(qū)塊鏈數(shù)字藏品版權(quán)、數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

然而，雖然目前國(guó)內(nèi)數(shù)字藏書市場(chǎng)快速擴(kuò)張，發(fā)展熱度持續(xù)升溫，但大多數(shù)平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字藏書未將書籍內(nèi)容同步數(shù)字化，這意味著數(shù)字藏書產(chǎn)品中只有藏書票在真正意義上被歸類于數(shù)字藏品，圖書本身并沒(méi)有完全邁入數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域。此外，數(shù)字藏書的核心在于內(nèi)容，要把內(nèi)容建設(shè)與版權(quán)保護(hù)作為頭等大事，將區(qū)塊鏈技術(shù)巧妙融合于數(shù)字藏書版權(quán)確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)等環(huán)節(jié)中，才能使其在諸多數(shù)字藏品中脫穎而出，為出版業(yè)注入新動(dòng)能。

二、數(shù)字藏書版權(quán)保護(hù)所面臨的核心問(wèn)題

出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加速融合，云出版、社交化傳播、大數(shù)據(jù)分析與挖掘等成為出版業(yè)高度關(guān)注和積極實(shí)踐的熱詞，出版業(yè)拓展了前所未有的發(fā)展空間［6］。國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的迅猛發(fā)展為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)遇，但同樣也孕育出復(fù)雜多樣的市場(chǎng)環(huán)境。為推動(dòng)技術(shù)合理使用，我們亟須圍繞數(shù)字藏書制造、交易、使用等環(huán)節(jié)，厘清版權(quán)權(quán)利內(nèi)容的邊界與范圍［7］。

數(shù)字藏品的版權(quán)是指在信息化背景下由著作權(quán)人享有的一種對(duì)數(shù)字藝術(shù)品的所有權(quán)。產(chǎn)品類型包含數(shù)字式作品和數(shù)字化作品，數(shù)字式作品在誕生之初便以數(shù)字形態(tài)呈現(xiàn)，即原生數(shù)字作品，數(shù)字化作品則是對(duì)傳統(tǒng)作品數(shù)字化后所形成的再生數(shù)字作品，比如將古書轉(zhuǎn)換為電子書［8］。因而數(shù)字藏書的版權(quán)可以理解為著作權(quán)人在數(shù)字時(shí)代對(duì)數(shù)字作品享有的保存、復(fù)制、發(fā)行、傳播作品的權(quán)利。數(shù)字藏書并非普通的電子版圖書。一是相較于可無(wú)限復(fù)制、沒(méi)有實(shí)物的電子書而言，數(shù)字藏書是區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在出版業(yè)的創(chuàng)新代表，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字藏品版權(quán)保護(hù)、圖書發(fā)行與文化價(jià)值傳遞的創(chuàng)新。二是數(shù)字藏書在發(fā)行模式方面為出版發(fā)行搭建了新的場(chǎng)景，出版社以限量款“紙質(zhì)圖書+數(shù)字藏書票”的形式在線上發(fā)售，交易過(guò)程便捷、信息公開透明。因此，保護(hù)數(shù)字藏品的版權(quán)，是激勵(lì)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，亦是激發(fā)數(shù)字文化版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的題中應(yīng)有之義。但當(dāng)下數(shù)字藏書版權(quán)保護(hù)存在一些困難。

1．平臺(tái)主體多元化，產(chǎn)品版權(quán)歸屬模糊

當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字藏書交易平臺(tái)多依賴于公有鏈，如阿里拍賣、鯨探等，而中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心僅提供合同和版權(quán)認(rèn)證服務(wù)，無(wú)法在售后方面提供完整的接續(xù)性服務(wù)，這導(dǎo)致交易平臺(tái)各自制定“數(shù)字藏書版權(quán)交易規(guī)則”，進(jìn)而形成平臺(tái)主體多元、核心平臺(tái)運(yùn)營(yíng)乏力的局面。此外，現(xiàn)有平臺(tái)發(fā)展兩極分化，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)數(shù)字藏書領(lǐng)域的投入力度持續(xù)加大，但很多小型數(shù)字藏書交易平臺(tái)紛紛面臨倒閉的困境。

我國(guó)數(shù)字藏書行業(yè)發(fā)展較晚，目前已經(jīng)上市或預(yù)告上市的數(shù)字藏書產(chǎn)品皆依托于第三方數(shù)字藏品交易平臺(tái)，阿里的聯(lián)盟鏈尤其受到各大公司的青睞。相比中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心所搭建的平臺(tái)，第三方數(shù)字藏品交易平臺(tái)更具普適性與機(jī)動(dòng)性，其無(wú)論是在數(shù)字藏品的交易環(huán)節(jié)，還是在對(duì)數(shù)字藏品的可視化呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，更能滿足交易雙方的需求。因此，在新型平臺(tái)層出不窮的情況下，交易平臺(tái)主體多元的發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)致數(shù)字藏書缺乏統(tǒng)一的版權(quán)讓渡標(biāo)準(zhǔn)，且如果平臺(tái)倒閉，用戶將無(wú)法找到數(shù)字藏書的進(jìn)入端口，大部分中腰部平臺(tái)預(yù)測(cè)撐不到二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)贈(zèng)開啟，開始陸續(xù)離場(chǎng)［9］。騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)幻核APP曾發(fā)布公告稱，幻核APP將于2023年6月30日24時(shí)下線，但所購(gòu)買的數(shù)字藏品仍可在其下線前通過(guò)平臺(tái)端口搜索其在區(qū)塊鏈上的交易哈希值，并同步開放退款通道。由此可見，雖然數(shù)字藏品的熱度持續(xù)上漲，但平臺(tái)倒閉、規(guī)則不統(tǒng)一等不穩(wěn)定因素將導(dǎo)致數(shù)字藏書的版權(quán)歸屬面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

2．?dāng)?shù)字藏書定價(jià)波動(dòng)，價(jià)值評(píng)估體系缺失

在我國(guó)，元宇宙平臺(tái)中的數(shù)字藏品只能在不涉及一般等價(jià)物功能、不侵害主權(quán)數(shù)字貨幣主渠道的前提下發(fā)揮其數(shù)字資產(chǎn)功能［10］。目前數(shù)字藏書版權(quán)交易市場(chǎng)的定價(jià)更多依靠共識(shí)定價(jià)，價(jià)值性是人們購(gòu)買藏品的核心驅(qū)動(dòng)力［11］，不同的交易平臺(tái)對(duì)不同形式的數(shù)字藏書定價(jià)截然不同。例如，2022年5月由新華文軒四川數(shù)字出版?zhèn)髅铰?lián)合“阿里拍賣”發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份數(shù)字藏書《瞻對(duì)》的發(fā)行價(jià)格僅為79.8元，在阿里拍賣的落槌價(jià)卻高達(dá)1181元。由此可見，在數(shù)字藏書公開限量發(fā)售時(shí)，價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，一旦售空，其拍賣價(jià)格便會(huì)因其限定屬性產(chǎn)生大幅波動(dòng)，甚至一些質(zhì)量不高的數(shù)字藏書也會(huì)出現(xiàn)高額溢價(jià)的情況，引發(fā)交易市場(chǎng)定價(jià)混亂。

此外，數(shù)字藏書的價(jià)格大多取決于第三方平臺(tái)以及部分炒作型收藏者，這些收藏者會(huì)利用數(shù)字藏書票的限定屬性惡意炒作某些數(shù)字藏書，在發(fā)售時(shí)購(gòu)買多份產(chǎn)品，并在限定藏書公開售賣完畢后以高價(jià)進(jìn)行二手轉(zhuǎn)賣，打破數(shù)字藏書市場(chǎng)的價(jià)格平衡。再者，數(shù)字藏書的價(jià)格波動(dòng)也受收藏者自身影響，部分收藏者并無(wú)數(shù)字藏書的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致其成交價(jià)高于或低于藏書自身應(yīng)有的價(jià)值。該部分收藏者無(wú)法依靠自己的認(rèn)知對(duì)數(shù)字藏書進(jìn)行理性定價(jià)，進(jìn)而出現(xiàn)從二手商手中買到高價(jià)產(chǎn)品的現(xiàn)象，間接影響市場(chǎng)定價(jià)。

現(xiàn)今，我國(guó)數(shù)字藏書市場(chǎng)缺乏細(xì)致到位的價(jià)值評(píng)估體系，國(guó)家相關(guān)公共平臺(tái)并未規(guī)范數(shù)字藏書發(fā)行價(jià)格區(qū)間，導(dǎo)致數(shù)字藏書價(jià)格波動(dòng)較大，且平臺(tái)對(duì)價(jià)格的影響較強(qiáng)，存在平臺(tái)因無(wú)法維持經(jīng)營(yíng)或公司發(fā)展安排改動(dòng)所導(dǎo)致的數(shù)字藏書進(jìn)入端口消失等問(wèn)題，存在一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。管理部門應(yīng)依據(jù)合同法或侵權(quán)法對(duì)NFT數(shù)字藏品交易行為進(jìn)行規(guī)制［12］。

3．作品版權(quán)權(quán)屬混亂，藏書質(zhì)量良莠不齊

在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，數(shù)字藏書能夠?qū)崿F(xiàn)版權(quán)的轉(zhuǎn)讓與共享，這一技術(shù)手段為版權(quán)溯源提供了可能性，允許追蹤至初始版權(quán)所有者。然而，在版權(quán)的完整獲取、轉(zhuǎn)讓的合規(guī)性方面，該技術(shù)尚存在諸多不確定性。這種不確定性常導(dǎo)致版權(quán)在非官方平臺(tái)進(jìn)行多次轉(zhuǎn)讓，進(jìn)而引發(fā)權(quán)屬的混亂。具體表現(xiàn)為同一份數(shù)字藏書可能會(huì)在不同收藏者之間出現(xiàn)重疊擁有的情況。這一現(xiàn)象可能源于兩個(gè)原因：一是數(shù)字藏書交易平臺(tái)在處理交易時(shí)出現(xiàn)編碼錯(cuò)誤；二是部分原始購(gòu)買者利用數(shù)字藏書的稀有性和限定性，制造仿制品并以高價(jià)轉(zhuǎn)售。這種版權(quán)混亂狀態(tài)一旦形成，會(huì)對(duì)整個(gè)鏈條上的版權(quán)轉(zhuǎn)讓造成影響，使版權(quán)購(gòu)買者難以辨別真?zhèn)?，進(jìn)而影響其對(duì)交易平臺(tái)或整個(gè)數(shù)字藏書市場(chǎng)的信任度。若此類情形頻繁發(fā)生，將嚴(yán)重?fù)p害數(shù)字藏書市場(chǎng)的公信力，同時(shí)對(duì)數(shù)字藏書的真實(shí)性與可靠性提出了新的挑戰(zhàn)。

此外，隨著主流出版商紛紛進(jìn)軍數(shù)字藏書領(lǐng)域，市場(chǎng)上的產(chǎn)品種類日益豐富，但數(shù)字藏書的內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)缺乏具體的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，在質(zhì)量上呈現(xiàn)較大差異。非同質(zhì)化通證技術(shù)為數(shù)字藏書的版權(quán)保護(hù)提供了強(qiáng)有力的手段，但其主要針對(duì)的是已經(jīng)上鏈的產(chǎn)品。對(duì)于尚未上鏈的產(chǎn)品，其版權(quán)保護(hù)能力還有待增強(qiáng)。一些數(shù)字藏書交易平臺(tái)在審核過(guò)程中存在疏漏，導(dǎo)致盜版藏品上架。網(wǎng)絡(luò)上的版權(quán)盜取者搜集電子圖片，通過(guò)簡(jiǎn)單的水印清除技術(shù)，將其鑄造為數(shù)字藏品。因此，管理部門對(duì)正版數(shù)字藏書的審核機(jī)制亟須強(qiáng)化。數(shù)字藏書的核心特征在于創(chuàng)新性結(jié)合數(shù)字藏書票與實(shí)體圖書兩種表現(xiàn)形式，但部分出版商在產(chǎn)品上鏈過(guò)程中為節(jié)省成本，往往只將圖書封面圖片上架，簡(jiǎn)化了藏書票的設(shè)計(jì)，這種做法降低了數(shù)字藏書應(yīng)有的質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)。

三、非同質(zhì)化通證技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字藏書版權(quán)保護(hù)的原理及優(yōu)勢(shì)

NFT全稱為Non-Fungible Token，通常被譯作非同質(zhì)化通證，是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中具有非同質(zhì)化特點(diǎn)的可信數(shù)字權(quán)益憑證，是一種由智能合約創(chuàng)建、維護(hù)和執(zhí)行，可在區(qū)塊鏈上記錄和處理多維、復(fù)雜屬性的數(shù)據(jù)對(duì)象。區(qū)塊鏈上存在兩種不同的通證，即以比特幣為代表的同質(zhì)化通證和以基于ERC-721協(xié)議的NFT為代表的非同質(zhì)化通證。前者專注于“量”，每一個(gè)通證之間沒(méi)有任何區(qū)別，可以分割與互換。后者專注于“質(zhì)”，每一個(gè)NFT都具有獨(dú)特且唯一的標(biāo)識(shí)，兩兩不可互換，最小單位是1且不可分割［13］。非同質(zhì)化通證技術(shù)能夠?yàn)閿?shù)字藏書版權(quán)保護(hù)提供支持的原因之一是其能夠?yàn)槊恳环輸?shù)字藏書在區(qū)塊鏈平臺(tái)賦予唯一的哈希值，使每份數(shù)字藏書具有不可復(fù)制、不可偽造、不可對(duì)等互換和不可拆分等特點(diǎn)。數(shù)字藏品資產(chǎn)通過(guò)區(qū)塊鏈化過(guò)程變?yōu)镹FT，此后就可以在區(qū)塊鏈平臺(tái)上流通，任何人都可以對(duì)其進(jìn)行訪問(wèn)、交易和溯源［14］。NFT作為區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字藏品版權(quán)領(lǐng)域的典型通證，在版權(quán)的確認(rèn)、授予、維護(hù)等環(huán)節(jié)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

1．以唯一對(duì)應(yīng)性賦能確權(quán)

相較于傳統(tǒng)的版權(quán)登記環(huán)節(jié)，依托于NFT技術(shù)的自主性與便捷性，數(shù)字藏書可以通過(guò)鏈上登記縮短審核時(shí)間，搭建創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間全新的價(jià)值聯(lián)結(jié)，構(gòu)筑持續(xù)收益理性分配模型［15］。該方式基于區(qū)塊鏈分布式的記錄模式，在更改鏈條節(jié)點(diǎn)不會(huì)影響整體鏈條系統(tǒng)運(yùn)作的前提下，將數(shù)字藏書的版權(quán)以數(shù)字編號(hào)或代碼的形式儲(chǔ)存于區(qū)塊鏈中，該存儲(chǔ)方式無(wú)須認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，而是在區(qū)塊鏈本身的共識(shí)機(jī)制下實(shí)現(xiàn)信息的全鏈公開，進(jìn)行版權(quán)公證。該方式簡(jiǎn)化了原有的版權(quán)認(rèn)證流程，降低了成本，區(qū)塊鏈本身具備的安全、透明等特有屬性也進(jìn)一步體現(xiàn)了NFT技術(shù)在數(shù)字藏書版權(quán)確認(rèn)環(huán)節(jié)的優(yōu)越性。

在鏈上登記之后，NFT標(biāo)定數(shù)字藏書的“數(shù)字身份證”賦予了其唯一性，該編號(hào)一經(jīng)生成，除非該藏書下架，否則將不得被隨意篡改。非同質(zhì)化通證技術(shù)中的元數(shù)據(jù)彼此之間無(wú)法替換，無(wú)論其在區(qū)塊鏈上如何流動(dòng)、轉(zhuǎn)讓，其數(shù)字編號(hào)所蘊(yùn)藏的數(shù)字藏書的名稱、版權(quán)所有人、著作權(quán)等詳細(xì)信息都無(wú)法被替代、篡改，形成一一錨定對(duì)應(yīng)的作品登記形式，從而提升數(shù)字藏書版權(quán)確認(rèn)的安全性與穩(wěn)定性。

2．以高效透明性賦能授權(quán)

在授予版權(quán)方面，NFT作為一種通過(guò)數(shù)字代碼加密保護(hù)版權(quán)的技術(shù)，在數(shù)字藏書的交易中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以賦予虛擬世界中的物品在現(xiàn)實(shí)世界中的價(jià)值［16］，拓展了圖書本身的價(jià)值區(qū)間。NFT憑借“塊+鏈”實(shí)現(xiàn)了分區(qū)、分塊、分鏈的交易模式，依托其可追溯、公開透明、不可篡改等特征形成專屬數(shù)據(jù)庫(kù)，用于記錄每一筆版權(quán)交易的買賣雙方、版權(quán)人、交易明細(xì)等詳細(xì)信息。且版權(quán)購(gòu)買者可以通過(guò)平臺(tái)節(jié)點(diǎn)化分布賬本檢索數(shù)字藏書的版權(quán)來(lái)源、版權(quán)交易歷史詳情、出售價(jià)格等相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)便捷化信息查詢，以低成本為買賣雙方的信任搭建數(shù)字化橋梁，緩和網(wǎng)絡(luò)交易信任缺失的矛盾，化解價(jià)格波動(dòng)問(wèn)題。

以往的數(shù)字出版物版權(quán)讓渡依托第三方平臺(tái)開展，平臺(tái)及牽扯的利益主體多元，且著作權(quán)人很難掌握交易的主動(dòng)權(quán)，第三方平臺(tái)抽取近七成的利潤(rùn)。NFT技術(shù)通過(guò)自行定制版權(quán)驗(yàn)證邏輯，依托共識(shí)機(jī)制下的智能合約，簡(jiǎn)化交易流程，免除第三方平臺(tái)的介入，促使數(shù)字藏書高效完成接收、存儲(chǔ)，以及版權(quán)讓渡等環(huán)節(jié)。此外，NFT技術(shù)在某種意義上為鏈條上的用戶構(gòu)建了透明、公正的交易原則及標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)由塊到鏈再到點(diǎn)的P2P形式完成數(shù)字藏書的版權(quán)交易全流程，避免因后續(xù)合同變更等因素導(dǎo)致的其他交易及運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，為數(shù)字藏書的版權(quán)授予提供了數(shù)字化保障。

3．以精準(zhǔn)追溯性維護(hù)版權(quán)

區(qū)塊鏈技術(shù)本身具有不可篡改、公開透明等屬性，賦予了NFT技術(shù)可追溯、可精準(zhǔn)查詢等特征，使數(shù)字藏書依托區(qū)塊鏈技術(shù)可以保證創(chuàng)作者對(duì)數(shù)字財(cái)產(chǎn)的權(quán)益［17］。這主要體現(xiàn)在數(shù)字藏書的版權(quán)侵權(quán)認(rèn)定以及盜版鑒定兩個(gè)方面。

在數(shù)字藏書版權(quán)歸屬出現(xiàn)歧義時(shí)，NFT技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)該藏品版權(quán)的追溯并開具版權(quán)權(quán)屬證明，通過(guò)鏈條查詢數(shù)字藏書的上架時(shí)間、版權(quán)讓渡時(shí)間、版權(quán)歸屬人以及交易明細(xì)等相關(guān)信息，且唯一對(duì)應(yīng)，不可篡改。維權(quán)者和投訴中心可以清楚地追蹤一份數(shù)字藏書從產(chǎn)出到交易流轉(zhuǎn)的全過(guò)程，同時(shí)可以通過(guò)對(duì)不同時(shí)期該作品的版權(quán)歸屬等信息對(duì)數(shù)字藏書仿制、二次上架等抄襲、搬運(yùn)行為進(jìn)行認(rèn)定，為數(shù)字藏書的版權(quán)認(rèn)定提供強(qiáng)有力的保障，減少因版權(quán)問(wèn)題而引起的經(jīng)濟(jì)糾紛。

在盜版鑒定方面，NFT技術(shù)為每份正版數(shù)字藏書錨定了唯一的數(shù)字資產(chǎn)編號(hào)，一一對(duì)應(yīng)，同時(shí)記錄著作人的身份信息與版權(quán)登記時(shí)間。當(dāng)雙方出現(xiàn)版權(quán)糾紛時(shí)，只需要在鏈條上輸入對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)編號(hào)，就能查詢?cè)摂?shù)字藏書的相關(guān)信息。由于這些信息永久不可篡改，因此可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的數(shù)字藏書的版權(quán)鑒定，在版權(quán)維護(hù)方面起到重要作用。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)賦能數(shù)字藏書版權(quán)保護(hù)的實(shí)踐策略

1．鞏固確權(quán)鏈條，明確版權(quán)歸屬

（1）完善區(qū)塊鏈建設(shè)

相較于傳統(tǒng)的在某一機(jī)構(gòu)登記的做法，區(qū)塊鏈的去中心化、去信任化和隨時(shí)生成且不可篡改的時(shí)間戳使確權(quán)變得快速、高效、便捷、安全［18］。由于與法律實(shí)施完全脫節(jié)，區(qū)塊鏈系統(tǒng)可能會(huì)起反作用，甚至造成危險(xiǎn)后果，其與法律的關(guān)系也并非表面看來(lái)那樣疏離。問(wèn)題的焦點(diǎn)不在于如何監(jiān)管區(qū)塊鏈，而在于如何利用區(qū)塊鏈進(jìn)行監(jiān)管［19］。

當(dāng)前，我國(guó)的數(shù)字藏書交易平臺(tái)鏈條表現(xiàn)為適度去中心化，存在相關(guān)職能部門監(jiān)管力度有待加大的問(wèn)題。平臺(tái)只能完成對(duì)作品的認(rèn)證與交易，但無(wú)法對(duì)購(gòu)買者后續(xù)是否享有相關(guān)服務(wù)作出保障。未來(lái)相關(guān)部門應(yīng)構(gòu)建以出版相關(guān)機(jī)構(gòu)及組織為主導(dǎo)、企業(yè)平臺(tái)互補(bǔ)的數(shù)字藏書專屬鏈條，通過(guò)鏈條實(shí)現(xiàn)著作權(quán)認(rèn)定、作者身份認(rèn)定，并進(jìn)一步簡(jiǎn)化版權(quán)確權(quán)的審核程序，保障數(shù)字藏書市場(chǎng)發(fā)展的高速平穩(wěn)運(yùn)行。

目前，區(qū)塊鏈技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用尚不成熟，其在作品數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域中出現(xiàn)的應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)在一定程度上是由于其內(nèi)部發(fā)展的不健全造成的。因此，管理部門需要提升對(duì)內(nèi)部的管理水平，并加強(qiáng)配套措施的建設(shè)。一是加強(qiáng)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)和著作權(quán)保護(hù)的深度融合途徑的探索，以解決其中的技術(shù)難點(diǎn)和程序漏洞。在確定作品獨(dú)創(chuàng)性和版權(quán)歸屬方面存在困難的情況下，區(qū)塊鏈版權(quán)平臺(tái)要充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等人工智能技術(shù)，彌補(bǔ)創(chuàng)新判斷能力的不足。對(duì)于因?yàn)橹黧w匿名化而導(dǎo)致的版權(quán)交易風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，可以對(duì)引入實(shí)名認(rèn)證機(jī)制的可能性以及具體的路徑安排進(jìn)行充分的探討和探索。二是政府及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)單位對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的長(zhǎng)期發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，政府應(yīng)積極引導(dǎo)學(xué)者加大對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)在作品著作權(quán)保護(hù)方面的研究力度，并給予相關(guān)的政策和稅收優(yōu)惠。研究機(jī)構(gòu)單位可以開設(shè)人工智能專業(yè)，加強(qiáng)新興智能技術(shù)的教學(xué)，從而為區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展提供充足的人才資源［20］。同時(shí)，充分發(fā)揮社會(huì)力量在新興技術(shù)發(fā)展中的引領(lǐng)和示范作用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量參與區(qū)塊鏈技術(shù)與作品數(shù)字版權(quán)保護(hù)的融合實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益與公共利益的有機(jī)平衡和共同發(fā)展。

（2）注重版權(quán)審核

NFT技術(shù)賦予版權(quán)確權(quán)的去中心化應(yīng)當(dāng)是數(shù)字藏書版權(quán)交易認(rèn)證的去中心化，而不是審核流程、規(guī)則的去中心化。我們應(yīng)重視數(shù)字藏書在上鏈前的版權(quán)審核及認(rèn)定規(guī)則，這是維護(hù)數(shù)字藏書行業(yè)生態(tài)平衡發(fā)展的重要前提。

首先，依托大數(shù)據(jù)建立數(shù)字藏書數(shù)據(jù)庫(kù)。人工智能可以依托數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)數(shù)字藏書的內(nèi)容、著作權(quán)人、過(guò)往交易信息進(jìn)行初步審核，有效預(yù)防盜版侵權(quán)問(wèn)題，減少版權(quán)登記風(fēng)險(xiǎn)。其次，要形成“編號(hào)適配編號(hào)”的審核機(jī)制，鏈條上的版權(quán)審核管理人員應(yīng)當(dāng)具有專屬審核工作編號(hào)。在數(shù)字藏書符合上鏈標(biāo)準(zhǔn)后，審核人員通過(guò)平臺(tái)給予的審核身份對(duì)數(shù)字藏書進(jìn)行合格標(biāo)記，經(jīng)過(guò)多家審核單位審核無(wú)誤后，進(jìn)行后續(xù)上鏈流程。最后，要形成過(guò)程性的監(jiān)督機(jī)制。依托人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)已上鏈作品進(jìn)行全天候掃描，由于版權(quán)著作權(quán)人可以對(duì)其作品進(jìn)行審核修改，因此數(shù)字藏書的產(chǎn)品內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生迭代現(xiàn)象。為避免出現(xiàn)先上架、后篡改作品的情況，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)檢測(cè)侵權(quán)行為，向版權(quán)審核人員發(fā)出預(yù)警，以確保版權(quán)確認(rèn)鏈條的完整性與嚴(yán)謹(jǐn)性。

2．優(yōu)化維權(quán)制度，完善交易細(xì)則

（1）完善版權(quán)交易平臺(tái)建設(shè)

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的不斷提升，便攜的網(wǎng)絡(luò)接入口使得新媒介的賦權(quán)功能不斷增強(qiáng)。用戶通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通信手段進(jìn)行傳播，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體向平權(quán)化、開放化發(fā)展［21］。NFT技術(shù)為數(shù)字藏書的版權(quán)確權(quán)賦能的同時(shí)，也為數(shù)字藏書的版權(quán)交易與讓渡提供了在線平臺(tái)。該平臺(tái)取代了傳統(tǒng)的中間商，成為數(shù)字藏書版權(quán)登記、轉(zhuǎn)讓的規(guī)則制定者和管理者。海外的數(shù)字藏書品類多樣，形式多變，大多集中在共有的區(qū)塊鏈上，而我國(guó)的數(shù)字藏書品類相對(duì)固定，以“紙質(zhì)圖書+數(shù)字藏書票”形式為主，且多依托于第三方公有鏈條。因而政府官方平臺(tái)、相關(guān)組織及出版企業(yè)對(duì)數(shù)字藏書的管理受到一定限制。

我國(guó)數(shù)字藏書版權(quán)平臺(tái)的建設(shè)問(wèn)題亟待解決，政府及相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)占據(jù)版權(quán)交易平臺(tái)的主體地位，進(jìn)而提升版權(quán)法執(zhí)行的主觀能動(dòng)性。在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)要考慮功能性問(wèn)題，優(yōu)化系統(tǒng)界面，搭建功能性區(qū)塊，在保證平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理功能的前提下，提升板塊間跳轉(zhuǎn)的流暢性與便捷性，為數(shù)字藏書在版權(quán)平臺(tái)的交易、流轉(zhuǎn)提供穩(wěn)定的環(huán)境。

此外，區(qū)塊鏈上的自動(dòng)化合約是NFT技術(shù)在版權(quán)平臺(tái)發(fā)揮效能的重要保障，因此在平臺(tái)開發(fā)完善的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)兼顧平臺(tái)智能技術(shù)的提升與版權(quán)認(rèn)定、交易基礎(chǔ)邏輯的迭代。一是要妥善運(yùn)用好人工智能、大數(shù)據(jù)等相關(guān)軟件技術(shù)，使其有針對(duì)性地被應(yīng)用在版權(quán)平臺(tái)功能實(shí)現(xiàn)的細(xì)處，鞏固底層算法與軟件語(yǔ)言邏輯，完善自主驗(yàn)證框架，為數(shù)字藏書的版權(quán)交易提供有力的技術(shù)保障。二是要持續(xù)優(yōu)化版權(quán)認(rèn)定的邏輯鏈條，在不改變底層邏輯的前提下，使區(qū)塊鏈數(shù)字藏書版權(quán)合約高效發(fā)揮作用。同時(shí)，對(duì)鏈條上的審核人員團(tuán)隊(duì)進(jìn)行定期培訓(xùn)，促使審核人員能夠跟得上數(shù)字藏書發(fā)展的腳步，確保版權(quán)平臺(tái)發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（2）規(guī)范版權(quán)保護(hù)指標(biāo)及申訴流程

著作權(quán)的充分保護(hù)與運(yùn)用，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)的基本目標(biāo)和應(yīng)有之義［22］。NFT技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字藏書版權(quán)的信息追溯，用戶通過(guò)點(diǎn)開區(qū)塊鏈上的節(jié)點(diǎn)查看該數(shù)字藏書的版權(quán)所有人與流轉(zhuǎn)全過(guò)程。然而平臺(tái)只能提供數(shù)字藏書的基本信息，無(wú)法自動(dòng)設(shè)立對(duì)應(yīng)的版權(quán)侵權(quán)指標(biāo)。電腦上的一篇超文本作品可以被理解為一個(gè)在作者和讀者之間展開的對(duì)話，讀者被要求分擔(dān)言說(shuō)后果的責(zé)任［23］。因此，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)明確設(shè)立侵權(quán)的相應(yīng)指標(biāo)，并通過(guò)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)侵權(quán)作品的自動(dòng)認(rèn)定，為創(chuàng)作者提供更為高效、精準(zhǔn)的維權(quán)服務(wù)。

平臺(tái)與相關(guān)政府機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)達(dá)成版權(quán)侵權(quán)邊界的共識(shí)，將數(shù)字藏書的版權(quán)明確劃分為產(chǎn)品本身以及產(chǎn)品的指向性內(nèi)容兩個(gè)方面。針對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容本身，如兩者編碼相同，則在區(qū)塊鏈上追蹤溯源錨定初始編碼。如編碼相同，則利用機(jī)械掃描的形式，比對(duì)正版作品與疑似侵權(quán)作品在畫面、文字等方面是否有抄襲行為。此外，要完善侵權(quán)后的申訴流程，做好數(shù)字藏書的全過(guò)程性服務(wù)。如搭建自動(dòng)申訴窗口，受理人通過(guò)上傳憑證處理版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，提升問(wèn)題化解的效率。如遇到系統(tǒng)無(wú)法自動(dòng)解決的版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，則申請(qǐng)人工調(diào)解員線上處理，避免產(chǎn)生不必要的版權(quán)糾紛，如兩者皆無(wú)法很好地解決版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，則移交專業(yè)裁定人員處理，進(jìn)入訴訟流程。此外，管理部門還可以利用區(qū)塊鏈本身的信息溯源功能，搭建一體化申訴平臺(tái)，申訴人只需要一鍵申請(qǐng)，便可使區(qū)塊鏈平臺(tái)自動(dòng)生成相關(guān)數(shù)字資產(chǎn)憑證及版權(quán)流轉(zhuǎn)信息，構(gòu)建便捷化、人性化、智能化的申訴流程，降低申訴的時(shí)間、人力成本。

（3）降低確權(quán)難度，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溯源

由于在區(qū)塊鏈存證中存在真?zhèn)坞y辨的情況，因而管理部門可以在區(qū)塊鏈證據(jù)的審查中建立“一視同仁”的原則。在傳統(tǒng)著作權(quán)爭(zhēng)議中，法律上的證據(jù)主要是物證或書證。因?yàn)樵灰妆淮鄹?，并且易于與復(fù)印件進(jìn)行區(qū)別，所以在審判實(shí)踐中，法院在審查物證或者書證時(shí)，要求當(dāng)事人提供原件，更有利于判斷證據(jù)的真實(shí)性。對(duì)電子證據(jù)而言，我國(guó)的司法解釋明確了電子證據(jù)的呈報(bào)原則。既然對(duì)區(qū)塊鏈證據(jù)而言，正本和副本并無(wú)較大差別，則可以考慮對(duì)傳統(tǒng)的正本和副本的認(rèn)定規(guī)則進(jìn)行適當(dāng)修改，根據(jù)“一視同仁”的原則，對(duì)區(qū)塊鏈證據(jù)的正本問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)定，并不局限于將其保留的信息的完整性作為重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

在此基礎(chǔ)上，筆者針對(duì)基于區(qū)塊鏈技術(shù)電子證據(jù)的合法性認(rèn)定問(wèn)題，提出從法律層面解決這一問(wèn)題的對(duì)策。司法部門應(yīng)完善相關(guān)法律如《最高人民法院關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)法院審理案件若干問(wèn)題的規(guī)定》，在確認(rèn)使用區(qū)塊鏈進(jìn)行電子證據(jù)存證的前提下，對(duì)具有相應(yīng)資格的第三方區(qū)塊鏈存證平臺(tái)進(jìn)行合法身份認(rèn)定，并在沒(méi)有明顯虛假、篡改證據(jù)的前提下，對(duì)其存證證據(jù)的合法性進(jìn)行確認(rèn)?？紤]到目前為止還沒(méi)有形成相應(yīng)的法律和規(guī)則，我們可以采用聯(lián)盟鏈接的方式來(lái)確定區(qū)塊鏈存證的適用標(biāo)準(zhǔn)。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著非同質(zhì)化通證技術(shù)的普及和應(yīng)用，其在出版業(yè)領(lǐng)域已落地實(shí)現(xiàn)。數(shù)字藏書版權(quán)保護(hù)始終是一個(gè)難題，創(chuàng)作者的合法權(quán)益得不到保護(hù)，會(huì)極大地削弱創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，而版權(quán)侵權(quán)者在沒(méi)有付出任何勞動(dòng)成果的情況下獲得創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果，是對(duì)原作者權(quán)益的極大損害。非同質(zhì)化通證技術(shù)的興起及其所具備的唯一對(duì)應(yīng)性、透明高效性、精準(zhǔn)追溯性等特性，為版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了全新的思路，也為數(shù)字藏書發(fā)展過(guò)程中面臨的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

未來(lái)，如何利用好新技術(shù)有效解決互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的數(shù)字藏書確權(quán)、授權(quán)和維權(quán)等問(wèn)題，如何促使出版業(yè)以技術(shù)為針，以版權(quán)為線，將技術(shù)與出版物版權(quán)保護(hù)融合，進(jìn)而更好地服務(wù)于數(shù)字版權(quán)的創(chuàng)新與發(fā)展、解決新技術(shù)所帶來(lái)的法律問(wèn)題，已然成為出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要考量。

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