國(guó)際傳播中虛擬文娛的多維效用與認(rèn)知形塑機(jī)制

陳洪波?李雪瑩

【摘要】虛擬文娛是借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)而實(shí)現(xiàn)，在感覺(jué)維度上存在的文化娛樂(lè)形態(tài)。從全球性社交平臺(tái)Discord中收集Pico社區(qū)的討論數(shù)據(jù)，使用LDA主題分析與情感分析方法研究發(fā)現(xiàn)，虛擬文娛依托具身傳播推進(jìn)感官交織，通過(guò)促進(jìn)交流升維凝聚社會(huì)性共識(shí)，構(gòu)建起虛實(shí)融合的超越性場(chǎng)域，由此建立“自我—社群—場(chǎng)域”的認(rèn)知形塑機(jī)制，從而影響海外民眾對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知。虛擬文娛在接觸海外Z世代群體、傳遞國(guó)家形象、開(kāi)辟全球性交流空間中具有較大潛力。

【關(guān)? 鍵? 詞】虛擬文娛；國(guó)際傳播；Z世代；Discord

【作者單位】陳洪波，南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；李雪瑩，南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G206【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.10.010

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“我們要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，在構(gòu)建對(duì)外傳播話語(yǔ)體系上下功夫，在樂(lè)于接受和易于理解上下功夫，讓更多國(guó)外受眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得明白，不斷提升對(duì)外傳播效果?！泵浇榧夹g(shù)的革新推動(dòng)國(guó)際傳播蓬勃發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在國(guó)際傳播中的應(yīng)用昭示著全球交往的未來(lái)圖景。虛擬文娛作為虛擬技術(shù)與國(guó)際傳播極具影響力的接駁點(diǎn)，在接觸海外Z世代群體、傳遞國(guó)家形象中展示了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)提高國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)、實(shí)現(xiàn)“換道超車”提供了新機(jī)遇。

一、虛擬文娛概念界定及傳播特點(diǎn)

2022年10月工業(yè)和信息化部、教育部等五部門(mén)印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》指出，虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活方式。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是指采用以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的現(xiàn)代高科技手段生成逼真的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等一體化的虛擬環(huán)境，用戶可借助特殊的輸入/輸出設(shè)備，采用自然的方式與虛擬世界中的物體進(jìn)行交互，從而產(chǎn)生親臨真實(shí)環(huán)境的感受和體驗(yàn)［1］。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以其訴諸感官體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)被廣泛應(yīng)用于文娛領(lǐng)域，虛擬文娛應(yīng)運(yùn)而生。牛津英文詞典在存在論的相關(guān)釋義中，將虛擬解釋為“盡管在形式或現(xiàn)實(shí)上并非如此，但本質(zhì)上、潛力上或效果上都是如此”。由此，虛擬文娛可被闡述為借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)而實(shí)現(xiàn)，在感覺(jué)維度上存在的文化娛樂(lè)形態(tài)。

相較于其他文娛形態(tài)，虛擬文娛具有三種傳播特質(zhì)：一是不占據(jù)物理空間，但產(chǎn)生了實(shí)際的體驗(yàn)效用；二是虛擬文娛的內(nèi)容也是認(rèn)知的環(huán)境，主體通過(guò)化身參與多模態(tài)信息訴諸感官交織的環(huán)境中，從而具有開(kāi)放認(rèn)知的可塑性；三是虛擬文娛形成了參與者的高度在場(chǎng)感，真正意義上實(shí)現(xiàn)了人的全面延伸，形成了異域共在的交流場(chǎng)域。虛擬文娛的特質(zhì)與國(guó)際傳播的內(nèi)在需求相契合。在我國(guó)對(duì)外傳播過(guò)程中，亟待增加與海外受眾的交流機(jī)會(huì)，以發(fā)掘可持續(xù)的溝通話題，建立常態(tài)化傳播渠道，從而更好地向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。當(dāng)前，虛擬文娛正逐漸成為全球傳播的重要組成部分，開(kāi)辟了高參與度、低戒備感的交往渠道，在提高我國(guó)國(guó)際影響力中大有可為。

VR技術(shù)的全球發(fā)展特點(diǎn)是快速增長(zhǎng)和創(chuàng)新，中國(guó)、美國(guó)等國(guó)家在創(chuàng)新和采用VR技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位［2］。在國(guó)際VR/AR市場(chǎng)中，2022年美國(guó)以75.7億美元的年收入成為全球最大的VR/AR市場(chǎng)，中國(guó)以52.5億美元的市場(chǎng)規(guī)模位列第二。VR軟件應(yīng)用以游戲、視頻等娛樂(lè)內(nèi)容為主要驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)Meta公司致力于打造結(jié)合游戲、購(gòu)物、視頻和其他社交體驗(yàn)的虛擬世界。我國(guó)國(guó)產(chǎn)VR設(shè)備Pico積極開(kāi)發(fā)虛擬生態(tài)體驗(yàn)，在全球市場(chǎng)具有一定的知名度和影響力。2023年國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的研究報(bào)告表明，Pico的市場(chǎng)占有率為10%，位列全球第二。海外用戶對(duì)該設(shè)備及其內(nèi)容生態(tài)的認(rèn)知、態(tài)度與行為在一定程度上折射出其對(duì)中國(guó)虛擬文娛的看法。Discord是以趣緣為主導(dǎo)形成討論區(qū)的國(guó)際性社交平臺(tái)，其中的“PicoXR Community”社區(qū)服務(wù)器（以下簡(jiǎn)稱“Pico社區(qū)”）記錄了海外用戶有關(guān)虛擬文娛的討論，為在國(guó)際傳播視域下研究虛擬文娛的效用和影響機(jī)制提供了豐富的數(shù)據(jù)。

二、虛擬文娛發(fā)展現(xiàn)狀分析

1．研究設(shè)計(jì)

本研究以Python為數(shù)據(jù)分析的主要工具，研究流程包括數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)預(yù)處理、數(shù)據(jù)清洗、建立LDA模型、進(jìn)行情感分析，從具有全球影響力的Z世代社交平臺(tái)——Discord中抓取數(shù)據(jù)并進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)處理。Discord是由美國(guó)Discord公司于2015年開(kāi)發(fā)的一款專為社群設(shè)計(jì)的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)通話軟件與數(shù)字發(fā)行平臺(tái)，主要面向游戲玩家、教育人士及商業(yè)人士，用戶可以在軟件的聊天頻道上以信息、圖片、視頻和音頻的形式進(jìn)行交流。Discord中的Pico社區(qū)有4338位成員，聚集來(lái)自全球各地的VR設(shè)備使用者與潛在用戶，以對(duì)虛擬文娛感興趣的Z世代為主，具有建立時(shí)間長(zhǎng)、用戶數(shù)量多、內(nèi)容互動(dòng)頻繁等特點(diǎn)。Pico社區(qū)中最具有代表性的4個(gè)話題區(qū)為“#general-chat、#Pico-4、#Pico-neo-3-link、#general-feedback”，分別建立于2022年5月27日、2022年10月12日、2022年10月11日、2022年5月25日。本文使用Gooseeker爬蟲(chóng)工具抓取4個(gè)話題區(qū)從建立到2023年11月27日的文本內(nèi)容，共計(jì)97988條數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)預(yù)處理中刪除表情包、無(wú)意義符號(hào)等，得到有效數(shù)據(jù)59410條。

在數(shù)據(jù)清洗中，筆者首先調(diào)用自然語(yǔ)言處理庫(kù)NLTK中的英文停用詞表“stopwords”，其次去除文本標(biāo)點(diǎn)、進(jìn)行分詞，最后進(jìn)行詞性還原與詞性標(biāo)注，以免詞性變換導(dǎo)致關(guān)鍵詞重復(fù)。為了深入分析文本含義、挖掘文本主題，本文使用LDA（Latent Dirichlet Allocation）主題分析與情感分析方法，即潛在狄利克雷分布法，這是由D.M.Blei等人于2003年提出的一種動(dòng)態(tài)文本主題識(shí)別模型。LDA能夠以無(wú)監(jiān)督方式發(fā)現(xiàn)文檔中單詞的潛在主題分布概率［3］。本文所用的研究數(shù)據(jù)均為社交媒體中的討論內(nèi)容，數(shù)據(jù)較多、主題分散、含義模糊，使用LDA作為研究方法能夠提升研究的客觀性，明晰大規(guī)模文本集的多重含義。在建立LDA主題模型的過(guò)程中，筆者調(diào)用gensim軟件包中的LDA代碼，獲取每條文本概率最大的主題及其對(duì)應(yīng)概率。由于LDA方法需要人為確定主題數(shù)量，主題的數(shù)量體現(xiàn)模型擬合的理想程度，通常使用困惑度來(lái)判斷主題數(shù)量是否合適。在困惑度計(jì)算中，筆者發(fā)現(xiàn)主題數(shù)量為10時(shí)，困惑度最低，模型擬合較好。同時(shí)，通過(guò)進(jìn)一步理解LDA結(jié)果關(guān)鍵詞在總樣本文本中的多重含義，筆者將主題進(jìn)一步聚類，使每個(gè)主題包括若干話題。

情感分析（Sentiment Analysis）是自然語(yǔ)言處理 （NLP） 的重要分支，用于分析和挖掘文本數(shù)據(jù)中的觀點(diǎn)與情感基調(diào)。本文使用Python進(jìn)行情感分析，調(diào)用NLTK庫(kù)和情感分析庫(kù)TextBlob，情感分析函數(shù)會(huì)將文本轉(zhuǎn)換成一個(gè)TextBlob對(duì)象，返回一個(gè)介于-1分和1分之間的情感分?jǐn)?shù)，其中，-1分表示完全負(fù)面，1分表示完全正面，0分表示中性。筆者將59410條有效數(shù)據(jù)導(dǎo)入，對(duì)每條文本進(jìn)行情感分析，計(jì)算出情感分?jǐn)?shù)并進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化，從而直觀地展示Discord平臺(tái)中Pico社區(qū)的整體情感傾向，在一定程度上折射出以Z世代為主的海外用戶對(duì)中國(guó)虛擬文娛的綜合態(tài)度。

2．研究結(jié)果

LDA主題建模將數(shù)據(jù)劃分為10個(gè)話題，分別為：中國(guó)產(chǎn)品、視聽(tīng)觸嗅、跨設(shè)備互聯(lián)、游戲參與、視覺(jué)效果、人機(jī)交互、用戶感知、網(wǎng)絡(luò)連接、信息交流、用戶互動(dòng)。筆者基于對(duì)文本、主題、關(guān)鍵詞的深度理解，最終將10個(gè)話題聚類為4個(gè)主題，分別為國(guó)家形象與產(chǎn)品品牌、具身感受、交流與連接、游戲與性能。每個(gè)主題包括不同話題，每個(gè)話題包括若干個(gè)關(guān)鍵詞，話題熱度體現(xiàn)了其在總樣本中的受關(guān)注度，熱度越高話題受關(guān)注度越高（見(jiàn)表1）。

通過(guò)對(duì)總樣本進(jìn)行情感分析，筆者發(fā)現(xiàn)用戶情感以中性和正面為主，情感得分高于0分的中性與正面內(nèi)容占比為83.65%，情感得分低于0分的負(fù)面內(nèi)容占比為16.36%。通過(guò)計(jì)算4個(gè)主題的情感平均分，筆者發(fā)現(xiàn)用戶在討論“具身感受”與“國(guó)家形象與產(chǎn)品品牌”主題時(shí)，情感傾向最正面。

三、國(guó)際傳播中虛擬文娛的多維效用

1．觸達(dá)Z世代：激發(fā)正面情感傾向

Z世代是指出生于1995年至2010年的群體，該群體成長(zhǎng)于傳播技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，被稱為“數(shù)字原住民”。全球Z世代展示出對(duì)VR的濃厚興趣，尤其對(duì)虛擬世界、虛擬游戲、社交網(wǎng)站持歡迎態(tài)度［4］，主動(dòng)進(jìn)軍全球虛擬文娛市場(chǎng)能夠?yàn)楹Ｍ鈀世代提供了解中國(guó)的嶄新渠道。本文所調(diào)查的Discord平臺(tái)以Z世代為核心用戶［5］，該社區(qū)既圍繞Pico設(shè)備的型號(hào)、性能、內(nèi)容等展開(kāi)討論，也將不同的VR設(shè)備進(jìn)行比較，在不同程度上體現(xiàn)了海外Z世代用戶對(duì)中國(guó)品牌、設(shè)備、內(nèi)容等的綜合看法。

總樣本的情感分析結(jié)果表明，海外用戶的討論整體偏向積極，中立與正面內(nèi)容超過(guò)八成，以情感得分0分至0.25分這一區(qū)間的輕微正面態(tài)度為主，占比61.82%。用戶對(duì)虛擬文娛的情感傾向是其對(duì)中國(guó)情感態(tài)度的組成部分，中國(guó)虛擬文娛產(chǎn)品契合Z世代的內(nèi)容消費(fèi)偏好，投其所好地為其提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，因此贏得了海外用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。當(dāng)前，虛擬文娛在VR端的應(yīng)用以游戲?yàn)橹?，在?gòu)物、運(yùn)動(dòng)等方面仍有廣闊的發(fā)展空間，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的革新為虛擬文娛走向全球提供了支撐，有望進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，逐步完善虛擬文娛國(guó)際傳播生態(tài)，在虛擬文娛傳播過(guò)程中推動(dòng)海外用戶對(duì)中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)形象的正面認(rèn)知。

2．塑造認(rèn)知框架：豐富國(guó)家形象聯(lián)想

認(rèn)知棱鏡模型（lens model of perception）由美國(guó)心理學(xué)家布倫斯維克提出，用以說(shuō)明主體對(duì)客體的認(rèn)知過(guò)程。該模型把個(gè)人知覺(jué)過(guò)程比作透鏡將光線聚焦于一點(diǎn)的作用，即將接收到的來(lái)自環(huán)境的一組刺激經(jīng)過(guò)濾、重組，聚焦為一個(gè)整體的知覺(jué)［6］。海外用戶對(duì)中國(guó)的認(rèn)知、態(tài)度、情感、觀點(diǎn)等形成的綜合體構(gòu)成了中國(guó)形象聯(lián)想，以認(rèn)知棱鏡模型為分析框架能夠洞察虛擬文娛豐富國(guó)家形象聯(lián)想的機(jī)制。中國(guó)形象作為認(rèn)識(shí)對(duì)象，對(duì)海外民眾來(lái)說(shuō)屬于遠(yuǎn)體刺激（distance stimulus），兩者需要通過(guò)作為虛擬文娛的中介物（mediator）產(chǎn)生聯(lián)系。虛擬文娛將用戶所在的物理環(huán)境暫時(shí)懸置，將其帶入感覺(jué)性存在之中，由此形成能夠被主體認(rèn)知的近體刺激（proximal stimulus）。在LDA主題聚類的結(jié)果中，主題1“國(guó)家形象與產(chǎn)品品牌”的關(guān)鍵詞包括“China”

“Chinese”“official”“l(fā)uck”“perfectly”，這反映了用戶在直接感知虛擬文娛的同時(shí)也增加了對(duì)中國(guó)的間接感知，其中產(chǎn)品品牌發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。話題1中，Pico與Meta Quest等全球市場(chǎng)占有率較高的VR設(shè)備品牌共同出現(xiàn)，產(chǎn)品的競(jìng)品序列反映了用戶對(duì)品牌的心理定位。這表明Pico在國(guó)際市場(chǎng)的影響力正在逐步擴(kuò)大，新興市場(chǎng)品牌全球化可反過(guò)來(lái)重塑消費(fèi)者對(duì)國(guó)家品牌形象的認(rèn)知［7］，用戶對(duì)產(chǎn)品的品牌認(rèn)可也構(gòu)成了國(guó)家聯(lián)想的組成部分。虛擬文娛作為國(guó)家形象認(rèn)知棱鏡中的中介物，以超越其他傳播形態(tài)的方式傳遞了高密度的環(huán)境信息，通過(guò)具體體驗(yàn)、產(chǎn)品品牌豐富了海外民眾對(duì)中國(guó)形象的感知和聯(lián)想。

3．異域共在：開(kāi)辟全球性交流空間

虛擬文娛真正跨越了時(shí)空阻礙，形成了人、物、信息的“脫域”融合。吉登斯認(rèn)為，脫域是社會(huì)關(guān)系從彼此互動(dòng)的地域性關(guān)聯(lián)中，通過(guò)對(duì)不確定實(shí)踐的無(wú)限穿越而被重構(gòu)的關(guān)聯(lián)中脫離出來(lái)［8］。時(shí)空限制與傳播形式維度單一是國(guó)際傳播中的重要阻礙，而借助VR設(shè)備，虛擬文娛凝結(jié)并展現(xiàn)了人們對(duì)“脫域”的統(tǒng)攝性想象，擺脫地域差異并融合了多種交流方式。Discord平臺(tái)中與VR相關(guān)的社區(qū)超過(guò)600個(gè)，大部分是VR游戲、娛樂(lè)類社區(qū)，更好地參與VR端生態(tài)是社區(qū)的核心目的與基礎(chǔ)功能。各社區(qū)的用戶從幾千人到幾十萬(wàn)人不等，這些用戶來(lái)自全球各地，他們?cè)赩R游戲中主動(dòng)建立和加入社區(qū)，結(jié)識(shí)志趣相同的好友，共同參與VR實(shí)踐。在此過(guò)程中，虛擬文娛的傳播力得到跨平臺(tái)拓展，實(shí)現(xiàn)虛擬“在場(chǎng)”溝通與現(xiàn)實(shí)交流的雙向融合，勾連起線上社交媒體與線下交往活動(dòng)，引發(fā)了傳播媒介之間的蝴蝶效應(yīng)。囿于當(dāng)前VR技術(shù)的發(fā)展水平，人機(jī)一體、萬(wàn)有相通的VR交流空間尚未完全實(shí)現(xiàn)，短期內(nèi)仍然需要其他方式加以輔助。不過(guò)，這也體現(xiàn)了虛擬文娛融匯各種交流方式、形成綜合交流空間的潛能。隨著技術(shù)革新與平臺(tái)發(fā)展，這一交流空間將對(duì)未來(lái)的國(guó)際傳播實(shí)踐有重大戰(zhàn)略意義。

四、國(guó)際傳播中虛擬文娛的認(rèn)知形塑機(jī)制

在國(guó)際傳播中，虛擬文娛形成了獨(dú)特的認(rèn)知影響，從訴諸感官到凝聚共識(shí)，搭建起虛實(shí)融合的超越性場(chǎng)域，由此建立“自我—社群—場(chǎng)域”的認(rèn)知形塑機(jī)制，推動(dòng)了海外Z世代的正向情感反饋，有助于推動(dòng)其認(rèn)識(shí)真實(shí)立體全面的中國(guó)形象。

1．感官交織：具身傳播構(gòu)筑感官向知性的躍遷

虛擬文娛對(duì)認(rèn)知的影響以感知為核心。虛擬文娛通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)和嗅覺(jué)這四種感官刺激，以及人機(jī)交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)認(rèn)知的影響。在LDA的結(jié)果中，積極傾向的形容詞與副詞出現(xiàn)在多個(gè)主題的關(guān)鍵詞序列中，為形成中國(guó)形象的正面態(tài)度奠定了基礎(chǔ)。話題5“視覺(jué)效果”中的關(guān)鍵詞“display”“nice”反映了用戶評(píng)判VR設(shè)備的重要指標(biāo)是清晰度與畫(huà)面質(zhì)感，視覺(jué)沖擊仍占據(jù)影響認(rèn)知的主導(dǎo)性。話題2“視聽(tīng)觸嗅”中的關(guān)鍵詞“eye”“audio”“hand”“wear”體現(xiàn)了用戶對(duì)多重感官交織的重視程度，虛擬文娛超越其他文娛形態(tài)的關(guān)鍵是喚醒多重感官的參與，以多維度的體驗(yàn)鞏固認(rèn)知。話題6“人機(jī)交互”中的關(guān)鍵詞“faceplate”“future”“comfortable”意味著用戶對(duì)感知舒適度、無(wú)違和感的重視，是對(duì)人機(jī)一體效果的憧憬。目前，視聽(tīng)兼?zhèn)涞母泄袤w驗(yàn)已為認(rèn)知變動(dòng)奠定基礎(chǔ)，但深化身體參與度一直被用戶討論并期待，以具身傳播為底層架構(gòu)的虛擬文娛有潛力拓展人的感知邊界，促使由感官向知性的躍遷。

2．凝聚共識(shí)：交流升維凝聚社會(huì)性共識(shí)

虛擬文娛通過(guò)激發(fā)共鳴鞏固了由感官上升到知性層面的正面認(rèn)知，推動(dòng)個(gè)人傳播向大眾傳播過(guò)渡，形成了個(gè)人化的大眾傳播世界［9］。在主題3“交流與連接”中，“internet”“send”“YouTube”等關(guān)鍵詞展現(xiàn)了用戶對(duì)互聯(lián)互通的關(guān)注程度，虛擬文娛體驗(yàn)者將自身感受發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)與社群中，各種視角的觀點(diǎn)相互影響，由此確定和調(diào)整虛擬文娛的綜合意義。其中，話題10的關(guān)鍵詞“community”

“guess”“agree”凸顯了用戶通過(guò)表達(dá)感受、參與討論等行為尋求認(rèn)同感的傾向，個(gè)人感受的匯聚逐漸孕育虛擬文娛的共同體意識(shí)，最終形成具有社會(huì)性的虛擬文娛認(rèn)知，使用戶據(jù)此意義采取行動(dòng)。通過(guò)這一過(guò)程，海外用戶在虛擬文娛中形成的有關(guān)中國(guó)的積極態(tài)度才能得到社會(huì)性的鞏固與認(rèn)同。

3．虛實(shí)融合：超越性場(chǎng)域的構(gòu)建與完善

正面認(rèn)知的持續(xù)性深化依賴于虛擬文娛場(chǎng)域。庫(kù)爾特·勒溫提出，場(chǎng)即生活空間（life space），由個(gè)人與當(dāng)下的環(huán)境構(gòu)成［10］。個(gè)人行為與生活空間息息相關(guān)，隨著生活空間虛實(shí)交融的升級(jí)，人的認(rèn)知也會(huì)發(fā)生深刻的變化。主題4“游戲與性能”中的關(guān)鍵詞“steam”“avatar”“environment”“performance”等體現(xiàn)了場(chǎng)域中的游戲互動(dòng)與交流。隨著VR功能與內(nèi)容的拓展，虛擬空間向現(xiàn)實(shí)物理空間融合并有望實(shí)現(xiàn)超越，二者的交疊逐步體現(xiàn)在虛擬文娛場(chǎng)景中。其過(guò)程包括三個(gè)階段：一是在以游戲平臺(tái)互聯(lián)為主的初級(jí)階段，通過(guò)與steam等游戲平臺(tái)的融合，虛擬文娛擴(kuò)展自身的影響范圍，這也是當(dāng)前虛擬文娛所處的階段性場(chǎng)景；二是虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景逐步交融，虛擬文娛與人的關(guān)系愈發(fā)緊密，以NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）為代表的虛擬文娛產(chǎn)品展現(xiàn)了其不可代替性，逐步承擔(dān)社會(huì)價(jià)值；三是在較高階段中，虛擬文娛在合理規(guī)劃的條件下跨越現(xiàn)實(shí)生活的部分阻礙，成為理想化元宇宙的組成部分，為國(guó)際傳播實(shí)踐構(gòu)建全新空間。

五、國(guó)際傳播中虛擬文娛未來(lái)的思考

作為全球文娛產(chǎn)業(yè)的前沿領(lǐng)域，虛擬文娛產(chǎn)業(yè)在全球文化消費(fèi)市場(chǎng)上備受矚目，已然進(jìn)入快速發(fā)展期，有望成為行業(yè)融合交匯點(diǎn)、體驗(yàn)升維示范區(qū)、內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新域、文娛延伸新跳板。首先，虛擬文娛產(chǎn)業(yè)將打破“割據(jù)式”業(yè)態(tài)，推動(dòng)行業(yè)融合，匯集內(nèi)容生產(chǎn)、硬件制造、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先進(jìn)企業(yè)，共創(chuàng)中國(guó)虛擬文娛新高地。其次，持續(xù)優(yōu)化用戶全維度、多線程的體驗(yàn)，發(fā)揮虛擬文娛體驗(yàn)?zāi)Ｊ降妮椛湫?yīng)，提升科教、文娛、游戲等產(chǎn)品的交互模式復(fù)合性、感官體驗(yàn)交融度、國(guó)際傳播接納度。再次，虛擬文娛內(nèi)容的價(jià)值稀缺性將進(jìn)一步凸顯，在國(guó)際內(nèi)容生態(tài)中建立起獨(dú)特定位，打破二維呈現(xiàn)的束縛，賦予上游制作端更多的可能性，探索內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的多重創(chuàng)新路徑。最后，作為現(xiàn)實(shí)文娛的延伸，虛擬文娛將逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與價(jià)值超越，發(fā)揮社會(huì)文化功能，在現(xiàn)實(shí)文娛之外擴(kuò)展想象力的邊界，帶動(dòng)提升文娛產(chǎn)業(yè)的整體表現(xiàn)力和吸引力。

在樂(lè)觀看待虛擬文娛的同時(shí)，其作為新興產(chǎn)業(yè)的不穩(wěn)定性、風(fēng)險(xiǎn)性也值得關(guān)注。行業(yè)規(guī)范是虛擬文娛蓬勃發(fā)展、在國(guó)際傳播中釋放效能的基礎(chǔ)。目前，虛擬文娛產(chǎn)業(yè)處于大規(guī)模普及的前夕，相關(guān)部門(mén)要圍繞維護(hù)清朗內(nèi)容生態(tài)、確保產(chǎn)業(yè)合規(guī)運(yùn)作、建立虛擬文娛倫理共識(shí)、防范輿情風(fēng)險(xiǎn)等重要問(wèn)題做好引導(dǎo)預(yù)案。一是借鑒互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)做好內(nèi)容治理，虛擬文娛與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容具有開(kāi)放性、碎片化、自主性等特點(diǎn)，監(jiān)管難度較大，要推動(dòng)形成監(jiān)管部門(mén)監(jiān)管、行業(yè)協(xié)會(huì)自律、民眾自我約束的管理格局，提高治理效能。二是對(duì)VR技術(shù)與虛擬文娛內(nèi)容的高度掌控權(quán)可能導(dǎo)致企業(yè)過(guò)度商業(yè)化，在行業(yè)監(jiān)管中要落實(shí)平臺(tái)、企業(yè)的主體責(zé)任制，形成社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)相統(tǒng)一、企業(yè)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展并行的路徑，確保行業(yè)發(fā)展合法合規(guī)、向上向善。三是形成虛擬文娛倫理共識(shí)，虛擬文娛倫理是指內(nèi)容的生產(chǎn)傳播、VR媒介的作用形式與聯(lián)通功能以及數(shù)據(jù)算法的運(yùn)作在虛擬文娛活動(dòng)中的價(jià)值取向、道德表現(xiàn)與日常行為品德規(guī)范等的總和。相關(guān)部門(mén)應(yīng)持續(xù)規(guī)范調(diào)整虛擬文娛活動(dòng)的范圍與邊界，減少隱私權(quán)侵犯、活動(dòng)監(jiān)視、數(shù)據(jù)偏見(jiàn)等倫理糾紛。四是牢牢抓住意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防控，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)測(cè)等手段建立風(fēng)險(xiǎn)防線，形成風(fēng)清氣正的文娛場(chǎng)域。持續(xù)推動(dòng)虛擬文娛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使其成為促進(jìn)培育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要?jiǎng)恿σ约爸袊?guó)虛擬文娛在全球文化市場(chǎng)的先鋒力量。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色?！碑?dāng)前，海外Z世代對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知影響我國(guó)國(guó)際傳播。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為我國(guó)對(duì)外傳播提供了嶄新的技術(shù)手段，展現(xiàn)了全球傳播的新圖景。以虛擬文娛為著力點(diǎn)，有利于海外Z世代更好地認(rèn)識(shí)真實(shí)立體全面的中國(guó)形象，為加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)注入新動(dòng)能。

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