從2024年世界品牌500強(qiáng)榜單 看世界一流企業(yè)品牌建設(shè)著力點(diǎn)

張清

品牌是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。習(xí)近平總書記曾提出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。今年政府工作報告指出，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌。2024年1月，GYBrand全球品牌研究院發(fā)布了2024年《世界品牌500強(qiáng)》研究報告，該報告顯示出我國品牌建設(shè)在數(shù)量估值、行業(yè)分布、價值區(qū)間等方面與美存在較大差距，對我國發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、提高核心競爭力、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展等帶來挑戰(zhàn)，應(yīng)多措并舉加強(qiáng)世界一流企業(yè)品牌建設(shè)。

中美世界品牌500強(qiáng)名單情況對比

從數(shù)量估值看，我國在世界品牌500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量和估值均低于美國。2024年世界品牌500強(qiáng)中，中國有73個品牌上榜，數(shù)量占比14.6%，居全球第2位；美國有181個品牌上榜，數(shù)量占比36.2%，居全球第1位。中國世界品牌500強(qiáng)企業(yè)估值合計(jì)為17649億美元，占比18.5%；美國世界品牌500強(qiáng)企業(yè)估值合計(jì)為43229億美元，占比45.2%。中美兩國入選世界品牌500強(qiáng)數(shù)量共計(jì)254個，占世界品牌500強(qiáng)名單的50.8%；中美兩國品牌價值共計(jì)60878億美元，占世界品牌500強(qiáng)總價值95588億美元的63.7%。

（二）從行業(yè)分布看，我國在科技和零售等領(lǐng)域占比均低于美國。2024年世界品牌500強(qiáng)中，我國主要分布在銀行、工程建筑、科技、保險、汽車、食品飲料、零售、石油天然氣、通訊、家用電器、房地產(chǎn)、傳媒等領(lǐng)域，其中銀行13家，占比2.6%；工程建筑9家，占比1.8%；科技8家，占比1.6%；保險、汽車均為5家，占比1.0%；食品飲料、零售均為4家，占比0.8%；石油天然氣、通訊、家用電器、房地產(chǎn)、傳媒均為3家，占比0.6%（圖1）。美國500強(qiáng)企業(yè)行業(yè)分布更廣泛，在各自領(lǐng)域占比更高，主要分布在科技、零售、傳媒、食品飲料、銀行、商業(yè)服務(wù)、飯店、健康醫(yī)療、制藥、石油天然氣、工程建筑等領(lǐng)域，其中科技25家，占比5.0%；零售19家，占比3.8%；傳媒18家，占比3.6%；食品飲料12家，占比2.4%；銀行、商業(yè)服務(wù)均為11家，占比2.2%；飯店、健康醫(yī)療均為10家，占比2.0%；制藥8家，占比1.6%；石油天然氣、工程建筑均為7家，占比1.4%（圖2）。

（三）從價值區(qū)間看，我國企業(yè)品牌價值規(guī)模遠(yuǎn)低于美國。2024年世界品牌500強(qiáng)中，品牌價值達(dá)到千億級規(guī)模的，中國1個，美國5個；品牌價值位于500億美元～1000億美元的，中國10個，美國9個；品牌價值位于100億美元～500億美元的，中國43個，美國73個；品牌價值位于100億美元以下的，中國19個，美國94個。具體而言，美國蘋果（3318.9億美元）、微軟（3140.3億美元）、亞馬遜（3016.4億美元）的品牌價值均高于3000億美元，居世界品牌500強(qiáng)前3位；谷歌（2871.0億美元）位列第4，與第1位相差447.9億美元；中國華為（1195.7億美元）品牌價值跨入1000億美元之內(nèi)，位列第6，與第1位蘋果相差2123.2億美元。

（四）從成立時間看，我國在最年輕10大品牌方面的數(shù)量超過美國。2024年世界品牌500強(qiáng)最年輕10大品牌中，中國占7個，分別為拼多多（9年，第96位）、字節(jié)跳動（12年，第15位）、寧德時代（13年，第100位）、美團(tuán)（13年，第144位）、中國電建（13年，第182位）、中國能建（13年，第270位）、小米（14年，第194位）；美國在最年輕10大品牌中占2個，分別為艾伯維（11年，第401位）、照片墻（14年，第83位）。2024年世界品牌500強(qiáng)最古老10大品牌中，中國占1個，茅臺（320年，第28位）；美國在最古老10大品牌中占2個，分別是美國郵政（249年，第476位）、美國銀行（240年，第39位）。

2024年世界品牌500強(qiáng)中國企業(yè)情況分析

（一）地域主要集中于北上廣。2024年世界品牌500強(qiáng)中，中國企業(yè)入選73家，3/4來自北上廣，北京35家、廣東16家、上海6家，浙江、福建、香港各3家，內(nèi)蒙古2家，河北、山東、四川、貴州、臺灣各1家（表1）。

（二）行業(yè)主要集中于銀行、工程建筑、科技等。2024年世界品牌500強(qiáng)中，中國企業(yè)主要分布在銀行、工程建筑、科技、保險、汽車等領(lǐng)域（表2）。2024年世界品牌500強(qiáng)前10中，科技占5個，分別是蘋果、微軟、谷歌、華為、三星，美國3家，中國1家，韓國1家；零售占2個，分別是亞馬遜、沃爾瑪，均為美國企業(yè)；公用事業(yè)占1個，中國國家電網(wǎng)；銀行占1個，中國工商銀行；汽車占1個，美國特斯拉。

（三）品牌價值主要集中于100億～500億美元。品牌價值達(dá)到千億級規(guī)模的僅有1個，華為品牌價值1195.7億美元，位列世界品牌500強(qiáng)第6位。品牌價值500億～1000億美元的10個，分別是國家電網(wǎng)898.0億美元、中國工商銀行820.0億美元、騰訊761.2億美元、字節(jié)跳動688.2億美元、中國建設(shè)銀行629.6億美元、中國農(nóng)業(yè)銀行600.8億美元、中國石油585.0億美元、茅臺541.5億美元、中國銀行525.9億美元、阿里巴巴516.2億美元，分別位于榜單的第8、9、11、15、19、22、24、28、30、31位。品牌價值100億～500億美元的43個，如中國移動、中國平安、中國石化、京東、招商銀行、中國建筑、臺積電等。品牌價值100億美元以下的19個。

意見建議

我國品牌建設(shè)在數(shù)量估值、行業(yè)分布、價值區(qū)間上與美相比還存在較大差距，而在成立時間上最年輕10大品牌占比超過美國，亟需多方發(fā)力、綜合施策，助推世界一流企業(yè)品牌建設(shè)。

（一）著力營造世界一流企業(yè)品牌建設(shè)良好環(huán)境。

一是出臺促進(jìn)世界一流企業(yè)品牌建設(shè)方案。堅(jiān)持以國家戰(zhàn)略為導(dǎo)向，有關(guān)部門出臺促進(jìn)世界一流企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)施方案，引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化資源配置，強(qiáng)化組織結(jié)構(gòu)，做好品牌生命周期管理。深入推進(jìn)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國，促進(jìn)制造企業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)信息化等有機(jī)結(jié)合，突出標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐作用，支持品牌建設(shè)與打造原創(chuàng)技術(shù)策源地、建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長、培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)等緊密結(jié)合起來。

二是營造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境。聚焦政務(wù)服務(wù)、行政執(zhí)法、要素供給、政商關(guān)系等事項(xiàng)，出臺促進(jìn)國有企業(yè)、民營企業(yè)發(fā)展新舉措，優(yōu)化外商投資環(huán)境相關(guān)政策，努力營造服務(wù)高效的營商環(huán)境。加強(qiáng)企業(yè)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，進(jìn)一步加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)使用管理，積極應(yīng)對商標(biāo)惡意搶注、異議、撤銷等行為。

（二）著力打造品質(zhì)卓越的世界一流企業(yè)品牌形象。

一是實(shí)施企業(yè)質(zhì)量品牌戰(zhàn)略。樹立以質(zhì)量為核心的品牌發(fā)展理念，大力實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計(jì)、市場推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)。對標(biāo)世界一流企業(yè)，持續(xù)提升品牌國際經(jīng)營能力和國際競爭力，積極參與品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)制定。

二是樹立世界一流企業(yè)標(biāo)桿。開展中國精品培育行動，遴選一批質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)，發(fā)揮標(biāo)桿作用，推進(jìn)質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌發(fā)展的內(nèi)生動力。積極培育世界一流優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)塑造一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的消費(fèi)品品牌，培育一批專業(yè)度高、覆蓋面廣、放心安全的服務(wù)精品，推動中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展。

三是開展中國品牌宣傳活動。加快推進(jìn)中國世界一流企業(yè)全球化布局和國際化經(jīng)營，向全球市場提供更多中國制造產(chǎn)品和服務(wù)。持續(xù)辦好中國品牌日、中國質(zhì)量大會、全國“質(zhì)量月”、進(jìn)博會、服貿(mào)會等活動，進(jìn)一步拓展國際質(zhì)量合作、打造世界一流企業(yè)品牌形象。創(chuàng)新品牌宣傳形式和載體，充分發(fā)揮新聞媒體宣傳引導(dǎo)作用，生動講述中國品牌故事，展示中國品牌發(fā)展成就。

（三）著力構(gòu)建世界一流企業(yè)品牌建設(shè)生態(tài)圈。

一是構(gòu)建世界一流制造企業(yè)生態(tài)。發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)，加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈配套能力全球領(lǐng)先、具備強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿Φ闹圃鞓I(yè)體系。堅(jiān)持把培育發(fā)展優(yōu)質(zhì)制造業(yè)企業(yè)擺在顯著位置，支持優(yōu)質(zhì)企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈價值鏈，加快成為具有生態(tài)主導(dǎo)力和產(chǎn)業(yè)鏈控制力的世界一流企業(yè)。

二是夯實(shí)世界一流企業(yè)專精特新基礎(chǔ)。加快出臺促進(jìn)專精特新中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展措施，加大在科技創(chuàng)新、產(chǎn)融合作、企業(yè)服務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、國際合作等方面政策支持力度。構(gòu)建優(yōu)質(zhì)企業(yè)梯度培育體系，加大財稅、金融、人才、知識產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)等方面支持力度，激發(fā)出更多專精特新中小企業(yè)。支持世界一流企業(yè)向中小企業(yè)開放各類創(chuàng)新資源要素，帶動中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

三是加強(qiáng)創(chuàng)新型人才隊(duì)伍建設(shè)。樹立科學(xué)的人才觀，構(gòu)建世界一流企業(yè)品牌建設(shè)需要的人才鏈，以支撐產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈發(fā)展。構(gòu)建創(chuàng)新性人才生態(tài)系統(tǒng)，打通學(xué)科壁壘、領(lǐng)域隔閡、行業(yè)藩籬，促進(jìn)人才跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)發(fā)展，為世界一流企業(yè)品牌建設(shè)集聚力量。