數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推我國文旅融合的作用機(jī)理研究

劉成坤 張茗泓

[摘 要]數(shù)字經(jīng)濟(jì)是推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動力，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高了人們生活的幸福感和歸屬感，但是數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅融合的影響和作用機(jī)制尚未明確。文章在構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，采用縱橫向拉開檔次法，計算出它們的綜合發(fā)展水平，采用雙向固定效應(yīng)模型、面板分位數(shù)回歸和面板平滑轉(zhuǎn)換模型，研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響文旅融合的作用機(jī)理，結(jié)果顯示：（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)能促進(jìn)文旅融合的發(fā)展，在處理內(nèi)生性問題后結(jié)論依然成立，且隨著文旅融合水平的提高，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅融合影響幅度遞減。（2）以人力資本作為門檻變量時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅融合存在顯著的非線性影響，影響方式為“倒U 型”，且區(qū)域創(chuàng)新存在顯著的中介效應(yīng)。（3）劃分區(qū)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)一級指標(biāo)后得出，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施對東部、中部和西部的文旅融合均存在顯著的促進(jìn)作用，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化對東部和西部的文旅融合存在顯著的促進(jìn)作用，而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對東部的文旅融合存在顯著的抑制作用。研究表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文旅融合主要體現(xiàn)在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化上。

[關(guān)鍵詞]雙向固定效應(yīng)模型;面板平滑轉(zhuǎn)換模型;文旅融合;數(shù)字經(jīng)濟(jì)

[中圖分類號] F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-3784（2024）04-0016-14

自2018年文化部和國家旅游局合并為文化和旅游部（以下簡稱“文旅部”）以來，文旅融合成為學(xué)術(shù)界和社會關(guān)注的熱點話題。“十四五”期間，發(fā)改委、中宣部、教育部、文旅部等多部門聯(lián)合頒布了《“十四五”公共服務(wù)規(guī)劃》，提出要推動文旅融合發(fā)展，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。當(dāng)前，我國正從高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型，文旅融合注重社會效益、注重提高人們的生活質(zhì)量，是將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)揚的重要手段之一。文化和旅游融合起來，不僅豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，讓人們在旅游中了解文化，而且對于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了積極的影響，可以有效地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)資源的合理配置。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為主要載體，已成為現(xiàn)代社會主要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一，是高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。文旅部在《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2020〕78號）中指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用有利于破解資源替代、體驗復(fù)制和需求預(yù)判的問題，同時對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境、文旅開發(fā)保護(hù)起到了促進(jìn)作用。中國信息通信研究院（簡稱“信通院”）發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2022年）》表明，2012年至2021年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已從11萬億元增長到45.5萬億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由21.6%提升至39.8%，已連續(xù)多年穩(wěn)居世界第二。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2012年至2021年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從1.8萬億元增長至4.5萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由3.36%提升至4.43%① 。

工信部和文旅部在《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，持續(xù)在旅游景區(qū)、度假區(qū)等地方擴(kuò)大5G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，打造一批“5G+5A 級智慧旅游標(biāo)桿景區(qū)”和“5G+智慧旅游樣板村鎮(zhèn)”。文旅部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中也提出加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵數(shù)字文化企業(yè)參與企業(yè)級數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施開放合作;提出推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局下推動文旅融合發(fā)展。在此背景下，本文擬解決如下問題：（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)能否推動文旅融合;（2）數(shù)字經(jīng)濟(jì)能否通過促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)新從而推動文旅融合;（3）考慮到文化和旅游產(chǎn)業(yè)的高附加值，這一影響是否存在人力資本的門檻效應(yīng)。為解決以上問題，本文通過面板固定效應(yīng)模型、面板分位數(shù)模型和面板平滑轉(zhuǎn)換模型進(jìn)行研究。

1 文獻(xiàn)綜述

針對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的測度和影響因素、文旅融合的測度和探索性分析、數(shù)字經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)和城鄉(xiāng)等方面融合發(fā)展影響的實證研究，國內(nèi)外已有非常豐富的文獻(xiàn)。

第一，文旅融合的測度和探索性分析。Zi Tang通過研究黑龍江省各地級市的環(huán)境和旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)，發(fā)現(xiàn)該省各地級市的耦合協(xié)調(diào)度呈上升趨勢。其中，經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)質(zhì)量對耦合系統(tǒng)的影響最大，是宏觀決策中需要考慮的關(guān)鍵因素[1]。Lu Xing等引入了系統(tǒng)動力學(xué)的研究方法，分析了經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境3者內(nèi)部的因果關(guān)系并進(jìn)行仿真，得出經(jīng)濟(jì)情景在短期內(nèi)的協(xié)調(diào)效果最差、環(huán)境情景在短期內(nèi)的協(xié)調(diào)效果最好、資源情景在長期內(nèi)的協(xié)調(diào)效果顯著的結(jié)論[2]。洪學(xué)婷等通過研究文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)，得出耦合時空分異、耦合協(xié)調(diào)度動態(tài)演變較少的結(jié)論[3]。趙嫚等選取了5個一級指標(biāo)，分析文旅融合發(fā)展的動力，認(rèn)為我國仍處于中等耦合，并且存在顯著的空間集聚效應(yīng)[4]。于秋陽認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平較高，但耦合協(xié)調(diào)度整體仍較低，且圍繞省域核心城市呈現(xiàn)增長極效應(yīng)，在空間上存在顯著的關(guān)聯(lián)性，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對文旅融合的影響作用要強(qiáng)于文化產(chǎn)業(yè)[5]?？梢钥闯?，耦合協(xié)調(diào)模型在產(chǎn)業(yè)融合研究領(lǐng)域的運用已經(jīng)非常成熟，并且關(guān)于融合機(jī)制的研究也比較完善。但是鮮有關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響文旅融合的研究，有少數(shù)學(xué)者研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文化和旅游單方面的影響。冀雁龍等構(gòu)建了數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)指標(biāo)，在考慮內(nèi)生性的基礎(chǔ)上實證研究了數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施對旅游經(jīng)濟(jì)增長的影響[6]。

第二，針對數(shù)字經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)和城鄉(xiāng)等方面融合發(fā)展影響的研究。在理論層面上，王沖從數(shù)字經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的效率變革機(jī)制、動力變革機(jī)制和質(zhì)量變革機(jī)制論述了數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理[7]。在實證研究層面上，張岳等實證證明數(shù)字金融推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，傳統(tǒng)金融起到一定的調(diào)節(jié)作用，并且數(shù)字金融具體業(yè)務(wù)對產(chǎn)業(yè)融合存在一定的異質(zhì)性[8]。臺德進(jìn)等實證得出數(shù)字經(jīng)濟(jì)顯著促進(jìn)了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合，并且考慮了農(nóng)業(yè)勞動力轉(zhuǎn)移和市場規(guī)模擴(kuò)大的中介效應(yīng)，農(nóng)業(yè)勞動力轉(zhuǎn)移的門檻效應(yīng)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的空間溢出效應(yīng)[9]。周明生等研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)發(fā)展對制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合有顯著影響，并且存在區(qū)域和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)異質(zhì)性，在進(jìn)行了內(nèi)生性處理和穩(wěn)健性檢驗后結(jié)論仍然成立[10]?？梢钥闯?，針對數(shù)字經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響的研究已經(jīng)取得了一定的成果。

綜上所述，現(xiàn)有文獻(xiàn)針對數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文旅融合的單獨研究已經(jīng)不少，但針對數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅融合影響的研究仍然不多。從現(xiàn)有的相關(guān)文獻(xiàn)來看，詹紹文等從數(shù)字經(jīng)濟(jì)細(xì)分維度上，對文旅融合的影響進(jìn)行了研究[11]。楊利等則研究了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和科技創(chuàng)新的中介效應(yīng)，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)自身的門檻效應(yīng)[12]。而劉英基等則從文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的視角進(jìn)行了研究[13]。因此，本文可能的邊際貢獻(xiàn)在于：（1）從測度方法來看，本文立足中國發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的綜合指標(biāo)，并綜合縱橫向拉開檔次法和耦合協(xié)調(diào)度模型測算文旅融合和數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平;（2）從研究內(nèi)容來看，本文對區(qū)域創(chuàng)新的中介效應(yīng)、人力資本的門檻效應(yīng)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)子維度的區(qū)位異質(zhì)性進(jìn)行研究，在一定程度上彌補(bǔ)了已有研究的不足之處。

2 理論分析和研究假設(shè)

2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅融合發(fā)展的推動作用

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)信息為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，將新技術(shù)賦能舊產(chǎn)業(yè)的一種經(jīng)濟(jì)模式。吳琴等認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合主要體現(xiàn)為技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合和市場融合等方面的協(xié)調(diào)發(fā)展[14]。本文基于此產(chǎn)業(yè)融合類型劃分來論述數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅融合的影響。

其一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能顯著推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合。楊永根等認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速了數(shù)字技術(shù)的擴(kuò)散，為大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和云計算等新技術(shù)發(fā)展提供了支持，加強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)[15]。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)為文化和旅游產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)，但也不可避免地出現(xiàn)了“數(shù)據(jù)孤島”的問題，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于打破“數(shù)據(jù)孤島”，實現(xiàn)不同企業(yè)，甚至不同產(chǎn)業(yè)之間的數(shù)據(jù)共享，模糊了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界。比如：智能化的酒店、旅游線路的推薦和語音導(dǎo)覽等，都能讓游客在旅途中享受更加便捷、舒適的服務(wù)。同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了更多文化、歷史和自然等元素的縱深融合，進(jìn)一步豐富了旅游產(chǎn)品。其二，趙云輝等認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能顯著推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)融合[16]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)基于平臺建設(shè)，通過共享的服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施為生產(chǎn)提供了場所，數(shù)字平臺通過互聯(lián)網(wǎng)將生產(chǎn)者和消費者連接起來，降低了參與者的交易成本和搜尋成本。此外，通過數(shù)字平臺，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)能夠接觸到更廣泛的受眾，為雙產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和協(xié)同創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)。其三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能顯著推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的市場融合。陳曉紅等認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大了原有市場的規(guī)模，促使消費者的需求不斷增加，促進(jìn)新的商業(yè)模式出現(xiàn)[17]。比如，虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)（AR）等數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使得游客可以通過虛擬的方式體驗和探索各種旅游目的地，在旅游的過程中感受當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史，為實地旅游做好準(zhǔn)備。因此，本文提出假設(shè)：

假設(shè)1：數(shù)字經(jīng)濟(jì)能有效推動文旅融合發(fā)展。

2.2 區(qū)域創(chuàng)新的中介效應(yīng)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)新，從而推動文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合和市場融合，最終推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。其一，韓松等認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)提供了豐富的技術(shù)手段和工具。例如，基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的智能化管理系統(tǒng)可以優(yōu)化旅游資源的規(guī)劃和管理，提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和效率。同時，利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，文化產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造新的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)[18]。其二，武瀟等認(rèn)為，通過數(shù)字化平臺，旅游產(chǎn)業(yè)可以提供與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的旅游產(chǎn)品和體驗，如文化主題旅游、文化演藝表演等。同時，文化產(chǎn)業(yè)也可以與旅游產(chǎn)業(yè)合作，如文化企業(yè)可以為旅游景點提供演出、展覽和文化活動等，豐富旅游體驗，吸引游客[19]。其三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)帶來了全新的市場機(jī)遇。通過線上平臺和移動支付等技術(shù)手段，文化產(chǎn)品和旅游服務(wù)可以更加便捷地傳播和售賣，拓展了市場規(guī)模和受眾。同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也促進(jìn)了文化和旅游產(chǎn)品的個性化定制和差異化競爭，滿足消費者多樣化需求。此外，從生產(chǎn)要素的視角來看，Romer提出了傳統(tǒng)的內(nèi)生增長理論，即生產(chǎn)要素包括勞動、物質(zhì)資本、人力資本和技術(shù)水平，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使得數(shù)據(jù)成為重要的增長動力[20]。不同于傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，數(shù)字經(jīng)濟(jì)硬件投入的邊際成本隨著用戶數(shù)量的增加而遞減，因此邊際效益的遞增節(jié)約了創(chuàng)新成本，促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)新。企業(yè)運用電子商務(wù)和移動支付技術(shù)，提高了消費者的體驗，節(jié)約了消費者信息搜尋成本，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)的需求，促進(jìn)文旅融合的發(fā)展。因此，本文提出假設(shè)：

假設(shè)2：數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)新，從而推動文旅融合發(fā)展。

2.3 人力資本的門檻效應(yīng)

文旅融合的新產(chǎn)業(yè)本身作為高附加值，以第三產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新顯得尤為重要，而人力資本的水平影響了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。其一，當(dāng)人力資本水平較低時，文旅融合的創(chuàng)新動力不足，難以盤活市場上潛在的巨大需求，新產(chǎn)品和新服務(wù)的供給能力存在一定的瓶頸，但當(dāng)人力資本不斷提升時，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力就被不斷激活，使得市場在一個更高層次的水平上實現(xiàn)供需平衡，并且不斷涌現(xiàn)新需求，促使兩大產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展。當(dāng)人力資本繼續(xù)提升時，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新也達(dá)到了瓶頸，消費者對文化和旅游產(chǎn)業(yè)的需求難以繼續(xù)提高，市場供需出現(xiàn)失衡，從而對文旅融合起到了一定的抑制作用。其二，消費者受教育水平的提高，使得他們從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向精神需求，市場需求實現(xiàn)多樣化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)供給水平的提高。因此，本文提出假設(shè)：

假設(shè)3：當(dāng)人力資本小于某一門檻值時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)會促進(jìn)文旅融合的發(fā)展;當(dāng)人力資本大于某一門檻值時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文旅融合的影響方向不確定。