全國廣電新媒體聯(lián)盟：以“大聯(lián)動(dòng)”推動(dòng)“大宣傳”

2023年6月，全國廣播電視新媒體聯(lián)盟（以下簡稱聯(lián)盟）正式成立。這是國家廣播電視總局深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于建設(shè)全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策。半年來，聯(lián)盟組織了一系列全國重大宣傳聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，宣傳效力得到整體提升，聚合效應(yīng)得到初步顯現(xiàn)。

聯(lián)盟成立以來，宣傳聲勢(shì)不斷壯大，重大活動(dòng)宣傳出新出彩。據(jù)CVB統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2023年年底，聯(lián)盟首批成員共發(fā)布63.4萬條原創(chuàng)內(nèi)容，抖音、快手、微博、微信視頻號(hào)、嗶哩嗶哩、自辦客戶端粉絲總量達(dá)24.53億。

一、突出核心宣傳，充分展現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)范和思想偉力

1.聚焦宣傳習(xí)近平總書記領(lǐng)袖風(fēng)采，形成核心宣傳輿論強(qiáng)勢(shì)。聯(lián)盟成立以來，一直聚焦展示好習(xí)近平總書記大黨大國領(lǐng)袖形象，及時(shí)組織聯(lián)盟成員制作推送大量主題緊密、富有網(wǎng)感、易于傳播的新聞產(chǎn)品，持續(xù)性、全方位、有特色地展現(xiàn)習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中國人民實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的奮斗歷程，讓新聞宣傳更有深度、力度、溫度。

聯(lián)盟集中推送系列微紀(jì)錄片《總書記的回信》，該系列微紀(jì)錄片推出以來持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和熱議，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月14日，話題#一封回信#總閱讀量（播放量）超6.68億次。除了海量即時(shí)報(bào)道，聯(lián)盟還持續(xù)推送系列報(bào)道《以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興——習(xí)近平總書記今年以來治國理政紀(jì)實(shí)》，精選《習(xí)近平用這個(gè)典故，告誡我們什么？》等形式新穎、語言生動(dòng)、主題鮮明的優(yōu)質(zhì)短視頻，發(fā)揮其交互式、即時(shí)性傳播優(yōu)勢(shì)，打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容，形成核心宣傳網(wǎng)上網(wǎng)下輿論強(qiáng)勢(shì)。

2.深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，深度闡釋“兩個(gè)結(jié)合”的理論魅力。大量理論節(jié)目和專題視頻在聯(lián)盟強(qiáng)力組織下，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)矩陣化推送，生動(dòng)展現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的真理魅力和實(shí)踐偉力。聯(lián)盟集中推送電視理論節(jié)目《思想耀征程》系列短視頻，推送系列微視頻《成語里的中國——二十大報(bào)告經(jīng)典成語解讀》，深入宣傳貫徹習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話精神，以創(chuàng)新手法解讀中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神特質(zhì)、當(dāng)代價(jià)值和世界意義，傳遞歷史回響，開啟未來展望。

聯(lián)盟持續(xù)集中宣介《中國智慧中國行》，引導(dǎo)觀眾尤其是年輕受眾“思想打卡”，深刻理解“兩個(gè)結(jié)合”的智慧與魅力，讓黨的創(chuàng)新理論更具親和性。聯(lián)盟緊扣“一帶一路”倡議提出十周年重要節(jié)點(diǎn)，組織成員持續(xù)集中宣介理論節(jié)目《新思想 一路講》相關(guān)短視頻。并持續(xù)推送理論節(jié)目《跟總書記學(xué)方法》系列短視頻，聚焦總書記思想方法論，以故事化敘述、通俗化語言、網(wǎng)感化表達(dá)，由淺入深、由表及里地宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。

二、精心策劃主題主線宣傳議題和活動(dòng)，展現(xiàn)強(qiáng)大聚合宣傳優(yōu)勢(shì)

2023年，國家廣播電視總局組織聯(lián)盟圍繞中國共產(chǎn)黨成立102周年、建軍節(jié)、國慶節(jié)、抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年、中國農(nóng)民豐收節(jié)、共建“一帶一路”倡議提出十周年、自貿(mào)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)十周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等重要活動(dòng)，聚焦強(qiáng)信心、文化傳承發(fā)展等重大主題，精心策劃宣傳活動(dòng)，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，展現(xiàn)了強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給實(shí)力，形成聚合傳播態(tài)勢(shì)。

1.提高站位，強(qiáng)化重大活動(dòng)報(bào)道聲勢(shì)。聯(lián)盟在國家廣播電視總局指導(dǎo)下，面對(duì)黨和國家大事要事盛事，精心策劃了海量有節(jié)奏、有深度、有重點(diǎn)的宣傳報(bào)道活動(dòng)，全面展現(xiàn)中國人民奮斗光輝歷程、偉大成就，凝聚民族自信、歷史自信。

針對(duì)重大國際會(huì)議和重要體育賽事，系列報(bào)道主題鮮明、內(nèi)涵豐富、氛圍濃厚。成都大運(yùn)會(huì)期間，聯(lián)盟持續(xù)推送中央廣播電視總臺(tái)大運(yùn)會(huì)重點(diǎn)報(bào)道及地方臺(tái)制作的特色短視頻，迅速掀起宣傳熱潮。杭州亞運(yùn)會(huì)亞殘運(yùn)會(huì)期間，聯(lián)盟被中宣部列入亞運(yùn)新媒體宣傳三大重點(diǎn)宣推平臺(tái)，全方位、多角度呈現(xiàn)中國特色體育文化盛會(huì)。集中推送《中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議解讀》等短視頻，深刻闡釋中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，提振信心、堅(jiān)定底氣，進(jìn)一步營造經(jīng)濟(jì)回升向好氛圍。

此外，在“一帶一路”國際合作高峰論壇、戛納電視節(jié)“中國主賓國”活動(dòng)、第五屆中國—東盟視聽周開幕式等一系列重大活動(dòng)上，聯(lián)盟積極發(fā)揮選題策劃、制作傳播優(yōu)勢(shì)，持續(xù)呈現(xiàn)大國風(fēng)采，踐行廣電新媒體在網(wǎng)絡(luò)主陣地上的輿論引領(lǐng)作用。

2.議題前置，著力重大主題宣傳創(chuàng)新。聯(lián)盟以議題前置、全盤布局的新方法新思路，著力提高講好中國故事的水準(zhǔn)，做到重大主題宣傳用心動(dòng)人、高潮迭起。

一是以大格局呈現(xiàn)“中國夢(mèng)”主題宣傳。聯(lián)盟成員共同開展了《“盛世中華 大美中國”——國慶大型融媒體直播》等活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)各方資源，同步播出、集結(jié)發(fā)光，以大格局、大視角展現(xiàn)盛世中華風(fēng)貌。

二是話題“軟”“硬”結(jié)合助力國家戰(zhàn)略宣傳?！耙粠б宦贰薄白再Q(mào)區(qū)十年”等宣傳以多層次的動(dòng)態(tài)報(bào)道和深度報(bào)道，用多元視角、共同話語把相關(guān)新聞“軟”“硬”有機(jī)糅合，助力中國智慧在全世界形成高度認(rèn)同。聯(lián)盟創(chuàng)新性開展好“中國農(nóng)民豐收節(jié)”大型融媒體直播活動(dòng)，全方位行進(jìn)式記錄各地群眾共祝豐收的真實(shí)狀態(tài)，勾勒祖國大地豐收景象，形成正向輿論熱潮。

三是技術(shù)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)。在生動(dòng)展現(xiàn)祖國山河之美、發(fā)展之態(tài)的同時(shí)，聯(lián)盟努力書寫傳承文化之盛的廣電答卷，如，策劃開展了“長城之約”“行走黃河 遇見幸?！钡却笮兔襟w活動(dòng)，集中推送《文物里的長江》圓滿收官。全媒行動(dòng)相關(guān)話題#文物里的長江##長江流域文明探源#在微博閱讀量突破4400萬次。大型戲曲節(jié)目《戲宇宙（第二季）》巧借“戲曲+”創(chuàng)演模式，推動(dòng)新技術(shù)在視聽領(lǐng)域落地轉(zhuǎn)化，讓戲曲藝術(shù)煥發(fā)新生活力。

四是聚焦“雙治理”工作，彰顯廣電擔(dān)當(dāng)。聯(lián)盟在各項(xiàng)任務(wù)節(jié)點(diǎn)提前設(shè)置議題話題，高密度部署、矩陣式宣推、全媒體傳播，科普釋疑，持續(xù)掀起治理宣傳“小高潮”，營造了良好輿論氛圍、工作氛圍、治理氛圍。

3.緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，日常話題設(shè)立有力拓展宣傳效能。除了重點(diǎn)宣傳任務(wù)，聯(lián)盟著力發(fā)揮好廣電媒體公共服務(wù)屬性功能，在日常報(bào)道中重點(diǎn)創(chuàng)新，類型日趨豐富，形式日益多樣，有力引導(dǎo)輿論。

民生短視頻宣傳抓好“短、實(shí)、新、潮”要素。注重細(xì)節(jié)，挖掘新聞價(jià)值，具有本地特色的民生新聞、與百姓生活息息相關(guān)的日常報(bào)道等已成為聯(lián)盟報(bào)道中最受歡迎的內(nèi)容。比如，聯(lián)盟成員聯(lián)合開展的“開學(xué)啦”和“老師好”教師節(jié)融媒大型直播直擊千家萬戶最為關(guān)心的教育問題，以大流量成功引領(lǐng)正能量。由河南臺(tái)制作播出的《都市報(bào)道緬北調(diào)查》合集整體閱讀量超過12億次。2024年1月18日，“大美中國行——冰雪之約”系列融媒體活動(dòng)在哈爾濱啟動(dòng)，多角度呈現(xiàn)冰雪文化的絢麗多彩，冰雪運(yùn)動(dòng)的蓬勃活力，吸引廣大群眾實(shí)地感受冰雪風(fēng)光，助推文化旅游熱潮。

應(yīng)對(duì)迅速開展應(yīng)急突發(fā)事件話題報(bào)道。聯(lián)盟充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，以第一手消息拓寬權(quán)威信息渠道。2023年7月底，臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”“卡努”在我國多地引發(fā)了洪澇和地質(zhì)災(zāi)害等突發(fā)災(zāi)情。聯(lián)盟第一時(shí)間啟動(dòng)輿論引導(dǎo)協(xié)同合作機(jī)制，圍繞群眾關(guān)心熱點(diǎn)，設(shè)置“廣電媒體直擊防汛抗臺(tái)風(fēng)一線”話題，組織成員統(tǒng)一在話題下開展直播報(bào)道；設(shè)置“暴風(fēng)雨中他們堅(jiān)守在一線”話題，組織成員圍繞話題，積極選報(bào)相關(guān)新聞報(bào)道、短視頻等。面對(duì)種種突發(fā)情況，聯(lián)盟的強(qiáng)力整合使媒體報(bào)道更加迅速，發(fā)聲更加權(quán)威，輿論引導(dǎo)更加有力。

三、全媒體同頻傳播，助推精品內(nèi)容提升關(guān)注度和影響力

近一年來，聯(lián)盟整體協(xié)調(diào)調(diào)度能力持續(xù)增長，宣傳方式全面創(chuàng)新，內(nèi)容編播力日益提升，扶持手段豐富多維。大型融媒體直播成為常態(tài)，形成了臺(tái)、網(wǎng)、微、端統(tǒng)一步調(diào)、常態(tài)化宣推的良好態(tài)勢(shì)。

1.強(qiáng)力引導(dǎo)，共建傳播強(qiáng)陣。國家廣播電視總局對(duì)于聯(lián)盟整體建設(shè)工作提出系統(tǒng)規(guī)范要求，聯(lián)盟成員建立完善賬號(hào)體系，集中力量打造品牌賬號(hào)和精品內(nèi)容。各媒體平臺(tái)加大對(duì)聯(lián)盟工作的支持力度，加強(qiáng)自有平臺(tái)建設(shè)的力量配置，全力打造新媒體強(qiáng)勢(shì)品牌。聯(lián)盟號(hào)召各大媒體平臺(tái)立足自身特色，研究出臺(tái)針對(duì)自有平臺(tái)和廣電新媒體賬號(hào)的專項(xiàng)扶持計(jì)劃，共同打造聯(lián)盟傳播強(qiáng)陣。

2.“臺(tái)內(nèi)+聯(lián)盟”雙矩陣聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)。在國家廣播電視總局強(qiáng)力指導(dǎo)下，成員單位以聯(lián)合新聞行動(dòng)、打通版權(quán)限制等手段強(qiáng)化宣傳聲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間媒體推流引流；以串聯(lián)自有客戶端和微信公眾號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)等宣傳平臺(tái)為基礎(chǔ)，擴(kuò)大整體宣傳陣地，做到整體聯(lián)動(dòng)融合?！拔宕笃脚_(tái)”相互賦能、持續(xù)深耕，以“同心圓”形態(tài)建設(shè)傳播矩陣立體化、內(nèi)容呈現(xiàn)全面化的大宣傳格局。

聯(lián)盟已具備良好的全國“一盤棋”作戰(zhàn)基礎(chǔ)，將進(jìn)一步加強(qiáng)統(tǒng)籌調(diào)度，提升統(tǒng)一行動(dòng)、協(xié)作分發(fā)效能，著力提升內(nèi)容精品率優(yōu)品率，優(yōu)化全網(wǎng)傳播方式，持續(xù)壯大主流輿論網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳聲勢(shì)。W

（作者張苗苗系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員）