國潮崛起背景下中國絲路文化的國際傳播策略研究

摘要：隨著中國國內市場的擴大和國際影響力的提升，中國絲路文化成為中國文化傳播的重要組成部分。通過絲路文化的傳播，人們更加深刻地理解了中國的歷史和傳統(tǒng)，也促進了不同文明間的交流互鑒。本文重點探討國潮崛起背景下中國絲路文化的國際傳播策略，從文化自信角度出發(fā)，將中國絲路文化融入當代時尚與藝術創(chuàng)作，提高其國際影響力和吸引力。

關鍵詞：國潮崛起；中國絲路文化；國際傳播；策略研究

近年來，中國國內文化產業(yè)迅速發(fā)展，國際影響力逐漸提升。中國絲路文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在國際舞臺上逐漸展現(xiàn)出獨特魅力。國潮崛起作為中國文化自信和創(chuàng)新的象征，進一步推動了中國絲路文化的國際傳播。國潮以其融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素的獨特風格，吸引了全球青年一代的關注和追捧。這使中國絲路文化有了更廣闊的傳播平臺，并為其國際傳播策略提供了新的思路和機遇。為此，要實現(xiàn)中國絲路文化的對外傳播，就要以文化為基礎，以受眾需求為導向，不斷挖掘中國優(yōu)秀文化資源，并對中國傳統(tǒng)元素進行創(chuàng)新應用，從而更好地推動絲路文化的國際化進程。

一、國潮崛起與中國絲路文化

（一）國潮現(xiàn)象的興起與發(fā)展

國潮是指中國本土品牌和文化現(xiàn)象的崛起與發(fā)展。近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國民收入水平的提升，中國消費者對于本土品牌和文化的認同感逐漸增強，國潮現(xiàn)象開始興起。[1]從國潮崛起現(xiàn)象來看，之所以能達到目前的高度與熱度，主要有以下幾個方面原因：第一，中國經(jīng)濟的崛起以及成功舉辦的北京奧運會等國家事件，讓中國人民對自己的國家和文化充滿了自信。這種自信心的增強促使國潮現(xiàn)象崛起。第二，國潮品牌不再簡單地復制西方品牌，而是更注重本土文化元素的融入和表達。通過在產品設計、宣傳推廣等方面展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力，國潮品牌成功吸引了大批青年消費者的關注。第三，隨著社交媒體的普及和發(fā)展，信息傳播變得更加便捷、迅速。國潮品牌通過社交媒體平臺的宣傳和推廣，能夠更好地與青年消費者進行互動，快速傳播品牌形象和文化內涵。國潮品牌的成功表明，傳統(tǒng)文化具有獨特的吸引力和市場潛力。絲路文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，有廣闊的發(fā)展空間。通過挖掘和重新詮釋絲路文化，能創(chuàng)造出更多有影響力的國際品牌。此外，國潮品牌不僅注重傳統(tǒng)文化的傳承，還注重與時尚的結合。絲路文化通過與現(xiàn)代設計、時尚元素的融合，使其更加符合當代消費者的審美需求，增加其在國際市場上的競爭力。

（二）絲路文化的價值內涵

1.促進文化多元性和交流互鑒

絲路文化是多種文明交流融合的產物，它促進了不同民族、不同文化之間的交流和互鑒，促進了文化多元性的發(fā)展。東方和西方的文化相互借鑒、相互影響，產生了新的文化形態(tài)和藝術風格，絲路上的文化交流不僅是商品的流通，更是智慧的碰撞與交融，促進世界各國之間的友好交往與合作，為構建人類命運共同體注入新的動力。

2.推動文物保護和傳承

絲路沿線地區(qū)有豐富的文化遺產，如敦煌壁畫、莫高窟、大昭寺、雅克布寺等，這些文物見證了絲路文化的繁榮和交流。因此，絲路文化的傳承和保護顯得尤為重要。各國應加強合作，共同制訂保護計劃，確保這些珍貴的文物得以妥善保存，并通過各種方式進行傳承。同時，也要注重挖掘絲路文化的內涵，讓更多人了解和認識這段歷史，從中汲取智慧，促進文化的持續(xù)繁榮與發(fā)展。[2]

3.促進經(jīng)濟和貿易發(fā)展

絲路文化的發(fā)展推動了經(jīng)濟和貿易的繁榮。經(jīng)濟和貿易活動促進了文化交流，而文化交流又反過來促進了經(jīng)濟和貿易的發(fā)展。隨著絲路文化的繁榮和發(fā)展，絲綢、茶葉、瓷器等中國傳統(tǒng)商品被帶到中亞、西亞、歐洲等地，也引進了香料、玻璃、鐵器等外來產品，促進了貿易和文化的交流。這種經(jīng)濟和文化的相互促進，為絲路沿線各國帶來了共同繁榮的局面。

二、中國絲路文化的國際傳播現(xiàn)狀

（一）國際社會對中國絲路文化的認識和評價

中國絲路文化作為連接東西方文化的重要橋梁，被認為是世界文明交流互鑒的重要載體。絲路文化的傳播不僅促進了中國與周邊國家和地區(qū)的文化交流，也使中國文化與西方文明相互滲透、融合，為世界文化多樣性的發(fā)展做出了積極貢獻。許多學者致力于絲路文化的研究和傳播，通過學術論文、專著等形式向世界展示中國絲路文化的獨特魅力和價值。隨著 “一帶一路”倡議的深入推進，相信中國絲路文化將在國際社會中發(fā)揮越來越重要的作用，為構建人類命運共同體貢獻力量。

（二）目前國際傳播渠道和方式

隨著時代的變遷，絲路文化在國際的傳播渠道日益多元，從傳統(tǒng)的商路到現(xiàn)代的網(wǎng)絡，每一種形式都承載著文化的瑰寶，傳遞著友誼與合作的精神。絲綢之路沿線地區(qū)擁有豐富的絲路文化遺產，這些遺產通過保護、修復和開放等措施得以保存和展示。同時，中國積極推動絲路文化旅游的發(fā)展，吸引了大量國際游客前來體驗和領略絲路文化的魅力。隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起，中國絲路文化通過網(wǎng)絡平臺得到了更廣泛的傳播，為了更好地傳承和弘揚絲路文化，中國政府與沿線國家加強了文化交流與合作。[3]舉辦絲路文化節(jié)、論壇等活動成為常態(tài)，讓世界各地的人們更深入地了解和感受絲路文化的魅力。此外，數(shù)字化技術的運用也讓絲路文化得以在虛擬空間中生生不息地傳播，吸引了更多青年一代的關注和參與。

三、國潮崛起背景下中國絲路文化的國際傳播策略

（一）進行藝術再創(chuàng)作，創(chuàng)意詮釋絲路理念

在國潮崛起的背景下，中國絲路文化的國際傳播具有重要的戰(zhàn)略意義。藝術再創(chuàng)作是一種有效的方式，可通過現(xiàn)代的視角和創(chuàng)作手法，重新詮釋絲路理念，讓更多的國際觀眾了解和感受中國絲路文化的內涵和價值。藝術再創(chuàng)作是指在傳統(tǒng)文化基礎上進行現(xiàn)代藝術創(chuàng)作，將絲路文化的歷史故事與當今社會的人文情懷相結合，使之煥發(fā)出新的生機和活力。通過藝術再創(chuàng)作，可將絲路的多元文化融合進當代藝術的語境中，打破時間的界限。例如，在繪畫中可運用現(xiàn)代的繪畫技法和表現(xiàn)手法，將傳統(tǒng)的山水、花鳥等元素與現(xiàn)代城市景象相結合，展現(xiàn)出絲路文化的歷史底蘊和現(xiàn)代特色。在音樂中將傳統(tǒng)的古樂和民樂與現(xiàn)代流行音樂相融合，以新的形式傳達出絲路文化的美學理念和情感體驗。藝術再創(chuàng)作還可以通過展覽、演出、電影等形式進行國際傳播。具體而言，要從以下幾點入手：第一，利用文化再創(chuàng)作，為絲路文化賦予當代藝術新的內涵，不僅是對歷史的簡單復刻，更是對文化的深度挖掘和傳承。藝術家可以絲路為靈感源泉，創(chuàng)作出既繼承傳統(tǒng)又富有現(xiàn)代氣息的作品，讓觀者在欣賞藝術的同時，感受到歷史的沉淀與時代的活力。這種跨時空的對話，使絲路文化煥發(fā)出新的生命力，成為連接東西方、溝通古今的文化之橋。第二，藝術再創(chuàng)作也能夠促進絲路沿線國家之間的文化交流與合作。通過藝術家的共同努力，不同國家的藝術形式得以相互借鑒、融合，形成新的藝術風格和語言。

（二）實施 IP 跨界合作，帶動絲路文化傳播

IP跨界合作是指不同領域或行業(yè)之間基于共同IP資源展開的合作。在文化傳播領域，IP是具有獨特性、影響力和商業(yè)價值的文化符號、形象、故事等，通過跨界合作，將這些IP資源應用到不同領域，實現(xiàn)文化傳播的多元化和延伸。絲路文化強調互通互鑒、多元共生的理念，體現(xiàn)中華文明對世界文明的貢獻和影響。通過挖掘絲路文化的內涵和特點，為IP跨界合作提供豐富的資源和創(chuàng)意，推動各國間文化交流，促進絲路沿線國家的共同發(fā)展。在IP跨界合作的框架下，文化元素得以跨越地域和領域的限制，為創(chuàng)新與發(fā)展開辟了新的可能性。[4]藝術、歷史、傳統(tǒng)技藝等各種文化資源相互融合，呈現(xiàn)出豐富多彩的文化景觀。這種合作不僅拓展了文化產業(yè)的邊界，也加深了人們對絲路文化的認識和理解。在IP跨界合作中，要選擇合適的合作伙伴，包括跨界合作對象和平臺。合作伙伴應具有良好的聲譽和影響力，能夠與絲路文化相互融合，創(chuàng)造出具有吸引力的IP內容。要注重內容創(chuàng)意和表達方式的創(chuàng)新，結合當代審美和市場需求，打造符合時代潮流的絲路文化IP產品。同時，要靈活運用數(shù)字科技和新媒體手段，拓展傳播渠道，提升傳播效果。深刻洞察不同文化間的共鳴點，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，創(chuàng)造出更具包容性和吸引力的作品。要注重IP保護和版權管理，建立健全的法律制度和合作機制，合理規(guī)范文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。只有在嚴謹?shù)姆煽蚣芟?，各方才能更好地共享成果，實現(xiàn)互利共贏。同時，IP跨界合作也需要注重人才培養(yǎng)，培養(yǎng)具備跨文化背景的專業(yè)人才，推動絲路文化的傳承與創(chuàng)新。要激發(fā)青年一代的創(chuàng)造力，引導他們更深入地參與文化產業(yè)，讓絲路文化在新時代煥發(fā)新的生機。

（三）認同受眾情感，注重內容傳播形式創(chuàng)新

認同受眾情感是成功傳播的基礎。中國絲路文化具有獨特的歷史、藝術、哲學和價值觀，對于不同國家和地區(qū)的人們來說，其內涵和意義可能存在差異。因此，在傳播過程中，需深入了解目標受眾的文化背景、價值觀和興趣點，以便更好地與他們建立共情，使其對中國絲路文化產生認同感。注重內容傳播形式的創(chuàng)新是增強傳播效果的關鍵。傳統(tǒng)的文化傳播方式已經(jīng)無法滿足當代受眾的需求。在國際傳播中，借助現(xiàn)代科技手段，采用多樣化的媒體形式，如VR、AR等新技術，將絲路文化呈現(xiàn)得更加生動立體，使受眾能夠身臨其境般感受歷史的魅力。同時，通過社交媒體平臺推廣，促使青年一代更積極參與互動，形成文化傳播的良好循環(huán)。在內容創(chuàng)新方面，應注重結合當?shù)靥厣?，融入當代元素，使絲路文化煥發(fā)出時代的活力。此外，要善于借助國際交流平臺，在國際交流平臺上，加強與各國文化機構和學術界的合作，共同舉辦絲路文化展覽、學術研討會等活動，促進文化交流和理解。政府和相關機構應加大對中國絲路文化國際傳播的支持力度。通過設立專項資金和獎勵制度，鼓勵藝術家、學者和企業(yè)家參與到絲路文化的創(chuàng)作、研究和商業(yè)運營中來。需要注意的是，在國際交流中要注重平等對話，傾聽他國文化的聲音，形成多元共生的文化生態(tài)，避免單向傳播和文化侵略的局面，同時，還應該加強對絲路文化的保護與傳承。建立起跨國合作的文化遺產保護機制，共同保護絲路沿線的歷史遺跡和文化符號。[5]

（四）通過多元化傳播，實現(xiàn)渠道融合推廣

國潮崛起背景下中國絲路文化的國際傳播要以多元化傳播為主要策略，不斷探索新的傳播渠道和方式?？梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，通過精彩的視頻、圖片和文字內容，向全球觀眾展示中國絲路文化的魅力。在推廣中國絲路文化時，需明確目標受眾的特點和需求，以創(chuàng)新的視角和手段，使傳播內容更貼近受眾心理。具體來說，不同的國家和地區(qū)有不同的文化背景和習慣，這也會影響其對中國絲路文化的接受程度和方式。例如，在西方國家，人們更多地注重藝術性和觀賞性，而在亞洲國家，人們更注重文化內涵和歷史價值。因此，在推廣中國絲路文化時，需根據(jù)目標受眾的文化背景和接受習慣進行針對性的推廣，以便更好地被接受和認同。由于不同國家和地區(qū)的語言和文化存在差異，在推廣中國絲路文化時可考慮利用多語言翻譯和本地化策略，將傳播內容轉化為目標受眾所熟悉的語言和文化形式。一方面，通過與當?shù)厮囆g家、學者和文化機構的合作，深入了解目標受眾的文化背景和興趣點，從而更好地進行內容定制和傳播方式選擇，結合當?shù)氐墓?jié)慶活動或文化盛事；另一方面，在推廣過程中，跨文化溝通的重要性愈發(fā)凸顯。了解目標受眾的價值觀和溝通方式，有助于打破語言和文化的障礙。總之，在推廣中國絲路文化時，還需關注文化的持久性和可持續(xù)性發(fā)展。除了傳統(tǒng)的文化表現(xiàn)形式外，還應該注重與現(xiàn)代生活的結合，使之更具生活化和實用性。

四、結束語

中國絲路文化在國潮崛起的背景下，具有很大的國際傳播潛力。通過制定科學合理的國際傳播策略，可以促進不同文化之間的深度交流，進一步拓展文化影響力。在這個全球化的時代，文化的傳播已經(jīng)不再局限于語言的表達，更需要巧妙地融入當?shù)厣?，讓絲路文化在異域煥發(fā)出新的魅力。因此，要不斷創(chuàng)新傳播方式，結合數(shù)字化科技，打破時空界限，使絲路文化成為連接世界的紐帶。

參考文獻：

[1] 唐宏智.絲路文化背景下中國古詩詞藝術歌曲的國際傳播與交流[J].音樂生活，2023（10）：40-43.

[2] 汪妍，禹建湘.中國圖書國際傳播新動態(tài)與新思路：基于 “絲路書香工程”皮爾遜系數(shù)的運用[J].出版廣角，2021（24）：26-31.

[3] 宋媛媛，王雪野.“一帶一路”背景下媒體推動文化交流的作用[J].國際傳播，2019（05）：21-27.

[4] 宋明翰.“一帶一路”視域下的海南文化產業(yè)傳播平臺[J].青年記者，2018（05）：123-124.

[5] 陳旭欽.“一帶一路”背景下的城市形象傳播與媒體擔當[J].新聞戰(zhàn)線，2017（05）：64-66.

作者簡介： 胡颯劉爽，女，漢族，湖北武漢人，本科在讀，研究方向：新聞傳播、廣播電視編導、新媒體制作。