工業(yè)美學(xué)視域下《孤注一擲》的創(chuàng)制特質(zhì)及成就解碼

賈忠豪 王陳鑫

[摘 要] 以網(wǎng)絡(luò)電信詐騙為主要表現(xiàn)對象的現(xiàn)實主義犯罪題材影片《孤注一擲》，上映至今打破18項中國影史紀(jì)錄，目前仍為中國犯罪片累計票房紀(jì)錄保持者。作為一部以反詐宣傳教育為主旨的影片，實現(xiàn)了對藝術(shù)和商業(yè)的雙重尊重，達(dá)到以真實案例的高還原度為社會大眾“敲警鐘”的效果，其中離不開申奧導(dǎo)演對電影工業(yè)美學(xué)的自覺踐行。以《孤注一擲》為例，以電影工業(yè)美學(xué)理論為媒，解碼其藝術(shù)與商業(yè)方面成功的要素，剖析這部反詐類型電影中的藝術(shù)典范，以期為當(dāng)下中國反詐類型電影的發(fā)展提供一些借鑒。

[關(guān) 鍵 詞] 《孤注一擲》；電影工業(yè)美學(xué)；類型電影；電信網(wǎng)絡(luò)詐騙；社會議題

基金項目：2024年河北傳媒學(xué)院在讀研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)資助項目（HCCXXM2024014）。

2023年的電影暑期檔，于中國電影史亦可謂濃墨重彩的一筆。與前幾年同檔期相比，無論從電影類型來看，還是從市場回應(yīng)而言，都呈現(xiàn)出相當(dāng)熱鬧的樣態(tài)，展示了中國電影市場的繁榮。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月24日，《孤注一擲》的累計票房達(dá)38.5億元，為中國犯罪片累計票房紀(jì)錄保持者，總觀影人次超9200萬，成為2023年累積人次冠軍?！豆伦⒁粩S》作為該檔期中的黑馬，從點映時“猶抱琵琶半遮面”到“千呼萬喚始出來”，其引發(fā)的巨大觀影熱潮沒有辜負(fù)市場大眾。與不斷走高的票房一并而起的是電影當(dāng)時居高不下的話題熱度?！豆伦⒁粩S》在讓觀眾“心有余悸”的同時，也讓網(wǎng)絡(luò)電信詐騙這個社會大眾敏感議題再次被推上風(fēng)口浪尖。

2018年，陳旭光提出了電影工業(yè)美學(xué)理論體系，簡單地說，電影工業(yè)美學(xué)體系大體包括三個方面：“第一，側(cè)重于文本、劇本，也就是內(nèi)容層面。第二，側(cè)重于技術(shù)、工業(yè)層面。第三，側(cè)重于電影的運作、管理、生產(chǎn)機制的層面?！盵1]對照電影工業(yè)美學(xué)所提出的時代命題，以《孤注一擲》為例，不難發(fā)現(xiàn)部分類型電影已初步具備一定的工業(yè)觀念。在商業(yè)大潮的影響之下，電影作為一種文化商品的商業(yè)屬性日漸凸顯，電影的創(chuàng)作開始考慮市場與票房的影響，注重獲得利益與回報，實現(xiàn)電影市場的資金回流，助力中國電影工業(yè)的良性發(fā)展，而不是只注重電影的藝術(shù)化表達(dá)。導(dǎo)演申奧的創(chuàng)作，深諳電影工業(yè)美學(xué)的理論邏輯。

一、新銳視角：導(dǎo)演在電影工業(yè)美學(xué)中的角色與影響

“電影工業(yè)美學(xué)是工業(yè)和美學(xué)的一個折中，不是一種超美學(xué)或者小眾精英化、小圈子化的經(jīng)典高雅的美學(xué)與文化，而是大眾化、‘平均的、不那么鼓勵和凸顯個人風(fēng)格的美學(xué)。”[2]陳旭光曾就工業(yè)美學(xué)下的導(dǎo)演創(chuàng)作風(fēng)格做出這樣的闡釋?！豆伦⒁粩S》的導(dǎo)演申奧正是新力量導(dǎo)演的代表性人物，從《監(jiān)護人》到《孤注一擲》，他創(chuàng)作了多部以社會宣傳類素材和真實人物為依據(jù)的電影劇本，并最終選擇電信網(wǎng)絡(luò)詐騙平臺相關(guān)案例拍攝了電影《孤注一擲》[3]。最終他不僅實現(xiàn)了美學(xué)和產(chǎn)業(yè)之間的融合創(chuàng)新，也在美學(xué)和大眾文化之間達(dá)到了平衡。

新力量導(dǎo)演絕不是橫空出世，作為影片的監(jiān)制，第六代導(dǎo)演代表人物寧浩起著關(guān)鍵性作用，其壞猴子影業(yè)可謂新力量導(dǎo)演的“搖籃”，“壞猴子72變電影計劃”孵化了路陽、文牧野、申奧等一批新生代導(dǎo)演。2019年，申奧憑借電影長片《受益人》獲得金雞獎最佳導(dǎo)演處女作獎?！豆伦⒁粩S》是申奧執(zhí)導(dǎo)的第二部長片，也是申奧與監(jiān)制寧浩的第二次合作。兩次合作，寧浩都無私地將資金、演員、發(fā)行、宣傳等影視資源貢獻給了年輕導(dǎo)演。從《受益人》到《我不是藥神》再至《孤注一擲》，壞猴子正在成長為“現(xiàn)實題材第一廠牌”。

當(dāng)代電影市場熱衷的現(xiàn)實主義題材電影在葆有藝術(shù)性的同時一定要包容商業(yè)性，申奧深諳電影工業(yè)環(huán)境下流量為王的道理，《孤注一擲》便是用“流量演員+強社會話題性+下沉市場”一套組合拳打造了這部爆款典范。在陣容配置上，《孤注一擲》由主演張藝興作為流量男演員，帶來了年輕女性增量市場；金晨所飾迷人又危險的美女荷官形象在電影宣傳初期充分激發(fā)了潛在男性受眾的觀影熱情；最具典型性的人物詐騙團伙的中高層頭目陸經(jīng)理由王傳君飾演，其在《我不是藥神》中的演技有口皆碑，有利于前期造勢；影片將故事發(fā)生地設(shè)置在東南亞，能夠就司法腐敗等方面展開大尺度的敘事，便于過審；同時《孤注一擲》結(jié)合緬北新聞瞄準(zhǔn)了民眾對詐騙受害者慘狀的恐慌，打出了“多一人觀看，少一人受騙”的口號，具有極強的現(xiàn)實關(guān)聯(lián)性、社會話題性和情緒感染力，能夠引發(fā)社交媒體和線下二次討論發(fā)酵。

相較于前幾代導(dǎo)演，以消費為主導(dǎo)、受大眾傳媒所影響、以弘揚主流價值觀為核心的“80后”新力量導(dǎo)演，更容易接受市場大眾的需求。他們能以最敏銳的觸覺參與建設(shè)中國電影工業(yè)體系，發(fā)揮其在創(chuàng)作和市場層面的活力，探索如何平衡電影的商業(yè)性和藝術(shù)性，實現(xiàn)票房和口碑雙贏。他們以更加中立和世俗的態(tài)度對待電影制作，從而能更加適應(yīng)技術(shù)化、產(chǎn)業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)化的電影行業(yè)生存現(xiàn)狀。

二、市場共鳴：工業(yè)美學(xué)下的商業(yè)成功與產(chǎn)業(yè)循環(huán)

電影是一個產(chǎn)業(yè)，個體影片的成功必然建立在如火如荼的大環(huán)境中。隨著大眾觀影習(xí)慣逐漸恢復(fù)，以及受暑期檔周期長的影響，電影市場在供需兩端做到了有機循環(huán)。2023年暑期影視板塊的活躍度持續(xù)升溫，為市場的供需端帶來了良性循環(huán)?！断У乃贰斗馍瘛贰堕L安三萬里》等優(yōu)質(zhì)影片使各路觀眾應(yīng)接不暇，主動加速回歸影院，展開對影片內(nèi)容與藝術(shù)價值的討論。

在供給層面上，電影類型的多樣性得到充分保障，其上映規(guī)模與節(jié)奏正逐漸回歸正常水平，這種高飽和的影片供給滿足了觀眾多樣化的觀影需求，其中不乏懸疑、奇幻、動畫、喜劇、倫理等多種題材，諸如懸疑片《消失的她》、奇幻片《封神》以及國風(fēng)動畫長片《長安三萬里》等。國家在政策上進行宏觀調(diào)控，免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金，為更多優(yōu)質(zhì)影片在暑期進行排片，極大地提振了電影市場?！豆伦⒁粩S》作為后來居上的頭部影片，為市場復(fù)蘇提供了強有力的支持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也彰顯出韌性的一面。

在需求層面上，《孤注一擲》以反詐宣傳教育為主旨，力圖以真實案例的高還原度來滿足觀眾對網(wǎng)絡(luò)電信詐騙現(xiàn)狀的認(rèn)知需求，更達(dá)到為社會大眾“敲響警鐘”的效果。影片之所以引人入勝，不僅在于申奧導(dǎo)演對類型電影有著駕輕就熟的作者思維，更在于他追求個人表達(dá)與受眾市場二者之間的平衡?！案敢庾層^眾喜歡，純粹的表達(dá)可能跟我的創(chuàng)作觀不那么吻合?！睆V告片導(dǎo)演出身的申奧認(rèn)為，作為乙方去聽取意見非常重要，拍電影同樣如此，“讓出品人滿意，讓觀眾喜聞樂見，讓同行批評雅正”是值得追求的目標(biāo)。

《孤注一擲》以一起程序員高薪應(yīng)聘事件揭示了誤入網(wǎng)絡(luò)詐騙的前因后果，結(jié)合緬北新聞熱點事件，以及社會對于警示電信詐騙、賭徒心理的討論，最大限度地滿足了大眾心理需求，并實現(xiàn)其商業(yè)效益。在當(dāng)前電影工業(yè)向產(chǎn)業(yè)化模式升級的背景下，商業(yè)資本的投入與市場收益之間形成了一個正向反饋循環(huán)，這種循環(huán)勢必促成供需兩側(cè)的相互促進和增強，從而形成一種良性的動態(tài)平衡。這一現(xiàn)象為中國電影市場的穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展提供了堅實的支撐。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔票房是自2019年后首次重現(xiàn)的百億級現(xiàn)象，過去幾年籠罩于影視行業(yè)的寒氣終于逐步消散?！豆伦⒁粩S》在競爭如此激烈的暑期檔后來居上，依靠現(xiàn)實議題與大眾期待不斷“破圈”，并實現(xiàn)商業(yè)上的高回報率，可謂當(dāng)之無愧的黑馬。

三、社會共振：現(xiàn)實議題的公眾討論與藝術(shù)內(nèi)涵

電影工業(yè)美學(xué)通過類型化策略，積極探索喜劇、青春、奇幻、犯罪等電影題材，實現(xiàn)敘事創(chuàng)新。《孤注一擲》作為一部帶有反詐宣教意味的非典型類型電影，能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)雙豐收，背后離不開其對現(xiàn)實議題深刻闡述的內(nèi)核?，F(xiàn)實題材電影是“記錄時代更迭與社會變遷的重要載體”[3]。從《堅如磐石》《第二十條》等社會法制議題作品，到《我不是藥神》《消失的她》等關(guān)注弱勢群體與社會熱點事件的現(xiàn)實批判題材，現(xiàn)實題材的“新主流電影”正成為工業(yè)化電影的中流砥柱。

《孤注一擲》的成功首先是對電影題材的清醒認(rèn)識，它從始至終就是一部反詐宣教電影，但它也是一部絕對稱得上好看的電影。影片伊始就是一個反詐宣教活動的現(xiàn)場，影片結(jié)束又回到宣教活動，首尾呼應(yīng)。筆者認(rèn)為，電影作為藝術(shù)載體的性質(zhì)決定其蘊含人文思想的屬性，宣教只是其中的一種表達(dá)形式。在當(dāng)今主流電影市場大環(huán)境中，具有“體制內(nèi)作者”身份的新力量導(dǎo)演如何平衡宣教作用本身與電影的藝術(shù)性，成為他們的必修課。而《孤注一擲》就是申奧交給中國電影行業(yè)的優(yōu)秀答卷。它比許多同類題材影片更聰明，沒有把宣教藏著掖著，而是以宣教活動這樣一種坦蕩蕩的形式開宗明義，讓影片中一些本該成為問題的問題變得合理。影片以宣教活動開門見山，反而讓其在完成了規(guī)定的宣教動作之后，更能好整以暇地進入故事里。另外，導(dǎo)演采用群像敘事，四幕幾乎每幕都切換了視點和主人公，這種處理方式使觀眾在宣教形式自帶的詢喚機制中潛移默化地將自我代入，自覺發(fā)以深省。

當(dāng)現(xiàn)實題材結(jié)合了類型電影的犯罪懸疑元素，作品便是社會話題討論的一個出口?！豆伦⒁粩S》的上映激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于反詐騙、反賭博等社會問題的廣泛討論。該片所涉及的主題緊密貼合當(dāng)前的社會現(xiàn)實，揭示了現(xiàn)代社會中存在的利益陷阱和生存困境。公眾通過觀看影片與思考，進而參與到社會問題的反思和解決過程中，這不僅具有現(xiàn)實意義，更體現(xiàn)了其審美價值，同時構(gòu)成大眾文化領(lǐng)域中一種集體的審美體驗?！豆伦⒁粩S》以38億多的票房成績，成為內(nèi)地影史國產(chǎn)犯罪片的票房第一，足以見其在廣大觀眾中引發(fā)的強烈共鳴?！霸陔娪肮I(yè)化進程中，電影的藝術(shù)人文性是其底色，只有在故事內(nèi)涵和邏輯表達(dá)上進行延伸和拓展，才能建構(gòu)電影的藝術(shù)品格?！盵4]《孤注一擲》的藝術(shù)性從社會話題的深度探討中來，又應(yīng)用到具體的文藝創(chuàng)作中去，其作為類型電影的流程化創(chuàng)作，在中國電影市場是值得肯定和借鑒的，為電影工業(yè)化發(fā)展提供了參考。

四、跨媒介融合：電影產(chǎn)業(yè)升級中的營銷創(chuàng)新與多樣化路徑

電影作為一種工業(yè)化進程中產(chǎn)生的文化產(chǎn)品，其生產(chǎn)和發(fā)展始終與工業(yè)化進程同步。技術(shù)的進步為電影的生產(chǎn)、分發(fā)和放映提供了更廣闊的空間和更多的可能性，這體現(xiàn)在電影制作的技術(shù)創(chuàng)新、傳播渠道的拓展以及觀影體驗的改進等方面?！豆伦⒁粩S》在全產(chǎn)業(yè)鏈的運作流程都符合電影工業(yè)美學(xué)的特征，這是項目成功破圈的基礎(chǔ)。另外，《孤注一擲》的商業(yè)成功更得益于其在宣發(fā)方式上的堅守發(fā)力。

《孤注一擲》的抖音熱點和大規(guī)模點映是這部影片宣發(fā)兩個最重要的點，二者互相成就之后，影片決定提檔上映。宣發(fā)的成功仍是建立在影片內(nèi)容之上的，當(dāng)每個人或多或少接觸過詐騙事件以及“緬北”話題成為社會熱點，這部詐騙題材電影在合格的內(nèi)容之上，就達(dá)成了點燃票房市場的事實。從傳播學(xué)角度分析不難發(fā)現(xiàn)，《孤注一擲》運用了精準(zhǔn)的借勢營銷和多渠道營銷的方式，搶占市場先機，借用“緬北詐騙新聞”“賭博家毀人亡”等話題不斷渲染網(wǎng)絡(luò)電信詐騙與利益陷阱的危害，票房逐勢攀升。電影充分利用具有高流量覆蓋的社交媒介平臺，讓影片的信息觸達(dá)給目標(biāo)用戶，通過大數(shù)據(jù)分析做到精準(zhǔn)定位的同時最大化地節(jié)省宣傳成本?！熬珳?zhǔn)算法建構(gòu)的數(shù)字化營銷，不僅能快速定位目標(biāo)用戶，還能促使平臺上的交流互動由‘內(nèi)容—用戶的傳統(tǒng)關(guān)系倒置為‘用戶—內(nèi)容的新型關(guān)系，從而達(dá)到快速直觀的廣告效果?！盵5]在宣發(fā)過程中，團隊利用各大新媒體平臺渲染陷入電信詐騙的危險，通過個人的磨難與家庭的崩裂，制作出多個細(xì)思極恐、發(fā)人深省的文本話題和短視頻內(nèi)容。從抖音宣傳物料來看，王傳君和張藝興是傳播重點，臨近電影上映，抖音上電影話題頻率明顯增加，從“張藝興被打”“王傳君不像演戲，建議警察調(diào)查”再到全網(wǎng)掀起模仿王傳君拜佛的風(fēng)潮，《孤注一擲》成為一部徹底在抖音上火爆的電影。最終《孤注一擲》以38億多票房超越《消失的她》奪得暑期檔票房冠軍。

從這些數(shù)據(jù)來看，影片在數(shù)字營銷方面無疑是成功的，但在高企的票房勢能背后，行業(yè)內(nèi)同樣充斥著諸多爭議。從大規(guī)模的超前點映被認(rèn)為是破壞了電影市場的某些默認(rèn)規(guī)則，到社交平臺尤其是抖音上充斥著電影的橋段戲份，也被一部分觀眾認(rèn)定精彩片段早已在電影院之外看過；但從另一方面分析，這些爭議最終也化為了更大批的觀眾進入影院一探究竟的動力。在網(wǎng)絡(luò)輿情飛速擴散的時代，將具有宣教意味的影片宣發(fā)置于輿論這柄雙刃劍鋒之上又如何保障票房的熱度轉(zhuǎn)化，仍然值得業(yè)內(nèi)深思。

五、結(jié)束語

通過深入分析，《孤注一擲》作為一部以反詐宣傳教育為主旨的類型影片能實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)性的成功歸功于多方面因素。首先，作為“體制內(nèi)作者”的申奧導(dǎo)演，其對電影工業(yè)美學(xué)的深刻理解與實踐使得影片在藝術(shù)表現(xiàn)和商業(yè)模式之間找到了平衡點。同時影片緊貼現(xiàn)實主義題材，以高度還原的真實案例吸引大眾視點引發(fā)討論，既傳遞了反詐教育的強烈信號，也實現(xiàn)了票房上的突破。其次，影片的敘事結(jié)構(gòu)、角色塑造以及緊張的情節(jié)設(shè)計都彰顯了導(dǎo)演對電影工業(yè)美學(xué)原則的應(yīng)用，這不僅增強了影片的觀賞性，也提升了社會影響力。從電影市場層面分析，影片的成功也為電影產(chǎn)業(yè)的資金回流和良性發(fā)展提供了范例，為中國電影工業(yè)的進步貢獻了力量?！豆伦⒁粩S》無疑是一部對中國反詐類型電影發(fā)展具有極深借鑒意義的影片，它向大眾證明專注于社會問題的電影不僅能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價值，同時也能發(fā)揮教育與引導(dǎo)公眾的功能。筆者認(rèn)為，未來的電影創(chuàng)作應(yīng)繼續(xù)探索諸如此類的結(jié)合點，用高質(zhì)量的藝術(shù)作品回應(yīng)社會需求，推動中國電影工業(yè)朝著更加多元、專業(yè)的方向發(fā)展。

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作者單位：河北傳媒學(xué)院