媒體融合時(shí)代訪談節(jié)目的“變”與“不變”

楊曉紅

摘 要：新媒體時(shí)代，受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，嚴(yán)肅、深度、強(qiáng)邏輯的訪談節(jié)目生存空間越來(lái)越小。本文以訪談節(jié)目的生存環(huán)境為背景，分析了媒體融合時(shí)代訪談節(jié)目的變化方向，提出訪談節(jié)目要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)個(gè)性化、互動(dòng)性傳播，提高內(nèi)容時(shí)效性和針對(duì)性，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：訪談節(jié)目；新媒體時(shí)代；紀(jì)實(shí)訪談

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2024）06-0052-03

一、從《面對(duì)面》特質(zhì)看訪談節(jié)目的發(fā)展

（一）“新聞播報(bào)”時(shí)代，《面對(duì)面》是電視新聞節(jié)目形式的重大創(chuàng)新

2003年，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道創(chuàng)辦了長(zhǎng)篇人物專訪節(jié)目———《面對(duì)面》。在以電視新聞播報(bào)為主要形式的時(shí)代，它融入主持人與新聞人物的對(duì)話，使節(jié)目的內(nèi)容和畫(huà)面更有張力，是新聞節(jié)目形式的重大嘗試和創(chuàng)新。一對(duì)一、面對(duì)面、提出問(wèn)題、回答問(wèn)題，無(wú)論是傾聽(tīng)、探尋、求證還是質(zhì)疑，一場(chǎng)對(duì)話對(duì)于采訪者和受訪者都會(huì)產(chǎn)生深刻且不同意味的影響。也正是這一形式的變化，受眾能夠透過(guò)人物視角，審視新聞背后的故事，直達(dá)新聞核心，從而引發(fā)辨析與思考。

（二）傳統(tǒng)訪談節(jié)目在融媒體語(yǔ)境下遇到瓶頸

在融媒體語(yǔ)境下，長(zhǎng)篇傳統(tǒng)的電視訪談節(jié)目正在面臨受眾流失的挑戰(zhàn)，主要原因有：第一，受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，移動(dòng)化、碎片化的觀看方式不適于長(zhǎng)篇訪談節(jié)目傳播。第二，相較新媒體節(jié)目，傳統(tǒng)訪談節(jié)目的互動(dòng)性不強(qiáng)，不僅是節(jié)目本身的互動(dòng)，還有節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)，都難以使受眾的情緒價(jià)值達(dá)到預(yù)期。第三，部分訪談節(jié)目延續(xù)往期的制作模式，創(chuàng)新空間有限，很難吸引受眾。第四，新媒體時(shí)代，信息傳播速度較快，對(duì)電視節(jié)目熱點(diǎn)話題和時(shí)事新聞的時(shí)效性提出了更高要求，傳統(tǒng)訪談節(jié)目由于制作周期較長(zhǎng)，節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)滯后，難以及時(shí)跟上熱點(diǎn)話題。

（三）新媒體時(shí)代訪談節(jié)目的創(chuàng)新勢(shì)在必行

當(dāng)受眾獲取和分享信息的途徑增多時(shí)，審美觀點(diǎn)會(huì)隨之轉(zhuǎn)變，碎片化接收信息成為主流，受眾參與互動(dòng)、表達(dá)觀點(diǎn)的意愿也在提高。信息性、公共性、文化性、社會(huì)引導(dǎo)性是訪談節(jié)目傳播的根本屬性，在新媒體生態(tài)面前，訪談節(jié)目想要在時(shí)代的洪流中依然保持挺立，創(chuàng)新勢(shì)在必行。

像《面對(duì)面》這樣傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目有其優(yōu)秀特質(zhì)：一是堅(jiān)持與受訪者深入探討，挖掘新聞人物的故事、經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)和見(jiàn)解，通過(guò)長(zhǎng)篇人物對(duì)話展示新聞人物的個(gè)性與思想。二是在強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和可信度的同時(shí)，主持人憑借專業(yè)素養(yǎng)和親和力與受訪者進(jìn)行有意義的對(duì)話，向受眾呈現(xiàn)了真實(shí)的對(duì)話和信息。那么在媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，訪談節(jié)目不僅要發(fā)揮原有傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，還必須從內(nèi)容創(chuàng)新、增強(qiáng)互動(dòng)性、提升視覺(jué)呈現(xiàn)效果、多平臺(tái)傳播、培養(yǎng)個(gè)性主持人、加快節(jié)目更新頻率、靈活運(yùn)用新媒體元素、關(guān)注熱點(diǎn)話題、建立節(jié)目品牌等多方面入手，從根本上改變?cè)L談節(jié)目的創(chuàng)作思路，促進(jìn)訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

首先，挖掘更獨(dú)特、更深入、更具吸引力的主題，打造差異化內(nèi)容，吸引受眾；其次，實(shí)時(shí)互動(dòng)，收集反饋，讓受眾更有參與感；第三，積極拓展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等傳播途徑，擴(kuò)大節(jié)目影響力；第四，培養(yǎng)有魅力、有個(gè)性、有能力的主持人吸引更多受眾；第五，適應(yīng)新媒體環(huán)境下受眾快速變化的需求和注意力；第六，進(jìn)行聯(lián)合推廣、資源共享等，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；第七，利用短視頻片段、直播預(yù)熱等方式，增加節(jié)目曝光度；第八，形成獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度；第九，及時(shí)跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)，讓節(jié)目更具時(shí)效性和話題性。第十，充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)化視聽(tīng)效果，全方位提升受眾的體驗(yàn)感。

二、媒體融合時(shí)代訪談節(jié)目的創(chuàng)新方向

（一）“紀(jì)實(shí)訪談”的形式為訪談節(jié)目開(kāi)辟了新的生存空間

自2018年后，諸如《鋒味》《魯豫有約大咖行》《今晚九點(diǎn)見(jiàn)》《共同說(shuō)》等全新的訪談?lì)惞?jié)目集中出現(xiàn)。獨(dú)特精良的制作手法、聊天對(duì)話的方式、冷淡克制的氣質(zhì)使這些節(jié)目風(fēng)格自成一派，我們把它們定義為“紀(jì)實(shí)訪談”節(jié)目[1]。紀(jì)實(shí)類訪談節(jié)目更注重對(duì)人物內(nèi)心、情懷、情感、思考等人文元素的挖掘，形成了與熱門綜藝截然不同的風(fēng)格，有受眾評(píng)價(jià)是“安靜地呈現(xiàn)，有萬(wàn)鈞之力”?！凹o(jì)實(shí)訪談”的對(duì)話空間不局限于固定的演播室，主持人帶著一種體驗(yàn)、感受的態(tài)度走進(jìn)受訪者熟悉的環(huán)境，做真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)記錄和跟蹤拍攝。一期節(jié)目中，可能會(huì)有多個(gè)精彩交流片段的場(chǎng)景隨時(shí)切換，形式也不再是嚴(yán)肅、深度、強(qiáng)邏輯一問(wèn)一答，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榱奶旌蛯?duì)話。例如，網(wǎng)絡(luò)訪談《十三邀》的每期節(jié)目都會(huì)將話題設(shè)置的思考過(guò)程，采訪場(chǎng)景的選擇過(guò)程一并呈現(xiàn)在鏡頭里，讓受眾深度理解節(jié)目?jī)?nèi)容，并為他們提供了必要的情緒價(jià)值[2]。此外，拍攝手法、節(jié)目形式的變化，也讓“紀(jì)實(shí)訪談”更貼近日常生活。

（二）適應(yīng)新媒體環(huán)境，滿足受眾需求

傳統(tǒng)訪談節(jié)目注重對(duì)新聞時(shí)事的解讀，強(qiáng)調(diào)人物的重量級(jí)和影響力，旨在引發(fā)受眾的情感共鳴和多樣思考。長(zhǎng)篇訪談節(jié)目時(shí)長(zhǎng)往往在30分鐘到45分鐘左右，傳遞給受眾的內(nèi)容比較沉重，在快消費(fèi)環(huán)境下，很少有人會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間完整觀看節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)流行的“紀(jì)實(shí)訪談”力求尋找身邊人的故事，與新媒體結(jié)合、與短視頻結(jié)合、與大眾碎片化的消費(fèi)習(xí)慣結(jié)合，并以輕松簡(jiǎn)單的對(duì)話場(chǎng)景進(jìn)行記錄。人物選擇在變，訪談的形式在變，主持人從采訪者的視角轉(zhuǎn)換到參與者、觀察者的角色，拉近了對(duì)話雙方的距離。例如，《共同說(shuō)》《十三邀》《DV計(jì)劃》中主持人與受訪者的沉浸式交流，不僅讓自上而下的內(nèi)容輸出變成個(gè)體的情感激發(fā)，也改變了傳統(tǒng)訪談節(jié)目以主持人為核心的節(jié)目節(jié)奏?？梢哉f(shuō)，它們是完全生長(zhǎng)于新媒體時(shí)代的訪談節(jié)目，在滿足受眾需求方面展示出了強(qiáng)大的生命力。

（三）在“變”化中把握不變的核心

時(shí)代在變，社交媒體流行，短視頻流行，受眾接收信息的方式在變，感應(yīng)社會(huì)價(jià)值的能力在變，但是，大眾對(duì)于深度化的訪談內(nèi)容需求沒(méi)有變，大眾需要的情緒價(jià)值依然是真實(shí)的、深度的思考與交流。

2021年，央視推出創(chuàng)新力作《魯健訪談》，節(jié)目以深度的敘事，樸素的風(fēng)格，融入紀(jì)實(shí)采訪，內(nèi)容表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)中帶著活潑。2022年，央視推出對(duì)國(guó)之大家的挖掘式紀(jì)實(shí)采訪節(jié)目《吾家吾國(guó)》，沿著時(shí)代先鋒在學(xué)術(shù)與理想上的軌跡，展現(xiàn)了“活的歷史”，是一部“中國(guó)國(guó)家影像人物志”。《吾家吾國(guó)》節(jié)目中，受訪的“寶藏”爺爺奶奶傲然的風(fēng)骨、可愛(ài)的個(gè)性、震撼人心的金句，直擊廣大年輕受眾內(nèi)心。

目前，眾多訪談節(jié)目在不斷挖掘創(chuàng)新元素，通過(guò)一次次的轉(zhuǎn)型與蛻變，滿足新媒體時(shí)代大眾的需求，節(jié)目場(chǎng)景化、碎片化、問(wèn)題化也越來(lái)越貼近年輕人的風(fēng)格[3]。因此，在“變與不變”之間，唯有更接地氣，更添生氣，更聚人氣，才能贏得話語(yǔ)空間，被大眾所接受。

三、媒體融合時(shí)代訪談節(jié)目生存空間的思路拓展

（一）跨平臺(tái)整合聯(lián)動(dòng)傳播

如今，受眾更傾向于在移動(dòng)端觀看視頻節(jié)目。對(duì)此，在創(chuàng)作節(jié)目時(shí)要多考慮移動(dòng)端傳播的特點(diǎn)，內(nèi)容形式選取必須短小、精致、簡(jiǎn)潔、直觀、生動(dòng)，傳播過(guò)程也要進(jìn)行策劃。例如，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、視頻平臺(tái)進(jìn)行跨平臺(tái)整合聯(lián)動(dòng)，矩陣式傳播。同時(shí)，通過(guò)“種草”的方式進(jìn)行話題內(nèi)容傳播，提高受眾參與度，擴(kuò)大節(jié)目影響力。例如，《吾家吾國(guó)》采用在網(wǎng)絡(luò)先行傳播相關(guān)短視頻，后以網(wǎng)絡(luò)與電視平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)行組合裂變傳播，之后再通過(guò)社交媒體發(fā)起公眾話題、制造傳播熱點(diǎn)。2021年國(guó)慶期間，相關(guān)話題登上熱搜榜單達(dá)47次，總話題閱讀量19.2億；抖音、快手、B站、微信等平臺(tái)的播放總量達(dá)2.5億；主話題詞#吾家吾國(guó)#登上熱搜要聞榜TOP1，閱讀量1.3億[4]。《吾家吾國(guó)》多樣化、個(gè)性化的整合聯(lián)動(dòng)傳播滿足了不同受眾的特定需求，反映了正能量輿論場(chǎng)的引領(lǐng)力。

此外，還要根據(jù)受眾反饋和數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和制作策略，更好地了解受眾的需求和喜好。例如，《魯健訪談》曾在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，31期節(jié)目在各大平臺(tái)的播放量一度突破1.5億。魯健對(duì)話李子柒的單期節(jié)目播放量超過(guò)4000萬(wàn)，相關(guān)話題總閱讀量突破11億。這些數(shù)據(jù)足以表明，在節(jié)目制作過(guò)程中，捕捉“信息增量”，打破認(rèn)知定式，創(chuàng)新采訪方式的探索是有益的，并能與受眾產(chǎn)生共情。

（二）增強(qiáng)與受眾互動(dòng)性

新媒體時(shí)代，與受眾的互動(dòng)交流逐漸成為媒體工作中至關(guān)重要的一環(huán)。一是要了解受眾的需求，話題迎合受眾的喜好，從而為他們提供更加精準(zhǔn)、有價(jià)值的信息。例如，《圓桌派》的話題廣泛，包含“社恐、內(nèi)耗、體面”等當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題；《十三邀》主持人在與嘉賓交談時(shí)，會(huì)毫無(wú)保留地提出自己的想法、困惑和偏見(jiàn)，與嘉賓一起探討交流，從不同角度，不同立場(chǎng)帶領(lǐng)受眾獨(dú)立思考。二是要借助多元媒體形式和傳播渠道，為受眾提供更多的互動(dòng)和交流機(jī)會(huì)。例如，在社交媒體、直播、短視頻平臺(tái)建立互動(dòng)留言機(jī)制、開(kāi)通互動(dòng)留言，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，并加入討論，實(shí)現(xiàn)多元觀點(diǎn)碰撞，了解他們的反饋和意見(jiàn)。三是在制作節(jié)目時(shí)，要注重內(nèi)容能夠與受眾產(chǎn)生情感共鳴。通過(guò)開(kāi)展有溫度的營(yíng)銷活動(dòng)等方式與受眾建立情感聯(lián)系，引發(fā)情感共鳴，讓他們感受到節(jié)目品牌的溫度和人文關(guān)懷，以此增強(qiáng)受眾黏性。

（三）注重品牌營(yíng)銷

新媒體時(shí)代，任何形式的視頻節(jié)目要進(jìn)一步發(fā)展，都必須樹(shù)立自身的品牌形象。精準(zhǔn)地品牌塑造，是對(duì)品牌的表層元素進(jìn)行精心設(shè)計(jì)與規(guī)劃，用鮮明的形象識(shí)別突出品牌的表征和符號(hào)。而訪談節(jié)目則需要通過(guò)強(qiáng)化品牌概念，明確品牌定位、目標(biāo)受眾以及節(jié)目特點(diǎn)等，明確品牌營(yíng)銷方向，提升節(jié)目影響力。

在品質(zhì)營(yíng)銷方面，訪談節(jié)目要通過(guò)多渠道、多向度的傳播營(yíng)銷，找準(zhǔn)最佳著力點(diǎn)，達(dá)到事半功倍的效果。在商業(yè)推廣方面，訪談節(jié)目不僅要利用名稱、標(biāo)識(shí)、主持人風(fēng)格、受訪者的名人效應(yīng)來(lái)塑造自身獨(dú)特的品牌形象，還要與相關(guān)品牌或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，互相推廣，以此來(lái)擴(kuò)大節(jié)目影響力，并通過(guò)線上線下活動(dòng)建立受眾社群，增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的歸屬感。

例如，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目《十三邀》將熱點(diǎn)議題、品牌內(nèi)涵自然融入節(jié)目，進(jìn)行高品質(zhì)傳達(dá)、延展品牌信息，同時(shí)，通過(guò)開(kāi)展創(chuàng)意聯(lián)合營(yíng)銷，授權(quán)節(jié)目IP，精巧觸及優(yōu)質(zhì)人群，引發(fā)了社交討論[5]。《魯健訪談》《吾家吾國(guó)》同樣注重品牌的塑造，打造爆款傳播。從訪談節(jié)目變與不變的角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是吸引受眾關(guān)注的關(guān)鍵性法寶，內(nèi)容營(yíng)銷是品牌的營(yíng)銷利器，能助力節(jié)目和受眾群體的深度溝通與連接。因此，注重品牌推廣和品牌營(yíng)銷，可以為訪談節(jié)目空間拓展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記曾祥敏表示：“‘紀(jì)錄+訪談的呈現(xiàn)，其實(shí)是在降低姿態(tài)、轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)、創(chuàng)新形態(tài)，通過(guò)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化生活化，去掉儀式感，是最好的訪談?！奔o(jì)實(shí)訪談的出現(xiàn)，讓我們看到了媒體融合時(shí)代下訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型與蛻變。訪談節(jié)目的“變”在于形式、內(nèi)容、話語(yǔ)、節(jié)奏和傳播途徑等多個(gè)方面，不變的是在真實(shí)自然的碰撞和交流當(dāng)中，展現(xiàn)出的思想前所未有的深度?！凹o(jì)實(shí)訪談”的跨平臺(tái)傳播，互動(dòng)性增強(qiáng)，品牌形象得以塑造，讓訪談節(jié)目展現(xiàn)出了更大的價(jià)值。新媒體時(shí)代，訪談節(jié)目并沒(méi)有從大眾視野中消失，是因?yàn)樗暮诵膬r(jià)值還在，它的情緒價(jià)值還在，它在不同的環(huán)境中展現(xiàn)著不一樣的活力，繼續(xù)為我們提供著新的價(jià)值[6]。

參考文獻(xiàn)：

[1] 遲遲.“紀(jì)實(shí)訪談?lì)惞?jié)目”的臨門一腳，差在哪里？[EB/OL].http：//www.chinacmnc.com/detail-462.html，2019-02-23.

[2] 亓嘉欣.《十三邀》作為網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的特征研究[J].科學(xué)導(dǎo)報(bào)·學(xué)術(shù)，2020：39.

[3][4]傳媒內(nèi)參.寶華早該上熱搜！《吾家吾國(guó)》如何讓“寶藏爺爺奶奶”成為時(shí)代“頂流”[EB/OL]. http：//www.chinacmnc.com/detail-5895.html，2021-10-26.

[5] 搜狐網(wǎng).為什么品牌都愛(ài)《十三邀》？[EB/OL]. www.sohu.com/a/406462938_117194，2020-07-08.

[6] 豆芽.訪談?lì)惞?jié)目的另一種姿態(tài)[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1738764105920 780830&wfr=spider&for=pc，2022-07-19.〗

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