紅都：2024，紅色血脈再續(xù)“傳奇”

董笑妍

承載新中國的記憶，走入年輕人的視野。

近日，在中國國際時裝周（2024秋冬）的舞臺上，一個如雷貫耳又充滿神秘色彩的服裝品牌——紅都，首次以藝術(shù)展覽的形式亮相于世人面前。

這個長期為外國使節(jié)等貴賓定制服裝的品牌，在新中國幾代人的記憶中都留下了紅色烙?。蝗缃?，它正以全新形象揭開神秘面紗，迎來了2024創(chuàng)新發(fā)展“元年”。

走進紅都，走進歷史

以此次藝術(shù)展和時裝秀為契機，記者踏入位于“皇城根”的北京東交民巷28號紅都集團總部，專訪了北京紅都集團總經(jīng)理金美湄。在深入了解紅都的過往后，更能感受到歷史的厚重感從一磚一瓦中滲出，包裹住置身于此的每一個人。

時間回到1956年，新中國成立初期，百廢待興。為了解決首都做衣難問題，特別是為解決國家領(lǐng)導人、駐京使團和出國人員的制裝問題，在周恩來總理的親切關(guān)懷下，波緯、藍天、造寸等20家上海著名服裝店遷到北京，幾經(jīng)重組，成立了北京市友聯(lián)時裝廠，即北京市紅都時裝公司的前身。

自此，紅都在中國服裝發(fā)展史上占據(jù)了舉足輕重的特殊地位。

漫步于紅都集團總部，最讓記者印象深刻的是位于大樓二層的紅都博物館。這里陳列著多位領(lǐng)導為紅都題寫的題詞與書信，有國內(nèi)外政要與紅都人的合影，還有紅都為多項國家重大活動打造的禮服……最具代表性的也許就是那幅毛主席標準像上，紅都為主席制作的中山裝，紅都服裝也成為了毛主席一直的選擇。2007年英國《獨立報》評選出影響世界的十大套裝，“毛式中山裝”位居榜首。讓人不禁感慨：回溯紅都的發(fā)展史，就如同回溯新中國的歷史。

紅都正裝不僅伴隨著歷屆國家領(lǐng)導人出席各大重要場合，也在外交中一展中國風采。其中有件趣事，上世紀70年代中期，時任美國駐華聯(lián)絡處主任的美國前總統(tǒng)老布什，常與夫人一起騎著自行車到紅都服裝店做衣服。1989年，當老布什作為美國總統(tǒng)訪問中國，走下飛機時，面對著歡迎他的中國官員和各國駐華使節(jié)，他興奮地掀開自己鐵灰色西服的上衣，用手指著上面的商標說：“紅都！紅都！”原來，他是穿著紅都西服前來訪問的。

經(jīng)典的故事一樁樁一件件，都為紅都披上了歷史的厚重感與神秘感。也確實如此，直到上世紀八十年代末，紅都都不對外營業(yè)，來這里定制服裝的人還須持有部級以上單位的介紹信。

改制轉(zhuǎn)型，絕技傍身

隨著改革開放的號角吹響，紅都也漸漸邁出了市場化的腳步。1993年，北京市紅都時裝公司和北京市紡織品公司、北京市勞保用品公司合并，組建起了北京紅都集團公司，隸屬北京一商集團。

除了高端定制服裝業(yè)務外，紅都還開拓了工團裝制作等多種業(yè)務，并深度參與國家重大活動——1990年北京亞運會、2008年北京奧運會等重大體育賽事，國慶50年慶典、國慶60年慶典、國慶70年慶典等國家重大活動中都有紅都制作的團體服裝。紅都還常為國家各類文體團體制作服裝、包裝形象。每次團體制裝，都能體現(xiàn)出紅都人的一大特點——“講政治”，組織性、執(zhí)行力特別強。

以一款名為“鳳凰云中翱”的國慶70年慶典女民兵方陣服裝為例，種種細節(jié)體現(xiàn)了紅都在快速反應、精益求精、工藝突破上的綜合素養(yǎng)。方陣以齊著稱，但女兵的身高、腰線位置、肩斜角度等并不統(tǒng)一，為此紅都以最嚴苛的標準要求自身，每件服裝裙長、腰帶、紐扣位置都以地面向上的高度為標準，逐個調(diào)整，墊肩厚度也是一人一數(shù)據(jù)。連續(xù)數(shù)個月的時間里，紅都人沒日沒夜趕工，才最終呈現(xiàn)出刀切豆腐般的視覺效果。

要說紅都的“絕技”，還遠不止于此。當年只靠眼睛看，不用尺上身量，紅都師傅就能為毛主席一次性制作出合身的中山裝；閱兵時領(lǐng)導人需要揮手致意，為了最大程度保障整體形象，紅都再次施展絕技，使得不論抬手還是放下，都能保證胸前和腋下口袋在同一水平線；紅都博物館內(nèi)還陳列著一件領(lǐng)導干部退休后回贈的穿著多年的中山裝，從定制至今歷經(jīng)50年歲月，這件沒有粘合襯只用毛料大襯制作的中山裝，沒有任何變形，依舊挺括如初……在紅都人的講述下，這種紅都絕活簡直不勝枚舉，讓人心馳神往。

此外，紅都還組建有若干個“大師工作室”，各位大師或有獨門制作工法，或是非遺技藝傳承人，或?qū)耀@殊榮、獎項無數(shù)，無不是絕技傍身，最終組成了紅都以高級服裝技師為核心、中青年技師為骨干的專業(yè)設計、制作團隊，鍛造了紅都的核心競爭力。

以秀為媒，紅都發(fā)聲

如今，紅都要將這數(shù)十年的積累，盡數(shù)展露出來，便有了今年3月在中國國際時裝周上轟動業(yè)內(nèi)的亮相。這讓大家意識到，這個帶有濃厚紅色背景的企業(yè)正在發(fā)生變革，打破人們對紅都只做正裝的刻板印象，將歷史魅力轉(zhuǎn)化為時尚魅力，將精湛工藝運用于普羅大眾——“老字號”正在煥發(fā)新的生命力！

以這場名為“翠·影——紅都中式美學新主張”的藝術(shù)展為標志性節(jié)點，紅都于2024年迎來了自己的創(chuàng)新元年。“此后，紅都還將有一系列大動作，如進行年輕化、時尚化款式創(chuàng)新，差異化打造紅都、雙順、造寸等旗下品牌，謀求跨界合作，與設計師聯(lián)名等等?！痹诮鹈冷乜磥?，市場化是大勢所趨。

“近年來，商務部也在大力推動老字號的守正創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵國貨‘潮品消費，為老字號品牌的發(fā)展提供了有力支持?！苯鹈冷乇硎荆诋斍靶轮惺绞⑿械拇蟓h(huán)境下，紅都集團將從“保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”四個層面對品牌持續(xù)進行提升。

改革成果在此次藝術(shù)展上可見一斑，靜態(tài)展與T臺秀的結(jié)合，展現(xiàn)了紅都豐富的產(chǎn)品線，包括改良旗袍、改良西裝、日常裝、馬面裙等產(chǎn)品，為現(xiàn)代生活帶來了清雅的古都風韻?？楀\緞、紗、蕾絲等面料，加之鑲、嵌、緄、盤等傳統(tǒng)制作工藝，讓本次發(fā)布的紅都作品實現(xiàn)了東方特色面料、傳統(tǒng)服飾文化和創(chuàng)新設計的融合，給人簡約寧靜、含蓄內(nèi)斂之美感?！凹t都在傳統(tǒng)服飾及元素與現(xiàn)代設計融合方面有著獨特視角，這些潮流化的產(chǎn)品后續(xù)也將陸續(xù)在門店上架?！苯鹈冷亟榻B說。

傳承創(chuàng)新，走向未來

目前，紅都集團旗下匯聚了紅都、藍天、造寸、華表、雙順等老字號品牌和知名品牌，其中紅都品牌作為“中華老字號”更是享有“中國高級成衣定制第一家”之美譽，并擁有“紅都中山裝制作技藝”“京式旗袍傳統(tǒng)制作技藝”兩項北京市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。然而，歷史與榮譽并非紅都的全部，集團正以2024為新起點，開拓創(chuàng)新，展現(xiàn)其輝煌的未來。

談到紅都的創(chuàng)新未來，金美湄表示，集團正不斷探索產(chǎn)品與市場的革新之舉，以“文化為內(nèi)核，產(chǎn)品為外延，傳承和創(chuàng)新為兩翼，利用數(shù)字化賦能”的科學精準布局，打造“數(shù)字化+老字號”的全新經(jīng)營模式。

一是，深入挖掘自身文化底蘊，以精湛的非遺技藝為基礎(chǔ)，創(chuàng)新展現(xiàn)中式美學的獨特魅力。

紅都如今采取“高級定制、團體工裝、成衣銷售、服裝修改”四位一體的經(jīng)營模式，將數(shù)十年積累的定制技藝巧妙地延伸至大眾市場。

紅都一直以來秉承“針針計較，件件精品”的制裝理念，有著嚴格的制衣流程，首先會與顧客進行深入溝通，了解其穿著場合與喜好；而后選定面料款式、設計式樣、確定配飾，再量體裁衣；此后，還要經(jīng)過兩三次的試衣改衣，修正肥瘦、長短等細節(jié)。以看上去線條簡單的旗袍為例，制作技藝卻是相當講究，扣子、領(lǐng)子等細微處都大有說頭，一點都將就不得，嚴格實行一人一版、一人一款的制作過程。

談到紅都如何兼顧傳承與創(chuàng)新，金美湄表示，紅都將在保留傳統(tǒng)技藝的同時，優(yōu)化制作工藝，將傳統(tǒng)服飾文化元素與現(xiàn)代設計理念相融合，巧妙地融入潮流元素、前衛(wèi)設計理念和流行色彩，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)韻味又符合當代審美的新紅都服飾，讓自己在國風盛行的當下更具競爭力。

二是，積極實施年輕化戰(zhàn)略，結(jié)合行業(yè)發(fā)展及消費者需求，豐富產(chǎn)品線。

在設計理念上，紅都引入立體裁剪、解構(gòu)設計等新穎思路，為服裝注入獨特風格。在面料選擇上，紅都在保持品牌傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，積極探索和運用新型東方特色面料，如環(huán)保、功能性或高科技面料，以提升服裝的品質(zhì)和性能。此外，紅都還計劃與其他領(lǐng)域品牌、設計師進行跨界合作，共同開發(fā)聯(lián)名款產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線，賦予品牌新的理念。

三是，緊跟時代潮流，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

“數(shù)字化和智能化是服裝企業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢，紅都集團對此十分重視。”金美湄表示，“信息化技術(shù)不僅可以提高設計效率，還可以實現(xiàn)更精準的市場定位和消費需求分析，也將為老字號的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供有力支持?！?/p>

目前，紅都已經(jīng)開發(fā)并上線了紅都定制小程序，為消費者提供更加便捷的服務。同時，集團還在與相關(guān)數(shù)字科技公司進行洽談，以尋求更多的合作機會。

四是，使用新媒體手段進行推廣。

“通過全媒體矩陣，紅都集團能夠更及時、更緊密地與消費者進行互動，展示品牌形象和新品信息，從而增強品牌知名度和影響力?！苯鹈冷卣劦?，“今后，紅都還將加強在更多媒介上的宣傳力度，相信在新媒體平臺的助力下，紅都集團可以更好地傳遞其品牌文化和價值觀。”

國之風采，今朝飛揚。

傳承與創(chuàng)新、年輕化戰(zhàn)略、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新媒體推廣……2024年，紅都集團正在做出諸多積極嘗試。這些探索不僅使紅都這一老字號品牌煥發(fā)新生，也為其他老字號企業(yè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。

在未來發(fā)展中，讓我們更多關(guān)注紅都集團，讓這個伴隨新中國成長的民族品牌，在新生代中延續(xù)傳奇！