數(shù)字技術(shù)賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要意義、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與實(shí)踐進(jìn)路

摘要：數(shù)字時(shí)代，數(shù)字技術(shù)賦能出版業(yè)，促使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版協(xié)同共生?；跀?shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)將通過(guò)賦能產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、用戶數(shù)字化閱讀、融合型出版人才培養(yǎng)等方面推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。但數(shù)字技術(shù)在激發(fā)內(nèi)容資源與生產(chǎn)力要素多元化組合的同時(shí)，也使出版業(yè)面臨數(shù)字技術(shù)深度融入引發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、用戶數(shù)字化閱讀需求引發(fā)的出版轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題、技術(shù)盲目應(yīng)用帶來(lái)的倫理風(fēng)險(xiǎn)等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。為實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)對(duì)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的聚勢(shì)賦能作用，出版業(yè)應(yīng)立足歷史縱深視域，正確把握出版發(fā)展導(dǎo)向；積極應(yīng)對(duì)傳播生態(tài)變革，推動(dòng)出版技術(shù)創(chuàng)新；提升服務(wù)效能，促進(jìn)出版業(yè)供需關(guān)系動(dòng)態(tài)平衡；樹立共建共享理念，打造產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；出版業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；人工智能

中圖分類號(hào)：G237文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12186/2024.03.013

文章編號(hào)：2096-9864（2024）03-0108-07

隨著數(shù)智時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)嵌入人類生產(chǎn)生活各個(gè)方面，出版業(yè)發(fā)展到傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版協(xié)同共生的階段，呈現(xiàn)向出版融合加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這一方面是由于出版產(chǎn)業(yè)鏈不同價(jià)值主體積極響應(yīng)國(guó)家政策，創(chuàng)新推動(dòng)出版深度融合發(fā)展；另一方面則是由于數(shù)字技術(shù)的賦能，引發(fā)渠道、平臺(tái)、管理等方面產(chǎn)生變革，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)出版資源的一體化生產(chǎn)、多渠道發(fā)布、最大化傳播［1］。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)建設(shè)正在推進(jìn)，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也已取得一定成效，探討數(shù)字技術(shù)賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要意義與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，是進(jìn)一步厘清數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)系的基礎(chǔ)。目前，學(xué)界已經(jīng)關(guān)注到數(shù)字技術(shù)對(duì)出版業(yè)發(fā)展的深刻影響，分別從技術(shù)角度闡述數(shù)字技術(shù)對(duì)出版場(chǎng)景［2］、出版生態(tài)系統(tǒng)以及其關(guān)鍵環(huán)節(jié)優(yōu)化［3］的賦能，或者從現(xiàn)實(shí)角度闡述出版業(yè)發(fā)展的破局進(jìn)路，如融媒實(shí)踐創(chuàng)新等［4］，較少?gòu)募夹g(shù)嵌入的角度探討數(shù)字技術(shù)發(fā)展對(duì)整個(gè)出版業(yè)發(fā)展的影響。鑒于此，本文擬立足數(shù)字技術(shù)對(duì)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的聚勢(shì)賦能，探討數(shù)字技術(shù)賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與實(shí)踐進(jìn)路，以期構(gòu)建現(xiàn)代化出版產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、數(shù)字技術(shù)賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要意義

回顧出版業(yè)的發(fā)展歷程，從紙質(zhì)出版到如今的數(shù)字化呈現(xiàn)，以及出版流程的系統(tǒng)性優(yōu)化，數(shù)字技術(shù)都在其中起到了重要的推動(dòng)作用［5］?；跀?shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)將通過(guò)賦能產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、用戶數(shù)字化閱讀、出版人才轉(zhuǎn)型調(diào)整等方面推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1.數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，助力出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

技術(shù)創(chuàng)新是出版業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。近些年，?shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，已經(jīng)深度嵌入出版業(yè)的流程、管理和產(chǎn)品形態(tài)之中。前沿科技與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生一系列影響，推動(dòng)出版業(yè)不斷向數(shù)字化、交互化和智能化方向發(fā)展。

首先，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)出版形態(tài)多元化。數(shù)字出版的技術(shù)日新月異，出版業(yè)與大數(shù)據(jù)、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬仿真等技術(shù)不斷融合發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)百花齊放［6］。從傳統(tǒng)圖書到有聲圖書，再到VR、AR技術(shù)與聲頻、視頻完美融合，內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的碰撞促使更具吸引力的“量身定制”產(chǎn)品涌現(xiàn)，打造出全新的閱讀交互形態(tài)，吸引用戶的閱讀興趣［4］。其次，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)出版流程重塑。伴隨著語(yǔ)義技術(shù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)融入出版業(yè)全生命周期，其內(nèi)容生產(chǎn)、質(zhì)量評(píng)估與發(fā)行推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)都得到了重塑，出版流程發(fā)生整體性變革，表現(xiàn)為選題策劃高效化、審稿評(píng)議智能化、編排校對(duì)自動(dòng)化、生產(chǎn)印刷按需化、營(yíng)銷服務(wù)精準(zhǔn)化［7-8］。再次，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。隨著讀者閱讀場(chǎng)景日益沉浸化、便捷化，出版單位作為內(nèi)容生產(chǎn)的重要主體，與互聯(lián)網(wǎng)、新聞媒體、數(shù)字閱讀平臺(tái)的業(yè)務(wù)不斷發(fā)生跨界協(xié)同的關(guān)聯(lián)［9］。出版單位不僅能夠借助數(shù)字技術(shù)對(duì)同一內(nèi)容進(jìn)行不同樣態(tài)的呈現(xiàn)，還可以對(duì)出版資源進(jìn)行分類整合從而進(jìn)行多次傳播，還會(huì)彼此之間形成聯(lián)盟，依托各自優(yōu)勢(shì)打造內(nèi)容生態(tài)體系和傳播生態(tài)體系，形成集群效應(yīng)，推動(dòng)出版業(yè)快速發(fā)展。

2.數(shù)字技術(shù)賦能用戶數(shù)字化閱讀，促使出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

數(shù)字化時(shí)代，隨著受眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，數(shù)字化閱讀成為重要的閱讀方式。與此相適應(yīng)，出版產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景已在發(fā)生深刻變化，出版業(yè)的生產(chǎn)方式、平臺(tái)構(gòu)建、閱讀生態(tài)等都呈現(xiàn)出新特征，進(jìn)而促使出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)自身多元化、長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展。

在生產(chǎn)方式方面，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、融合出版等新型出版形式正是基于新技術(shù)對(duì)知識(shí)進(jìn)行重組、新的媒介形式催生出新產(chǎn)品、新的渠道搭建出覆蓋面廣和效率高的傳播鏈而產(chǎn)生的［10］。從印刷出版到電子出版，再到網(wǎng)絡(luò)出版甚至云出版，數(shù)字技術(shù)對(duì)出版形式和內(nèi)容的賦能更加深化，為提高出版業(yè)現(xiàn)代化能力、助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供有力支撐。在平臺(tái)構(gòu)建方面，當(dāng)前各出版單位正以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)開展平臺(tái)建設(shè)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的落地加速了平臺(tái)建設(shè)實(shí)踐的推進(jìn)，形成了以需求為驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)相關(guān)功能模塊的機(jī)制，促使平臺(tái)和出版單位之間形成關(guān)聯(lián)暢通。傳統(tǒng)出版時(shí)代，出版業(yè)作為知識(shí)的主要傳播者，信息的流動(dòng)是單向的，出版平臺(tái)的構(gòu)建也是獨(dú)立進(jìn)行的，更多傾向于門戶網(wǎng)站的建設(shè)。數(shù)字出版時(shí)代，手機(jī)、電腦等終端設(shè)備普及，作者與讀者的交互需求使得平臺(tái)生態(tài)體系共建共享的需求日益突出，表現(xiàn)形式也從多媒體化向沉浸式轉(zhuǎn)變。在閱讀生態(tài)方面，基于讀者需求優(yōu)化內(nèi)容的敘事邏輯和閱讀體驗(yàn)是生態(tài)構(gòu)建的底層邏輯。推動(dòng)從知識(shí)傳遞方轉(zhuǎn)型升級(jí)為知識(shí)服務(wù)提供方甚至是解決方案供應(yīng)方，一方面來(lái)源于需求側(cè)對(duì)供給側(cè)的推動(dòng)；另一方面則得益于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，以知識(shí)圖譜化與體系化等數(shù)字化、數(shù)據(jù)化加工方式，利用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新傳播渠道［11］，使閱讀生態(tài)實(shí)現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的共生進(jìn)化。

3.數(shù)字技術(shù)賦能出版人才轉(zhuǎn)型調(diào)整，保障出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有賴于人的高質(zhì)量發(fā)展。出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要人的轉(zhuǎn)型配套，融合型出版人才培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。傳統(tǒng)出版人才偏向于知識(shí)型的單一人才，而在技術(shù)嵌入的現(xiàn)代出版體系中，只有創(chuàng)新型、復(fù)合型、多元化的人才培養(yǎng)模式才能更好地對(duì)接出版行業(yè)人才需求［12］。出版內(nèi)容生產(chǎn)與傳播等流程模式受到數(shù)字技術(shù)的重塑，面對(duì)受眾數(shù)字化閱讀習(xí)慣、閱讀方式的轉(zhuǎn)變，如何提高出版物的吸引力與銷售量也需要?jiǎng)?chuàng)新人才培養(yǎng)體系，推動(dòng)出版人才轉(zhuǎn)型。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、人工智能等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)高校在出版人才培養(yǎng)方面，樹立全新的與智媒時(shí)代相適應(yīng)的教育理念，探索構(gòu)建既掌握編輯出版能力又掌握數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型出版人才培養(yǎng)機(jī)制，以從人才供給端提升人崗適配度。另一方面，在數(shù)字化浪潮中，出版人才的數(shù)字化出版意識(shí)、數(shù)字化技能對(duì)于優(yōu)化出版流程、縮短出版時(shí)滯、提高出版產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，從而保障出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。在傳統(tǒng)出版社中，絕大多數(shù)人員都是傳統(tǒng)編輯，因此通過(guò)行業(yè)培訓(xùn)，促進(jìn)傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型為融合型出版人才非常重要。

二、數(shù)字技術(shù)賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

健全現(xiàn)代化出版產(chǎn)業(yè)體系是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然舉措。數(shù)字技術(shù)在推動(dòng)文化資源與生產(chǎn)力要素多元化組合的同時(shí)，也給出版業(yè)帶來(lái)了一些新挑戰(zhàn)。

1.數(shù)字技術(shù)深度融入引發(fā)出版業(yè)發(fā)展方向問(wèn)題

在出版業(yè)，技術(shù)一直起著不容忽視的作用。文字載體從骨、竹到帛，再到紙、電子屏，技術(shù)變革與出版業(yè)發(fā)展之間始終存在互相影響。一方面，科學(xué)技術(shù)的革新使得出版業(yè)的革新具備了可能性；另一方面，出版業(yè)的發(fā)展推動(dòng)著科技的創(chuàng)新應(yīng)用。

在傳統(tǒng)出版中，科技賦能的核心在于“工具為我所用”，主要表現(xiàn)為內(nèi)容數(shù)字化、出版流程高效化、產(chǎn)品形態(tài)多樣化等，這推動(dòng)出版主體在傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上從業(yè)務(wù)、管理、隊(duì)伍建設(shè)、服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)全方位、全流程、全要素的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而在現(xiàn)代出版中，出版業(yè)著重提升其數(shù)字化、智能化發(fā)展水平，其重點(diǎn)任務(wù)表現(xiàn)為建設(shè)融合出版平臺(tái)、推動(dòng)出版技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、創(chuàng)新出版新型業(yè)態(tài)等。梳理近年來(lái)出版相關(guān)政策文件發(fā)現(xiàn)，從推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展再到推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，其導(dǎo)向是全要素、全流程融合發(fā)展。中共中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》指出，要從加強(qiáng)前沿技術(shù)探索應(yīng)用、促進(jìn)成熟技術(shù)應(yīng)用推廣和健全科技創(chuàng)新應(yīng)用體系三個(gè)方面充分發(fā)揮技術(shù)支撐作用。出版業(yè)也都在積極探索全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造新質(zhì)生產(chǎn)力，開辟產(chǎn)業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。

目前，人工智能技術(shù)是出版業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。如何

充分發(fā)揮各類人工智能技術(shù)的融合共生作用，在創(chuàng)新速度與效率方面形成疊加效應(yīng)成為出版業(yè)亟待解決的問(wèn)題。我們認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是既定的，科技的運(yùn)用應(yīng)該是助力而非主力。從技術(shù)賦能角度看，只有將技術(shù)深度契合于現(xiàn)代出版業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求，并與出版業(yè)的發(fā)展目標(biāo)相匹配，使出版領(lǐng)域的融合發(fā)展從“融合需要技術(shù)”向“主動(dòng)擁抱創(chuàng)新技術(shù)”轉(zhuǎn)變，才能提高技術(shù)與出版融合的適配度，進(jìn)而推動(dòng)出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2.用戶數(shù)字化閱讀需求引發(fā)的出版轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題

出版業(yè)的最終指向是滿足人民日益增長(zhǎng)的學(xué)習(xí)閱讀需求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著數(shù)字技術(shù)日益成熟地應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)，人們的消費(fèi)潛力得到充分釋放。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和智能終端與多種應(yīng)用場(chǎng)景的結(jié)合，人們的消費(fèi)需求愈加顯現(xiàn)出差異化、多元化、個(gè)性化趨勢(shì)。尤其伴隨全媒體時(shí)代的到來(lái)，出版受眾的消費(fèi)同樣呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的特征，即社交性與圈層化、增值性與再生化、創(chuàng)造性與新式化、互動(dòng)性與協(xié)同化［13］。而要實(shí)現(xiàn)他們之間的適度匹配，就要求出版產(chǎn)品的主要載體形式與出版領(lǐng)域的消費(fèi)市場(chǎng)相匹配，合理布局“線下”“線上”兩大領(lǐng)域的生產(chǎn)服務(wù)。在這種情況下，出版業(yè)的發(fā)展將面臨著來(lái)自生產(chǎn)和消費(fèi)兩方面的挑戰(zhàn)。一方面，出版業(yè)仍要開發(fā)紙質(zhì)產(chǎn)品，為用戶提供知識(shí)服務(wù)與科學(xué)普及，著力滿足不同群體閱讀需求。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果，2022年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本，人均紙質(zhì)報(bào)紙閱讀量為14.76期（份），人均紙質(zhì)期刊閱讀量為1.88期（份）［14］。由此可見，時(shí)至今日，紙質(zhì)載體尤其是紙質(zhì)圖書因其強(qiáng)大的生命力依然被讀者們所喜歡。另一方面，以數(shù)字媒介為載體推動(dòng)和加速信息流動(dòng)，成為出版業(yè)的必然選擇。由于手機(jī)、電腦、iPad等成為很多人生活學(xué)習(xí)的必需品，數(shù)字化閱讀變得更加觸手可及，相比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的閱讀時(shí)長(zhǎng)，手機(jī)閱讀等輕閱讀占用的閱讀時(shí)間越來(lái)越多。正是在紙質(zhì)載體的基礎(chǔ)上，出版業(yè)為滿足用戶對(duì)于處處可讀、時(shí)時(shí)可讀、人人可讀的需求，借助互聯(lián)網(wǎng)和智能終端設(shè)備，推出更加內(nèi)容豐富、形式多樣的數(shù)字載體，建構(gòu)起多維的閱讀體驗(yàn)場(chǎng)，如聽書和視頻講書成為人們較為常見的閱讀選擇。因此，為了提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，出版業(yè)必須及時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的新特征，增強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)對(duì)用戶閱讀需求變化的適應(yīng)性，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手，創(chuàng)新數(shù)字載體形式，以推動(dòng)出版融合向縱深發(fā)展。

3.技術(shù)盲目應(yīng)用可能引發(fā)的倫理風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題

如今，科技已滲透到社會(huì)生活的方方面面，且技術(shù)更新迭代的速度在加快。

在全社會(huì)全領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，由于技術(shù)存在一定的領(lǐng)先性與法律本身的滯后性，出版業(yè)在應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)時(shí)也必然會(huì)遇到一些倫理甚至法律問(wèn)題。例如，將ChatGPT應(yīng)用到數(shù)字出版中，可能會(huì)引發(fā)技術(shù)圖景中作者角色的退化、技術(shù)決策中編輯身份的消解、技術(shù)秩序中主體道德的下沉，以及技術(shù)監(jiān)控中數(shù)字資本的入侵等風(fēng)險(xiǎn)［15］。對(duì)此，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委等六部門頒布了《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，旨在防范由此帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。這也充分說(shuō)明數(shù)字技術(shù)雖然應(yīng)用前景廣泛，在提升效率、質(zhì)量上具有顯著優(yōu)勢(shì)，但是在應(yīng)用到具體領(lǐng)域中時(shí)也會(huì)導(dǎo)致一些技術(shù)侵權(quán)、監(jiān)管滯后等問(wèn)題。所以，出版利益相關(guān)者在引入數(shù)字技術(shù)時(shí)，需要統(tǒng)籌規(guī)劃，既不能“因噎廢食”，也不能全盤接受。

三、數(shù)字技術(shù)賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐進(jìn)路

技術(shù)是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力工具。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更離不開數(shù)字技術(shù)的賦能。推動(dòng)數(shù)字技術(shù)和出版業(yè)的深度融合，其實(shí)質(zhì)是將出版業(yè)系統(tǒng)地融入數(shù)字中國(guó)建設(shè)，以數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)生產(chǎn)服務(wù)方式變革，進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，強(qiáng)化產(chǎn)品服務(wù)的數(shù)字化供給，以推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1.立足歷史縱深視域，正確把握出版發(fā)展導(dǎo)向

回溯人類出版史，文字載體從竹簡(jiǎn)木牘發(fā)展到紙墨文書再到智能閱讀終端。從悠久的歷史發(fā)展來(lái)看，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的連續(xù)性正是由于這些媒介的有力推動(dòng)，尤其是紙籍形態(tài)的紙質(zhì)書發(fā)揮了重要作用，成為中華民族歷史自信、文化自信的重要憑證。紙的發(fā)明和活字印刷術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了傳統(tǒng)出版業(yè)的快速發(fā)展，而以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的數(shù)字技術(shù)則不僅重塑著傳統(tǒng)出版，而且催生出數(shù)字出版。但不管出版形態(tài)如何變化，其內(nèi)容載體、體制機(jī)制和服務(wù)方式如何創(chuàng)新，出版活動(dòng)自始至終都是人對(duì)客觀世界的意識(shí)反映與多態(tài)呈現(xiàn)［16］，出版的最終落腳點(diǎn)是使知識(shí)與文化得以延續(xù)與沉淀，傳承文明、傳播知識(shí)，這使得出版業(yè)在中華五千多年文明史中占據(jù)了舉足輕重的地位。隨著深化文明交流互鑒和增強(qiáng)中華文明傳播力影響力需求的日益凸顯，出版業(yè)作為我國(guó)社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，需要正確把握出版的政治方向，推動(dòng)黨建工作與出版工作深度融合，在深刻把握民族復(fù)興這一時(shí)代主題的基礎(chǔ)上，以中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系建構(gòu)起用戶與出版者的聯(lián)結(jié)，以提高全民族思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和身心健康素質(zhì)為目標(biāo)，更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明提供有力支撐。

2.應(yīng)對(duì)傳播生態(tài)變革，推動(dòng)出版技術(shù)創(chuàng)新

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展引發(fā)傳播生態(tài)變革。在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為傳播的重要渠道，這使得傳播從原來(lái)的信息單向流動(dòng)演變成沉浸、互動(dòng)、多維的立體流動(dòng)，開放、共享、便捷、靈活的特性也促使用戶積極參與到傳播活動(dòng)中。

針對(duì)當(dāng)前傳播形態(tài)的變化，數(shù)字出版、融合出版、智能出版等新型出版業(yè)態(tài)被業(yè)界廣泛認(rèn)可并實(shí)踐，出版業(yè)也比以往更加注重利用新型傳播手段，以提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版內(nèi)容的到達(dá)率、閱讀率和影響力。

近年來(lái)，生成式人工智能因其強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力開始被應(yīng)用到辦公軟件、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等領(lǐng)域，也逐漸融入人們學(xué)習(xí)生產(chǎn)之中。在智能傳播環(huán)境中，傳播的核心是智能，智能是促成傳播面貌發(fā)生革命性變化的關(guān)鍵［17］。對(duì)此，出版主體尤其頭部示范企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)以人工智能技術(shù)為代表的前沿技術(shù)的探索應(yīng)用，在從精準(zhǔn)識(shí)別數(shù)字時(shí)代產(chǎn)生的多元化、個(gè)性化閱讀需求到打造出版新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式這一全鏈條上開展多維度、多主體的技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高出版業(yè)與技術(shù)的適配度，突破出版融合發(fā)展瓶頸，以創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式、提高出版物質(zhì)量為著力點(diǎn)，推動(dòng)出版領(lǐng)域文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。例如，中國(guó)知網(wǎng)一方面大力推動(dòng)出版模式創(chuàng)新，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、雙語(yǔ)出版、OA出版、增強(qiáng)出版等新型出版模式，助力科研工作者和學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)快速傳播和共享學(xué)術(shù)成果；另一方面，騰云出版大模型賦能出版深度融合發(fā)展，融入寫作、選題、審校、排版等出版全流程，大幅提高了出版效率。

3.提升服務(wù)效能，促進(jìn)出版業(yè)供需關(guān)系動(dòng)態(tài)平衡

服務(wù)效能是基于資源建設(shè)和服務(wù)體系建設(shè)而言的。相比傳統(tǒng)出版，數(shù)字技術(shù)賦能出版業(yè)，在推動(dòng)出版供給側(cè)和受眾需求側(cè)平衡方面都產(chǎn)生了較大影響，表現(xiàn)為供給側(cè)和需求側(cè)的關(guān)系正在重新建立平衡，尤其是閱讀行為的轉(zhuǎn)變和閱讀場(chǎng)景的豐富使得用戶的數(shù)字閱讀需求增大，并反向作用于出版的供給側(cè)，進(jìn)一步提高出版領(lǐng)域的供給能力。從技術(shù)所引起的連鎖效應(yīng)來(lái)看，出版主體亟須開展資源建設(shè)和服務(wù)體系建設(shè)，通過(guò)整合資源提高出版資源配置能力和服務(wù)能力，打造更多出版示范項(xiàng)目。國(guó)家新聞出版署從2021年即開始啟動(dòng)實(shí)施出版融合發(fā)展工程，每年遴選一批數(shù)字出版精品項(xiàng)目，目的就是引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化內(nèi)容供給，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用推廣，成功打造標(biāo)桿產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用實(shí)現(xiàn)廣泛影響，帶動(dòng)引導(dǎo)更多出版企業(yè)和人才參與到出版融合發(fā)展事業(yè)中。當(dāng)前，國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略正在推進(jìn)實(shí)施，出版業(yè)作為重要的內(nèi)容和服務(wù)供給方，應(yīng)充分利用長(zhǎng)期積累的獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容把關(guān)優(yōu)勢(shì)和大量用戶數(shù)據(jù)信息，把存量和增量資源進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)，探索不同領(lǐng)域文化資源的多樣化供給方式和實(shí)踐樣態(tài)，促使技術(shù)、人才、資金等生產(chǎn)要素的有效流通，縮小地區(qū)間數(shù)字鴻溝，加速知識(shí)與信息的流動(dòng)，以滿足用戶的多樣化、個(gè)性化閱讀需求。

4.樹立共建共享理念，打造產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)

隨著出版新形態(tài)的日益多樣，利用數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)出版業(yè)打破行業(yè)生態(tài)壁壘，成為產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢(shì)。基于技術(shù)的快速迭代和用戶需求的多樣化，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變革，推動(dòng)出版主體更加重視上中下游不同環(huán)節(jié)的銜接性、協(xié)調(diào)性以及實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的融合。技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的行業(yè)變革，只有作用于供給體系整體質(zhì)量的提高，才能讓信息化、智能化的杠桿作用發(fā)揮出真正實(shí)效。在融合發(fā)展成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)社會(huì)關(guān)鍵詞的當(dāng)下，出版業(yè)應(yīng)以更加充分地滿足人們精神文化需求和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展為考量，加強(qiáng)內(nèi)聚外聯(lián)，從重視數(shù)字出版的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、建設(shè)國(guó)家數(shù)字出版資源庫(kù)、健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)據(jù)資產(chǎn)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制、打造智能融合的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、重塑數(shù)字版權(quán)保護(hù)新生態(tài)等多維度出發(fā)［18］，加強(qiáng)資源、人才、技術(shù)和傳播渠道的共建共享，提高內(nèi)容策劃與生產(chǎn)、發(fā)行等環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)效率，構(gòu)建知識(shí)、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)集群，確保優(yōu)勢(shì)資源得到最大化利用。同時(shí)，應(yīng)通過(guò)打造穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)，提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，避免出現(xiàn)跨行業(yè)的替代性產(chǎn)業(yè)，使出版業(yè)借助技術(shù)賦能不斷提升融合創(chuàng)新能力。除推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向兩端延伸、暢通產(chǎn)業(yè)鏈外，出版業(yè)還應(yīng)把信息技術(shù)企業(yè)引入產(chǎn)業(yè)鏈中，使其技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力引擎。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字技術(shù)賦能出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是長(zhǎng)期的、連續(xù)的過(guò)程。隨著技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的全覆蓋，數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)的融合更加深入，產(chǎn)業(yè)內(nèi)不斷發(fā)生著資源建構(gòu)和資源撬動(dòng)。只有厘清數(shù)字技術(shù)對(duì)出版業(yè)的賦能，抓住深度融合發(fā)展實(shí)施的關(guān)鍵，促進(jìn)科技成果不斷在出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)化，才能加速構(gòu)建現(xiàn)代化出版產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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［責(zé)任編輯：毛麗娜］

收稿日期：2023-11-22

基金項(xiàng)目：河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目（242400410522）

作者簡(jiǎn)介：宋麗娟（1984—），女，河南省長(zhǎng)葛市人，中共河南省委宣傳部出版產(chǎn)品檢測(cè)中心編輯，碩士，主要研究方向：宣傳出版、輿情傳播。