“西湖歌舞幾時休”

悅黛

火紅的5月，又一個草根網(wǎng)紅突然爆紅全網(wǎng)，且熱度空前——山東菏澤一個名叫郭有才的農(nóng)村小伙在擺攤賣燒烤之余，因直播翻唱一首20世紀(jì)90年代的歌曲《諾言》而火得一塌糊涂：從5月12日到5月22日，短短10天內(nèi)，粉絲量從十幾萬一下子飆升到1196萬，其直播間高峰時段的人數(shù)達(dá)到5238萬之多！5月中旬以來，全國各路主播蜂擁而至，打卡菏澤南站，使這個本已廢棄的火車站每天涌入40多萬人流量。當(dāng)?shù)貫榇诉€翻修了道路，投入人力、財力提供服務(wù)和維護(hù)秩序。其間，“哪吒”“取經(jīng)4人組”“濟(jì)公”等特色主播也穿越時空，紛至沓來，開直播、湊熱鬧、蹭流量，很有一些“群魔亂舞”的味道。

無獨(dú)有偶。近日來，全國各地的大大小小的火車站前，也涌現(xiàn)出大量追捧者、效仿者：或跟唱，或跳舞，或搞怪……令人眼花繚亂，目不暇接。與此同時，關(guān)于郭有才“苦難家事”“愛情奇事”“奮斗往事”等勵志故事也是一時間傳遍網(wǎng)絡(luò)，甚至出現(xiàn)了“郭有才被北大特招”等傳言（5月18日，北京大學(xué)黨委宣傳部出面進(jìn)行了辟謠）。

如何理性看待當(dāng)下這一熱門的文化事件？網(wǎng)上，網(wǎng)友們的評論也是褒貶不一，見仁見智，紛紛擾擾，莫衷一是。

褒者認(rèn)為：郭有才的翻唱融入了個人情感，很接地氣，賦予了歌曲以更多不同的內(nèi)涵，唱出了底層人的辛酸與無奈、絕望與不甘；戳中了人們的淚點(diǎn)、痛點(diǎn)、興奮點(diǎn)和共鳴點(diǎn)；郭有才的成功，給廣大草根逆襲與進(jìn)階以希望，其背后的故事也相當(dāng)勵志，具有一定的正能量。

另一種不同的觀點(diǎn)則認(rèn)為：郭有才故作撕心裂肺的翻唱，過于忸怩作態(tài)，有太多作秀成分；同時郭有才在直播間翻唱歌曲接受打賞，屬于營利行為，涉嫌侵犯他人著作權(quán)。他們發(fā)出“靈魂三拷問”：這種“一朝爆紅”背后有無資本的追捧與運(yùn)作？此類“一夜暴富”的現(xiàn)象會不會產(chǎn)生“讀書做事創(chuàng)業(yè)不如當(dāng)網(wǎng)紅”的負(fù)面導(dǎo)向？一些地方文旅業(yè)的宣推與發(fā)展是否一定要借助此類“劍走偏鋒”的偶發(fā)現(xiàn)象？

應(yīng)該說，網(wǎng)友們的風(fēng)評為我們客觀觀察和理性應(yīng)對這一熱門事件和文化現(xiàn)象，提供了多維的、通透的視角，也再次引發(fā)了人們對于流量熱的思考：身處輿論場的我們，到底應(yīng)該如何追逐流量，卻不被其裹挾？

流量不是洪水猛獸，追逐流量也無可厚非。所謂流量，本質(zhì)上是一種關(guān)注度。自媒體時代，有關(guān)注度，有流量并非壞事，它帶來的好處也是顯而易見的。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖破了時空、地域等限制，讓大家獲得了平等被看見的機(jī)會。直播帶貨讓大山里的農(nóng)產(chǎn)品“飛”到了百姓家；文旅局長花式“卷”給各地上大分；讀書博主董宇輝帶動了大眾閱讀經(jīng)典文學(xué)的熱情。可以說，善用流量拉動經(jīng)濟(jì)、傳播正能量，流量效應(yīng)帶來的好處多多益善。在這樣的前提下，網(wǎng)紅們追逐流量，或者角逐流量背后的利益，若是各憑本事吃飯，并不可恥?；氐焦胁诺淖呒t，他通過多年的堅(jiān)持和努力，從無人問津的“草根”到火爆網(wǎng)絡(luò)，活出了自己的精彩，并獲得大眾的關(guān)注和喜愛，這本身無需批判。

流量炙手可熱，但如果打開方式不對，也容易被燙傷。如今，哪里有關(guān)注度，哪里就有蹭流量的人，一個個擠破腦袋想要做“紅人”。前有王婆爆火，主播們涌入開封，現(xiàn)有郭有才爆紅，主播們攻陷菏澤。在這流量的秀場中，我們也看到了各種亂象。一些主播大聲喧嘩擾民，扎堆直播影響交通，甚至還有一些低俗內(nèi)容十分辣眼睛。流量雖不可恥，但取之還須有道，一味地?zé)o腦蹭，或是不顧公序良俗甚至挑戰(zhàn)法律底線，終究會被流量灼傷，即便有一時的關(guān)注，也終難長久。

流量經(jīng)濟(jì)反映的是人心的浮躁，流量效應(yīng)的產(chǎn)生多少和人的攀比、跟風(fēng)心理有關(guān)。在眾聲喧嘩中，我們要保持獨(dú)一份的冷靜與清醒，守住純凈和本真，絕不能被其裹挾。而更為重要的是，平臺也應(yīng)守土有責(zé)。作為平臺，盈利是第一要務(wù)，但如果在這種流量為核心的商業(yè)模式機(jī)制驅(qū)動下，讓越來越多的用戶都沉醉在低俗化、功利化的互聯(lián)網(wǎng)文化之中，這并不是一種健康的價值取向。營造良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍，積極引導(dǎo)流量向善，滿足大眾對于內(nèi)容質(zhì)量的需求，平臺責(zé)無旁貸，不能為了眼前的利益而任由流量兇猛發(fā)展。

相關(guān)職能部門則理應(yīng)從中看出門道，深入思考，繼而采取積極的應(yīng)對之策，從強(qiáng)化平臺監(jiān)管入手，趨利避害，興利除害，引導(dǎo)媒體從業(yè)者和社會公眾踐行社會主義核心價值觀，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。畢竟，“山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時休？暖風(fēng)熏得游人醉，直把杭州作汴州”的沉重歷史，以及“亂哄哄，你方唱罷我登場，反認(rèn)他鄉(xiāng)是故鄉(xiāng)”的“喧囂過后一地雞毛”的場景，是絕大多數(shù)國人都不愿意看到且深惡痛絕的！

責(zé)編：王曉靜