免門票是為了“算大賬”

這兩年，不少地方的景區(qū)通過各種方式減免門票：有的針對淡季和一些特定節(jié)假日免票；有的針對特定人群免票，比如60歲以上老年人、學生群體、醫(yī)務工作者等；有的還玩出了新花樣，需要游客憑真本事“打卡”通關，比如背誦《滕王閣序》等古詩文。景區(qū)引得游客紛至沓來，實現口碑與效益雙豐收。

也有個別地方腦筋沒有轉過彎來，依然把發(fā)展旅游簡單等同于門票經濟，大門票套小門票，各種巧立名目的收費令消費者防不勝防，甚至有的地方還希望通過門票吃上“躺贏”飯。

如今，對門票經濟的依賴程度成為衡量某地旅游業(yè)發(fā)展水平的一個重要標志：往往越是旅游業(yè)高度發(fā)達、服務配套成熟完善的地區(qū)，就越不在乎門票費。

也許有人會說：放著送上門的真金白銀不收，豈不是虧了？這就要從經濟學的外部性理論說起。外部性也稱作外部效應，分為正外部效應與負外部效應。

正外部效應是某個經濟行為個體的活動使他人或社會受益，而受益者無需花費成本。比如，科教文衛(wèi)事業(yè)可以為全社會提供高素質人才、改善國民健康狀況。負外部效應則是某個經濟行為個體的活動使他人或社會受損，比如工廠排放污染物破壞了環(huán)境。

免門票充分放大了旅游業(yè)的正外部效應。雖然門票收入下降，景區(qū)“小賬”暫時受到損失，但客流量增加，全面帶動吃、住、行、游、購、娛等消費經濟增長，相關行業(yè)均因此獲益。從地方經濟發(fā)展的“大賬”來看，顯然是賺的更多。

這一點，早在杭州開放西湖的案例中得到印證。自從西湖拆圍墻、免門票以來，杭州旅游總收入從2002年的294億元，到2019年增長至4005億元，增長了10多倍。該“算大賬”還是“算小賬”，相信大家都能明白。

還有哪些產生正外部效應的案例值得借鑒？

大家都聽說過“火車一響，黃金萬兩”，其實這就是交通基礎設施建設帶來正外部效應的生動寫照。一批“火車拉來的城市”應運而生，深刻改變了區(qū)域經濟格局，可見鐵路基建正外部效應之強大?！梆B(yǎng)在深閨人未識”的絕美自然風光被開發(fā)成交通便利的旅游景區(qū)，引進外來資本，帶動村民致富，都離不開鐵路、公路、航路“路路通”作為前提。

很多廢棄工廠、礦山經過治理后，變得山清水秀、鳥語花香，建起了工業(yè)遺址公園，豐富了當地的文旅資源，成為新晉網紅打卡地。環(huán)境治理反哺旅游產業(yè)，一舉兩得。全面推進美麗中國建設，改善了自然生態(tài)環(huán)境，增強了人民群眾獲得感、幸福感和安全感，收獲了諸多正外部效應。

此外，營造奉公守法、誠信經營的良好市場環(huán)境，從每個細節(jié)處為服務游客考慮等，看似“功夫在詩外”，但其發(fā)揮的正外部效應也不可低估，這其實是真正會“算大賬”的表現。（來源：經濟日報）

責任編輯/張元奕