紅色旅游短視頻與社交電商的結(jié)合策略

近年來，短視頻的興起改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，并影響人們的社交互動行為，而在這樣的新媒體背景下，我省紅色旅游資源亟需通過短視頻的形式進行傳播和宣傳，利用短視頻講好吉林省的紅色故事，讓紅色旅游資源活起來、“火”起來。而新的電商模式即社交電商能夠更好地促進吉林省紅色旅游業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文旨在研究紅色旅游短視頻與社交電商的結(jié)合策略，使吉林省紅色旅游產(chǎn)業(yè)能煥發(fā)新的生機。助力打造吉林省文化旅游、紅色旅游名片，以新電商賦能我省文化旅游的發(fā)展。

吉林省紅色旅游短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省紅色旅游短視頻的發(fā)展近年來呈現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。這一現(xiàn)象可歸因于多重因素的相互作用。首先，吉林省作為中國革命的搖籃之一，擁有豐富的紅色旅游資源，包括眾多的抗戰(zhàn)歷史遺跡、見證新中國成長的歷史工業(yè)遺跡等，都吸引了大量游客的關(guān)注。其次，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及使短視頻成為傳播紅色旅游信息的有效途徑，進一步助推了紅色旅游短視頻的發(fā)展。此外，政府的支持和投資也促進了該領(lǐng)域的壯大。紅色旅游短視頻不僅提供了吉林省豐富歷史文化的窗口，還推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括旅游、餐飲、住宿等。抖音快手等短視頻平臺的迅速發(fā)展，也為紅色旅游短視頻的傳播提供了更多機會。

一、抖音短視頻平臺

抖音作為全球領(lǐng)先的短視頻平臺，擁有龐大的粉絲基數(shù)，作為具有強社交屬性的短視頻平臺，高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容吸引了消費能力較強的粉絲群體，其也為紅色旅游景區(qū)的推廣提供了重要的機會。在抖音平臺，吉林省紅色旅游資源的賬號相對較少，“長春文旅”“悠游吉林”的官方賬號會不定時宣傳本省的紅色旅游資源，但其賬號內(nèi)容覆蓋面較廣，目前，抖音平臺還沒有專做吉林省紅色旅游垂直領(lǐng)域的賬號。筆者也發(fā)現(xiàn)，一些UGC主播會不定時發(fā)布關(guān)于紅色旅游的創(chuàng)意短視頻，將紅色旅游景點及游玩過程生動地呈現(xiàn)給平臺用戶。這些視頻通常包括景區(qū)的歷史、文化、風光、亮點和游玩攻略。抖音的智能推薦算法也使得用戶更容易發(fā)現(xiàn)與紅色旅游相關(guān)的內(nèi)容。此外，紅色旅游景區(qū)通常也會與短視頻創(chuàng)作者合作，為他們提供更好的創(chuàng)作條件，以吸引更多游客。

二、快手短視頻平臺

快手平臺在國內(nèi)短視頻領(lǐng)域具有廣泛的用戶基礎(chǔ)，吉林省是該平臺用戶比較活躍的省份之一。這使得紅色旅游景區(qū)可以利用快手平臺推廣自身，并吸引本地游客方便打卡觀光。在快手平臺聚集了本地的地方官方媒體發(fā)布信息，如“江城日報”“磐石融媒”會發(fā)布紅色旅游相關(guān)的宣傳片及新聞資訊，但目前相關(guān)短視頻數(shù)據(jù)流量不高。而一些自媒體人也會記錄并發(fā)布紅色旅游相關(guān)短視頻來提高吉林省紅色旅游景區(qū)的曝光率，并且快手平臺提供“快手小店”的功能，允許景區(qū)將紅色旅游商品在線上銷售。

三、小紅書平臺

小紅書是一個結(jié)合社交電商的平臺，主打圖文形式的生活分享類平臺，也有一些博主喜歡在該平臺發(fā)布短視頻。目前，小紅書平臺上吉林省紅色旅游相關(guān)短視頻較少，圖文形式的推薦是主流，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的多是一些本地的PUGC，即大V和KOL推廣紅色旅游產(chǎn)品和線上活動。此外，用戶還分享他們的旅游經(jīng)驗，包括景區(qū)推薦、美食攻略等，從而促進更多用戶前來體驗。

綜上，目前吉林省紅色旅游資源短視頻具有一定的規(guī)模，用戶基礎(chǔ)較好，但整體專業(yè)性、系統(tǒng)性不強，沒有垂直領(lǐng)域的賬號做相關(guān)內(nèi)容。

紅色旅游短視頻與社交電商結(jié)合的可行性

一、旅游短視頻與電商結(jié)合的成功案例

放眼國內(nèi)，抖音平臺集合了優(yōu)質(zhì)的旅游短視頻，而一些旅游打卡地也因為抖音平臺對其短視頻的流量扶持而得到推廣。其中，抖音賬號“青木旅行”作為旅游垂直領(lǐng)域博主，其賬號短視頻作品受到旅游愛好者的關(guān)注。截至2023年11月，“青木旅行”賬號粉絲數(shù)量25.8萬，獲贊657.6萬，其視頻風格拍攝精良、場景大氣、畫質(zhì)清晰，主打景點實拍，短視頻點贊量穩(wěn)步增長。其賬號主頁商品櫥窗及團購?fù)扑]均有商品售賣，其售賣的產(chǎn)品多為旅行裝備、穿搭，和旅行住宿及景點套餐。此賬號具有一定的參考價值。

而另一個具有代表性的案例是抖音賬號“房琪KiKi”，旅游vlog賽道博主。截至2023年11月，“房琪KiKi”粉絲數(shù)量超過2362萬，獲贊2.5億，單條短視頻點贊超過10萬，其拍攝風格清新文藝，以旅游vlog的形式游遍祖國大好河山，其賬號的短視頻會植入廣告，如汽車品牌、美妝品牌等。不僅宣傳了旅游地，也實現(xiàn)了短視頻變現(xiàn)。

旅游短視頻與社交電商結(jié)合，宣傳旅游打卡地并變現(xiàn)的案例在抖音平臺不勝枚舉，帶動了我國各地方景點的旅游產(chǎn)業(yè)，從頭部博主到中游博主，各有各的玩法，一些旅游景區(qū)通過在線售票、線上預(yù)訂服務(wù)和線上導(dǎo)游服務(wù)，成功推動了游客的增長。通過結(jié)合社交電商的方式，景區(qū)能夠更好地滿足游客的需求，提供更多個性化的服務(wù)。而這些旅游博主也在新媒體的浪潮中找到自己的一席之地。

二、我省紅色旅游短視頻與電商結(jié)合所面臨的問題

吉林省具有豐富的紅色旅游資源，通過短視頻宣傳紅色旅游能夠使其旅游產(chǎn)業(yè)迸發(fā)巨大的潛力。盡管有潛力，吉林省紅色旅游與社交電商結(jié)合仍然面臨一些挑戰(zhàn)。其中之一是短視頻的拍攝技術(shù)問題，如何用鏡頭講好吉林省的紅色故事、玩好紅色景點、拍好紅色景致都至關(guān)重要。其次是線上線下整合的問題。景區(qū)需要建立有效的線上線下互動模式，以確保游客在線上預(yù)訂后能夠在景區(qū)享受無縫的體驗。第三，市場競爭也是一個挑戰(zhàn)，因為許多景區(qū)都在競爭吸引游客。解決這一問題的關(guān)鍵在于創(chuàng)新和提供獨特的紅色旅游體驗，并用優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容吸引游客前來打卡。同時，吉林省也是農(nóng)業(yè)大省，有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源可以與紅色旅游資源相結(jié)合，具有很強的商業(yè)價值，挖掘并打造具有品牌價值的農(nóng)產(chǎn)品，并形成短視頻內(nèi)容，也能夠很好的和社交電商進行結(jié)合，以促進吉林省紅色旅游資源和農(nóng)產(chǎn)品資源的發(fā)展。

提升紅色旅游短視頻的拍攝質(zhì)量

通過精細化處理影像拍攝的各個環(huán)節(jié)，從拍攝器材質(zhì)量到后期制作，短視頻創(chuàng)作者可以顯著提升紅色旅游短視頻的質(zhì)量和吸引力，同時保持觀眾的興趣和參與度。由于短視頻的拍攝技術(shù)研究十分復(fù)雜，本文將重點選擇以下五個方面進行論述。

一、拍攝器材質(zhì)量

拍攝器材的質(zhì)量直接關(guān)系到視頻的畫質(zhì)和穩(wěn)定性。首先，選擇高質(zhì)量的相機和鏡頭至關(guān)重要。一臺相機應(yīng)具備良好的傳感器和適應(yīng)不同光照條件的能力，以確保畫質(zhì)清晰。同時，鏡頭的選擇也應(yīng)考慮景深、光圈和對焦速度，以滿足不同場景的需求。此外，使用穩(wěn)定器或三腳架可以幫助降低抖動，尤其在移動拍攝時。無人機是拍攝紅色旅游短視頻的有力工具，但需要熟練操作，以確保飛行的安全和拍攝的穩(wěn)定性。

二、拍攝角度創(chuàng)新

拍攝角度的選擇可以為視頻增加新穎和吸引力。探索不同的角度，如低角度、高角度、俯視角、仰視角，以呈現(xiàn)景觀的多樣性。低角度可以突出主題的威嚴感，高角度則適用于展示廣闊的景觀。此外，運動相機和穩(wěn)定器可用于拍攝跟隨運動的鏡頭，如行走、騎行或航拍，增加視頻的動感和生動性。攝影師可以通過多角度拍攝，為觀眾呈現(xiàn)更加全面和豐富的畫面，使他們感覺更身臨其境。

三、鏡頭語言創(chuàng)新

鏡頭語言是視頻表達情感和信息的關(guān)鍵工具。選擇不同類型的鏡頭可以突出不同的景觀和細節(jié)。廣角鏡頭適用于捕捉廣闊的場景，長焦鏡頭可用于拍攝遠距離的主題，微距鏡頭則適合突出微小的細節(jié)。此外，景深效果是一種重要的技巧，通過調(diào)整光圈和焦點，可以將觀眾的注意力引導(dǎo)到畫面上的特定元素，模糊背景，從而強調(diào)主題。在紅色旅游場景中，這種技巧可以用來突出歷史文化遺跡、雕塑或其他關(guān)鍵元素，為觀眾提供更豐富的觀賞體驗。

四、影視視聽語言的利用

影視視聽語言可以增強視頻的情感表達。音樂、自然音、配音等聲音元素可以賦予視頻更多的情感和情感深度。適當選擇背景音樂可以營造出不同的氛圍，從莊嚴的紅色歷史場景到輕松的旅游愉悅氛圍，音樂起到了情感傳遞的關(guān)鍵作用。此外，剪輯技巧也可以用于增加視頻的戲劇性和情感，如快慢動作、跳躍剪輯和過渡效果。這些技巧有助于傳達故事情感和增加觀眾的互動性。

五、精致的后期制作

后期制作是確保視頻質(zhì)量的最后一道關(guān)卡。在這個階段，可以調(diào)整色彩、對比度和亮度，以改進畫面的質(zhì)量。色彩校正可以讓視頻更加生動和引人注目。剪輯和修剪視頻是確保內(nèi)容緊湊的關(guān)鍵步驟，刪除不必要的部分，使視頻更具吸引力。添加字幕、標簽和動畫效果可以為視頻提供更多信息和視覺吸引力，增強觀眾的參與度。同時，確保音頻質(zhì)量也至關(guān)重要，要清晰可聽，以便觀眾可以充分理解和享受視頻的內(nèi)容。

將吉林省紅色旅游短視頻的高質(zhì)量拍攝與豐富的紅色旅游資源相結(jié)合，可以為紅色旅游短視頻與社交電商的運營路徑提供強大的素材基礎(chǔ)。通過創(chuàng)新的拍攝技術(shù)和深入的內(nèi)容呈現(xiàn)，吸引觀眾的興趣，同時也為社交電商提供了有力的內(nèi)容支持。這些短視頻可以成為社交電商平臺上的宣傳工具，通過各種影視視聽語言和后期制作增強產(chǎn)品展示的吸引力，推動產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)紅色旅游短視頻與社交電商的有機結(jié)合。

紅色旅游短視頻與社交電商結(jié)合的運營路徑

一、樹立品牌意識以便用戶“打卡”

為了吸引更多游客，紅色旅游景區(qū)需要樹立獨特的品牌意識。這可以通過強調(diào)景區(qū)的歷史、文化、傳統(tǒng)等方面來實現(xiàn)。景區(qū)可以與紅色旅游短視頻創(chuàng)作者合作，制作有關(guān)景區(qū)的精彩內(nèi)容，以吸引更多用戶前來“打卡”。這些短視頻可以突出景區(qū)的特色和亮點，激發(fā)游客的興趣。此外，景區(qū)還可以與短視頻平臺合作，通過廣告投放來增加曝光度。邀請知名的短視頻創(chuàng)作者前來拍攝，或者培訓(xùn)本地的創(chuàng)作者團隊，制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。例如網(wǎng)絡(luò)“大V”行，召集不同新媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)KOL，組織線下活動，帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)KOL走進紅色旅游目的地、體驗當?shù)氐娘L土人情，感受紅色歷史，了解當?shù)孛朗趁谰耙约氨澈蟮募t色文化。樹立“紅色”品牌意識，還要搭建短視頻平臺品牌賬號矩陣，對我省紅色旅游進行宣傳拍攝，形成吉林省紅色旅游品牌觀念，讓平臺用戶能夠精準找到我省紅色旅游的內(nèi)容，也有利于平臺進行內(nèi)容推送。

此外，旅游景區(qū)還可以舉辦各種活動，如攝影比賽、微電影拍攝比賽等，以提高用戶參與度和增加知名度。

二、挖掘紅色旅游周邊資源

旅游離不開美食和住宿，紅色旅游更應(yīng)該打造紅色文化美食，將吉林省的美食資源進行包裝，進行文化輸出，從吃法到味道都可以從短視頻中得到充分的展現(xiàn)；打造紅色風格的民宿，感受吉林省紅色文化。建立良好的評價機制，打造口碑效應(yīng)。

三、“短視頻+直播”模式促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)

結(jié)合短視頻和直播可以促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)。景區(qū)可以利用短視頻吸引用戶的注意，然后通過直播向他們展示景區(qū)的更多細節(jié)和互動內(nèi)容。直播中可以推廣紅色旅游商品，如門票、紀念品、美食等，從而增加景區(qū)的收入。此外，直播還可以提供與導(dǎo)游互動的機會，解答游客的問題，提供更好的服務(wù)。通過這種方式，景區(qū)可以將線上的用戶引導(dǎo)至線下，實現(xiàn)更好的變現(xiàn)效果。

本文通過深入研究吉林省紅色旅游短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、結(jié)合可行性、拍攝技術(shù)以及運營路徑，提出了紅色旅游短視頻與社交電商的結(jié)合策略。這一結(jié)合為紅色旅游景區(qū)提供了更多推廣和變現(xiàn)的機會，同時也促進了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，景區(qū)可以進一步探索創(chuàng)新的方式，將紅色旅游與社交電商更好地結(jié)合，為游客提供更豐富的體驗，同時促進產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)增長。

作者簡介：

葛睿，1990年生，男，吉林省長春市人，碩士研究生，教育學(xué)博士在讀，講師。作者單位：長春光華學(xué)院。