風靡海外的紙片人老公

吳陽煜

虛擬偶像永不塌房，中國廠商打造的紙片人老公，正日漸變得豐滿生動，帶給全球女性玩家更甜的戀愛。

本期《看世界》商業(yè)欄目有分析文章指出，今年1 月推出全球公測后，國產(chǎn)乙女游戲《戀與深空》在海外迅速展現(xiàn)出“迷倒”大批女性玩家的不俗戰(zhàn)績—尤其在乙女游戲發(fā)源地日本，有別于依靠大量細膩生動文本內(nèi)容來鋪墊劇情和渲染感情的傳統(tǒng)日式乙游，《戀與深空》不惜痛下血本，營造出更為真實的立體動畫氛圍，得以展現(xiàn)優(yōu)越的互動性能，成功實現(xiàn)與現(xiàn)實掛鉤的“陪伴感”，使得不少日本女玩家甘愿為之掏腰包。當玩家趨之若鶩，對游戲作品產(chǎn)生了更深層次的依戀關(guān)系，為商品化的電子愛情氪金，就水到渠成了。如今，日本已經(jīng)成為這款主打高沉浸度3D戀愛游戲的最大海外吸金市場。

回顧6年以前，一款名為《戀與制作人》的戀愛經(jīng)營手游，在中文社交網(wǎng)絡(luò)逐漸走俏。“李澤言夫人們”在上海灘和深圳京基大廈，豪擲數(shù)百萬元包下高樓LED大屏，為“老公”慶生，這樣的壯舉被圍觀，外界真切感受到了國產(chǎn)乙游玩家群體的聲量之大、消費力之強勁。

《戀與制作人》的橫空出世，為國產(chǎn)乙游劃出了一條精美立繪搭配專業(yè)配音與豐富劇情的高質(zhì)量標準，卻也同時吹響了該賽道百舸爭流的號角。

對于要卷出海外的國產(chǎn)游戲廠商，難點依然在于本土化。

制作精良的3D國產(chǎn)乙游，殺向海外，帶給不同國家地區(qū)玩家相對耳目一新的娛樂感受，對當?shù)厥袌鐾瓿砷L驅(qū)直入式的沖擊，應是給《戀與深空》背后的制作商經(jīng)年耐心打磨產(chǎn)品、認真研究玩家需求的應有回報。

但國產(chǎn)手游出海，逐漸駛過買量成本激增、本地化遭遇監(jiān)管等挑戰(zhàn)的暗礁，未來的《戀與深空》們，需要做的還有很多。不可否認的一個趨勢是，疫情“宅經(jīng)濟”的紅利期已然消退，全球游戲行業(yè)收入增長放緩，市場競爭加劇成為客觀事實—游戲行業(yè)的2023年，就是在字節(jié)跳動大規(guī)模收縮游戲業(yè)務的新聞中迎來尾聲。

可來自市場調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)清楚指出，雖然告別了高速增長的黃金時代，中東、拉丁美洲、東南亞和印度等新興市場，依然在逆勢之下潛藏著旺盛的動能。機遇與需求一直存在，對于要卷出海外的國產(chǎn)游戲廠商，難點依然在于本土化。

一反我們認知常態(tài)的是，韓國玩家喜歡“肝”，認為這是游戲內(nèi)容豐富的體現(xiàn)，同一款RPG 游戲，韓國版每升一級所需的經(jīng)驗，通常被設(shè)定為國內(nèi)版的8 倍；更喜歡簡單明了風格的阿拉伯語用戶，對于游戲內(nèi)的付費回報，有著強目的性的明確要求，故而厭惡中國玩家熟悉的抽卡模式。

該如何超越在國內(nèi)市場建立和累積的刻板用戶群體畫像分析，為異國玩家送上直達內(nèi)心的游戲產(chǎn)品，出海路漫漫，這是國產(chǎn)游戲廠商必須掌握的導航課程。