文學(xué)影視雙向奔赴 助力中國文化出海

鐘茜

近期，一批根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的中國影視劇登上全球舞臺。5月16日，備受矚目的《慶余年第二季》在國內(nèi)開播，并于迪士尼旗下流媒體平臺Disney+同步上線。據(jù)悉，早在《慶余年》第一季完播后，迪士尼就預(yù)購了第二季的海外獨家發(fā)行權(quán)。此外，《與鳳行》同步上線流媒體平臺Rakuten Viki；《你也有今天》在流媒體平臺Viu的新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓市場獲今年1月收視第一名。

作為推動中華文化走出去的新興力量，近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為文化出海的亮麗名片。中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”），截至2023年年底，網(wǎng)文出海市場規(guī)模超過40億元，海外訪問用戶約2.3億，覆蓋全球200多個國家及地區(qū)。伴隨中國網(wǎng)文海外輻射力和影響力的大幅提升，網(wǎng)文、游戲、影視已成“文化出海”的三駕馬車。

出海模式日趨成熟

目前，國產(chǎn)影視劇出海主要分為三種模式。第一種是海外發(fā)行與銷售播映權(quán)，即將影視作品的播映權(quán)分銷給各國電視臺，以及YouTube、Viki、Netflix、Hulu等國際流媒體平臺。近年，《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》《風(fēng)起隴西》《卿卿日常》《錦心似玉》《天才基本法》等網(wǎng)文改編劇，先后登陸YouTube、viki等海外主流視聽平臺，覆蓋全球上百個國家和地區(qū)，影響力不斷擴(kuò)大。

“過去，國劇出海更傾向于選擇，或者說只能選擇華語頻道，以及有中資背景的海外渠道；如今越來越多國產(chǎn)影視內(nèi)容進(jìn)入海外本土平臺，包括電視頻道和新媒體等?！遍單募瘓F(tuán)旗下新麗傳媒副總裁王喬介紹，作為國劇出海的先行者，曾出品《慶余年》《贅婿》等劇的新麗傳媒已經(jīng)與海外大部分有影響力的電視頻道建立合作關(guān)系?！罢驹诔龊５慕嵌?，新麗傳媒很重視電視頻道和新媒體平臺的平衡，因為這會幫助我們覆蓋更大范圍的受眾?！?/p>

近期，《慶余年第二季》《與鳳行》等劇海內(nèi)外同步播出引發(fā)業(yè)界關(guān)注，王喬表示，同步播出意味著，其一，對于海外平臺而言，采購中國劇集時，不再需要觀察內(nèi)容質(zhì)量和播出后的熱度，在項目階段就有信心做出決定；其二，國內(nèi)的海外發(fā)行策略已經(jīng)足夠成熟，有能力做到同步宣發(fā)。

如果說借助海外平臺傳播中國影視內(nèi)容是“借船出海”，那么國劇出海的第二種模式就是自建平臺，“造船出?！?。目前，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等平臺都推出了國際版、海外版，圍繞劇集、綜藝、電影、動漫等，建立全方位的國際發(fā)行生態(tài)體系，這也直接帶動了文學(xué)改編影視劇出海。

國劇出海的第三種方式是IP出海，即海外制作公司或電視臺、平臺購買IP版權(quán)，進(jìn)行本土化改編、翻拍。5月16日，Netflix宣布續(xù)訂《三體》，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。3月21日，Netflix版《三體》第一季于全球190多個國家首播。該劇改編自中國科幻作家劉慈欣的長篇小說《三體》三部曲。開播后，Netflix版《三體》第一季迅速獲得不俗成績。互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫IMDb給出了單集最高8.6分，《時代雜志》稱之為“今年全球重磅電視劇”。據(jù)Netflix官方收視率統(tǒng)計，《三體》第一季上線后持續(xù)一個月，在Netflix所有劇集中收視時長和收視人次名列第一，連續(xù)多周在法國、德國、意大利、瑞士、巴西、丹麥、波蘭、西班牙等38個國家和地區(qū)高居收視率排行榜首位，名列93個國家和地區(qū)收視率排行榜前十。

泰國也曾大量收購中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的翻拍權(quán)，制作了泰版的《杉杉來吃》（國內(nèi)名為《杉杉來了》）、《如果蝸牛有愛情》《狐貍的夏天》等劇。網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》被韓國改編為《哲仁皇后》，《隱秘的角落》被日本購買版權(quán)并翻拍成電影《GOLD BOY》。從海外發(fā)行到IP出海，從單向度的作品“播出去”到“內(nèi)容共創(chuàng)”，中國影視的世界影響力逐漸升級。

值得一提的是，隨著文學(xué)改編劇在海外熱播，原著小說在海外的銷量隨之水漲船高。Netflix版《三體》播出后，引發(fā)了全球?qū)τ凇叭w”這一中國科幻IP的高度關(guān)注，推動了原著小說《三體》三部曲英文版的海外熱銷。根據(jù)Amazon（亞馬遜）數(shù)據(jù)顯示，自Netflix版《三體》開播，小說《三體》英文版連續(xù)三周登上亞馬遜暢銷榜總榜，并在第三周登頂前三甲。據(jù)各大社交平臺網(wǎng)友反饋，歐洲、美國、日本等各地書店都將《三體》放在醒目位置推薦，很多國家圖書館的《三體》館藏也被借閱一空?！稇c余年》劇集曾在韓國引發(fā)追劇熱潮，隨后韓文版小說《慶余年：古老新世界》上市，該書迅速登上了韓國門戶網(wǎng)站NAVER的“暢銷書”榜單，在韓國最大線上書店YES24的“話題性新書榜”中名列前茅。

出海題材不斷豐富

題材方面，國產(chǎn)古裝劇因具有鮮明的文化辨識度、獨特的美學(xué)風(fēng)格，一直是影視出海主力軍。近年來，《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《慶余年》《贅婿》《卿卿日?！贰堆┲泻返缎小返染W(wǎng)文改編古裝劇在海外獲得了不錯的聲量與口碑。王喬表示，古裝劇觀劇門檻相對較低，海外銷售更具優(yōu)勢，銷售價格相對較高。例如，《贅婿》等作品不僅銷售至海外多個國家與地區(qū)播映，還授權(quán)給韓國流媒體平臺Watcha翻拍。

都市言情題材，尤其是“小甜劇”，在國產(chǎn)劇出海的主要市場——東南亞地區(qū)，特別受歡迎。根據(jù)YouTube和TikTok等平臺綜合數(shù)據(jù)，2024年第一季度國產(chǎn)劇出海TOP10中，除了古偶劇《神隱》《與鳳行》《花間令》，根據(jù)網(wǎng)文小說改編的都市愛情劇《別對我動心》《在暴雪時分》也榜上有名。去年，根據(jù)晉江文學(xué)城作者竹已同名小說改編的《偷偷藏不住》，不僅帶動優(yōu)酷國際版App的用戶量、會員收入創(chuàng)新高，還成為Netflix采買的第一部聯(lián)合獨家當(dāng)代愛情劇。

與此同時，懸疑題材異軍突起。改編自紫金陳小說《長夜難明》的熱播劇《沉默的真相》，不僅出海多個國家，還在第26屆釜山國際電影節(jié)亞洲內(nèi)容大獎中斬獲“最佳流媒體原創(chuàng)劇集”獎。紫金陳的另一部代表作《壞小孩》改編為《隱秘的角落》后，被Netflix購入海外發(fā)行權(quán)，在全球近200個國家和地區(qū)播出。此外，科幻、現(xiàn)實題材逐漸崛起，《三體》《開端》《你是我的城池營壘》等劇都走向了海外。

“現(xiàn)實題材劇和古裝劇在海外的傳播度，沒有絕對的優(yōu)劣之分。重要的是，要為不同類型劇集找到合適平臺，每種類型都有自己的受眾。所以，只有更豐富的內(nèi)容，才能夠滿足不同觀眾的需求?！蓖鯁瘫硎荆瑖鴦〕龊?，類型的擴(kuò)充非常重要。

海外市場方面，王喬直言，現(xiàn)階段東南亞、日韓等市場較為成熟。受限于文化差異，國產(chǎn)影視內(nèi)容在歐美的開拓仍需要時間。東南亞、日韓等地區(qū)，由于國產(chǎn)影視內(nèi)容進(jìn)入較早，當(dāng)?shù)赜^眾已經(jīng)形成收看習(xí)慣，甚至很多當(dāng)?shù)仡l道都有專門時段提供華語內(nèi)容，因此在面向這些相對穩(wěn)定的市場時，需要以提升內(nèi)容質(zhì)量為目標(biāo)，在維持現(xiàn)有受眾的基礎(chǔ)上實現(xiàn)規(guī)模的再突破。

歐美市場仍處于培育階段?！澳壳?，國產(chǎn)劇集在北美地區(qū)的布局和嘗試更加多元；語種更多、文化差異更大的歐洲地區(qū)，目前還處于開拓期?，F(xiàn)階段，國劇出海不應(yīng)以收益為第一目標(biāo)，而是以培養(yǎng)習(xí)慣為主?！蓖鯁陶J(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇為代表的國產(chǎn)劇，如果想在出海方面取得更好成績，必須改變“送出去”的觀念，“要真正進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁魇袌?，最大程度推動中國影視劇進(jìn)入海外觀眾視野，從而有效傳播中國文化，講好中國故事?！?/p>

微短劇? 網(wǎng)文IP出海新戰(zhàn)場

近兩年，微短劇作為“流量新貴”一舉火到海外，成為海外觀眾的“新寵”。

題材多元、儲備豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是微短劇創(chuàng)作富礦，微短劇也成為釋放中腰部網(wǎng)文IP價值的風(fēng)口。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年度短劇報告》顯示，年度上新短劇分賬票房TOP10（含并列）的13部作品中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品10部。這些微短劇不僅在國內(nèi)分賬破千萬元，海外市場亦收獲頗豐。如《招惹》在YouTube和TikTok上的播放量突破千萬；《千金丫環(huán)》在TikTok合計播放量超2.6億，在YouTube及Facebook、Instagram、Twitter等社交媒體合計播放量超5000萬，互動數(shù)140萬、曝光量接近3億。

長期從事影視作品海外發(fā)行和制作的藝鼎傳媒（泰國）有限公司總經(jīng)理張亮介紹，中國網(wǎng)文小說在國際市場已經(jīng)有了一批長期讀者群，這讓許多投資人對網(wǎng)文改編短劇出海賽道充滿期待?！耙恍┌l(fā)行商會購買國內(nèi)網(wǎng)文改編的微短劇作品，經(jīng)過AI翻譯配音后，在海外市場二次傳播。以一部100分鐘的劇集為例，使用AI技術(shù)，他們可以在1天內(nèi)完成翻譯、配音，甚至修改口型等工作，技術(shù)應(yīng)用正讓短劇出海變得更加簡單?！?/p>

他還透露，因拍攝地不同，當(dāng)前在海外制作一部豎屏短劇的成本在2萬—20多萬美元之間，最短的拍攝周期大約4到5天。購買中國已經(jīng)首輪發(fā)行過的成熟作品的海外非獨家使用版權(quán)，成本遠(yuǎn)低于當(dāng)?shù)嘏臄z成本。這也讓很多短劇出海平臺比較容易建立一個基礎(chǔ)片庫。

微短劇在海外傳播熱度攀升，也推動了短篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作新風(fēng)口。2023年9月，中國作協(xié)公開發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP創(chuàng)作扶持計劃”，扶持50部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP短劇作品，旨在推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，推出一批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP短劇，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播。

2022年至2023年，由國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺推出的ReelShort、FlexTV、GoodShort、MoboReels等面向海外市場的微短劇App接連涌現(xiàn)，中國創(chuàng)作團(tuán)隊開始在海外拍攝微短劇，并將國內(nèi)的微短劇模式“移植”到海外。目前，微短劇的海外變現(xiàn)機(jī)制仍不斷升級，廣告營收、付費觀看、評論打賞、定制采購、分賬獎勵、分銷代理等漸趨規(guī)范，劇集內(nèi)容的多維度開發(fā)還使得微短劇與其他行業(yè)（如時尚、旅游、教育等）的跨界合作成為可能。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院趙暉表示，微短劇“出海熱”也是文化碰撞的結(jié)果，將中國微短劇國內(nèi)模式改頭換面，積極研究海外區(qū)域和用戶文化特點，與當(dāng)?shù)亓髅襟w平臺合作，從作品內(nèi)核到表現(xiàn)形式等抓住海外下沉市場用戶的消費心理，完成中國微短劇的國際化翻拍與本土化落地。

熱門賽道從不缺少競爭，出海微短劇怎樣獲得更持久的生命力？多位業(yè)內(nèi)人士表示，無論是長劇出海，還是短劇出海，要想拓展受眾圈，就要敏銳把握觀眾情緒點，在同質(zhì)化競爭中不落俗套，挖掘更多適合海外受眾、符合不同文化背景的故事。只有精品，才是遠(yuǎn)航的“流量密碼”。