主流媒體節(jié)日?qǐng)?bào)道策略分析

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的逐步轉(zhuǎn)型，融合傳播逐漸成為新聞報(bào)道的主流方式。在全媒體環(huán)境下，民族文化傳播呈現(xiàn)出高度的融合性、互動(dòng)性、個(gè)性化和社群化等特點(diǎn)。本文以廣西日?qǐng)?bào)對(duì)“廣西三月三”新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略與實(shí)踐為例，探討主流媒體如何通過融合報(bào)道助力民族文化傳播，構(gòu)筑中華民族共有的精神家園。

關(guān)鍵詞：廣西日?qǐng)?bào) 廣西三月三 文化傳承 媒體融合

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)對(duì)國粹傳承和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的支持和扶持，加強(qiáng)對(duì)少數(shù)民族歷史文化的研究，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。廣西是我國少數(shù)民族人口最多的自治區(qū)，“廣西三月三”（也稱“壯族三月三”）是廣西優(yōu)秀民族文化的代表性符號(hào)之一。廣西以“廣西三月三”節(jié)慶為契機(jī)，促進(jìn)不同民族之間更加親密，增進(jìn)對(duì)彼此的認(rèn)同，全面推進(jìn)中華民族共有精神家園的建設(shè)。廣西日?qǐng)?bào)作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，承擔(dān)著傳播民族文化的重要任務(wù)。在活動(dòng)期間，廣西日?qǐng)?bào)全力宣傳豐富多彩的民族文化活動(dòng)，展現(xiàn)充滿活力、充滿自信、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的新時(shí)代壯美廣西形象，講好“廣西故事”。

一、融合傳播：建立傳統(tǒng)媒體與新媒體的共生圈

“廣西三月三”是廣西重要的民族節(jié)日，也是南方眾多少數(shù)民族的重要節(jié)慶之一，擁有悠久歷史和豐富的地域文化內(nèi)涵。2014年，“廣西三月三”被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄，從而成為廣西各地展示傳統(tǒng)文化的重要節(jié)日。自2015年起，廣西積極挖掘和整合自治區(qū)內(nèi)豐富的歷史、民俗和民間文化資源，將“廣西三月三”培育為廣西民族品牌節(jié)慶的首選。2017年開始，廣西將“廣西三月三·八桂嘉年華”打造為文化旅游品牌，包括廣西各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示、民族傳統(tǒng)體育競技、名優(yōu)特產(chǎn)的線上線下營銷、旅游景點(diǎn)推介以及彰顯民族團(tuán)結(jié)與中華民族大家庭的方方面面。

如何將“廣西三月三”這一傳統(tǒng)節(jié)日的影響力傳播得更廣、更響，彰顯廣西品牌形象，促進(jìn)壯族文化的傳承和發(fā)展？在活動(dòng)期間，廣西日?qǐng)?bào)采取多種創(chuàng)新策略，通過傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大宣傳，同時(shí)積極推動(dòng)融合傳播，致力于建立傳統(tǒng)媒體與新媒體的共生圈。

1.傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新宣傳。盡管傳統(tǒng)紙媒的讀者量逐漸減少，但其在公信力、影響力、真實(shí)性以及深度報(bào)道等方面仍具有強(qiáng)大優(yōu)勢，尤其在報(bào)道重大新聞主題和重要活動(dòng)方面作用更為明顯。廣西日?qǐng)?bào)在報(bào)道“廣西三月三”時(shí)，對(duì)版面內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、編輯理念等進(jìn)行了調(diào)整。

一是開設(shè)重點(diǎn)宣傳專欄。2023年4月12日—5月22日，廣西日?qǐng)?bào)開設(shè)了名為“潮起三月三 奮進(jìn)新時(shí)代”的專欄，通過精心組織和策劃，在一個(gè)多月時(shí)間里推出一系列關(guān)于“廣西三月三”的報(bào)道，全面展示廣西多元民族文化的魅力以及中華民族大家庭的團(tuán)結(jié)親情。此外，廣西日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的新媒體還通過現(xiàn)場直播等方式，與紙媒協(xié)同報(bào)道相關(guān)的新聞和活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合宣傳。二是報(bào)道內(nèi)容豐富。廣西日?qǐng)?bào)對(duì)“廣西三月三”的報(bào)道內(nèi)容涵蓋歷史、民俗、活動(dòng)等方面，采用多種形式，包括新聞報(bào)道、評(píng)論、圖片、專訪等，通過組織和整合圖表、圖片，調(diào)整字體大小，強(qiáng)調(diào)視覺信息的主次，使版面語言更加靈活，也全方位展示了活動(dòng)的內(nèi)涵。例如，在2023年“廣西三月三·八桂嘉年華”開幕式的報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)推出了三個(gè)圖片報(bào)道，展現(xiàn)了開幕式的盛況，通過版面設(shè)計(jì)的空間結(jié)構(gòu)感和層次感，以及美觀的配圖，提高讀者關(guān)注度。2024年4月12日，廣西日?qǐng)?bào)推出特刊《歌舞歡騰 醉美廣西》，以8個(gè)精美專版，聚焦2024年“廣西三月三·八桂嘉年華”文化旅游品牌活動(dòng)開幕式盛況。三是突出地域特色。廣西日?qǐng)?bào)歷年在傳播“廣西三月三”活動(dòng)中，都致力于鑄牢中華民族共同體意識(shí)，通過宣傳這一重要節(jié)日，大力弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)不同民族之間的交流與理解，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和融合。通過對(duì)“廣西三月三”深入報(bào)道和宣傳，廣西日?qǐng)?bào)打造了一個(gè)凝聚各族群眾、弘揚(yáng)民族精神、強(qiáng)化中華民族共同體意識(shí)的平臺(tái)，讓人們深刻感受到中華民族的多樣性、包容性和團(tuán)結(jié)的力量。

2.新媒體的融合突破。廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)作為廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的新興媒體集團(tuán)，粉絲數(shù)超8000萬，新媒體平臺(tái)總閱讀數(shù)超214億人次，在報(bào)道“廣西三月三”活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用。廣西云采用全媒體傳播策略，充分利用廣西云客戶端和其他新媒體平臺(tái)，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式融合在一起，為受眾提供豐富的信息資訊。新技術(shù)讓受眾成為新聞的參與者和傳播者。廣西云客戶端和廣西日?qǐng)?bào)的微信、微博等新媒體平臺(tái)通過數(shù)據(jù)新聞、VR技術(shù)等創(chuàng)新手段，提高了報(bào)道的趣味性和互動(dòng)性，使民族文化傳播更有吸引力和影響力。廣西日?qǐng)?bào)還在廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)等平臺(tái)設(shè)置專欄、專題，并與社交媒體平臺(tái)合作，通過評(píng)論、分享等方式，讓受眾成為新聞的參與者和傳播者，使“廣西三月三”活動(dòng)得到廣泛傳播。

3.為用戶提供沉浸式新聞體驗(yàn)。廣西云客戶端開設(shè)專題網(wǎng)頁，展播作品，推出原創(chuàng)內(nèi)容，唱響民族團(tuán)結(jié)主旋律。為持續(xù)構(gòu)建“廣西三月三·八桂嘉年華”品牌，2022年廣西云客戶端推出“廣西新民歌大會(huì)”專題，展播300部征集作品；利用微信SVG互動(dòng)技術(shù)中的漸變效果，推出原創(chuàng)微信產(chǎn)品《三月三，給你點(diǎn)“顏色”看看！》，呈現(xiàn)五色糯米飯染色過程，展示廣西風(fēng)土人情和民族文化魅力，為用戶提供沉浸式新聞體驗(yàn)。在活動(dòng)策劃中，廣西日?qǐng)?bào)充分尊重各地風(fēng)俗習(xí)慣，注重發(fā)揮群眾的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，通過豐富多樣的活動(dòng)和實(shí)際的惠民政策，提升了群眾的獲得感和幸福感。2022年，廣西日?qǐng)?bào)聯(lián)合今日頭條、百家號(hào)、抖音等社交媒體平臺(tái)，開設(shè)“廣西三月三”“壯鄉(xiāng)人民好日子天天放在歌里過”話題，集結(jié)相關(guān)內(nèi)容，通過評(píng)論、分享等方式，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)。2024年，廣西日?qǐng)?bào)連同廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國廣西學(xué)習(xí)平臺(tái)共同推出“廣西三月三潮玩計(jì)劃”，從“吃喝玩樂賞”五方面打造特色I(xiàn)P，激發(fā)用戶參與積極性，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播范圍和影響力。

二、區(qū)域傳播：形成以地方融媒體為核心的協(xié)作圈

地方融媒體作為傳播的基層力量，在報(bào)道“廣西三月三”活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。廣西日?qǐng)?bào)與地方融媒體深度合作，聯(lián)動(dòng)縣級(jí)融媒體，及時(shí)推介各地活動(dòng)。以地方融媒體為核心的協(xié)作圈實(shí)現(xiàn)了傳播資源的優(yōu)化配置，提高了新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。

1.實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)融合傳播。2022年“廣西三月三”期間，廣西日?qǐng)?bào)通過聯(lián)動(dòng)區(qū)縣級(jí)融媒體中心，協(xié)調(diào)各設(shè)區(qū)市的廣西山歌歌王，以創(chuàng)作演唱的形式反映廣西在奮進(jìn)新征程中建功新時(shí)代的主題，展示各族干部群眾凝心聚力建設(shè)壯美廣西的喜人景象。在這個(gè)過程中，注重整合精品旅游資源，推進(jìn)廣西與全國的文旅聯(lián)動(dòng)。另外，自治區(qū)文化和旅游廳與廣西日?qǐng)?bào)、廣西云客戶端聯(lián)合打造了廣西首檔旅行類真人秀節(jié)目，以現(xiàn)代年輕人喜聞樂見的“微綜藝”形式呈現(xiàn)，為廣西文化和旅游的推廣注入了新活力。

2.加強(qiáng)區(qū)域間文化交流與合作。2023年，廣西云與14個(gè)設(shè)區(qū)市聯(lián)動(dòng)報(bào)道“廣西三月三”，為廣西各地的活動(dòng)提供廣泛的宣傳平臺(tái)。例如，梧州市融媒體與廣西云聯(lián)動(dòng)報(bào)道2023年“廣西三月三·梧州嘉年華”文化旅游品牌活動(dòng)，梧州搶抓假期旅游市場，推出了一批梧州特色主題活動(dòng)和民俗文化活動(dòng)，如“尋味嶺南·食在梧州”、“嶺南之約·精彩梧州”、“品梧州六堡 行茶船古道”六堡茶嘉年華、“三月三樂購梧州”等，把文化的味道滲入到具體活動(dòng)，增強(qiáng)文化、旅游、體育消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用。

三、協(xié)同傳播：形成省級(jí)黨媒聯(lián)動(dòng)的合作圈

廣西日?qǐng)?bào)在報(bào)道“廣西三月三”活動(dòng)時(shí)，非常注重與省級(jí)黨媒的協(xié)同合作，形成廣泛的合作圈，共同推動(dòng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。通過協(xié)同傳播的方式，各地充分利用各自的資源和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的資源共享，提高新聞傳播的效果。

1.多省云聯(lián)動(dòng)融合報(bào)道?！皬V西三月三”活動(dòng)在多個(gè)省份之間展開云聯(lián)動(dòng)，利用廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)，聯(lián)合中央媒體、全國主要商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體以及廣西各廳局政務(wù)新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)廣西各地所有線上“廣西三月三”活動(dòng)項(xiàng)目的“一網(wǎng)通達(dá)”，吸引網(wǎng)友們積極參與和互動(dòng)體驗(yàn)。2022年，通過廣西云平臺(tái)制作了云過節(jié)和云景觀欄目，以動(dòng)畫科普的形式介紹了全國各地“三月三”的由來以及不同地方的“三月三”風(fēng)俗異同等內(nèi)容。同時(shí)，還邀請(qǐng)了全國過“三月三”節(jié)日的省份拍攝當(dāng)?shù)赜写硇缘拿窀枰曨l以及代表性的民歌或宣傳片，在微信公眾號(hào)上發(fā)布展示，以景區(qū)推薦景區(qū)的方式，向全國網(wǎng)友推介各地壯麗的風(fēng)光。

2.線上線下同步拓展。2022年，為了擴(kuò)大“廣西三月三”活動(dòng)的影響力，廣西日?qǐng)?bào)聯(lián)動(dòng)線上線下，同步報(bào)道。線上開展桂黔滇湘四省區(qū)鄉(xiāng)村振興山歌擂臺(tái)賽和“廣西三月三我為家鄉(xiāng)來打CALL”主題網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，線下在南寧民歌湖大舞臺(tái)上舉辦“建設(shè)四個(gè)家園”主題歌坡晚會(huì)。將“廣西三月三”活動(dòng)從線下拓展到線上，通過線上平臺(tái)，不僅讓更多人參與其中，也讓活動(dòng)的影響力跨越了地域的限制，得到更廣泛的傳播。同時(shí)，廣西日?qǐng)?bào)積極利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過在線直播、短視頻等多種形式，將晚會(huì)傳播給更廣大的觀眾群體，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響范圍。

四、國際傳播：構(gòu)建全球共建共創(chuàng)發(fā)展圈

在全球化背景下，國際傳播的重要性日益凸顯。傳播和推廣民族文化，將“廣西三月三”這一傳統(tǒng)節(jié)日的魅力傳播至世界各地，促進(jìn)壯族文化的傳承和發(fā)展，是地方主流媒體面臨的重要課題。廣西日?qǐng)?bào)積極參與全球傳播合作，與國內(nèi)外媒體共同構(gòu)建國際傳播的共創(chuàng)發(fā)展圈，推動(dòng)“廣西三月三”走向世界。

1.充分利用國際平臺(tái)和資源。廣西日?qǐng)?bào)在廣西云平臺(tái)開展海外華僑“廣西三月三云上看”活動(dòng)，向海外華文媒體推送內(nèi)容豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)、廣受海外讀者傳播的稿件、圖片、音頻、短視頻、H5產(chǎn)品等作品，并同步推送相關(guān)活動(dòng)的鏈接，方便海外讀者延伸閱讀。同時(shí)，組織線上線下文化交流活動(dòng)，如“三月三”國際論壇、“壯族文化走出去”展覽等，鼓勵(lì)全球網(wǎng)友參與，共同傳播。此外，還邀請(qǐng)國際專家和學(xué)者撰寫文章、評(píng)論，提升報(bào)道的權(quán)威性和專業(yè)性。通過與國際媒體的合作和參與國際文化活動(dòng)，廣西日?qǐng)?bào)將“廣西三月三”的文化內(nèi)涵傳遞給全球讀者，讓更多的人了解和關(guān)注這一傳統(tǒng)節(jié)日，增強(qiáng)了民族文化的國際影響力。

2.增強(qiáng)跨文化傳播意識(shí)。在全球化背景下，廣西日?qǐng)?bào)不僅關(guān)注展示壯族傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，還通過對(duì)比分析壯族文化與其他文化的共性與差異，增強(qiáng)了報(bào)道的跨文化意識(shí)和民族團(tuán)結(jié)精神，促進(jìn)不同文化之間的相互理解和交流。例如，在2023年“廣西三月三”期間，廣西云制作發(fā)布?xì)g慶流行版《尼的呀》MV，由廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市和我國湖南、海南、云南省以及泰國、馬來西亞、印度尼西亞等東盟國家群眾傾情演繹，奏響民族團(tuán)結(jié)、世界團(tuán)結(jié)合作的和諧之聲。近年來，“廣西三月三”的海外影響力不斷擴(kuò)大，廣西日?qǐng)?bào)社通過廣西云·東盟六國國際傳播聯(lián)絡(luò)站的牽頭作用，與東盟及RCEP國家的華文媒體展開聯(lián)動(dòng)報(bào)道，向東盟及“一帶一路”沿線國家的華文媒體推送稿件或?qū)０妫猿掷m(xù)熱度贏得海外更高關(guān)注度，強(qiáng)化“廣西三月三·八桂嘉年華”的品牌形象。柬埔寨《華商日?qǐng)?bào)》、《柬中時(shí)報(bào)》，印度尼西亞《國際日?qǐng)?bào)》，泰國《世界日?qǐng)?bào)》等海外30多家主流報(bào)紙、網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)，先后轉(zhuǎn)載了廣西日?qǐng)?bào)的相關(guān)報(bào)道。

3.強(qiáng)化海外活動(dòng)互動(dòng)。與廣西相關(guān)高校合作，在柬埔寨等國家共建的海外孔子學(xué)院中策劃孔院學(xué)生云上體驗(yàn)“廣西三月三”活動(dòng)。該活動(dòng)除了在廣西日?qǐng)?bào)、廣西云上刊載傳播，還與海外合作媒體展開合作傳播。同時(shí)，與東盟青年“網(wǎng)紅”合作，傳播推廣“廣西三月三”主題內(nèi)容。海外媒體紛紛轉(zhuǎn)載廣西日?qǐng)?bào)的重點(diǎn)報(bào)道包括《潮起三月三·春從廣西來》《“廣西三月三·八桂嘉年華”活動(dòng)在廣西南寧開幕》等，將廣西文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就向海外讀者多元呈現(xiàn)。在報(bào)道“廣西三月三”活動(dòng)時(shí)，廣西日?qǐng)?bào)通過與國際媒體的合作，擴(kuò)大活動(dòng)的全球影響力，提高廣西壯族文化在世界范圍內(nèi)的認(rèn)知度。通過國際傳播的共創(chuàng)發(fā)展圈，廣西日?qǐng)?bào)推動(dòng)中華文化“走出去”，讓世界了解和接納中國傳統(tǒng)文化。

作者系廣西日?qǐng)?bào)社考評(píng)辦主任記者

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【編輯：陳琦】