極視聽·強(qiáng)賦能

中央宣傳部分管日常工作的副部長 胡和平：黨的十八大以來，習(xí)近平總書記圍繞新時代文化建設(shè)，提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，豐富和發(fā)展了馬克思主義文化理論，構(gòu)成了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的文化篇，形成了習(xí)近平文化思想，為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、鑄就中華文化新輝煌提供了根本遵循。新時代新征程上，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的趨勢與規(guī)律，以改革創(chuàng)新精神謀劃推動網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展。要壯大主流思想輿論，充分運(yùn)用適合網(wǎng)絡(luò)傳播的載體、語言、形象，推動黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。要深耕精品內(nèi)容創(chuàng)作，推出更多展現(xiàn)中國精神、反映時代氣象、深受人民喜愛的優(yōu)秀作品，推動網(wǎng)絡(luò)視聽文藝從“高原”邁向“高峰”。要強(qiáng)化科技創(chuàng)新，積極主動識變應(yīng)變，加強(qiáng)研究應(yīng)用，為文化繁榮提供技術(shù)動力。要增強(qiáng)國際傳播效能，把中國故事講得更精彩更生動，推動中華文化更好走出去。要加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范治理，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽空間。

中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長 曹淑敏：近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想，守正創(chuàng)新快速發(fā)展，在鞏固壯大宣傳思想陣地、豐富人民群眾精神文化生活、助力網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，取得了新成績、展現(xiàn)了新作為。我們將始終把宣傳黨的創(chuàng)新理論放在首位，鞏固壯大主流思想輿論，唱響網(wǎng)上主旋律最強(qiáng)音，推進(jìn)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽兩大業(yè)務(wù)深度融合、協(xié)同發(fā)展，不斷提升吸引力、傳播力、影響力，為黨和國家工作大局營造良好氛圍。豐富優(yōu)化內(nèi)容供給，堅(jiān)持以精品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，以精品奉獻(xiàn)人民群眾，更好滿足不同群體多種場景的精神文化需求。強(qiáng)化科技賦能，充分發(fā)揮超高清的拉動作用，高度重視生成式人工智能等帶來的新機(jī)遇，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展。健全綜合治理體系，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展和高水平安全良性互動，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)視聽全鏈條管理，共同營造網(wǎng)絡(luò)視聽良好生態(tài)。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任 祝燕南：中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，短視頻異軍突起，微短劇出海成為世界范圍內(nèi)的文化現(xiàn)象。中國短劇出海的業(yè)務(wù)給我們帶來了強(qiáng)大的信心，已形成了世界的文化比較獨(dú)特的繁榮景象。近年來中國短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展超過了全世界各國的發(fā)展速度。微短劇以及延伸出來的網(wǎng)絡(luò)新型直播，是目前中國和全球網(wǎng)絡(luò)視聽極具吸引力的風(fēng)口。中國網(wǎng)絡(luò)視聽的頭部大廠已處于全球第一方陣，中國的平臺創(chuàng)新趨勢勢不可擋。短視頻賽道上的大廠拼IP、拼改變、拼變現(xiàn)、拼爆款、拼制作、拼流量，呈現(xiàn)了三個重要的趨勢。第一，全產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從內(nèi)容、流量到資本的發(fā)展階段。第二，從網(wǎng)文、IP入手，從產(chǎn)業(yè)鏈中下游向產(chǎn)業(yè)鏈的上游開始布局。第三，從面向B端的分賬模式到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內(nèi)容付費(fèi)，完成商業(yè)模式的閉環(huán)。我們看到了相當(dāng)數(shù)量的，在國內(nèi)外市場都有較大影響的短劇和微短劇的爆款，也看到了伴隨平臺新生態(tài)成長起來的新文藝創(chuàng)作的群體和新銳的網(wǎng)紅達(dá)人，形成了全民創(chuàng)作、全民分享、全民共創(chuàng)這樣一個生動的局面，也看到了平臺經(jīng)濟(jì)模式加快轉(zhuǎn)型，形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和變現(xiàn)力量。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長 胡正榮：智能網(wǎng)絡(luò)視聽是文化發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力，文化強(qiáng)國建設(shè)、文化發(fā)展，離不開科技、人才、創(chuàng)新，特別是離不開文化領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力。作為新質(zhì)生產(chǎn)力，網(wǎng)絡(luò)視聽不光是賦能文化強(qiáng)國的建設(shè)，也能夠賦能經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動文化強(qiáng)國的建設(shè)，從經(jīng)濟(jì)上和文化上推動整個文化強(qiáng)國建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展格局的建構(gòu)，來最終服務(wù)中國式現(xiàn)代化。新一代ICT技術(shù)不斷應(yīng)用于當(dāng)下，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化高度發(fā)展，Sora等文生視頻的場景運(yùn)用對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)而言既是一次重大機(jī)遇，也是一次重大挑戰(zhàn)。一方面，“AI+IP”將能迸發(fā)出巨大的軟實(shí)力；另一方面，“AI+終端”將能顯露出巨大的硬實(shí)力。未來，不再是單純地拘泥于單屏、多屏、跨屏，而是真正的“無屏”世界，其便是基于AI所提供的基礎(chǔ)性服務(wù)。因此，智能網(wǎng)絡(luò)視聽將會創(chuàng)造出更多的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)群，創(chuàng)造出更大的價值鏈以及更多的就業(yè)崗位空間。

央視網(wǎng)黨委書記、董事長，央視頻公司總經(jīng)理 過彤：作為中央廣播電視總臺以視頻為核心的新媒體機(jī)構(gòu)，央視網(wǎng)和央視頻不斷提升內(nèi)容影響力、平臺鏈接力、技術(shù)引領(lǐng)力、綜合服務(wù)力，為推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。一是深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容影響力?？偱_堅(jiān)持“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，以具有時代性、鮮活性、前沿性的優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容提升主流價值影響力。“內(nèi)容為王”是網(wǎng)絡(luò)視聽傳播不變的黃金法則。技術(shù)能夠幫我們實(shí)現(xiàn)從1到100，最重要的從0到1，還是要靠技術(shù)背后人的思想、創(chuàng)意和審美。二是強(qiáng)化“大屏+小屏”“線上+線下”“內(nèi)宣+外宣”傳播體系建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)視聽平臺鏈接力?？偱_不斷強(qiáng)化傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，著力構(gòu)建獨(dú)具特色的全媒體傳播體系，以智能化全面提升傳播效能。以“大屏+小屏”的智媒體平臺，不斷擴(kuò)大融合傳播版圖。三是深化“5G+4K/8K+AI”科技創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)引領(lǐng)力。面對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)技術(shù)加速迭代、業(yè)務(wù)快速更新的趨勢，在總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局下，我們持續(xù)推動數(shù)字化賦能、移動化轉(zhuǎn)型、智能化升級，打造主流媒體的“強(qiáng)引擎”和“動力源”。四是深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽綜合服務(wù)力。在服務(wù)黨和國家工作大局方面，央視網(wǎng)、央視頻發(fā)揮品牌優(yōu)勢、平臺傳播優(yōu)勢，創(chuàng)意策劃生產(chǎn)能力、資源聚合能力等，賦能城市品牌建設(shè)，助力城市高質(zhì)量發(fā)展。愿與各位同行一道，共同推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌凝聚起奮進(jìn)新征程、建功新時代的磅礴力量！

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長 蔡懷軍：黨媒國企是湖南廣電的根本屬性，在探索文化和科技融合的過程中，用戶在哪里，文化科技融合的觸點(diǎn)就應(yīng)該在哪里。文化+科技應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價值和想象空間。湖南廣電始終保持自信、自主，用好科技這一利器。近年來，芒果注重“以科技驅(qū)動創(chuàng)新、以創(chuàng)新放大傳播”，打造更受年輕用戶喜愛的主流精品。2024年，湖南廣電將以“中國式現(xiàn)代化光明行”為主題創(chuàng)作呼號，推出15個重點(diǎn)項(xiàng)目，致力于打造主流新媒體集團(tuán)，建設(shè)國有數(shù)智超級平臺，戰(zhàn)略上要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造內(nèi)容和技術(shù)“雙引擎”。湖南廣電的技術(shù)人才也經(jīng)歷了從“運(yùn)營維護(hù)”，到“運(yùn)維與研發(fā)并重”，再到“技術(shù)主導(dǎo)”的三個成長階段。文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭，也不僅是一個環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，而是應(yīng)該貫穿創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化等全鏈路。只有如此，才能影響整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價值和想象空間。湖南廣電在探索文化和科技融合的過程中，始終保持自信、自主，用好“科技”這一利器，創(chuàng)造更多價值，化危機(jī)為勃勃生機(jī)。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 沈陽：清華大學(xué)和央視頻推出了全球第一部AI微短劇，整個文本、配音、畫面全是由AI生成，人只需要做一些微調(diào)，效率提升在7～16倍之間。AI的未來會怎樣？理工科已經(jīng)明確了，要用AI解決癌癥、艾滋病、核聚變、量子物理、量子計(jì)算等問題。文科要干什么？用AI建設(shè)人機(jī)共生的新世界，用AI探索一個硅基生命和碳基生命共鳴的新文化。AI視頻在未來的比例將會越來越高。如果Sora這一類的短視頻平臺開放，AI做的視頻將超過人類視頻的數(shù)量，AI視頻在未來或?qū)⒊蔀槿祟愒谡鎸?shí)世界當(dāng)中決策的新語言。

華數(shù)集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理，華數(shù)傳媒控股股份有限公司黨委書記、董事長 鮑林強(qiáng)：堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，始終把滿足人民精神文化需求作為事業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，努力為廣大用戶群眾提供更豐富的內(nèi)容、更方便的服務(wù)、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，是華數(shù)的初心使命。在新一代信息技術(shù)助力下，華數(shù)將繼續(xù)努力發(fā)揮廣電網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢資源稟賦，加快轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展，不斷鞏固和提升“雙治理”成效，以“操作更簡單、內(nèi)容更精彩、讓家更聰明、數(shù)據(jù)更安全”為著力點(diǎn)，做好產(chǎn)品、做優(yōu)服務(wù)，不斷創(chuàng)新，拓展廣電網(wǎng)絡(luò)特色主陣地，推動智慧廣電高質(zhì)量發(fā)展，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力，在全國廣電網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量發(fā)展中闖新路、走在前。一是持續(xù)深化五大融合，扎實(shí)開展融合發(fā)展年活動，暢想華數(shù)集團(tuán)體制融合、科技融合、媒體融合、文化融合、固移融合。二是持續(xù)優(yōu)化五大計(jì)劃，重點(diǎn)是做好大眾市場的煥新計(jì)劃，政企市場的躍升計(jì)劃，全國市場的拓疆計(jì)劃，浙江省廣電網(wǎng)絡(luò)一體化山水詩路計(jì)劃，以及鳳凰計(jì)劃。三是持續(xù)提升五大能力，新型廣電網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)能力，公共服務(wù)的基礎(chǔ)能力，安全保障基礎(chǔ)能力，科技研發(fā)基礎(chǔ)能力和人才支撐的基礎(chǔ)能力。華數(shù)始終把滿足人民群眾日益增長的精神文化需求作為事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，努力為用戶提供更豐富的內(nèi)容、更方便的服務(wù)、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

本期微觀點(diǎn)摘自第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會嘉賓發(fā)言

【編輯：杭麗坤】