劉平均：政府是區(qū)域品牌的締造者

全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)政府高度重視品牌建設(shè)。2017年國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)每年5月10日為中國(guó)品牌日。

2021年習(xí)近平總書(shū)記視察福建武夷山時(shí)，進(jìn)一步做出了要強(qiáng)化品牌意識(shí)的重要指示。

在習(xí)近平總書(shū)記一系列品牌指示的指引下，中國(guó)為全球的品牌評(píng)價(jià)的理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、評(píng)價(jià)體系、發(fā)布體系做出了重大貢獻(xiàn)。

？ 建立中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制 ？

一是聯(lián)合美國(guó)和德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)創(chuàng)新的品牌價(jià)值發(fā)展理論，中國(guó)的貢獻(xiàn)是率先提出質(zhì)量和服務(wù)兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。德國(guó)補(bǔ)充了技術(shù)創(chuàng)新，美國(guó)補(bǔ)充了無(wú)形資產(chǎn)，加上原有的有形資產(chǎn)，形成了當(dāng)代品牌價(jià)值5要素發(fā)展理論，得到了世界各國(guó)的支持。

二是在這個(gè)基礎(chǔ)上，中國(guó)聯(lián)合美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)。歷經(jīng)165個(gè)成員國(guó)家和15個(gè)技術(shù)局的成員國(guó)家兩輪投票，分別以95.6%和100%贊成票得到支持。

2014年國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式批準(zhǔn)成立品牌技術(shù)評(píng)價(jià)委員會(huì)（ISO/TC 289），秘書(shū)處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。

三是我們獲得秘書(shū)國(guó)的地位以后，開(kāi)始組織制定品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn)，歷時(shí)5年，2019年3月正式頒布了由中國(guó)和奧地利會(huì)同各個(gè)成員國(guó)家研究制定的品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn)，主標(biāo)準(zhǔn)就一個(gè)——ISO 20671。

今年國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織又頒布了由中國(guó)擔(dān)任項(xiàng)目組長(zhǎng)的地理標(biāo)志區(qū)域品牌的品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

四是圍繞為世界各國(guó)建立不同體制的科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)的發(fā)布體系，2016年中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)聯(lián)合簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，由中國(guó)推動(dòng)成立國(guó)際品牌科學(xué)院，歷時(shí)6年，去年經(jīng)香港政府正式批準(zhǔn)注冊(cè)為社會(huì)公益機(jī)構(gòu)。

鑒于中國(guó)為世界各國(guó)的品牌評(píng)價(jià)做出的重要貢獻(xiàn)，2023年12月1日，第9次ISO/TC 289全體會(huì)議在廣州召開(kāi)。會(huì)議一致決議確定5月10日中國(guó)品牌日為世界品牌日。

這個(gè)成果的取得得益于習(xí)近平總書(shū)記對(duì)品牌建設(shè)一系列的指示精神的指引，中國(guó)在為世界各國(guó)品牌評(píng)價(jià)做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也為中國(guó)品牌走向世界構(gòu)建了良好的路徑。

？ 打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)園 ？

去年中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)城鎮(zhèn)化促進(jìn)會(huì)開(kāi)展了品牌強(qiáng)農(nóng)、鄉(xiāng)村振興、品牌消費(fèi)無(wú)假劣的專項(xiàng)行動(dòng)，將選擇1500個(gè)縣，涵蓋832個(gè)貧困縣、5千個(gè)區(qū)域公用品牌，打造我們的產(chǎn)業(yè)園，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

國(guó)務(wù)院確定的103個(gè)流通點(diǎn)城市，建設(shè)供應(yīng)鏈中心、產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈對(duì)接，確保我們邊遠(yuǎn)地區(qū)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品能夠走出深山老林，走向全國(guó)。

目標(biāo)是我們區(qū)域品牌的農(nóng)產(chǎn)品、食品要進(jìn)入3萬(wàn)個(gè)品牌飯店，10萬(wàn)個(gè)商超、60萬(wàn)個(gè)社區(qū)店。下個(gè)月18日，第一個(gè)品牌供應(yīng)鏈中心將在浙江的溫州正式運(yùn)營(yíng)。

第一個(gè)運(yùn)營(yíng)的品牌中心在溫州已經(jīng)連接了1500個(gè)左右的社區(qū)店，像北京這樣的城市需要有2萬(wàn)以上的社區(qū)店。要吸取疫情期間食品、農(nóng)產(chǎn)品斷供的教訓(xùn)，打通產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈形成統(tǒng)一大市場(chǎng)。

目標(biāo)是3年實(shí)現(xiàn)杜絕假劣，5年實(shí)現(xiàn)無(wú)假劣，這5千個(gè)區(qū)域公共品牌有2500個(gè)左右是地理標(biāo)志的品牌產(chǎn)品，1500個(gè)左右是農(nóng)業(yè)部發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌目錄，還有1千個(gè)左右是區(qū)域的好的農(nóng)產(chǎn)品，這些沒(méi)有進(jìn)入地標(biāo)也沒(méi)有進(jìn)入農(nóng)業(yè)部的目錄。

我們成立了一個(gè)品牌強(qiáng)農(nóng)、鄉(xiāng)村振興的專家委員會(huì)，由中農(nóng)辦的原主任陳錫文同志擔(dān)任首席專家，經(jīng)過(guò)這個(gè)專家組的評(píng)議，將有1千左右列入我們的區(qū)域公用品牌。

因此，對(duì)我們將來(lái)進(jìn)入國(guó)家的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌提兩點(diǎn)要求。

一是政府要主導(dǎo)建立國(guó)際品牌保護(hù)機(jī)制，設(shè)立產(chǎn)業(yè)園，把我們的龍頭企業(yè)納入產(chǎn)業(yè)園，支持產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)做大做強(qiáng)，培育成國(guó)際知名品牌，小企業(yè)可以做觀察員，這個(gè)機(jī)制可以有效的防止假冒偽劣的侵害。

第二個(gè)建議，要實(shí)現(xiàn)全程溯源。我們品牌強(qiáng)農(nóng)、無(wú)假冒偽劣這個(gè)行動(dòng)要進(jìn)入未來(lái)的國(guó)家平臺(tái)，每一個(gè)優(yōu)秀的品牌一定要做到全程溯源，讓消費(fèi)者吃著安全、吃著放心。

目前這個(gè)平臺(tái)正在搭建。我希望我們區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)能夠進(jìn)入這1500個(gè)產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃。

？ 研制區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) ？

另外，區(qū)域品牌下一步的發(fā)展，我們要打造哪幾個(gè)領(lǐng)域？在這個(gè)領(lǐng)域我們分哪幾個(gè)板塊？區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)非常好的路徑。

一個(gè)就是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌團(tuán)標(biāo)，第二個(gè)就是天然藥物，我們的藥材國(guó)際分類叫天然藥物。第三個(gè)板塊就是飲料，包括我們的飲用水，我們的地理標(biāo)志有一批酒類企業(yè)。這是第一個(gè)方案。

第二個(gè)方案，按照目前我們正在創(chuàng)新的路徑，按照稻米、茶葉、人參、花生、植物油等，這是已經(jīng)設(shè)立國(guó)際品牌中心的地區(qū)，要向全球發(fā)布世界品牌榜，打造中國(guó)特色的世界著名品牌。

這個(gè)怎么分？怎么推進(jìn)？我們將充分聽(tīng)取各級(jí)政府和我們企業(yè)家的意見(jiàn)。

確定方案以后，我們將組成標(biāo)準(zhǔn)研制的團(tuán)隊(duì)，盡快發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，在團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上發(fā)布中國(guó)品牌榜，推動(dòng)我們中國(guó)的區(qū)域品牌走向世界。

政府是區(qū)域品牌的締造者，企業(yè)是我們國(guó)際品牌、世界知名品牌的締造者，中國(guó)品牌媒體是國(guó)際知名品牌的傳播者。