《2023中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》權(quán)威發(fā)布

2023年年初，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，強(qiáng)調(diào)面對(duì)新形勢(shì)新要求，必須把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái)，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

這一年，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)有關(guān)品牌發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)等鼓勵(lì)性、扶持性政策，前三季度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)最終迎來(lái)喜人的成果，消費(fèi)成為引領(lǐng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一引擎。品牌以自身的價(jià)值和影響力，能夠更好地賦能于引領(lǐng)消費(fèi)、創(chuàng)造新需求、挖掘消費(fèi)潛力、增強(qiáng)消費(fèi)信心，更好促進(jìn)消費(fèi)需求對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久性拉動(dòng)作用。

12月20日，在2023中國(guó)品牌年會(huì)暨風(fēng)尚盛典上，中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院聯(lián)合九州一方共同編制的《2023中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布，這已是連續(xù)第4年權(quán)威發(fā)布。年度《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》被譽(yù)為我國(guó)品牌領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，被品牌主體、從業(yè)者、服務(wù)者高度關(guān)注和認(rèn)可。

？“互聯(lián)網(wǎng)+”催化品牌發(fā)展 ？

今年的報(bào)告分為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與品牌現(xiàn)狀、中國(guó)區(qū)域（省級(jí)）品牌發(fā)展、2023中國(guó)品牌影響力指數(shù)、2023年度中國(guó)品牌案例、品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和品牌發(fā)展路徑與展望六部分。在中國(guó)區(qū)域（省級(jí)）品牌發(fā)展部分，報(bào)告選取2022年底我國(guó)市場(chǎng)主體數(shù)量排名前十的省，進(jìn)行地區(qū)經(jīng)濟(jì)、商標(biāo)經(jīng)濟(jì)和特色品牌的梳理。

在2023中國(guó)品牌影響力指數(shù)部分，報(bào)告依據(jù)品牌影響力，即品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得更大價(jià)值的能力，具體從市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力三項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)建品牌影響力指數(shù)模型，評(píng)估中國(guó)品牌影響力指數(shù)。

此外，報(bào)告還梳理了今年中國(guó)品牌的新現(xiàn)象、新模式。報(bào)告指出農(nóng)村居民的消費(fèi)能力正在穩(wěn)步提升，因此品牌向縣域下沉的可發(fā)展與可探索空間巨大，同時(shí)可以帶動(dòng)縣域升級(jí)消費(fèi)，豐富和提升縣域人民的物質(zhì)和精神文化生活。今年“雙11”，據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三線以下市場(chǎng)新增2000余萬(wàn)購(gòu)買用戶，訂單總額超過(guò)1.4億元。鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力正在崛起，這也意味著品牌經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)下沉，可以充分挖掘和釋放鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。

而從品牌消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生著無(wú)限可能。今年前三季度我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到108198億元，同比增長(zhǎng)11.6%。

據(jù)《2023中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)8.84億，直播電商用戶已達(dá)5.26億，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)直播電商交易總額將超過(guò)4萬(wàn)億元?；ヂ?lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)創(chuàng)新，為品牌消費(fèi)營(yíng)造了更多新的消費(fèi)場(chǎng)景，如數(shù)字人直播帶貨、虛擬試衣間、智能家裝空間設(shè)計(jì)等等，都為消費(fèi)者提供了更多便利、新鮮、有趣、科技感的消費(fèi)體驗(yàn)。

？“2023風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”發(fā)布 ？

為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)，在本次活動(dòng)上，中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院正式發(fā)布“2023中國(guó)品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”?！?023中國(guó)品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”圍繞大眾消費(fèi)風(fēng)尚相關(guān)的“酒水茶葉飲料、家居家具、珠寶首飾奢侈品、服裝服飾、交通出行、新經(jīng)濟(jì)（平臺(tái)經(jīng)濟(jì)）、科技（智能穿戴、家電通訊）、日化美妝、金融”等領(lǐng)域，遴選出近450個(gè)知名品牌。

在“2023中國(guó)品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”中，華為、微信、比亞迪、大寶、蜜雪冰城、格力、瑞幸咖啡、青島啤酒、騰訊視頻、中國(guó)聯(lián)通位列影響力指數(shù)前10；新經(jīng)濟(jì)（平臺(tái)經(jīng)濟(jì)）領(lǐng)域入圍品牌數(shù)量最多，有21個(gè)；其次是酒水茶葉飲料領(lǐng)域，有17個(gè)；再次是交通出行領(lǐng)域，有15個(gè)。

從地域來(lái)看，在“2023中國(guó)品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)TOP100”品牌中，北京以25個(gè)入圍品牌位居榜首，浙江以17個(gè)入圍品牌緊隨其后，廣東以16個(gè)入圍品牌位列第三。