生態(tài)翻譯學(xué)視角下的東方彩妝“花西子”翻譯策略

■羅葉霞

（江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院，江西 南昌 330013）

愛(ài)美之心，人皆有之。隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越多的人追求更高層次的美，各種彩妝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。各國(guó)彩妝產(chǎn)品紛紛走向國(guó)際市場(chǎng)，使得彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，人們的審美觀發(fā)生了巨大變化。同時(shí)，國(guó)民的文化自信也在不斷提升。從海外代購(gòu)到國(guó)貨興起，尤其是近年來(lái)興起的彩妝品牌“花西子”，走國(guó)風(fēng)路線(xiàn)，將傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流融合為一體，使本土彩妝產(chǎn)品贏得新天地。如何推動(dòng)本土彩妝產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，并幫助消費(fèi)者了解彩妝產(chǎn)品的功能以及彩妝產(chǎn)品公司的企業(yè)文化和理念，有效、準(zhǔn)確地翻譯顯得至關(guān)重要。本文基于生態(tài)翻譯學(xué)視閾，從語(yǔ)言、文化和交際三個(gè)維度淺析本土彩妝產(chǎn)品“花西子”的英譯策略，以期為彩妝產(chǎn)品的翻譯提供新思路，也為消費(fèi)者理解與認(rèn)知該產(chǎn)品提供新視角。

一、生態(tài)翻譯學(xué)簡(jiǎn)介

生態(tài)翻譯學(xué)是基于生態(tài)學(xué)視角來(lái)研究翻譯的一種方法，該理論融合了生態(tài)學(xué)和翻譯學(xué)。物競(jìng)天擇、適者生存，選擇和適應(yīng)是生態(tài)翻譯學(xué)的兩個(gè)核心觀點(diǎn)?！斑m應(yīng)”和“選擇”相互依存，而不是相互孤立，要求譯者能夠在“選擇”中進(jìn)行“適應(yīng)”，在“適應(yīng)”中作出“選擇”。此外，生態(tài)翻譯主要從語(yǔ)言、文化和交際三個(gè)維度來(lái)研究翻譯。在翻譯過(guò)程中，生態(tài)環(huán)境這一要素是譯者必須考慮的。如果想要譯出最優(yōu)的譯文，譯者就必須從多維度來(lái)適應(yīng)該“生態(tài)環(huán)境”[1]，對(duì)譯文做出適當(dāng)?shù)倪x擇與改變。因此，別有風(fēng)格的生態(tài)翻譯策略和方法也應(yīng)運(yùn)而生，比如多維轉(zhuǎn)換、“掏空”再現(xiàn)、環(huán)境“補(bǔ)建”、原生態(tài)“依歸”和自然化“仿生”等[2]。從生態(tài)翻譯學(xué)視角來(lái)看，翻譯過(guò)程隨著“人”“文”“境”的變化而改變。在當(dāng)下中國(guó)文化走出去的時(shí)代背景下，與中國(guó)特色文化相關(guān)的翻譯顯得尤為重要，準(zhǔn)確有效且“接地氣”的翻譯不僅可以增強(qiáng)民族文化自信，還可以促進(jìn)文化“走出去”。

二、本土彩妝產(chǎn)品翻譯現(xiàn)狀

化妝品翻譯屬于商業(yè)翻譯，因此需準(zhǔn)確專(zhuān)業(yè)，并引起消費(fèi)者共鳴。通過(guò)搜集整理資料發(fā)現(xiàn)，用于化妝品翻譯策略研究最常見(jiàn)的理論是功能翻譯、關(guān)聯(lián)理論和順應(yīng)論。如學(xué)者徐明輝[3]主張以語(yǔ)境順應(yīng)和語(yǔ)言結(jié)構(gòu)順應(yīng)為基礎(chǔ)，探討化妝品廣告的翻譯，合理采用直譯、意譯、歸化與異化等翻譯策略，使化妝品廣告翻譯兼具形式美和內(nèi)容美。也有學(xué)者從接受美學(xué)和翻譯美學(xué)著手探討化妝品廣告翻譯的原則和方法[4]。學(xué)者林思思[5]以目的論為視角，從目的性、連貫性、忠實(shí)性、忠誠(chéng)性四個(gè)原則對(duì)化妝品廣告漢譯進(jìn)行闡釋。學(xué)者蔡慧[1]以接受美學(xué)理論為視角，分析國(guó)外化妝廣告語(yǔ)中各種修辭手段的翻譯策略，為目的語(yǔ)消費(fèi)者解讀該化妝品提供一種新視角。

總的來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)化妝品翻譯研究比較有限，主要局限于對(duì)國(guó)外品牌的研究，對(duì)本土化妝品，尤其是彩妝品牌翻譯研究微乎其微，探索空間還很大。

三、生態(tài)翻譯學(xué)視角下彩妝“花西子”的翻譯策略

（一）語(yǔ)言維度

生態(tài)翻譯學(xué)的語(yǔ)言維度是指在翻譯過(guò)程中，譯者要考慮目的語(yǔ)的語(yǔ)言系統(tǒng)，包括語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、詞匯和句法結(jié)構(gòu)等。在化妝品市場(chǎng)，女性占據(jù)主導(dǎo)地位，即女性是主要消費(fèi)群體。為擴(kuò)大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，博得目的語(yǔ)女性的關(guān)注與青睞，簡(jiǎn)潔明了的翻譯顯得尤其重要。因此，在化妝品翻譯過(guò)程中，譯者不僅需要考慮翻譯的內(nèi)容美，還要兼具形式美，營(yíng)造良好的語(yǔ)言環(huán)境，給消費(fèi)者帶來(lái)美好的憧憬和遐想，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

如本土家喻戶(hù)曉的出口名牌“美加凈”，譯為“MAXAM”，音譯結(jié)合，富有神韻。該譯文無(wú)論是順讀還是反讀都是“MAXAM”，與其唇紅齒白的紅白兩色包裝相得益彰，并且與英文單詞“Maximum”（最大、最好）諧音。這種改詞造詞翻譯法，集音美、形美、意美為一體。不僅順應(yīng)了消費(fèi)者心理，也符合目的語(yǔ)語(yǔ)言習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了源語(yǔ)和目的語(yǔ)在形式、內(nèi)容和語(yǔ)義方面的對(duì)等。因此，在翻譯化妝品的過(guò)程中，譯者需要根據(jù)語(yǔ)言環(huán)境選擇合適的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言風(fēng)格，以符合目的語(yǔ)消費(fèi)者的語(yǔ)言語(yǔ)境，達(dá)到宣傳產(chǎn)品和刺激消費(fèi)的目的。

英語(yǔ)和漢語(yǔ)屬于兩種完全不同的語(yǔ)言系統(tǒng)。英語(yǔ)注重形合，而漢語(yǔ)注重意合。因此，在翻譯的過(guò)程中，譯者需要根據(jù)語(yǔ)言形式的適應(yīng)性進(jìn)行恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)原文與譯文語(yǔ)言生態(tài)的平衡與和諧。彩妝產(chǎn)品屬于商業(yè)產(chǎn)品，譯文必須符合目標(biāo)語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣，才能迎合消費(fèi)者的口味，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。因此，譯者需要在語(yǔ)言形式和修辭風(fēng)格上作出適應(yīng)性的選擇，有效傳達(dá)該產(chǎn)品的功效和作用。

例1 原文：以花養(yǎng)妝

譯文：Nourishing flowers into cosmetics

“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”是彩妝產(chǎn)品“花西子”的核心理念?！盎ㄎ髯印敝铝τ谔剿髦袊?guó)千年養(yǎng)顏智慧，針對(duì)東方女性的膚質(zhì)與妝容特點(diǎn)，提取花卉中的精華和中草藥，打造安全、天然、健康、妝養(yǎng)合一的花本彩妝?！耙曰B(yǎng)妝”暗含用花朵不僅可以用來(lái)裝點(diǎn)妝容，還可以用來(lái)護(hù)膚，“養(yǎng)”才是該產(chǎn)品的核心所在。在這個(gè)譯文中，“Nourishing”是“Nourish”的動(dòng)名詞形式，意為給……提供營(yíng)養(yǎng)，滋養(yǎng)，培養(yǎng)?！癗ourishing flowers into cosmetics”字面意思是將花的營(yíng)養(yǎng)融入化妝品中?！癗ourishing”一語(yǔ)雙關(guān)，不僅內(nèi)涵花可以用來(lái)點(diǎn)妝，還可以用來(lái)護(hù)膚，為使用者的皮膚提供所需營(yíng)養(yǎng)。介詞“into”使用恰到好處，意為將花和化妝品融為一體，暗含該產(chǎn)品不僅可以讓使用者擁有精致的妝容，還可以幫其打造健康的肌膚。在翻譯的過(guò)程中，譯者采用自然化“仿生”的翻譯策略，對(duì)句子結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，使用簡(jiǎn)短的動(dòng)名詞結(jié)構(gòu)表達(dá)原語(yǔ)的信息，在結(jié)構(gòu)上和中文形成一致。采用四字結(jié)構(gòu)，言簡(jiǎn)意賅，不僅符合英文的表達(dá)習(xí)慣，還創(chuàng)造了美的意境，通過(guò)簡(jiǎn)單而感性的詞給人帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，形象生動(dòng)地傳達(dá)出產(chǎn)品的核心效果——“養(yǎng)膚”，使目標(biāo)語(yǔ)讀者易于理解并接受該產(chǎn)品。

例2 原文：花露養(yǎng)唇同心鎖口紅

譯文：Floral dew nourishing lip concentric lock lipstick

“花露養(yǎng)唇同心鎖口紅”是“花西子”推出的一款具有保濕和滋潤(rùn)作用的產(chǎn)品，它由多種天然精華成分組成。這些成分可以修護(hù)唇部的肌膚，讓唇部保持滋潤(rùn)柔軟。該口紅最大的特點(diǎn)就是它能夠給唇部提供營(yíng)養(yǎng)和保濕。該譯文中的“floral dew”意為鮮花上的露水，讀起來(lái)朗朗上口，讓消費(fèi)者聯(lián)想到使用該產(chǎn)品后嘴唇水潤(rùn)有彈性，光彩動(dòng)人。此外，該款口紅采用了同心鎖式設(shè)計(jì)，能夠讓口紅的上下顏色自然過(guò)渡，呈現(xiàn)出唇部層次感?！巴逆i”直接翻譯為“concentric lock”?！癱oncentric”意思是同心的，讓目的語(yǔ)消費(fèi)者聯(lián)想到使用產(chǎn)品后唇部的曲線(xiàn)，能夠讓嘴唇看上去更加豐滿(mǎn)、水潤(rùn)?！癱oncentric”一詞由“con”+“centric”構(gòu)成，從該詞的形態(tài)上可以看出同心鎖口紅集多種天然精華成分于一體，為嘴唇提供所需營(yíng)養(yǎng)。譯文言簡(jiǎn)意賅，使消費(fèi)者便于理解并易于接受該產(chǎn)品。從生態(tài)翻譯學(xué)的視角來(lái)看，譯文采用原生態(tài)“依歸”的翻譯策略，不但保持了原語(yǔ)和譯語(yǔ)詞意、句意以及風(fēng)格的平衡，而且結(jié)合了目的語(yǔ)消費(fèi)者的審美價(jià)值和心理感受，巧妙地實(shí)現(xiàn)了“語(yǔ)言維度”的轉(zhuǎn)換。

（二）文化維度

翻譯是一種跨語(yǔ)言、跨文化的交際活動(dòng)，是兩種文化信息間的轉(zhuǎn)換。語(yǔ)言就如同人類(lèi)一樣，到達(dá)某一個(gè)地方需“入鄉(xiāng)隨俗”。因此，化妝品翻譯要求譯者考慮消費(fèi)者的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀和審美觀等文化語(yǔ)境。

如著名護(hù)膚品牌“百雀羚”，致力于給消費(fèi)者帶來(lái)天然安全的護(hù)膚體驗(yàn)，和本土新興的化妝品品牌“花西子”有相似之處?！鞍偃噶纭币糇g為“Pechion”。該譯文不僅具有音韻美和意境美，更順應(yīng)了消費(fèi)者的文化語(yǔ)境，引起國(guó)外消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)東方之美的聯(lián)想，激發(fā)外國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康之美的追求。如果譯者通過(guò)直譯，將“百雀羚”翻譯為“The sparrow antelope”，則無(wú)法體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，也不能喚起目的語(yǔ)消費(fèi)者對(duì)該化妝品品牌和產(chǎn)品特性之間的聯(lián)想。

不同的國(guó)家、地區(qū)，文化差異是不可避免的。受民情民俗、地理歷史等因素的影響，在中國(guó)和西方國(guó)家產(chǎn)生了截然不同的審美觀和社會(huì)文化[6]。如果產(chǎn)品翻譯不恰當(dāng)，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種排斥甚至反感的情緒。因此，譯者在翻譯的過(guò)程中，務(wù)必要注意原語(yǔ)和目標(biāo)語(yǔ)之間的文化內(nèi)涵的傳遞，尤其是在價(jià)值觀和文化意象等方面需謹(jǐn)慎選詞。

例3 原文：“花西子”

譯文：Florasis Beauty

“花西子”品牌由來(lái)：“花西子”中的“花”，是指“以花養(yǎng)妝”。“西子”指西湖，亦指西施?！拔髯印倍?，則來(lái)自蘇東坡詩(shī)句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”?！拔髯印笔菍?duì)西施的尊稱(chēng)，是中國(guó)古代四大美女之首。筆者將“花西子”譯為“Florasis Beauty”，是“Flora”+“Sis”，意為“花神”，借喻使用了“花西子”產(chǎn)品的女性，和荷花花神西施一樣動(dòng)人美麗，引起外國(guó)消費(fèi)者對(duì)東方傳統(tǒng)之美的聯(lián)想。Florasis 一詞又運(yùn)用了語(yǔ)綴法來(lái)構(gòu)詞?！癋lora”原意為植物群，恰好體現(xiàn)了“花西子”以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，打造健康、養(yǎng)膚彩妝產(chǎn)品的含義?！癋lor”是“Flower（花）”的詞根，“Sis”是個(gè)后綴，用來(lái)構(gòu)成抽象名詞，表示一種“狀態(tài)”?！癇eauty”一詞為美人，意指西施。譯者在翻譯的過(guò)程中，結(jié)合目標(biāo)群體的心理感受、審美標(biāo)準(zhǔn)，將東方文化融入產(chǎn)品，采用原生態(tài)“依歸”的翻譯策略，使產(chǎn)品更加深入人心。這樣既可以消除文化障礙，又能實(shí)現(xiàn)天然生態(tài)美。

例4 原文：螺黛生花眉筆

譯文：Luodai slender eyebrow pencil

“螺黛生花眉筆”的命名來(lái)源于唐代女畫(huà)家螺絲。“螺黛”是隋唐時(shí)代婦女的畫(huà)眉材料，制作精致，代表了“花西子”品牌對(duì)古代文化的尊重和傳承。在該譯文中，“螺黛”直接音譯為“Luodai”，這種譯法利用了目的語(yǔ)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的好奇心理，營(yíng)造出高端的品牌形象，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者了解并購(gòu)買(mǎi)商品的目的。譯者在翻譯過(guò)程中在盡量不破壞原文的前提下，采用零譯法，表明“花西子”品牌對(duì)古代文化的尊重和傳承。另外，“slender”作形容詞時(shí)意為“細(xì)長(zhǎng)的，苗條的”，一般形容女子曼妙的身材，意指線(xiàn)條精細(xì)，打造根根分明，描畫(huà)“精致仿真眉”。該詞恰好突出這款眉筆紋理細(xì)膩，能夠準(zhǔn)確地勾勒出眉毛的形狀這一特點(diǎn)。譯文不僅傳達(dá)了原名所包含的內(nèi)涵，也體現(xiàn)了原名所蘊(yùn)含的精神理念，集“達(dá)意”與“傳神”于一體，在一定程度上做到了最佳適應(yīng)和選擇，實(shí)現(xiàn)了原語(yǔ)生態(tài)和譯語(yǔ)生態(tài)的平衡與和諧。

（三）交際維度

作為語(yǔ)境的重要組成部分，心理認(rèn)知主要包括人的情感、信仰、欲望、意向和動(dòng)機(jī)等。譯者在化妝品翻譯的過(guò)程中需充分考慮消費(fèi)者的心理和認(rèn)知能力，選擇通俗易懂的語(yǔ)言，即容易被消費(fèi)者理解、接受和記憶的語(yǔ)言。如護(hù)膚品牌“大寶”，音譯為“DABAO”；老牌化妝品“美膚寶”，音譯為“MEIFUBAO”等。這些譯文通俗易懂，不僅符合消費(fèi)者的心理認(rèn)知能力，給人以美好的遐想，還吸引了消費(fèi)者的注意，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。目的語(yǔ)消費(fèi)者通過(guò)譯文可以直接體會(huì)交際意圖，且其好奇心理和憧憬心理得到了極大的滿(mǎn)足，進(jìn)而達(dá)到了該化妝品的經(jīng)濟(jì)目的。因此，化妝品翻譯必須適應(yīng)目的語(yǔ)消費(fèi)者的心理和認(rèn)知能力，使消費(fèi)者對(duì)化妝品在心理、情感和文化之間建立一種認(rèn)同感，促使化妝品和目的語(yǔ)消費(fèi)者之間的交際生態(tài)達(dá)到最佳的維系。

彩妝產(chǎn)品的翻譯屬于商業(yè)性的翻譯。商業(yè)翻譯不僅僅是語(yǔ)言上的溝通，也是一種文化交流。交際維度要求譯者不僅要有效地傳遞語(yǔ)言信息和文化內(nèi)涵，交際層面也是需要考慮其中的。譯者必須注意原語(yǔ)中的交際意圖是否能夠在目標(biāo)語(yǔ)中體現(xiàn)得淋漓盡致。

例5 原文：百鳥(niǎo)朝鳳浮雕彩妝盤(pán)

譯文：All-in-one Relief Makeup Palette

百鳥(niǎo)朝鳳浮雕彩妝盤(pán)是“花西子”推出的一款浮雕彩妝，可以一盤(pán)多用，包括眼影、眼線(xiàn)色、腮紅色、高光色和修容。百鳥(niǎo)朝鳳源于古代的一個(gè)傳說(shuō)：鳳凰本是一只不起眼的鳥(niǎo)，因百鳥(niǎo)銜羽報(bào)恩，便有了華麗的羽毛。“花西子”以浮雕工藝刻畫(huà)百鳥(niǎo)朝鳳，寓意愿卿如鳳，有百鳥(niǎo)相擁，其實(shí)也寄期于該產(chǎn)品能受到來(lái)自世界各國(guó)消費(fèi)者的青睞。如果直譯為“Song of the phoenix”，目的語(yǔ)消費(fèi)者不知道其中蘊(yùn)含的典故，反倒覺(jué)得莫名其妙，更不會(huì)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。譯者采用了“掏空再現(xiàn)”的生態(tài)翻譯策略，將“All-in-one”代替原語(yǔ)中的百鳥(niǎo)朝鳳?！癆ll-in-one”原意為多合一，恰好體現(xiàn)了這款彩妝盤(pán)的作用——集眼影、腮紅、高光和修容于一身。從交際的維度來(lái)說(shuō)，“All-in-one”向消費(fèi)者傳達(dá)了該產(chǎn)品重要的信息：一應(yīng)俱全，一盤(pán)多用，并且表明了美好的愿景。此外，譯者采用復(fù)合詞，簡(jiǎn)潔易懂，拉近了消費(fèi)者與該產(chǎn)品的距離，散發(fā)了“花西子”的核心魅力，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生親切感和信賴(lài)感。對(duì)于浮雕，譯者選擇了“Relief”，該詞有欣慰的意思，寓意顧客看到該產(chǎn)品，就會(huì)身心愉悅，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

例6 原文：玉女桃花蠶絲蜜粉餅

譯文：Gorgeous peach blossom silk power

“玉女桃花蠶絲蜜粉餅”以杭州絲綢文化為靈感，結(jié)合意大利烤粉工藝，研制出細(xì)膩絲化的蠶絲蜜粉餅，寓意為“蠶絲入料細(xì)如綢，新妝熠熠生光輝”?！坝衽笔侵袊?guó)神話(huà)傳說(shuō)中的仙女，在現(xiàn)代，用來(lái)形容清純的女生。譯文將玉女翻譯為“Gorgeous”，形容女生美麗動(dòng)人，光芒四射，能夠滿(mǎn)足廣大女性渴望駐顏的心理需求。此外，譯文中“Peach”一詞除表示桃子的意思，引申意為“特別漂亮的人”，易于消費(fèi)者聯(lián)想到桃子那粉嫩的外表和垂涎欲滴的果實(shí)，使得譯文在譯語(yǔ)生態(tài)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)“存活”與“長(zhǎng)存”。

四、結(jié)語(yǔ)

本文以生態(tài)翻譯學(xué)為指導(dǎo)，從語(yǔ)言、文化和交際的三維角度幫助消費(fèi)者找到源語(yǔ)和目的語(yǔ)語(yǔ)境之間的最佳關(guān)聯(lián)，并達(dá)到最佳的交際效果。譯文要在忠實(shí)于原文的基礎(chǔ)上，盡可能選擇激起外國(guó)消費(fèi)者美好的聯(lián)想詞，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)，同時(shí)也要考慮到文化差異，避免文化沖突。因此，在翻譯時(shí)，譯者應(yīng)該深入研究目的語(yǔ)的認(rèn)知環(huán)境，引導(dǎo)外國(guó)消費(fèi)者可以更好地了解中國(guó)的彩妝產(chǎn)品，充分發(fā)揮翻譯在文化中的滲透力，從而為文化交流作出貢獻(xiàn)。