媒體時(shí)代新聞全流程的改變挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略研究

郭小玲 袁 璇

（作者單位：瀘州市廣播電視臺(tái)）

1 新聞全流程的改變

1.1 新聞信息獲取方式的變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息的獲取主要依賴于記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪和編輯部門的篩選整理[1]。而在融媒體時(shí)代，新聞信息的獲取方式朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得新聞信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種渠道進(jìn)行采集和傳輸，大大提高了新聞信息的獲取效率和準(zhǔn)確性。同時(shí)，社交媒體等新媒體平臺(tái)的興起，也為新聞信息的獲取提供了更加多元化的途徑。記者可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索、社交媒體等在線平臺(tái)，獲取大量的信息和素材。這種方式不僅提供了更廣泛的信息來(lái)源，還能夠?qū)崟r(shí)獲取事件發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。數(shù)字化的新聞采集還可以利用數(shù)據(jù)分析和挖掘技術(shù)，從海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，提高新聞報(bào)道的深度和準(zhǔn)確性。移動(dòng)設(shè)備的普及也對(duì)新聞采集方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，記者可以利用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)采集、傳輸和報(bào)道。他們可以通過拍攝照片、錄制視頻和音頻，直接將現(xiàn)場(chǎng)情況傳輸?shù)叫侣劸庉嫴块T或者社交媒體平臺(tái)。記者可以通過社交媒體平臺(tái)與讀者進(jìn)行互動(dòng)，獲取公眾的意見和反饋。他們可以通過發(fā)布調(diào)查問卷、參與討論、收集用戶生成內(nèi)容等方式，獲得更多的觀點(diǎn)和信息。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得新聞采集變得更加便捷和高效。

1.2 新聞編輯策劃的變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞編輯策劃主要是根據(jù)報(bào)紙、電視等媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行策劃。而在融媒體時(shí)代，新聞編輯策劃需要更加注重不同平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求[2]。不同的平臺(tái)有著不同的傳播特性和受眾群體，新聞工作者需要具備跨媒體的內(nèi)容整合能力，從各種來(lái)源中篩選、整理有新聞點(diǎn)的信息。同時(shí)，根據(jù)不同平臺(tái)的特質(zhì)，進(jìn)行有所側(cè)重的內(nèi)容呈現(xiàn)，為平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化定制，以滿足不同渠道的傳播需求。

1.3 新聞內(nèi)容生產(chǎn)的變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式多以報(bào)紙、廣播、電視等比較單一獨(dú)立的方式出現(xiàn)。而在融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)形式多樣化，包括圖文結(jié)合、長(zhǎng)短視頻、直播、H5等多種形式，同時(shí)多種形式相互交叉融合，呈現(xiàn)出豐富多樣的新聞形式。多媒體呈現(xiàn)方式的增多不僅豐富了新聞的形式，也提升了新聞的傳播效果。不同媒體形式的結(jié)合可以更好地傳遞信息，突出新聞的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，吸引讀者的注意力。多媒體呈現(xiàn)方式也更符合現(xiàn)代人獲取信息的習(xí)慣和喜好，更容易引起讀者的共鳴和分享，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

1.4 新聞傳播方式的變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的傳播主要是通過報(bào)紙、電視、廣播等媒體平臺(tái)對(duì)受眾進(jìn)行單向傳播[3]。而在融媒體時(shí)代，新聞的傳播方式發(fā)生了根本性的變化，受眾不再是單純的信息接收者，也可以是信息的傳播者。個(gè)人可以通過多種渠道進(jìn)行新聞信息的傳播，如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用程序、門戶網(wǎng)站等，大大提高了新聞的傳播速度和范圍。融媒體時(shí)代的到來(lái)使得新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新速度加快，通過實(shí)時(shí)報(bào)道和即時(shí)更新的方式，新聞機(jī)構(gòu)可以迅速將最新的消息傳遞給讀者。移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用和社交媒體的廣泛使用進(jìn)一步加速了新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新。這種實(shí)時(shí)更新的方式不僅提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，也滿足了讀者對(duì)即時(shí)信息的需求，推動(dòng)了新聞傳播的快速發(fā)展。社交媒體等新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性也使得新聞傳播更加生動(dòng)和有趣。新聞機(jī)構(gòu)可以通過在社交媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容，吸引讀者的關(guān)注和分享。讀者可以通過簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，將新聞內(nèi)容分享給自己的社交圈子，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍。社交媒體的特點(diǎn)使得新聞的社交分享效率大大提高，社交媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量龐大，可以迅速將新聞內(nèi)容傳遞給大量的用戶。社交媒體的分享功能簡(jiǎn)便易用，用戶可以輕松地將新聞內(nèi)容分享給自己的朋友、粉絲或關(guān)注者。社交媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊等方式與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)新聞的傳播。此外，社交媒體平臺(tái)還可以通過算法推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶的興趣和行為，將相關(guān)的新聞內(nèi)容推送給用戶，提高新聞的個(gè)性化傳播效果。新聞工作者需要時(shí)刻關(guān)注新聞事件的發(fā)生、進(jìn)程和受眾的反應(yīng)，及時(shí)進(jìn)行報(bào)道、互動(dòng)和引導(dǎo)。

2 融媒體時(shí)代新聞全流程所面臨的挑戰(zhàn)

2.1 網(wǎng)絡(luò)虛假信息泛濫

在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)虛假信息泛濫是一個(gè)不容忽視的問題[4]。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和匿名性，虛假信息可以輕易地被制造和傳播，給新聞傳播事業(yè)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。虛假信息嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的公信力和可信度，讀者很難辨別真假信息，對(duì)新聞媒體的信任度下降，這對(duì)于媒體的長(zhǎng)期發(fā)展和可持續(xù)性產(chǎn)生負(fù)面影響。虛假信息擾亂了公眾的判斷和決策，如果人們基于虛假信息作出決策，可能會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的判斷和行動(dòng)，甚至對(duì)個(gè)人和社會(huì)造成嚴(yán)重后果。虛假信息也容易引發(fā)社會(huì)恐慌、仇恨和沖突，破壞社會(huì)和諧與穩(wěn)定。

2.2 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在融媒體時(shí)代，內(nèi)容同質(zhì)化是一個(gè)普遍存在的問題。隨著媒體融合的推進(jìn)，許多媒體機(jī)構(gòu)采用了中央廚房模式，實(shí)現(xiàn)了“一次采集，多種生成，多元分發(fā)”。這種流水線式的生產(chǎn)模式雖然提高了效率，但也導(dǎo)致了內(nèi)容的同質(zhì)化。因?yàn)樵谶@個(gè)過程中，不同媒體平臺(tái)往往只是對(duì)同一內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的改編和再發(fā)布，而沒有進(jìn)行深入的挖掘和獨(dú)特的呈現(xiàn)。另外由于不同媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力和受眾需求的多樣化，很多媒體在追求速度和數(shù)量的過程中，忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，在策劃和生產(chǎn)新聞內(nèi)容時(shí)往往采取模仿和抄襲的方式，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這不僅會(huì)降低新聞內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，還會(huì)削弱媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

2.3 新聞內(nèi)容碎片化嚴(yán)重

融媒體時(shí)代新聞采集和傳播方式的轉(zhuǎn)變帶來(lái)了另一個(gè)挑戰(zhàn)，即新聞內(nèi)容碎片化的嚴(yán)重程度。過去，新聞媒體主要通過傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視和廣播等渠道傳播完整的新聞報(bào)道。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，新聞內(nèi)容變得碎片化，呈現(xiàn)出斷斷續(xù)續(xù)的片段。這種碎片化的現(xiàn)象主要是由于信息獲取的方式發(fā)生了變化，現(xiàn)在，人們可以通過多種渠道獲取新聞，包括社交媒體、新聞應(yīng)用程序、推送通知等。這導(dǎo)致了新聞內(nèi)容的分散和碎片化。而且，由于信息的爆炸式增長(zhǎng)和用戶對(duì)即時(shí)性的需求，新聞媒體傾向于以簡(jiǎn)短的標(biāo)題、摘要或者推文的形式呈現(xiàn)新聞，以吸引讀者的注意力。這種碎片化的新聞呈現(xiàn)方式使得讀者只能獲取到新聞的片段信息，對(duì)深度報(bào)道和全面分析的需求得不到滿足，而無(wú)法獲得完整的背景和深入的報(bào)道。此外，社交媒體的興起也加劇了新聞內(nèi)容碎片化的發(fā)展趨勢(shì)，在社交媒體上，新聞往往以短視頻、圖像、標(biāo)題等形式呈現(xiàn)，讀者只需花費(fèi)幾秒鐘即可瀏覽一則新聞。這種快速瀏覽的方式使得讀者對(duì)新聞內(nèi)容的理解和分析能力下降，容易受到信息的誤導(dǎo)和偏見。

2.4 部分新聞內(nèi)容涉及隱私和道德問題

隨著技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)據(jù)的廣泛收集，新聞媒體可以更容易地獲取個(gè)人信息和敏感數(shù)據(jù)。這種情況下，一些新聞機(jī)構(gòu)和自媒體為了追求獨(dú)家新聞和熱點(diǎn)效應(yīng)，不顧及當(dāng)事人的隱私權(quán)和道德底線，隨意曝光個(gè)人隱私和敏感信息。這種做法不僅會(huì)侵犯當(dāng)事人的合法權(quán)益，還會(huì)影響媒體的公信力和社會(huì)和諧。新聞媒體在報(bào)道一些敏感話題時(shí)也面臨道德問題，一些新聞機(jī)構(gòu)可能會(huì)追求轟動(dòng)效應(yīng)或煽動(dòng)情緒，將不實(shí)或夸大的信息傳播給公眾。這種做法可能會(huì)引發(fā)社會(huì)恐慌、誤導(dǎo)公眾的判斷，并對(duì)個(gè)人或團(tuán)體造成不可挽回的傷害。此外，一些新聞報(bào)道可能涉及道德糾紛，比如在災(zāi)難或事故現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝和采訪，而忽視受傷者的隱私和尊嚴(yán)。在融媒體時(shí)代，部分新聞內(nèi)容涉及隱私和道德問題也是一個(gè)不可忽視的挑戰(zhàn)。

融媒體時(shí)代的記者面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。他們需要適應(yīng)新的媒介生態(tài)，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容形式，并建立融合新聞?wù)Z境下的跨媒體思維模式。在這個(gè)過程中，記者需要具備融合思維和創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合所在媒體和自身實(shí)際，積極擁抱變革，開拓新聞生產(chǎn)的“疆域”。

3 融媒體時(shí)代新聞全流程應(yīng)對(duì)策略

3.1 加強(qiáng)行業(yè)自律

在融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)的自律顯得尤為重要，尤其是應(yīng)對(duì)上述網(wǎng)絡(luò)虛假信息泛濫、部分新聞內(nèi)容涉及隱私和道德等問題時(shí)，加強(qiáng)新聞行業(yè)自律，確保新聞傳播的真實(shí)性、客觀性和公正性，是維護(hù)新聞公信力、保障公眾知情權(quán)的必要條件。首先，新聞從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)守新聞職業(yè)道德和新聞倫理，嚴(yán)格遵守新聞采編的基本原則和被采訪者的隱私權(quán)和人格尊嚴(yán)，杜絕虛假報(bào)道和不負(fù)責(zé)任的行為；其次，新聞媒體應(yīng)建立健全內(nèi)部監(jiān)管機(jī)制，完善新聞審核流程，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。在報(bào)道中，應(yīng)明確引用和標(biāo)注消息來(lái)源，并對(duì)來(lái)源的可信度進(jìn)行評(píng)估。對(duì)于可能引發(fā)爭(zhēng)議的報(bào)道，應(yīng)進(jìn)行充分討論，權(quán)衡各種因素，確保報(bào)道的合理性和適當(dāng)性。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立與專家、學(xué)者和權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系，獲取專業(yè)意見和權(quán)威信息，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該充分尊重不同觀點(diǎn)和聲音，避免片面、偏頗的報(bào)道。在新聞選題和報(bào)道過程中，應(yīng)注重公眾利益和多元化的表達(dá)，提供全面、客觀的信息，避免信息的過度篩選和操控。此外，新聞行業(yè)自律還包括加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。新聞行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)制定明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和道德規(guī)范，對(duì)會(huì)員進(jìn)行培訓(xùn)和教育，提高其職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，協(xié)會(huì)還應(yīng)設(shè)立投訴和舉報(bào)機(jī)制，對(duì)違反行業(yè)規(guī)范的行為進(jìn)行調(diào)查和處理。

3.2 提升內(nèi)容質(zhì)量

融媒體時(shí)代，無(wú)論技術(shù)如何進(jìn)步、營(yíng)銷手段多么高明，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是媒體生存和發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其一，需要鼓勵(lì)記者和編輯團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化內(nèi)容的原創(chuàng)性，多創(chuàng)作獨(dú)家報(bào)道、本土新聞，減少對(duì)轉(zhuǎn)載和二手資料的依賴，確保報(bào)道的新穎性和獨(dú)特性。其二，需要媒體團(tuán)隊(duì)緊跟時(shí)代的腳步，關(guān)注社交媒體平臺(tái)上的熱門話題和趨勢(shì)，及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道、評(píng)論，滿足受眾的信息需求。其三，需要提升報(bào)道深度，對(duì)重要事件和熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入調(diào)查和分析，提供多角度、多層次的報(bào)道，幫助受眾更全面地了解事件。其四，利用大數(shù)據(jù)手段分析受眾行為，提供個(gè)性化定制內(nèi)容，讓受眾能便捷迅速地找到自己感興趣的內(nèi)容。

3.3 優(yōu)化報(bào)道形式

融媒體時(shí)代，隨著科技的發(fā)展，人工智能（Artificial Intelligence, AI）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）等技術(shù)手段也運(yùn)用到新聞報(bào)道中，報(bào)道形式日新月異。傳統(tǒng)媒體不能僅靠?jī)?nèi)容來(lái)吸引受眾，也要緊跟時(shí)代的變化，運(yùn)用技術(shù)手段，優(yōu)化報(bào)道形式。首先，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體內(nèi)容數(shù)字化，通過官網(wǎng)、移動(dòng)應(yīng)用程序和社交媒體平臺(tái)等多個(gè)渠道進(jìn)行傳播，有效擴(kuò)大新聞信息覆蓋面和影響力。其次，強(qiáng)化互動(dòng)性，通過評(píng)論區(qū)、直播問答、在線調(diào)查投票等方式，增加受眾參與度，收集受眾意見，使報(bào)道內(nèi)容和形式更貼近受眾需求，提高用戶黏性。另外，需要媒體創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，結(jié)合最新的AI、AR、VR、數(shù)據(jù)分析等工具手段，打造虛擬主播、沉浸式新聞報(bào)道、交互式新聞、數(shù)據(jù)新聞等，豐富報(bào)道形式，提升新聞的吸引力和易理解性。

3.4 提升媒體專業(yè)素質(zhì)

最后，融媒體時(shí)代的新聞從業(yè)者需要不斷學(xué)習(xí)和提升自己的綜合素質(zhì)。第一，他們需要增強(qiáng)媒介素養(yǎng)。新聞從業(yè)者需要具備較高的媒介素養(yǎng)，這樣在面對(duì)海量信息時(shí)，才能進(jìn)行有效篩選、評(píng)估和運(yùn)用。融媒體背景下，不同的媒體平臺(tái)有著不同的特點(diǎn)和受眾群體，新聞從業(yè)者需要了解媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律，運(yùn)用各種媒介工具，提高信息傳播的效率和影響力。第二，新聞從業(yè)者需要熟練掌握、運(yùn)用各種新媒體技能。伴隨媒體融合進(jìn)程的加快，受眾對(duì)新聞的呈現(xiàn)形式有了更高的要求，與之對(duì)應(yīng)的則是要求新聞從業(yè)者了解、掌握并運(yùn)用這些技能。如社交媒體運(yùn)營(yíng)管理可以有效幫助他們更好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，收獲意見反饋，提高粉絲黏性；數(shù)據(jù)分析技能可以使新聞以更清晰直觀的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，對(duì)于利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)知識(shí)、掌握信息的受眾就比較有吸引力；音視頻制作剪輯技術(shù)在過去有專門的剪輯工作人員，但在融媒體環(huán)境下，采拍編剪都由一人完成的情況越來(lái)越多，這樣可以極大縮短新聞產(chǎn)出的時(shí)間，使得受眾能更快接收到專業(yè)媒體產(chǎn)出的新聞信息。第三，培養(yǎng)創(chuàng)新思維。融媒體時(shí)代要求新聞從業(yè)者具備創(chuàng)新思維，敢于嘗試新的選題內(nèi)容、報(bào)道形式和傳播手段?？傊诿襟w時(shí)代對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高的要求，需要他們積極適應(yīng)變革，把握機(jī)遇，不斷提升自己的綜合素質(zhì)和能力水平。只有這樣，他們才能保持其在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，給新聞采編制播的全流程都帶來(lái)了巨大的轉(zhuǎn)變。然而，這種轉(zhuǎn)變也面臨著網(wǎng)絡(luò)虛假信息泛濫、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容碎片化嚴(yán)重、部分新聞內(nèi)容涉及隱私和道德問題等挑戰(zhàn)。因此，新聞行業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，加強(qiáng)行業(yè)自律、提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化報(bào)道形式、提升媒體的專業(yè)素養(yǎng)，只有這樣，才能適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞全流程發(fā)展的需求。