加快的視界：網(wǎng)絡(luò)視頻倍速播放現(xiàn)象的動因及其影響探究

喬 琳

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

倍速播放的應(yīng)用起初源于人們對時間效率的追求和科技的不斷發(fā)展。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的進步，尤其是數(shù)字音頻和視頻編碼技術(shù)的發(fā)展，人們開始能夠控制播放速度而不損失太多的音質(zhì)或畫質(zhì)。一開始，這種功能大多用于教育和訓(xùn)練領(lǐng)域，幫助人們快速吸收大量信息。但隨著根據(jù)個人偏好、興趣和行為模式來定制與接收媒體內(nèi)容現(xiàn)象的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺紛紛推出倍速播放功能，旨在幫助用戶提升觀看效率。如今，它已演變?yōu)樗茉煊脩粜滦陀^看習(xí)慣的一個關(guān)鍵“工具”，成為普通用戶所使用的一種流行功能。

在2018年前后，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺紛紛引入倍速功能，逐漸刮起一陣“倍速風(fēng)”，這些年來呈現(xiàn)出越刮越快的態(tài)勢，倍速播放這一功能得到了快速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，特別是以愛奇藝、騰訊視頻等為代表的在線視頻平臺和以抖音、快手為代表的短視頻平臺，紛紛引入倍速播放功能，以滿足用戶快速消費內(nèi)容的需求。由于社會節(jié)奏的加快、人們時間觀念的變化，越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶利用這一功能，以更高效的方式瀏覽和篩選海量視頻內(nèi)容，節(jié)省了時間，提高了效率，倍速播放逐漸成為許多人日常生活中不可或缺的一部分。之前窩在沙發(fā)里看劇的人們被稱為“沙發(fā)土豆”，如今越來越多的年輕人在移動端開著彈幕加速追劇，成為“倍速青年”?！缎戮﹫蟆返恼{(diào)查報告顯示，接近7成的年輕人習(xí)慣性在觀看視頻時使用倍速播放，由此可見，倍速播放已經(jīng)成為當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)用戶觀看影視作品的重要工具[1]。

正如波茲曼所提出的，“每一種技術(shù)既是恩賜也是包袱，不是非此即彼的結(jié)果，而是利弊同在的產(chǎn)物”[2]。在“加速社會”的今天，倍速觀看視頻作為一種新興的媒體內(nèi)容消費方式，受到廣泛的關(guān)注。為什么倍速播放在如今社會變得越來越受歡迎？它如何影響用戶的觀看行為和習(xí)慣？隨著加速播放的廣泛使用，視頻創(chuàng)作者和媒體平臺又將面臨哪些挑戰(zhàn)？本文旨在通過分析倍速播放的現(xiàn)象，探討上述提出的問題。

1 動因分析：倍速播放現(xiàn)象興起緣由

1.1 社會層面

隨著科技的發(fā)展，人們對于時間的感知也隨之被重構(gòu)，如今的社會更加推行彈性的時間結(jié)構(gòu)，這逐漸消弭了工作時間和私人時間的邊界，對時間效率的追求開始從工作延伸至個人生活中，人們需要把休閑娛樂的時間高效地管理起來，因此趨向于尋求更迅速、高效的信息獲取和消化方法，從而留出更多時間應(yīng)對其他任務(wù)或休閑活動。倍速播放恰好滿足了人們這種需求，它允許用戶在更短的時間內(nèi)完成對視頻內(nèi)容的觀看，從而實現(xiàn)對時間的“節(jié)約”。例如，觀看1小時的電視劇，通過2倍速播放僅需30分鐘便可看完，極大提高了時間利用效率。這種追求效率的心態(tài)在現(xiàn)代社會中日益普遍，促使倍速播放功能成為許多視頻平臺重要的標(biāo)配[3]。

在數(shù)字媒體時代，人們所接觸的信息量正在呈幾何倍數(shù)增長，然而并非每個人都能對所接觸到的內(nèi)容進行有效的處理。面對海量的信息，如何篩選和處理有價值的信息就成了急需解決的問題，而倍速播放就是解題方法之一。這一功能大大縮短了人們?yōu)g覽內(nèi)容的時長，使得人們能夠迅速從海量信息中鎖定所需的那部分。比如，倍速播放使得用戶能夠在極短的時間內(nèi)看完若干精彩片段，完成信息的篩選，這既降低了個人處理信息的難度，又滿足了現(xiàn)代社會對高效、快速信息消費的需求。

個體對新行為模式的學(xué)習(xí)通常是通過對他人的行為和后果進行觀察來實現(xiàn)的，也就是說，個人所處環(huán)境和他人行為對其行為與選擇尤為重要。若個人發(fā)現(xiàn)他人的學(xué)習(xí)和工作因“倍速”而受益時，就會對該行為進行模仿，以免落后于人。不僅如此，當(dāng)越來越多的應(yīng)用程序（Application, App）開通倍速播放功能之后，使用倍速播放功能觀看視頻和影片成為一種潮流和趨勢。倍速播放是個體對從眾心理進行模仿的結(jié)果，也是一種新型的時間管理方法，降低了人們在當(dāng)下社會環(huán)境中篩選和確定所需信息的門檻，因此一經(jīng)推出就得到了廣泛應(yīng)用。

1.2 技術(shù)層面

技術(shù)發(fā)展形態(tài)和路徑會影響社會結(jié)構(gòu)與文化，而倍速播放的普及正是技術(shù)進步對媒體內(nèi)容消費模式影響的一個例證。數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展是倍速播放被普及的重要推動力，在不顯著降低音質(zhì)和畫質(zhì)的前提下使倍速播放成為可能，而且大大提高了用戶的體驗感受。例如，在高倍速播放時，語音仍然清晰可辨，視頻畫面平滑不卡頓。尼古拉斯·卡爾認(rèn)為，“每一項技術(shù)都是人類意愿的一種表達(dá)，我們通過工具擴展我們的力量，控制周圍的環(huán)境——控制自然，控制時間，控制彼此”[4]。倍速播放作為一項技術(shù)性的調(diào)控工具，不僅會改變用戶的行為方式，使其感受到對內(nèi)容的更大掌控權(quán)，也使用戶形成新的觀看習(xí)慣，對這一技術(shù)產(chǎn)生一定的依賴。而用戶可以根據(jù)個人觀看需求，以倍速播放的方式有選擇性地調(diào)整視頻畫面，實現(xiàn)對視頻內(nèi)容和播放速度的靈活重構(gòu)。

1.3 用戶心理與行為層面

用戶心理和行為在倍速播放現(xiàn)象的動因中占據(jù)重要地位。倍速播放在一定程度上增加了用戶在觀看過程中的認(rèn)知處理壓力，因為信息以更快的速度呈現(xiàn)，用戶需要更快的處理速度。對于經(jīng)驗豐富的用戶來說，適度的加速能夠提高效率，使他們能夠在保持高度集中注意力的同時消化處理信息。這種效果可能是由于在更快的播放速度下，用戶減少了對次要信息的關(guān)注，更專注于主要內(nèi)容。因此，倍速播放可以被視為一種通過提高信息呈現(xiàn)速率從而優(yōu)化個人認(rèn)知資源的策略。

自我決定理論強調(diào)，滿足個體的自主性、能力感和歸屬感是激勵行為的關(guān)鍵。倍速播放作為一種可自定義的媒體內(nèi)容消費方式，允許用戶根據(jù)自己的偏好和當(dāng)前的認(rèn)知狀態(tài)調(diào)整觀看的速度。當(dāng)用戶感覺自己能夠有效地控制信息消費過程，他們可能更愿意使用這一功能并形成習(xí)慣。而習(xí)慣一旦形成，就會成為用戶自動執(zhí)行的一種行為模式，不需要太多的意識決策過程。即使在沒有明顯的外部動機的情況下，個體也可能繼續(xù)這種行為模式，并使之成為他們?nèi)粘ＯM媒體內(nèi)容的默認(rèn)方式。這意味著，對于長期使用倍速播放的用戶，在不需要快速消費信息的情況下，他們也可能出于習(xí)慣而選擇這一播放模式。

2 影響剖析：倍速播放對用戶和內(nèi)容生產(chǎn)的影響

身處不斷加速的社會情境中，“效率至上”已然成為加速社會的流行趨向與必然結(jié)果，是加速時代的一種獨特文化景觀。倍速播放功能不僅深刻地影響人們，還能引發(fā)用戶審美觀念的異化，從而加速社會成員閑暇時間的商品化[5]。

2.1 用戶體驗的變化

倍速播放作為一項新興的功能，極大地改變了用戶的視頻觀看體驗。首先，它顯著提升了時間效率，這是倍速播放最直接且最受歡迎的好處。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，時間是寶貴的資源，用戶傾向于尋求各種各樣的方法來節(jié)省時間。通過以2倍、3倍甚至更高的速度來觀看視頻，能夠在有限的時間內(nèi)消費更多內(nèi)容，無論是看電視劇、網(wǎng)絡(luò)課程還是新聞。這種效率的提升對于希望快速掌握大量信息的用戶來說具有重要作用。

然而，倍速播放也引發(fā)了人們對觀看質(zhì)量和深度體驗的擔(dān)憂。如果視頻的內(nèi)容質(zhì)量較差，那么迅速略過，不失為節(jié)省時間、提高效率的好辦法；反之，如果視頻的內(nèi)容質(zhì)量較好，那么看得過于“浮光掠影”，非但不利于理解，還有可能產(chǎn)生不良情緒，看似省時間，其實收獲不多，用戶逐漸陷入被時間奴役的沼澤。另外，用戶可能會錯過重要細(xì)節(jié)，減少對內(nèi)容的深度理解和情感投入，特別是在欣賞電影、音樂或文學(xué)作品時，節(jié)奏、語調(diào)都是影響情感和營造氛圍的重要元素。倍速播放可能會削弱這些元素的效果，在一定程度上降低作品的藝術(shù)性和娛樂性。此外，長期依賴倍速播放可能會導(dǎo)致用戶對正常速度的內(nèi)容失去耐心，影響他們的注意力和專注度。一旦用戶習(xí)慣了快速消費內(nèi)容，可能會導(dǎo)致文化和認(rèn)知模式的轉(zhuǎn)變。例如，用戶可能更傾向于短視頻和快速獲取信息，而不是長篇文章或深度報道。

2.2 內(nèi)容消費模式的變化

首先，倍速播放促使用戶從深度觀看到快速瀏覽的觀看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。雖然用戶利用倍速播放容易忽略內(nèi)容的其他細(xì)節(jié)和較深層次的意義，但是可以快速捕捉關(guān)鍵信息和精華部分。這種模式特別適用于信息密集型的內(nèi)容，如新聞報道、學(xué)術(shù)講座等，能夠讓用戶更多地關(guān)注如何高效地吸收知識和信息，提高效率。

其次，消費內(nèi)容的選擇面有所拓寬。用戶消費內(nèi)容的體量隨著倍速播放功能的普及而顯著提升，面對海量信息，用戶能夠決定哪些內(nèi)容值得花時間觀看，哪些可以匆匆略過。由于用戶的控制能力和選擇性均得到了提升，其內(nèi)容消費的主動性也隨之提高，進而變得更加愿意進行內(nèi)容消費。

2.3 內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)意表達(dá)方式的變化

倍速播放功能的普及給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來了一系列挑戰(zhàn)和機遇，影響了創(chuàng)意表達(dá)的方式和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是那些依賴于節(jié)奏、時長和停頓來建立情感與氛圍的內(nèi)容。在音樂、電影和電視劇中，創(chuàng)作者精心設(shè)計的節(jié)奏可能會因為倍速播放而失去效果。內(nèi)容生產(chǎn)者需要適應(yīng)用戶快速消費內(nèi)容的習(xí)慣，探索新的方式來維護和傳遞作品的情感與美學(xué)價值，考慮如何在加速播放下仍能有效地傳達(dá)信息。這種對效率和適配性的追求可能會限制創(chuàng)作者在敘述和表達(dá)上的自由度，迫使他們在創(chuàng)意和效率之間尋找平衡，以確保即使在“加速社會”的環(huán)境下，內(nèi)容仍能有效傳達(dá)并產(chǎn)生影響[6]。

倍速播放改變了用戶的內(nèi)容消費模式，這種從深度體驗向快速瀏覽的轉(zhuǎn)變，強化了用戶的選擇性和控制力，同時對內(nèi)容創(chuàng)作和制作提出了新的要求。這些變化反映了數(shù)字時代信息消費的新趨勢，對媒體產(chǎn)業(yè)和文化生態(tài)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

3 未來展望：倍速播放現(xiàn)象的長期效應(yīng)及應(yīng)對策略

信息內(nèi)容的傳播和表達(dá)會隨著倍速播放功能的普及與應(yīng)用而變得更加快速、高效，碎片化的內(nèi)容對人們的吸引力也會越來越強，久而久之，人們處理復(fù)雜信息的能力會逐漸變?nèi)?，并變得不愿意進行深度思考。內(nèi)容創(chuàng)作者和制作人傾向于生產(chǎn)更多短而精的內(nèi)容，以達(dá)到迎合、吸引受眾的目的，如增加視覺和聽覺元素的刺激性，或是生產(chǎn)直擊要點和精練的內(nèi)容形式[7]。不僅如此，用戶的行為模式和心理預(yù)期也會因其對倍速播放依賴性的增強而發(fā)生變化，如人們越來越?jīng)]有耐心觀看正常速度的內(nèi)容，從而影響注意力的集中。

倍速播放雖然提升了人們篩選內(nèi)容的效率，但是也影響了人們對內(nèi)容的深度體驗，容易導(dǎo)致粗制濫造內(nèi)容的泛濫。針對這一問題，本文認(rèn)為應(yīng)該采取以下方法協(xié)調(diào)效率和深度的關(guān)系，進一步推動用戶內(nèi)容消費行為朝著更加健康的方向發(fā)展。

首先，需要引導(dǎo)用戶樹立正確的使用意識，正確地對待和使用倍速播放功能。比如，當(dāng)沒有足夠的時間逐一篩選視頻內(nèi)容時，可以通過倍速播放這項技術(shù)進行篩選以節(jié)省時間，但是，用戶也要盡量避免過度倍速欣賞文藝內(nèi)容和作品，以免導(dǎo)致情感體驗不佳。

其次，平臺運營主體或開發(fā)人員可以通過技術(shù)的更迭優(yōu)化倍速播放功能。比如，開發(fā)智能倍速功能，通過結(jié)合用戶觀看歷史、習(xí)慣和針對不同類型的內(nèi)容自動適配最佳的播放速度，實現(xiàn)播放速度與用戶需求、視頻內(nèi)容相匹配。不僅如此，也可以增設(shè)智能提醒功能，鼓勵用戶在長時間使用倍速功能后切換為正常觀看速度，避免對倍速播放產(chǎn)生過度依賴。

再次，內(nèi)容生產(chǎn)主體應(yīng)主動厘清內(nèi)容消費與倍速播放之間的聯(lián)系，并及時調(diào)整相應(yīng)的創(chuàng)作策略。除此之外，還應(yīng)積極地探索新的創(chuàng)意表達(dá)方式，實現(xiàn)在倍速播放下，視覺和聽覺元素仍能吸引用戶的注意力，確保用戶始終專注于內(nèi)容本身。例如，視頻內(nèi)容可能需要使用更加直接和簡潔的語言，加強核心信息的展現(xiàn)，以及優(yōu)化視覺和聲音元素以保持在快速播放時的清晰度與吸引力[8]。

最后，監(jiān)管機構(gòu)和相關(guān)部門要針對倍速播放功能的健康發(fā)展出臺配套的政策和標(biāo)準(zhǔn)，包括內(nèi)容制作和播放的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。另外，也要鼓勵平臺與內(nèi)容生產(chǎn)主體承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，關(guān)注用戶的觀看體驗與內(nèi)容質(zhì)量。如此，能夠在一定程度上減少倍速播放帶來的負(fù)面影響，使得媒體消費環(huán)境朝著更加規(guī)范、健康、和諧的方向發(fā)展，滿足用戶多樣化的需求。

4 結(jié)語

本文深入探討了倍速播放現(xiàn)象及其對用戶體驗、內(nèi)容消費模式和內(nèi)容生產(chǎn)的多維影響。如今，社會對速度和效率的追求、技術(shù)的進步，都在潛移默化地影響人們的認(rèn)知方式。倍速播放既帶來了便利，也引發(fā)了關(guān)于深度體驗和內(nèi)容質(zhì)量的討論。在這個快速發(fā)展的時代，不僅需要理解和適應(yīng)新興的技術(shù)功能，更重要的是要深入思考它們對社會、文化和個人心理的長遠(yuǎn)影響。