媒體融合背景下短視頻在電視新聞報(bào)道中的運(yùn)用

劉孝莉

（作者單位：中國(guó)共產(chǎn)黨德欽縣委員會(huì)融媒體中心）

電視媒體順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，將短視頻應(yīng)用到電視新聞的制作和報(bào)道中，一方面能保持電視媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)，另一方面能以博采眾長(zhǎng)的開放式姿態(tài)，吸納短視頻在時(shí)效性、靈活性、互動(dòng)性等方面的優(yōu)點(diǎn)，在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，讓電視新聞報(bào)道能夠符合大多數(shù)觀眾的需求，在電視新聞的廣泛傳播中積累良好的口碑，收獲大批忠實(shí)的粉絲，從而在新時(shí)代獲得新發(fā)展。

1 短視頻在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1 提高電視新聞報(bào)道的豐富度

以往電視媒體獲取新聞素材的渠道較為單一，通常需要電視記者深入一線展開調(diào)研、采訪，然后將獲取的第一手資料進(jìn)行匯總、編輯、加工，最后在電視臺(tái)播出。這種情況下，記者獲取的新聞素材有限，電視新聞內(nèi)容的豐富度不夠，很難滿足不同受眾的多樣化需求[1]。媒體融合時(shí)代，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，有些新聞事件的當(dāng)事人或者是新聞發(fā)生地的圍觀群眾，會(huì)使用手機(jī)拍攝現(xiàn)場(chǎng)視頻，并通過(guò)個(gè)人賬號(hào)發(fā)布在抖音、微博等社交平臺(tái)上。記者在看到這些短視頻后，可以與具有深度報(bào)道價(jià)值且信息來(lái)源可靠的短視頻的發(fā)布者進(jìn)行聯(lián)系，獲得授權(quán)，并在電視媒體上進(jìn)行播出。將短視頻應(yīng)用到電視新聞報(bào)道中，能夠讓電視新聞內(nèi)容得到極大的豐富[2]，更好地滿足不同受眾的個(gè)性化新聞?dòng)^看需求。

1.2 增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的時(shí)效性

時(shí)效性是新聞的基本屬性，尤其是對(duì)于時(shí)政類新聞來(lái)說(shuō)，新聞的時(shí)效性將直接決定電視新聞的熱度。電視媒體為了保證新聞報(bào)道的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性，從新聞素材的獲取到加工，再到后期的剪輯與播出，需要嚴(yán)格遵循特定的流程和相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過(guò)多道工序的處理后，電視新聞的時(shí)效性受到了影響。由于無(wú)法在第一時(shí)間為觀眾提供最新鮮的新聞資訊，造成了觀眾流失。而將短視頻應(yīng)用到電視新聞報(bào)道中，充分發(fā)揮短視頻制作流程簡(jiǎn)單、內(nèi)容簡(jiǎn)潔精練等優(yōu)勢(shì)，能夠讓電視媒體人員在獲取新聞素材后，以最快的速度制作成新聞短視頻，并將其傳播給觀眾。這樣一來(lái)，電視新聞報(bào)道的時(shí)效性就能得到極大的增強(qiáng)，從而吸引觀眾展開討論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，讓新聞保持更長(zhǎng)久的熱度，間接地提升電視媒體的效益。

1.3 提高電視新聞報(bào)道的吸引力

短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常在五分鐘以內(nèi)，在乘坐地鐵、排隊(duì)取餐以及工作間隙中，人們都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)觀看短視頻，以此來(lái)獲取新聞資訊。相比之下，人們要想觀看電視新聞報(bào)道則具有一定的時(shí)空局限性，所以在媒體融合背景下其對(duì)于年輕受眾的吸引力逐漸減弱。如果將短視頻應(yīng)用到電視新聞報(bào)道中，就可以將原本十幾分鐘甚至幾十分鐘的電視新聞報(bào)道經(jīng)過(guò)凝練、提取、整合后，在保留新聞要素和關(guān)鍵信息的前提下，濃縮成五分鐘以內(nèi)的短視頻，從而提高新聞的時(shí)效性、吸引力[3]。另外，新聞短視頻在與受眾互動(dòng)、及時(shí)獲取受眾的反饋等方面也有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。將短視頻應(yīng)用到電視新聞報(bào)道中，觀眾在收看新聞的過(guò)程中會(huì)進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)行為；電視媒體人員可以在評(píng)論區(qū)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，或者是及時(shí)回復(fù)觀眾的私信。通過(guò)雙方的互動(dòng)，一方面讓觀眾能夠獲得被尊重感，另一方面能聽取觀眾的意見和建議，不斷優(yōu)化電視新聞的形式與內(nèi)容，使電視新聞報(bào)道對(duì)觀眾產(chǎn)生持久的吸引力。

1.4 突出電視新聞報(bào)道的主題

電視新聞報(bào)道會(huì)從多個(gè)方面、不同角度對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，這種報(bào)道方式雖然為觀眾提供了豐富的、有價(jià)值的信息，但是一期新聞報(bào)道中包含多個(gè)主題，新聞內(nèi)容相對(duì)瑣碎，觀眾看到不感興趣的新聞會(huì)跳轉(zhuǎn)到其他電視臺(tái)，新聞完播率會(huì)相應(yīng)下降。而將短視頻應(yīng)用到電視新聞報(bào)道中，可以從原來(lái)的“長(zhǎng)新聞”中提取關(guān)鍵信息、截取重要片段，然后進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸?，使其成為“短新聞”。這樣一來(lái)，就能保證每個(gè)新聞短視頻包含一個(gè)主題、介紹一個(gè)事件，從而使新聞內(nèi)容更加簡(jiǎn)練、新聞主題更加突出，減少觀眾收看新聞的時(shí)間，有助于提高新聞的完播率。例如，在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)召開期間，中央電視臺(tái)圍繞其展開了全方位的新聞報(bào)道。其中，來(lái)自全國(guó)各地的人大代表無(wú)疑成為電視新聞報(bào)道的重點(diǎn)對(duì)象。如果在一期新聞報(bào)道中同時(shí)采訪多名人大代表，由于信息量較大，觀眾很難對(duì)每一名人大代表的事跡和提案產(chǎn)生深刻的印象。為了避免此類問題出現(xiàn)，中央電視臺(tái)推出了“聚焦二十大·我從基層來(lái)”系列報(bào)道，以短視頻的方式，介紹了魯毛才讓、卓嘎、張桂梅等多名扎根一線的人大代表，每個(gè)新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)在四分鐘左右，以高度凝練的新聞?wù)Z言概括了這些人大代表的光輝事跡以及他們準(zhǔn)備的提案，讓觀眾對(duì)每個(gè)新聞人物都產(chǎn)生了深刻印象。由此可見，把短視頻應(yīng)用到電視新聞報(bào)道中，能夠使得新聞報(bào)道的主題更加突出，加深觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的印象。

2 短視頻在電視新聞報(bào)道中的運(yùn)用現(xiàn)狀

在媒體融合發(fā)展背景下，越來(lái)越多的電視媒體開始發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，以新聞內(nèi)容為起點(diǎn)，依托欄目資源開設(shè)大量短視頻賬號(hào)。根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2023年省級(jí)電視臺(tái)新聞資訊類短視頻賬號(hào)近500個(gè)；在多平臺(tái)分發(fā)策略下，抖音、今日頭條、騰訊新聞等平臺(tái)上活躍的省級(jí)臺(tái)新聞資訊類短視頻賬號(hào)累計(jì)1 300多個(gè)，特別是“澎湃新聞”“央視新聞”等新聞短視頻頭部賬號(hào)，擁有上億的粉絲數(shù)，新聞短視頻逐漸成為人們獲取新聞資訊的一種重要渠道。需要注意的是，將短視頻運(yùn)用到電視新聞報(bào)道的過(guò)程中也面臨一些問題，主要表現(xiàn)在以下方面：

第一，新聞短視頻的質(zhì)量參差不齊。短視頻的優(yōu)勢(shì)在于時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容簡(jiǎn)短，而部分電視媒體人員在制作新聞短視頻時(shí)，盲目追求時(shí)效性而忽視了對(duì)于新聞內(nèi)容的審核，所以容易出現(xiàn)新聞內(nèi)容不實(shí)、字幕錯(cuò)誤等情況，影響了新聞短視頻的質(zhì)量。還有些電視媒體人員為了控制新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)，大量刪減新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞的邏輯連貫性不強(qiáng)，影響了觀眾的收看體驗(yàn)。

第二，電視媒體人員持續(xù)制作優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的能力不強(qiáng)。隨著媒體融合進(jìn)程的加快，電視媒體只有持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)新聞才能吸引受眾、提升競(jìng)爭(zhēng)力。要想將短視頻應(yīng)用到電視新聞報(bào)道中，就需要培養(yǎng)一支既有豐富的電視媒體工作經(jīng)驗(yàn)，又熟悉新媒體短視頻制作流程、運(yùn)營(yíng)模式的復(fù)合型人才。就目前來(lái)看，電視媒體人員雖然專業(yè)能力較強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)豐富，但是對(duì)短視頻的了解不夠深入，無(wú)法發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)，很難制作出高質(zhì)量的新聞短視頻。

第三，新聞短視頻的表現(xiàn)手法相對(duì)單一。有些電視媒體在制作新聞短視頻時(shí)，還是沿用傳統(tǒng)的思維觀念，簡(jiǎn)單地認(rèn)為制作新聞短視頻就是將原來(lái)的新聞內(nèi)容進(jìn)行壓縮、刪減，將新聞時(shí)長(zhǎng)控制在5分鐘以內(nèi)，并未在表現(xiàn)手法、畫面呈現(xiàn)等方面進(jìn)行適應(yīng)性的調(diào)整，導(dǎo)致新聞短視頻缺乏特色，對(duì)觀眾的吸引力不強(qiáng)。

3 短視頻在電視新聞報(bào)道中的運(yùn)用策略

3.1 借鑒短視頻的優(yōu)勢(shì)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

對(duì)于電視新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，短視頻既有可供借鑒的積極方面，也有引以為戒的消極方面。短視頻以其多元化的內(nèi)容、裂變式的傳播和高效化的制作，滿足了受眾的需求，這是電視媒體值得借鑒的；而有些短視頻的質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這是電視媒體必須要避免的。因此，在電視新聞報(bào)道中運(yùn)用短視頻，要做到取彼之長(zhǎng)、去粗取精，如此才能在媒體融合時(shí)代始終保持電視新聞的影響力和號(hào)召力。電視媒體既要保持自身優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，堅(jiān)守新聞報(bào)道規(guī)則，踐行媒體社會(huì)責(zé)任，在保證新聞內(nèi)容公正、理性、客觀的基礎(chǔ)上，以新聞報(bào)道為載體，向全社會(huì)傳遞主流價(jià)值觀[4]。同時(shí)，電視媒體要始終保持開放、包容的姿態(tài)，主動(dòng)借鑒短視頻的優(yōu)勢(shì)，如保持新聞報(bào)道內(nèi)容高度凝練，以節(jié)約觀眾獲取新聞的時(shí)間；縮短新聞制作周期，提高新聞短視頻的時(shí)效性，以滿足觀眾第一時(shí)間獲取新聞資訊的需求；采用靈活多樣的新聞報(bào)道形式，以滿足不同觀眾的需求。電視媒體還要在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借鑒短視頻的優(yōu)勢(shì)，雙管齊下，讓新聞報(bào)道的“質(zhì)”與“效”能夠得到兼顧，保證自身始終具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

短視頻靈活多樣、不拘一格的剪輯手法，也值得電視新聞報(bào)道借鑒和運(yùn)用。在報(bào)道時(shí)政類新聞時(shí)，可以選擇莊重嚴(yán)肅、磅礴大氣的背景音樂，突出電視新聞報(bào)道的專業(yè)性、權(quán)威性；在報(bào)道生活類新聞時(shí)，可以穿插使用本地的方言，配上輕松歡快的背景音樂，突出電視新聞報(bào)道的生活氣息。電視媒體人員要根據(jù)新聞?lì)愋汀⑿侣剝?nèi)容和目標(biāo)受眾，在保證內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上借鑒短視頻的剪輯手法，增強(qiáng)電視新聞的觀賞性與吸引力。

3.2 提升電視媒體人員的新聞短視頻制作能力

短視頻與電視新聞在制作流程、審核機(jī)制、質(zhì)量要求等諸多方面均有較大的差異，要想在媒體融合背景下制作出優(yōu)秀的新聞短視頻，電視媒體人員一方面要樹立開放包容的思維，主動(dòng)借鑒短視頻的優(yōu)勢(shì)，另一方面要提升個(gè)人的綜合素質(zhì)，熟練運(yùn)用各類剪輯軟件，提升自身制作優(yōu)秀新聞短視頻的能力。為此，電視媒體需要構(gòu)建常態(tài)化的培訓(xùn)機(jī)制，為工作人員提供在職學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的更新與技能的提升，更好地制作出新聞短視頻。

在培訓(xùn)形式上，除了常規(guī)的知識(shí)講座、集中學(xué)習(xí)，電視媒體還可以與互聯(lián)網(wǎng)媒體建立互利互惠的戰(zhàn)略合作關(guān)系，如澎湃新聞，定期組織電視媒體人員和互聯(lián)網(wǎng)媒體人員共同參與的交流會(huì)，讓他們分享在新聞制作方面的心得與經(jīng)驗(yàn)，預(yù)測(cè)未來(lái)新聞短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，并探討媒體融合時(shí)代提升新聞短視頻質(zhì)量的可行性策略，在思維的碰撞和經(jīng)驗(yàn)的交流中，增強(qiáng)電視媒體人員制作優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的能力。

在培訓(xùn)內(nèi)容上，要做到理論與實(shí)踐的統(tǒng)籌兼顧。新媒體的蓬勃發(fā)展和媒體融合進(jìn)程的加快，在新聞短視頻的制作、傳播等方面催生出了許多新理論、新技術(shù)，同時(shí)政府部門、行業(yè)機(jī)構(gòu)也出臺(tái)了若干文件，如《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。因此，電視媒體人員要定期進(jìn)行理論學(xué)習(xí)，不斷更新自己的理論知識(shí)，在今后的新聞短視頻制作中嚴(yán)格遵守國(guó)家規(guī)定、行業(yè)制度，從源頭上保證新聞短視頻的合法合規(guī)性。電視媒體要為他們提供更加豐富的實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓他們能夠?qū)⑺鶎W(xué)的理論、技術(shù)應(yīng)用于實(shí)踐中，在不斷地探索、實(shí)踐中熟練掌握制作優(yōu)秀新聞短視頻的方法和技巧。

3.3 創(chuàng)新表現(xiàn)手法，強(qiáng)化視頻表現(xiàn)張力

媒體融合不僅為大眾提供了更加多樣的新聞獲取渠道，也提升了大眾的審美水平。記流水賬式的敘事模式和單一化的畫面呈現(xiàn)，已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的新聞收看需求，他們迫切希望收看形式更加新穎、畫面更有張力的電視新聞。因此，將短視頻應(yīng)用到電視新聞報(bào)道中，必須要結(jié)合短視頻的表現(xiàn)形式和傳播特點(diǎn)，增強(qiáng)短視頻新聞的表現(xiàn)張力，讓電視新聞在融媒體時(shí)代更具競(jìng)爭(zhēng)力[5]。真人口述是比較常見的短視頻表現(xiàn)形式，主要是指通過(guò)真人出鏡、直面觀眾的方式，對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)或?qū)δ硞€(gè)熱點(diǎn)事件的始末緣由展開分析、講解。將短視頻應(yīng)用到電視新聞報(bào)道中時(shí)，能夠幫助觀眾更加直觀、更為全面地了解新聞短視頻的內(nèi)容，尤其適合一些專業(yè)性較強(qiáng)的新聞報(bào)道。因此，可以在電視新聞報(bào)道中采用真人口述的方式，營(yíng)造一種電視新聞主持人或特邀嘉賓與觀眾“一對(duì)一”談話的氛圍，顯著增強(qiáng)觀眾的代入感和沉浸感，使新聞短視頻內(nèi)容更具表現(xiàn)張力。例如，在電視臺(tái)的“三農(nóng)”專題新聞報(bào)道中介紹一款新型的農(nóng)用機(jī)械時(shí)，可以通過(guò)農(nóng)機(jī)研發(fā)人員出鏡的方式向觀眾介紹農(nóng)用機(jī)械的基本功能、操作技巧、應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。相較于記者轉(zhuǎn)述，真人口述既能突顯專業(yè)性，增強(qiáng)說(shuō)服力，又能站在觀眾的立場(chǎng)，著重向觀眾介紹新型農(nóng)機(jī)的特色功能、使用效果，滿足觀眾的期待。這種基于真人口述的新聞短視頻，能夠?qū)r(shí)長(zhǎng)控制在5分鐘以內(nèi)，保證新聞內(nèi)容全是“干貨”，有助于提升新聞質(zhì)量，進(jìn)而獲得觀眾的好感。由此可見，將短視頻多樣的拍攝手法、巧妙的視覺設(shè)計(jì)、豐富的剪輯技巧運(yùn)用到電視新聞報(bào)道中，讓電視新聞畫面具有更強(qiáng)的沖擊力，使電視新聞內(nèi)容具有更強(qiáng)的吸引力，能夠滿足融媒體時(shí)代觀眾的新聞收看需求，讓新聞短視頻得以在全網(wǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行更加廣泛的傳播。

4 結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，電視媒體要想提高新聞報(bào)道的影響力，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，必須要樹立更加開放、包容的觀念，辯證看待短視頻的優(yōu)勢(shì)與不足，在此基礎(chǔ)上有選擇性地進(jìn)行借鑒，做到取彼之長(zhǎng)、補(bǔ)己之短。在應(yīng)用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，必須要堅(jiān)持內(nèi)容為王這一根本原則，始終將輸出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容和堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。與此同時(shí)，還要了解觀眾的訴求，選擇觀眾喜聞樂見的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，并依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)為觀眾精準(zhǔn)推送新聞，讓觀眾獲得良好的新聞收看體驗(yàn)，從普通觀眾轉(zhuǎn)變成為忠實(shí)粉絲，在提高電視新聞播放量的基礎(chǔ)上助力電視媒體的健康發(fā)展。