全媒體時(shí)代地方黨報(bào)鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道創(chuàng)新路徑
——以《貴州日?qǐng)?bào)》為例

何華琳

（作者單位：貴州省教育宣傳中心）

2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。黨的十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重[1]。《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》指出，要“舉全黨全國(guó)全社會(huì)之力，以更大的決心、更明確的目標(biāo)、更有力的舉措，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展”。在這樣的背景下，全國(guó)主流媒體掀起鄉(xiāng)村振興宣傳熱潮，各地各類黨報(bào)積極設(shè)置議題、策劃專欄、引導(dǎo)輿論，形成了良好的傳播效果和社會(huì)氛圍。

2021年，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。新時(shí)代，作為曾經(jīng)貧困程度較深的省份之一，貴州省擔(dān)負(fù)起為我國(guó)西部地區(qū)改革發(fā)展探路的嶄新使命。2022年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持貴州在新時(shí)代西部大開發(fā)上闖新路的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，貴州要打造“鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果樣板區(qū)”，走具有貴州特色的發(fā)展之路。鄉(xiāng)村振興任重而道遠(yuǎn)。

《貴州日?qǐng)?bào)》是中共貴州省委機(jī)關(guān)報(bào)，在貴州省內(nèi)具有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和較強(qiáng)的傳播影響力。近年來(lái)，《貴州日?qǐng)?bào)》不斷探索媒體融合路徑，運(yùn)用《貴州日?qǐng)?bào)》報(bào)紙、電子刊、“天眼新聞”應(yīng)用程序（Application, App）、微信公眾號(hào)等，圍繞鄉(xiāng)村振興這一重大決策部署，充分發(fā)揮主流媒體在傳遞政策、回應(yīng)關(guān)切、引導(dǎo)輿論等方面的作用，在貴州鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中推出大量高質(zhì)量、有溫度、接地氣的新聞報(bào)道，為推動(dòng)新時(shí)代貴州鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)傳媒力量。

1 《貴州日?qǐng)?bào)》鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道的特點(diǎn)

1.1 上接“天線”，下接“地氣”，及時(shí)地傳遞政策

地方黨媒要真正做好鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道，首先就要提高政治站位，堅(jiān)持以黨的政策引領(lǐng)為基本導(dǎo)向，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞和解讀中央與省委省政府的重要決策部署。近年來(lái)，《貴州日?qǐng)?bào)》各傳播平臺(tái)找準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)貴州農(nóng)村改革、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的關(guān)鍵點(diǎn)，深刻把握貴州農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)，及時(shí)跟進(jìn)政策發(fā)布和政策解讀，在一篇篇報(bào)道中，把黨的政策要領(lǐng)轉(zhuǎn)化為群眾聽得懂、能理解的語(yǔ)言，發(fā)揮各類政策的指導(dǎo)作用。

2023年12月19日至12月20日，中央農(nóng)村工作會(huì)議在北京召開?！顿F州日?qǐng)?bào)》在12月21日的報(bào)紙頭版和各大平臺(tái)跟進(jìn)報(bào)道，刊發(fā)《中央農(nóng)村工作會(huì)議在京召開 習(xí)近平對(duì)“三農(nóng)”工作作出重要指示》一文，第一時(shí)間傳達(dá)習(xí)近平總書記的重要指示，分析當(dāng)前“三農(nóng)”工作面臨的新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，同時(shí)闡明推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的戰(zhàn)略要求和主攻方向，為貴州在新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作提供根本遵循和行動(dòng)指南。除此之外，《貴州日?qǐng)?bào)》還緊跟中央和省委省政府的相關(guān)會(huì)議精神，刊發(fā)政策解讀和評(píng)論，及時(shí)引導(dǎo)輿論。例如，《不斷夯實(shí)“三農(nóng)”“壓艙石”》一文圍繞貴州省政府工作報(bào)告中的“三農(nóng)”內(nèi)容展開解讀，指出貴州要始終把“三農(nóng)”工作擺在重中之重的位置，闡明堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的下一步方向和具體做法。2022年1月23日刊發(fā)的《用奮斗激情 建設(shè)美麗鄉(xiāng)村》一文聚焦政協(xié)第十二屆貴州省委員會(huì)第五次會(huì)議第三聯(lián)組會(huì)上政協(xié)委員的提議，就保障農(nóng)村食品安全、改善農(nóng)村人居環(huán)境、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等“三農(nóng)”問(wèn)題建言獻(xiàn)策。2022年7月30日，刊發(fā)《省鄉(xiāng)村振興局局長(zhǎng)穆嶸坤：打造鄉(xiāng)村振興新典范》一文，圍繞《推動(dòng)畢節(jié)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》等重要文件展開解讀，指出好政策來(lái)之不易，關(guān)鍵是要結(jié)合實(shí)際，把藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興開新局上探新路、走前列、作貢獻(xiàn)。

《貴州日?qǐng)?bào)》鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道不僅將黨和國(guó)家的最新政策迅速傳遞給群眾，拉近政府與老百姓的距離，還有針對(duì)性地開展政策解讀，持續(xù)助力鄉(xiāng)村全面振興。

1.2 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，突出特色，層次豐富地展示成果

近年來(lái)，《貴州日?qǐng)?bào)》緊盯鄉(xiāng)村振興中的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生需求、生態(tài)治理等要點(diǎn)，總結(jié)并推廣各地在促農(nóng)持續(xù)增收、改進(jìn)鄉(xiāng)村人居環(huán)境、樹立文明鄉(xiāng)風(fēng)等鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中涌現(xiàn)出的新方法、新經(jīng)驗(yàn)、新典型，持續(xù)展現(xiàn)貴州牢記囑托、感恩奮進(jìn)，深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來(lái)的新變化、新氣象、新亮點(diǎn)。

鄉(xiāng)村振興，基礎(chǔ)靠教育。2024年1月23日，《貴州日?qǐng)?bào)》整版聚焦人才培養(yǎng)、產(chǎn)教融合、鄉(xiāng)村振興，推出《深化產(chǎn)教融合 賦能鄉(xiāng)村振興》《創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式 助力鄉(xiāng)村振興》等文章，深度報(bào)道遵義職業(yè)技術(shù)學(xué)院深化產(chǎn)教融合、校企合作的典型做法，以及結(jié)合鄉(xiāng)村種植、養(yǎng)殖、農(nóng)機(jī)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，對(duì)相關(guān)專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和布局，大力推廣高校服務(wù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果經(jīng)驗(yàn)。

2023年，貴州紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)采取“長(zhǎng)牙齒”的硬措施，把監(jiān)督重點(diǎn)放到保障促進(jìn)鄉(xiāng)村振興上來(lái)?！顿F州日?qǐng)?bào)》各平臺(tái)迅速跟進(jìn)，報(bào)紙以整版報(bào)道貴州各地專項(xiàng)整治鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域不正之風(fēng)和腐敗問(wèn)題的典型做法，聚焦安順市、黔西南州、黔南州在糾治影響鄉(xiāng)村振興政策落實(shí)的突出問(wèn)題和懲治損害群眾利益的腐敗行為等方面的經(jīng)驗(yàn)成果。同時(shí)，“天眼新聞”微信公眾號(hào)同步跟進(jìn)，發(fā)布《貴州通報(bào)7起鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域不正之風(fēng)和腐敗問(wèn)題典型案例》《@貴州廣大群眾發(fā)現(xiàn)身邊不正之風(fēng)和腐敗問(wèn)題可掃碼舉報(bào)！》等文章，傳統(tǒng)紙媒和新媒體平臺(tái)雙向發(fā)力，多維度、立體化地展現(xiàn)治理經(jīng)驗(yàn)和成果。

《貴州日?qǐng)?bào)》關(guān)于鄉(xiāng)村振興的宣傳報(bào)道亮點(diǎn)突出，層次豐富，充分展現(xiàn)了貴州在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中的成果經(jīng)驗(yàn)和地方特色。這些報(bào)道一方面可以為相關(guān)部門完善鄉(xiāng)村振興政策提供多元化、針對(duì)性的參考依據(jù)，另一方面有助于讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和理解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的意義，為貴州“三農(nóng)”建設(shè)營(yíng)造較好的輿論氛圍。

1.3 聚焦典型，講述故事，聲情并茂地引領(lǐng)價(jià)值

典型報(bào)道在傳授經(jīng)驗(yàn)、樹立楷模、傳播主流價(jià)值、引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚中發(fā)揮重要作用[2]。近年來(lái)，貴州在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)實(shí)踐中涌現(xiàn)出許多先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡?！顿F州日?qǐng)?bào)》大力聚焦典型，做好做活做全“三農(nóng)”領(lǐng)域典型報(bào)道，為推動(dòng)貴州鄉(xiāng)村全面振興營(yíng)造良好的輿論氛圍，同時(shí)也對(duì)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)效、保障農(nóng)村社會(huì)安定有序具有重要的意義。

一方面，《貴州日?qǐng)?bào)》持續(xù)用好紙媒，聚焦典型做深度報(bào)道。鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人，關(guān)鍵在干。2022年11月18日，《貴州日?qǐng)?bào)》推出“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”系列特別報(bào)道《鄉(xiāng)村振興穩(wěn)扎穩(wěn)打 內(nèi)涵顏值雙雙提升》，整版聚焦大學(xué)畢業(yè)返鄉(xiāng)的海雀村村委會(huì)副主任朱躍花、“讓苗族文化活起來(lái)”的都勻苗花溪莊園主人陳青等人物的典型事跡，從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的不同側(cè)面切入，以人為本地展現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路上的累累碩果。另一方面，《貴州日?qǐng)?bào)》善用新興媒體，多管齊下拓展報(bào)道形式。如2023年3月6日，“天眼新聞”微信公眾號(hào)發(fā)布《花式出圈！貴州各地文旅局長(zhǎng)“席卷”而來(lái)》一文，文章圖文并茂，前后穿插4條文旅局長(zhǎng)的宣傳短視頻。在視頻中，貴州各地文旅局長(zhǎng)親自出鏡表演“絕活”，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，展現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村旅游特色。超“燃”的扮相、動(dòng)感的音樂(lè)激起受眾的好奇心和探索欲，受眾紛紛留言“最牛文旅人”“最美多彩貴州！”“思想的解放、文旅的創(chuàng)新”“貴州需要這樣的宣傳”等，起到了較好的傳播效果。

《貴州日?qǐng)?bào)》各平臺(tái)聚焦人物、講述故事，通過(guò)文字、視頻等，多類型、多角度地展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興各領(lǐng)域的人物事跡，成功塑造了眾多不怕困難、艱苦奮斗、敢于創(chuàng)新、勇于爭(zhēng)先的貴州人形象，充分展現(xiàn)出貴州在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中興產(chǎn)業(yè)、聚人才、重文化的良好風(fēng)貌。這種潤(rùn)物無(wú)聲的價(jià)值引領(lǐng)，能夠在一定程度上引起受眾的內(nèi)心共鳴，在優(yōu)化社會(huì)風(fēng)尚、引領(lǐng)主流價(jià)值、傳播社會(huì)正能量上具有一定作用。

2 《貴州日?qǐng)?bào)》鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道的創(chuàng)新路徑

進(jìn)入全媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，給鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道也提出了新的要求。結(jié)合近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來(lái)的行業(yè)變化，《貴州日?qǐng)?bào)》必須積極融入全媒體發(fā)展大潮，多維拓展報(bào)道形式，貼心服務(wù)老百姓，不斷提升鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道的影響力、引導(dǎo)力、傳播力。

2.1 運(yùn)用“文本+”，拓展報(bào)道方式

《貴州日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道以文字呈現(xiàn)為主要表現(xiàn)形式。單從文本來(lái)看，它是具有多元意義的存在，傳播者應(yīng)當(dāng)結(jié)合傳播環(huán)境選擇最適宜的呈現(xiàn)方式，使之意義最大化[3]。根據(jù)第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%[4]。新聞報(bào)道要想更好地融入老百姓，就必須融合當(dāng)下主流的傳播方式，運(yùn)用“文本+”，將新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行多樣化呈現(xiàn)。一是大力開拓網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，在鄉(xiāng)村振興報(bào)道中摒棄單一的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，采用餅狀圖、柱狀圖等方式直觀化呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容；同時(shí)，合理運(yùn)用短視頻、條漫、小游戲等，讓新聞更加便于理解；二是紙媒適度與新媒體結(jié)合，運(yùn)用二維碼鏈接，讓受眾“掃一掃”即可觀看多樣化的信息，包括音頻、視頻、動(dòng)畫等；三是聯(lián)合“兩微一端”（微博、微信、客戶端）進(jìn)行策劃，開展“鄉(xiāng)村振興”打卡活動(dòng)，給予受眾一定的積分獎(jiǎng)勵(lì)，培養(yǎng)受眾閱讀深度報(bào)道的習(xí)慣。這些做法不僅可以擴(kuò)充文本內(nèi)容和傳播渠道，也能讓受眾更加便捷、迅速地獲取資訊，不斷增強(qiáng)受眾的黏性。

2.2 滿足需求，貼心服務(wù)群眾

“吃透上情、了解下情、摸清底情，才能用通俗易懂、充滿感情的語(yǔ)言，寫好寫活鄉(xiāng)村振興的事情?！盵5]鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道要想更好地吸引受眾，提升傳播力和影響力，就必須深入基層，瞄準(zhǔn)農(nóng)村的人和事，堅(jiān)守“人”在宣傳報(bào)道中的主體地位，深入群眾，了解群眾，服務(wù)群眾。無(wú)論在任何傳播平臺(tái)，貼近群眾都不是一句空洞的口號(hào)。一是要為群眾謀利益，針對(duì)老百姓可能存在的利益受損問(wèn)題展開調(diào)查研究報(bào)道，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展，讓群眾增收、農(nóng)業(yè)增效。二是要為農(nóng)村謀發(fā)展，要了解農(nóng)民歡喜什么、憂愁什么，不斷挖掘農(nóng)村發(fā)展中的“亮點(diǎn)”，寫出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道。三是要為群眾服務(wù)。在報(bào)道內(nèi)容中，不僅要真實(shí)反映實(shí)際發(fā)展中遇到的問(wèn)題，還要為群眾提供他們真正需要的信息。例如：提供政策法規(guī)方面的信息等；提供國(guó)內(nèi)外種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等方面實(shí)用的新技術(shù)、新品種、新理念；提供一段時(shí)間內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品最新的價(jià)格、需求、銷售渠道等信息，幫助老百姓搭建產(chǎn)銷對(duì)接渠道，把鄉(xiāng)村振興新聞宣傳真正做到老百姓心坎兒里去。

2.3 立體定位，打造均衡議題

鄉(xiāng)村振興是系統(tǒng)性工程，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興應(yīng)統(tǒng)籌發(fā)展，缺一不可。地方黨報(bào)在鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道中，要立體定位，打造均衡議題。面對(duì)選題的多樣性，地方黨報(bào)一方面應(yīng)定期對(duì)鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，仔細(xì)觀察研究幾大議題和新聞點(diǎn)分布情況，對(duì)議題設(shè)置中需要改進(jìn)的地方作出及時(shí)調(diào)整，為新聞從業(yè)者尋找新線索，提供思路。另一方面，每個(gè)地區(qū)的實(shí)際發(fā)展重心不同、特色不同，地方黨報(bào)在文化產(chǎn)業(yè)類報(bào)道、典型人物報(bào)道等方面的側(cè)重點(diǎn)也不同，應(yīng)當(dāng)因地制宜地結(jié)合地方特色挖掘新聞素材，在均衡議題的基礎(chǔ)上，突出宣傳側(cè)重點(diǎn)和亮點(diǎn)，讓受眾感受到鄉(xiāng)村建設(shè)是在有條不紊、層次分明地推進(jìn)，更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道走深走實(shí)，更有針對(duì)性地推動(dòng)具體實(shí)踐。

3 結(jié)語(yǔ)

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期的歷史性任務(wù)。黨的十九以來(lái)，全國(guó)各級(jí)各類黨報(bào)在鄉(xiāng)村振興報(bào)道中發(fā)揮著主流媒體的引領(lǐng)作用?！顿F州日?qǐng)?bào)》作為貴州省內(nèi)最具代表性的黨報(bào)，在鄉(xiāng)村振興系列宣傳報(bào)道中上接“天線”，下接“地氣”，及時(shí)地傳遞政策；總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，突出特色，層次豐富地展示成果；聚焦典型，講述故事，聲情并茂地引領(lǐng)價(jià)值，充分展現(xiàn)了貴州在鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中興產(chǎn)業(yè)、聚人才、重文化的良好風(fēng)貌，為貴州鄉(xiāng)村全面振興營(yíng)造良好的輿論氛圍。面對(duì)新時(shí)代、新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)應(yīng)積極融入全媒體發(fā)展大潮，運(yùn)用“文本+”，拓展報(bào)道形式；滿足需求，貼心服務(wù)群眾；立體定位，打造均衡議題，不斷提升鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道的影響力、引導(dǎo)力、傳播力，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興不斷取得新成效。