媒體融合背景下廣播新聞傳播發(fā)展路徑研究

陳婧沂

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)）

在數(shù)字化與全球化的大背景下，媒體融合已成為推動(dòng)廣播新聞傳播領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的興起給傳統(tǒng)廣播新聞傳播模式帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，促使其在技術(shù)、內(nèi)容、受眾互動(dòng)等多個(gè)層面進(jìn)行深刻的自我革新。廣播媒體作為信息傳遞的重要途徑，在全球信息流動(dòng)中扮演著不可或缺的角色。適應(yīng)媒體融合的新趨勢(shì)不僅關(guān)系到廣播行業(yè)的未來發(fā)展，也影響著公眾的信息獲取方式和社會(huì)意識(shí)形態(tài)的構(gòu)建。因此，深入探索媒體融合背景下廣播新聞傳播的發(fā)展路徑，能夠優(yōu)化廣播新聞資源配置，提升廣播新聞質(zhì)量。

1 新媒體與廣播新聞的協(xié)同發(fā)展

1.1 關(guān)于廣播新聞的研究

從廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀來看，媒體融合使得受眾獲取信息的途徑變得更加多樣，但新媒體環(huán)境具有復(fù)雜性特征，廣播新聞以其即時(shí)性、廣泛性及權(quán)威性，在新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)不可替代的地位。但由于受眾流失、傳播途徑不足等種種原因，廣播新聞必須通過技術(shù)革新和內(nèi)容創(chuàng)新來增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力[1]。這包括采用更加先進(jìn)的數(shù)字廣播技術(shù)，如數(shù)字信號(hào)廣播（Digital Audio Broadcasting, DAB）和世界無線電數(shù)字廣播（Digital Radio Mondiale, DRM），提高信號(hào)傳輸?shù)男屎唾|(zhì)量，同時(shí)還要利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)優(yōu)化新聞采集、處理及分發(fā)流程，實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾需求的精準(zhǔn)響應(yīng)和個(gè)性化服務(wù)。廣播新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與編輯在媒體融合的大背景下，必須適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)環(huán)境。這不僅要求廣播新聞從業(yè)者具備跨媒體的新聞采編能力，同時(shí)也要求他們能夠利用數(shù)字工具和平臺(tái)進(jìn)行多樣化內(nèi)容的創(chuàng)作和呈現(xiàn)。例如，通過集成音頻、視頻、文字及圖像等多種媒體形態(tài)，以及利用數(shù)據(jù)新聞和可視化技術(shù)，增加新聞報(bào)道的深度和廣度，提升受眾的信息獲取效率和體驗(yàn)。廣播新聞的傳播渠道在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，已經(jīng)從傳統(tǒng)的電波傳輸拓展到網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多元化的數(shù)字平臺(tái)。這一變化不僅極大地增強(qiáng)了廣播新聞的傳播力和覆蓋范圍，也為新聞內(nèi)容的即時(shí)更新和傳播提供了便利。

1.2 新媒體與廣播新聞的融合發(fā)展

在新媒體與廣播新聞的融合發(fā)展過程中，還需關(guān)注傳統(tǒng)廣播新聞價(jià)值的傳承與提升。廣播新聞工作者應(yīng)提高自身的責(zé)任感并明確廣播新聞的價(jià)值與定位，提高新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性及時(shí)效性，同時(shí)利用新媒體工具和平臺(tái)增加新聞報(bào)道的深度與廣度，更好地服務(wù)于公眾需求。此外，還要通過法律法規(guī)和行業(yè)自律機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)新媒體新聞內(nèi)容的監(jiān)管，確保廣播新聞的健康發(fā)展。新媒體與廣播新聞的融合發(fā)展亦面臨著諸多挑戰(zhàn)，諸如如何保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性、如何維護(hù)傳統(tǒng)廣播新聞的品牌特色與專業(yè)優(yōu)勢(shì)等，這些問題的解決需要媒體從業(yè)者不斷探索和創(chuàng)新。總之，新媒體與廣播新聞的融合發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜而多維的過程，它要求媒體機(jī)構(gòu)在堅(jiān)持新聞職業(yè)精神的基礎(chǔ)上，積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新，通過優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、豐富分發(fā)渠道、激活用戶互動(dòng)等策略，實(shí)現(xiàn)廣播新聞傳播方式的革新和媒體生態(tài)的優(yōu)化，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代媒體環(huán)境的變革，推動(dòng)廣播新聞事業(yè)的持續(xù)發(fā)展與繁榮。

2 媒體融合背景下廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

2.1 社交媒體的興起與受眾行為的轉(zhuǎn)變

在媒體融合的大環(huán)境下，社交媒體作為新興的信息傳播平臺(tái)，不僅拓寬了信息傳播的渠道，也改變了受眾獲取信息的方式和偏好。與傳統(tǒng)廣播新聞傳播相比，新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)，這些特性促使受眾從被動(dòng)接收信息的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找和分享信息。在這一轉(zhuǎn)變中，受眾不僅是信息的接收者，還能成為信息的傳播者，甚至是信息的生產(chǎn)者。這種現(xiàn)象直接改變了新聞的流通方式和受眾的信息獲取習(xí)慣。隨著社交媒體的普及，受眾獲取新聞的途徑變得更加多元化，他們可以通過微博、微信、臉書（Facebook）、推特（Twitter）等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速接觸到新聞資訊。這種信息獲取方式的便捷性和即時(shí)性，使得社交媒體成為年輕一代受眾獲取新聞的首選渠道。然而，社交媒體上的新聞質(zhì)量參差不齊，伴隨著虛假新聞和謠言。因此，廣播新聞機(jī)構(gòu)在媒體融合的過程中，一方面需要重視社交媒體平臺(tái)的影響力，加強(qiáng)與社交媒體的互動(dòng)，利用社交媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞傳播；另一方面也要加大自身的信息審核力度，保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可靠性。此外，社交媒體的興起也促使受眾行為發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，受眾不再滿足于單向的新聞內(nèi)容傳播，而是期望通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式參與到新聞傳播的過程中，形成一種雙向互動(dòng)的新聞傳播模式。這種模式不僅增加了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的參與度和滿意度，也為廣播新聞機(jī)構(gòu)提供了即時(shí)反饋，有助于廣播新聞機(jī)構(gòu)更好地了解受眾需求，優(yōu)化新聞產(chǎn)品。因此，廣播新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該充分利用社交媒體的特性，建立起與受眾的有效溝通機(jī)制，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的互動(dòng)性和參與性，從而提升新聞傳播的效果[2]。

2.2 信息過載與新聞質(zhì)量問題的挑戰(zhàn)

信息過載指的是信息量的大幅增加超出了受眾處理信息的能力，導(dǎo)致受眾難以從大量信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容。這一現(xiàn)象在新媒體環(huán)境下尤為明顯，眾多信息源的匯集和快速更新使得受眾在面對(duì)海量信息時(shí)感到困惑和迷茫。對(duì)于廣播新聞傳播而言，信息過載不僅增加了新聞機(jī)構(gòu)在信息采編過程中的篩選壓力，還使得受眾在接收新聞內(nèi)容過程中辨別信息真?zhèn)巫兊酶永щy。在這種環(huán)境下，新聞質(zhì)量的保證成為一個(gè)重大挑戰(zhàn)。新聞質(zhì)量不僅涉及信息的準(zhǔn)確性、客觀性和及時(shí)性，還包括新聞的深度、公正性和對(duì)受眾的實(shí)際價(jià)值。媒體融合促進(jìn)了新聞傳播渠道和形式的多樣化，但同時(shí)也使得新聞生產(chǎn)過程中的質(zhì)量控制更加復(fù)雜。在應(yīng)對(duì)信息過載與信息質(zhì)量問題等挑戰(zhàn)時(shí)，廣播新聞機(jī)構(gòu)需要采取多維策略。首先，加強(qiáng)對(duì)新聞編輯和記者的專業(yè)培訓(xùn)，提升他們對(duì)信息的甄別能力，確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和深度。其次，利用先進(jìn)的信息技術(shù)，如大數(shù)據(jù)分析和人工智能等，優(yōu)化新聞采集和處理流程，提高新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。同時(shí)，還要增強(qiáng)新聞內(nèi)容的互動(dòng)性和參與性，通過社交媒體等渠道收集受眾反饋，及時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道的方向和內(nèi)容，使之更貼近受眾需求，提升新聞的吸引力和影響力。此外，廣播新聞機(jī)構(gòu)還需要加強(qiáng)與受眾的溝通，提升受眾的媒體素養(yǎng)，幫助他們?cè)谛畔⑦^載的環(huán)境中有效篩選和評(píng)估新聞信息，提高對(duì)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的識(shí)別能力[3]。

3 媒體融合背景下的廣播新聞傳播發(fā)展路徑

3.1 構(gòu)建信息平臺(tái)，加大宣傳力度

信息平臺(tái)的構(gòu)建不僅僅是物理網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，更是內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，涵蓋內(nèi)容的收集、編輯、分發(fā)及管理。這一過程要求廣播新聞機(jī)構(gòu)不僅要有高效的技術(shù)支撐，更要有豐富的內(nèi)容資源和精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位。通過建立多元化的內(nèi)容分發(fā)渠道，如傳統(tǒng)廣播、在線直播、社交媒體平臺(tái)等，形成覆蓋廣泛受眾的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的跨平臺(tái)、多終端分發(fā)，從而提高廣播新聞的可接入性和擴(kuò)大受眾覆蓋范圍。同時(shí)，加大宣傳力度是提升廣播新聞傳播效果的重要手段。在媒體融合的環(huán)境下，宣傳不僅限于傳統(tǒng)的廣告投放，廣播新聞機(jī)構(gòu)要利用搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization, SEO）、社交媒體營(yíng)銷（Social Media Marketing, SMM）等現(xiàn)代營(yíng)銷手段，提高廣播新聞內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的可見度和影響力。宣傳力度的加大還需要媒體機(jī)構(gòu)深入分析受眾行為和偏好，采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷策略，通過精準(zhǔn)營(yíng)銷提高廣播新聞內(nèi)容的針對(duì)性和吸引力。此外，增強(qiáng)受眾的參與度和互動(dòng)性，通過建立反饋機(jī)制收集受眾意見，不僅可以提升受眾滿意度，還能為廣播新聞內(nèi)容的優(yōu)化提供支持。構(gòu)建信息平臺(tái)和加大宣傳力度的過程中，廣播新聞機(jī)構(gòu)還需注意內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。在追求廣泛傳播的同時(shí)，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性及時(shí)效性，避免信息碎片化和表面化的趨勢(shì)。通過提供深度報(bào)道、專題分析等高質(zhì)量?jī)?nèi)容，增強(qiáng)廣播新聞的品牌影響力和公信力。媒體融合時(shí)代要求廣播新聞機(jī)構(gòu)的新聞從業(yè)者擁有跨學(xué)科的知識(shí)結(jié)構(gòu)和技能，包括信息技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容營(yíng)銷等，這對(duì)廣播新聞從業(yè)人員提出了更高的專業(yè)能力要求[4]。

3.2 注重?cái)?shù)據(jù)解讀和可視化新聞呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)解讀和內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)是廣播新聞發(fā)展的重要方向，這從側(cè)面上反映了新聞傳播領(lǐng)域?qū)π畔⑻幚砟芰Φ男乱?，也體現(xiàn)了對(duì)提升受眾接收效率和增強(qiáng)新聞吸引力的追求。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，廣播新聞機(jī)構(gòu)在面臨大體量數(shù)據(jù)時(shí)有了新的解決方法，數(shù)據(jù)處理效率得到了顯著提升，這為深入解讀新聞事件提供了可能?？梢暬夹g(shù)能夠?qū)?shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為直觀的圖形和動(dòng)畫，可以極大地提高新聞內(nèi)容的傳播效果，使得復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息和新聞報(bào)道更加生動(dòng)、易懂，從而吸引受眾的注意力[5]。數(shù)據(jù)解讀在廣播新聞中的應(yīng)用，要求新聞工作者不僅具備傳統(tǒng)的新聞采編能力，還需要掌握數(shù)據(jù)分析和處理技能。這包括利用統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)據(jù)挖掘等方法，對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從中提取新聞內(nèi)容的價(jià)值和深層意義，以及通過邏輯推理和專業(yè)知識(shí)，將數(shù)據(jù)背后的故事呈現(xiàn)給公眾。這種以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新聞報(bào)道能夠從更加深入、全面的視角，幫助受眾理解復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和事件背后的因果關(guān)系。

可視化新聞呈現(xiàn)則是將數(shù)據(jù)解讀的成果通過視覺元素展現(xiàn)出來，包括圖表、地圖、時(shí)間軸、動(dòng)態(tài)圖形等多種形式。這種呈現(xiàn)方式不僅能讓數(shù)據(jù)信息更加直觀和易于理解，還能夠通過視覺效果的吸引，提高受眾的閱讀興趣和參與度。數(shù)據(jù)解讀和可視化新聞呈現(xiàn)的廣播新聞傳播發(fā)展路徑反映了數(shù)字時(shí)代對(duì)新聞報(bào)道深度、準(zhǔn)確性及形式創(chuàng)新的追求。該發(fā)展路徑既是對(duì)新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新探索，也是對(duì)廣播新聞傳播專業(yè)能力提升的要求，不僅能夠提升廣播新聞內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值，也能夠滿足日益多樣化的受眾需求，增強(qiáng)新聞傳播的效果和影響力。同時(shí)，這也對(duì)廣播新聞從業(yè)者提出了更高的要求，包括對(duì)數(shù)據(jù)的敏感性和分析能力、對(duì)新聞事件敘述的創(chuàng)新思維，以及對(duì)新技術(shù)的快速學(xué)習(xí)和應(yīng)用能力。通過有效地利用數(shù)據(jù)新聞和可視化技術(shù)，廣播新聞不僅可以豐富新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力，還可以為其在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化發(fā)展趨勢(shì)中探索出更加廣闊的發(fā)展空間。

3.3 加強(qiáng)平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播

在媒體融合的背景下，平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)和全媒體傳播成為廣播新聞傳播發(fā)展的策略之一。通過協(xié)調(diào)和整合各種傳播平臺(tái)的資源與優(yōu)勢(shì)，形成一個(gè)互補(bǔ)互動(dòng)、高效協(xié)同的全媒體傳播體系，以此來增加新聞內(nèi)容的覆蓋廣度和深度，提升廣播新聞的傳播效果和社會(huì)影響力。廣播新聞機(jī)構(gòu)不僅要促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的多樣化，還需要在技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)建設(shè)、團(tuán)隊(duì)管理等多個(gè)層面進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。技術(shù)應(yīng)用層面的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)。隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，廣播新聞機(jī)構(gòu)可以利用這些技術(shù)實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)共享和內(nèi)容同步，打破信息孤島，促進(jìn)資源整合。例如，通過建立統(tǒng)一的內(nèi)容管理系統(tǒng)（Content Management System, CMS），可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容在電視、廣播、移動(dòng)應(yīng)用等多個(gè)平臺(tái)上的快速發(fā)布和更新，確保新聞內(nèi)容的一致性和時(shí)效性。從平臺(tái)建設(shè)角度來看，加強(qiáng)平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)還需要構(gòu)建一個(gè)全方位的傳播網(wǎng)絡(luò)。這包括傳統(tǒng)的廣播平臺(tái)，以及新興的在線視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等多種形態(tài)的媒體。通過明確各平臺(tái)的功能定位和內(nèi)容布局，以及加強(qiáng)平臺(tái)間的內(nèi)容互動(dòng)和連接，廣播新聞機(jī)構(gòu)可以形成一個(gè)覆蓋全媒體生態(tài)的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的跨平臺(tái)流動(dòng)和多層次展現(xiàn)。團(tuán)隊(duì)管理上的創(chuàng)新也是加強(qiáng)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵。在融媒體時(shí)代，廣播新聞的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播需要跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作。因此，廣播新聞機(jī)構(gòu)需構(gòu)建一個(gè)具有多元技能的團(tuán)隊(duì)，包括新聞采編人員、多媒體設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)分析師、社交媒體運(yùn)營(yíng)等不同角色，通過有效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和流程管理，實(shí)現(xiàn)廣播新聞生產(chǎn)流程的高效化和自動(dòng)化，提高新聞的時(shí)效性和吸引力。

4 結(jié)語

媒體融合背景下，廣播新聞的發(fā)展面臨一系列挑戰(zhàn)，對(duì)此，不僅要深入分析新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，還要探討廣播新聞傳播的有效策略和途徑。這一研究不僅具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值，為廣播新聞傳播理論的發(fā)展提供新的視角和思路，也具有實(shí)踐指導(dǎo)意義，為廣播行業(yè)在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供實(shí)踐參考，進(jìn)而推動(dòng)廣播新聞的持續(xù)健康發(fā)展，增強(qiáng)其在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。