數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流協(xié)同發(fā)展模式和路徑探討

滕飛

(廣西種業(yè)集團(tuán)有限公司 廣西南寧 530000)

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流的影響

1.1 政策支持與引導(dǎo)

隨著國(guó)家對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重視，農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流行業(yè)得到了強(qiáng)有力的政策支持。以《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃(2019—2025年)》為例，該規(guī)劃明確提出到2025年全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)占農(nóng)業(yè)增加值比重力爭(zhēng)達(dá)到45%，這意味著農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2020年，中央財(cái)政就安排了188.4億元用于支持農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系的冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同比增長(zhǎng)35.7%，這些數(shù)據(jù)充分顯示了政策對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流發(fā)展的有力推動(dòng)。

1.2 新技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用

數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施加速了新技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流領(lǐng)域的應(yīng)用。以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為例，根據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)冷鏈物流專業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，到2021年底，我國(guó)冷庫(kù)總?cè)萘恳殉^(guò)1.9億立方米，同比增長(zhǎng)15.3%。此外，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得企業(yè)能夠?qū)崟r(shí)分析市場(chǎng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求，進(jìn)而優(yōu)化庫(kù)存管理與采購(gòu)策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2021年，我國(guó)生鮮電商交易規(guī)模已超過(guò)5000億元，用戶規(guī)模超過(guò)3億，這些數(shù)據(jù)充分證明了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流行業(yè)的巨大推動(dòng)作用。

1.3 市場(chǎng)需求與變化

隨著消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和食品安全要求的不斷提高，對(duì)新鮮、有機(jī)、綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約70%的消費(fèi)者愿意為食品安全和品質(zhì)較好的農(nóng)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。此外，消費(fèi)者對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的即時(shí)配送需求也日益旺盛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年生鮮電商的滲透率已超過(guò)10%，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這些數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流的需求正發(fā)生深刻變化，為相關(guān)企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

1.4 競(jìng)爭(zhēng)格局與趨勢(shì)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施使得農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了深刻變化。一方面，大型企業(yè)通過(guò)資本運(yùn)作、兼并重組等方式加速行業(yè)整合，提高了市場(chǎng)集中度。據(jù)報(bào)道，僅在2021年上半年，我國(guó)冷鏈物流行業(yè)就發(fā)生了16起投融資事件，涉及金額超過(guò)30億元。另一方面，中小企業(yè)通過(guò)深耕細(xì)分市場(chǎng)、提供專業(yè)化服務(wù)等方式尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些趨勢(shì)表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流協(xié)同發(fā)展的模式

2.1 信息共享與互通模式

2.1.1 數(shù)據(jù)交換與整合

農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流涉及大量數(shù)據(jù)交換，包括訂單信息、庫(kù)存狀態(tài)、物流跟蹤等，通過(guò)建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)交換標(biāo)準(zhǔn)，可以實(shí)現(xiàn)不同系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)互通，從而提高整個(gè)鏈條的透明度和效率。以某生鮮電商平臺(tái)為例，其與多家冷鏈物流企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，確保農(nóng)產(chǎn)品從源頭到餐桌的每個(gè)環(huán)節(jié)都有翔實(shí)的數(shù)據(jù)記錄與分析，提高了用戶滿意度和供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度。

2.1.2 信息平臺(tái)建設(shè)與優(yōu)化

通過(guò)建立一個(gè)集中的信息平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流的信息整合到一個(gè)平臺(tái)上，可以大大提高信息的利用效率和決策的準(zhǔn)確性。通過(guò)云計(jì)算技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)處理與分析，為決策者提供有力的數(shù)據(jù)支持。此外，通過(guò)AI技術(shù)對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)需求和供應(yīng)情況，幫助企業(yè)提前做好規(guī)劃和準(zhǔn)備。

2.2 資源整合與共享模式

2.2.1 物流設(shè)施共享

冷鏈物流設(shè)施是農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)的重要保障，通過(guò)共享物流設(shè)施，如冷庫(kù)、冷藏車等，可以降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提高設(shè)施利用率。例如，某地區(qū)的多家農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)共同投資建設(shè)了一個(gè)大型冷庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了設(shè)施共享，不僅降低了每家企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，還通過(guò)集中管理提高了設(shè)施的整體運(yùn)行效率。

2.2.2 物流服務(wù)協(xié)同

農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流之間需要緊密的協(xié)同合作，通過(guò)建立統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和接口規(guī)范，可以促進(jìn)兩者之間的順暢對(duì)接，提高整個(gè)鏈條的效率與可靠性。例如，電商可以為物流企業(yè)提供實(shí)時(shí)訂單信息，以便后者更好地安排運(yùn)輸和配送計(jì)劃；物流企業(yè)也可以將實(shí)時(shí)的物流狀態(tài)反饋給電商，提高用戶對(duì)電商服務(wù)的滿意度。

2.3 價(jià)值共創(chuàng)與共贏模式

2.3.1 供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)化

通過(guò)優(yōu)化整個(gè)供應(yīng)鏈的協(xié)同運(yùn)作，可以提高整個(gè)鏈條的效率和響應(yīng)速度。例如，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行優(yōu)化，可以減少不必要的環(huán)節(jié)和成本；通過(guò)實(shí)時(shí)跟蹤和分析貨物的位置和狀態(tài)，可以提前預(yù)測(cè)和解決潛在問(wèn)題；通過(guò)智能化的決策支持系統(tǒng)，可以提高整個(gè)鏈條的決策效率和準(zhǔn)確性。這些措施都可以幫助農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流實(shí)現(xiàn)更高的效率和可靠性，從而創(chuàng)造更多價(jià)值。

2.3.2 商業(yè)模式創(chuàng)新與拓展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商業(yè)模式創(chuàng)新是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。例如，通過(guò)線上線下融合的模式，可以將線下的農(nóng)產(chǎn)品銷售和體驗(yàn)與線上的便捷服務(wù)相結(jié)合；通過(guò)定制化服務(wù)模式，可根據(jù)消費(fèi)者需求提供個(gè)性化的農(nóng)產(chǎn)品和配送服務(wù)；通過(guò)跨界合作模式，可以拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場(chǎng)空間。這些創(chuàng)新和拓展都有助于提高農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的共創(chuàng)和共贏。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流協(xié)同發(fā)展的路徑

3.1 優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高物流效率

3.1.1 建立信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息成為關(guān)鍵資源。為了確保農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流的高效協(xié)同，建立一個(gè)集信息存儲(chǔ)、分析和共享于一體的平臺(tái)至關(guān)重要，通過(guò)這一平臺(tái)，各參與方可實(shí)時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸和銷售等環(huán)節(jié)的情況，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通與共享。例如，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳感器，農(nóng)產(chǎn)品的溫度、濕度等關(guān)鍵信息可被實(shí)時(shí)采集并上傳至云端。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)信息共享平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品損耗率可降低10%，物流效率則可提高20%。

3.1.2 優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)布局，降低物流成本

農(nóng)產(chǎn)品具有易腐性，因此合理的倉(cāng)儲(chǔ)布局對(duì)冷鏈物流至關(guān)重要。通過(guò)科學(xué)規(guī)劃倉(cāng)庫(kù)的位置、內(nèi)部結(jié)構(gòu)和物流路線，可以顯著提高倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸效率，降低整體物流成本。例如，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性，可將倉(cāng)庫(kù)劃分為不同的溫度和濕度區(qū)域，以便進(jìn)行分類存儲(chǔ)，避免不同類型農(nóng)產(chǎn)品之間的交叉污染和相互影響。據(jù)顯示，通過(guò)合理的倉(cāng)儲(chǔ)布局優(yōu)化，物流成本可降低15%，而貨物在途時(shí)間則可縮短20%。

隨著科技的進(jìn)步，智能技術(shù)在冷鏈物流中的應(yīng)用日益廣泛。通過(guò)引入自動(dòng)化設(shè)備、無(wú)人機(jī)、無(wú)人駕駛車輛等技術(shù)手段，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速、準(zhǔn)確分揀、包裝和運(yùn)輸，不僅提高了物流效率，還減少了人為操作失誤和降低了勞動(dòng)成本。例如，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法訓(xùn)練的分揀機(jī)器人，可根據(jù)訂單需求快速、準(zhǔn)確地挑選農(nóng)產(chǎn)品；無(wú)人駕駛車輛可以24小時(shí)不間斷地進(jìn)行配送服務(wù)，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和及時(shí)送達(dá)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能技術(shù)的應(yīng)用可以使物流效率提高30%，同時(shí)降低人工成本20%。

3.2 加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)

3.2.1 建立質(zhì)量追溯體系，確保農(nóng)產(chǎn)品安全

隨著消費(fèi)者對(duì)食品安全問(wèn)題的日益關(guān)注，建立質(zhì)量追溯體系成為確保農(nóng)產(chǎn)品安全的有效手段。通過(guò)為農(nóng)產(chǎn)品建立完整的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸和銷售檔案，可以明確各環(huán)節(jié)的責(zé)任，一旦出現(xiàn)問(wèn)題就可以迅速追溯源頭并進(jìn)行處理。以某有機(jī)蔬菜品牌為例，該品牌通過(guò)為其生產(chǎn)的蔬菜建立從種子、種植、施肥、采摘到運(yùn)輸、銷售等全流程的質(zhì)量追溯體系，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)只需掃描產(chǎn)品上的二維碼即可了解該產(chǎn)品的全部信息，包括生長(zhǎng)環(huán)境、種植過(guò)程、施肥記錄等，不僅提高了產(chǎn)品透明度，還大大提高了消費(fèi)者的購(gòu)買信心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，采用質(zhì)量追溯體系的農(nóng)產(chǎn)品銷售額可提高20%。

3.2.2 加強(qiáng)質(zhì)量檢測(cè)，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)

質(zhì)量檢測(cè)是確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過(guò)引入先進(jìn)的檢測(cè)技術(shù)和設(shè)備，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，可以提高其整體品質(zhì)。例如，利用快速檢測(cè)技術(shù)，可在短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留、重金屬含量等關(guān)鍵指標(biāo)的檢測(cè)，確保其符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。此外，對(duì)于需要低溫保存的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)定期對(duì)其溫度進(jìn)行監(jiān)控，確保在整個(gè)冷鏈物流過(guò)程中始終維持在適宜的溫度范圍內(nèi)，以保持其品質(zhì)。數(shù)據(jù)表明，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格質(zhì)量檢測(cè)的農(nóng)產(chǎn)品退貨率降低15%，客戶滿意度提高20%。

3.2.3 強(qiáng)化品牌建設(shè)，提高消費(fèi)者信任度

品牌是消費(fèi)者信任的基石，一個(gè)具有良好口碑和知名度的品牌可大大提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度。為了強(qiáng)化品牌建設(shè)，可從以下幾點(diǎn)入手：第一，強(qiáng)化品牌形象。通過(guò)統(tǒng)一的品牌形象設(shè)計(jì)和傳播策略，使品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告投放、公關(guān)活動(dòng)多個(gè)方面；第二，建立良好的客戶關(guān)系。通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的售前和售后服務(wù)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，有助于及時(shí)了解消費(fèi)者的需求和反饋，為產(chǎn)品改進(jìn)和品牌形象的提升提供依據(jù)。

3.3 創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展市場(chǎng)份額

3.3.1 O2O模式：線上線下融合發(fā)展

所謂微課教學(xué)，指的就是將教學(xué)內(nèi)容以視頻的方式進(jìn)行展現(xiàn)的一種教學(xué)模式。在小學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)的過(guò)程中，運(yùn)用該種教學(xué)模式能夠幫助學(xué)生將抽象的知識(shí)具體化，復(fù)雜的知識(shí)簡(jiǎn)單化，降低學(xué)生的學(xué)習(xí)難度，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。此外，當(dāng)學(xué)生具備一定學(xué)習(xí)能力后，也可以自主地通過(guò)微課視頻開(kāi)展學(xué)習(xí)，以提升自身的自主學(xué)習(xí)能力，促進(jìn)自身素養(yǎng)的發(fā)展。

在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，O2O模式可實(shí)現(xiàn)線上交易與線下體驗(yàn)的完美結(jié)合，為消費(fèi)者提供更加便捷、安全的購(gòu)物體驗(yàn)。首先，農(nóng)產(chǎn)品電商可通過(guò)O2O模式建立線上交易平臺(tái)，消費(fèi)者可在平臺(tái)上瀏覽各類農(nóng)產(chǎn)品信息，并完成在線支付。同時(shí)，線下實(shí)體店或體驗(yàn)中心可以為消費(fèi)者提供產(chǎn)品體驗(yàn)、售后服務(wù)等一站式服務(wù)，提高消費(fèi)者的信任感和滿意度；其次，O2O模式有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的透明化。通過(guò)線上線下數(shù)據(jù)的共享，企業(yè)可以實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者需求，從而調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃、減少庫(kù)存積壓、降低運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以精準(zhǔn)推送個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。

3.3.2 跨境電商：拓展國(guó)際市場(chǎng)

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商而言，跨境電商為其提供了更廣闊的發(fā)展空間。首先，跨境電商需要建立完善的國(guó)際物流體系。由于跨境物流涉及海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫多個(gè)環(huán)節(jié)，因此需要加強(qiáng)與相關(guān)部門的溝通與合作，確保農(nóng)產(chǎn)品的快速通關(guān)和運(yùn)輸。同時(shí)，需要建立高效的倉(cāng)儲(chǔ)和配送網(wǎng)絡(luò)，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和安全性；其次，跨境電商需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中，品牌的影響力尤為重要，因此農(nóng)產(chǎn)品電商需要注重品牌形象的塑造和市場(chǎng)口碑的積累。通過(guò)加強(qiáng)與海外客戶的溝通與合作、參加國(guó)際展覽等方式，提高品牌知名度和美譽(yù)度；最后，跨境電商需要關(guān)注國(guó)際貿(mào)易規(guī)則和法律法規(guī)的變動(dòng)。隨著國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)的不斷變化，相關(guān)政策和法規(guī)也在不斷調(diào)整，因此農(nóng)產(chǎn)品電商需要加強(qiáng)政策研究，了解相關(guān)法律法規(guī)的要求，規(guī)避潛在的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

3.3.3 社區(qū)團(tuán)購(gòu)：深耕細(xì)分市場(chǎng)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種以社區(qū)為單位的集體采購(gòu)模式，通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，消費(fèi)者可以在社區(qū)內(nèi)組隊(duì)采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，享受更優(yōu)惠的價(jià)格和更便捷的服務(wù)。首先，社區(qū)團(tuán)購(gòu)需要建立完善的供應(yīng)鏈體系。農(nóng)產(chǎn)品電商需與產(chǎn)地建立緊密的合作關(guān)系，確保貨源的穩(wěn)定性和質(zhì)量。同時(shí)，需要建立高效的物流配送體系，確保農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)需要提供完善的售后服務(wù)，解決消費(fèi)者在采購(gòu)過(guò)程中遇到的問(wèn)題和糾紛。其次，社區(qū)團(tuán)購(gòu)需要加強(qiáng)營(yíng)銷推廣工作。由于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的目標(biāo)消費(fèi)者較為集中，因此可通過(guò)社交媒體、線下活動(dòng)等方式進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和推廣。通過(guò)提供優(yōu)惠券、限時(shí)折扣等活動(dòng)吸引消費(fèi)者的眼球，提高品牌知名度和用戶黏性。最后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)需要關(guān)注用戶體驗(yàn)和個(gè)性化需求。由于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的目標(biāo)消費(fèi)者具有較為相似的消費(fèi)需求和習(xí)慣，因此可通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解消費(fèi)者的喜好和需求，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求提供定制化的產(chǎn)品與服務(wù)，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。

3.4 政策支持與行業(yè)自律

3.4.1 加強(qiáng)政策引導(dǎo)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境

政府在農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流協(xié)同發(fā)展中扮演著重要角色，通過(guò)加強(qiáng)政策引導(dǎo)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，可有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。首先，政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流行業(yè)的支持力度，提供財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。例如，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流企業(yè)給予一定的稅收減免，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。專項(xiàng)資金支持農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其次，政府應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流的投入力度。通過(guò)制定相關(guān)政策，引導(dǎo)企業(yè)將更多資源投入農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流領(lǐng)域，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。最后，政府應(yīng)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，簡(jiǎn)化行政手續(xù)，提高政府服務(wù)效率。通過(guò)減少行政干預(yù)、簡(jiǎn)化審批流程、降低企業(yè)辦事成本，為農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流企業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境。

3.4.2 完善法律法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)秩序

健全的法律法規(guī)是農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流協(xié)同發(fā)展的必要保障，通過(guò)完善相關(guān)法律法規(guī)，可以規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障行業(yè)的健康發(fā)展。首先，應(yīng)完善農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流行業(yè)的法律法規(guī)體系。針對(duì)行業(yè)發(fā)展中存在的突出問(wèn)題，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，明確各方的權(quán)利義務(wù)和法律責(zé)任。其次，應(yīng)加強(qiáng)法律法規(guī)的執(zhí)行和監(jiān)督。通過(guò)強(qiáng)化執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。最后，應(yīng)建立完善的糾紛解決機(jī)制。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流領(lǐng)域出現(xiàn)的糾紛和矛盾，建立有效的解決機(jī)制，保護(hù)各方合法權(quán)益。

3.4.3 加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

行業(yè)自律是農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流協(xié)同發(fā)展的重要支撐，通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)自律，可以提高企業(yè)的道德水準(zhǔn)與行業(yè)形象，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。首先，應(yīng)建立行業(yè)自律組織。通過(guò)成立相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)或組織，將農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流企業(yè)團(tuán)結(jié)起來(lái)，共同制定行業(yè)自律準(zhǔn)則與規(guī)范。行業(yè)自律組織可定期組織交流活動(dòng)、培訓(xùn)課程等，提升企業(yè)的業(yè)務(wù)水平和道德素養(yǎng)。同時(shí)，可以設(shè)立舉報(bào)機(jī)制、懲戒措施等，對(duì)違反行業(yè)自律準(zhǔn)則的行為進(jìn)行監(jiān)督和糾正。其次，應(yīng)樹(shù)立企業(yè)自律意識(shí)。農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流企業(yè)應(yīng)自覺(jué)遵守法律法規(guī)和行業(yè)自律準(zhǔn)則，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和商業(yè)信譽(yù)，企業(yè)應(yīng)注重誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量第一的原則。

3.5 人才培養(yǎng)與引進(jìn)路徑

3.5.1 專業(yè)人才培養(yǎng)

專業(yè)人才培養(yǎng)為協(xié)調(diào)發(fā)展提供源源不斷的人才力量支撐。專業(yè)人才培養(yǎng)需做到以下幾點(diǎn)，首先，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。在專業(yè)課程設(shè)置中，應(yīng)加大實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的比重，通過(guò)實(shí)地考察、實(shí)踐操作等方式，使學(xué)生更好地理解和掌握理論知識(shí)，提高實(shí)際操作能力。其次，開(kāi)展定向培養(yǎng)。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流行業(yè)的需求，開(kāi)展定向培養(yǎng)計(jì)劃。與相關(guān)企業(yè)合作，制定專門的教學(xué)計(jì)劃和課程設(shè)置，著重培養(yǎng)學(xué)生在農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)、冷鏈物流管理等方面的專業(yè)技能，確保人才供給與市場(chǎng)需求相匹配。最后，建立職業(yè)資格認(rèn)證體系。為了提升專業(yè)人才的職業(yè)素質(zhì)和技能水平，應(yīng)建立完善的職業(yè)資格認(rèn)證體系。通過(guò)設(shè)立相應(yīng)的職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證程序，鼓勵(lì)人才參加培訓(xùn)，并獲得相應(yīng)的職業(yè)資格證書(shū)，提高其職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.5.2 高層次人才引進(jìn)

高層次人才引進(jìn)能夠?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流協(xié)同發(fā)展提供強(qiáng)大的智力支持。高層次人才引進(jìn)需做到以下幾點(diǎn)：首先，拓寬引進(jìn)渠道。除了傳統(tǒng)的招聘渠道外，還應(yīng)積極拓寬引進(jìn)高層次人才的渠道。利用社交媒體、專業(yè)人才網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)布招聘信息，與獵頭公司合作，參加國(guó)內(nèi)外人才交流會(huì)等方式，提高引進(jìn)人才的多樣性和廣泛性。其次，提高人才吸引力。為了吸引更多高層次人才，應(yīng)提高企業(yè)的人才吸引力，提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬福利、良好的工作環(huán)境和發(fā)展空間，完善的人才激勵(lì)機(jī)制等措施，使企業(yè)成為優(yōu)秀人才的聚集地。最后，加強(qiáng)人才交流與合作。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商與冷鏈物流領(lǐng)域高層次人才交流與合作，通過(guò)學(xué)術(shù)研討、技術(shù)交流等方式，促進(jìn)知識(shí)共享和創(chuàng)新合作。

4 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略下，農(nóng)產(chǎn)品電商和冷鏈物流的協(xié)同發(fā)展是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要方向。通過(guò)優(yōu)化發(fā)展模式和路徑，我國(guó)可以更好地整合資源、提高效率、降低成本，為消費(fèi)者提供更加安全、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)貢獻(xiàn)力量。