媒介生態(tài)視角下短視頻平臺(tái)對(duì)流行音樂(lè)傳播新格局的構(gòu)建研究

［摘要］隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及，短視頻作為一種新興媒介，迅速占據(jù)重要的市場(chǎng)地位。抖音平臺(tái)作為短視頻行業(yè)的佼佼者，不僅擁有龐大的受眾群體，而且在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中始終處于領(lǐng)先地位。抖音平臺(tái)的視頻創(chuàng)作和傳播模式以音樂(lè)為核心，其基于強(qiáng)烈的視覺(jué)特點(diǎn)極大地促進(jìn)了流行音樂(lè)的普及和傳播。然而，當(dāng)前抖音平臺(tái)流行音樂(lè)傳播仍存在諸多問(wèn)題?；诖耍兑羝脚_(tái)可以從獲取更多授權(quán)音樂(lè)作品、重視內(nèi)容審查與分發(fā)以及形成優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)IP等方面完善流行音樂(lè)傳播的路徑，以構(gòu)建一個(gè)更加健康多元的流行音樂(lè)傳播新格局。

［關(guān)鍵詞］媒介生態(tài)；短視頻平臺(tái)；流行音樂(lè)傳播；抖音平臺(tái)

在媒體融合背景下，音樂(lè)短視頻逐漸興起，這不僅促進(jìn)了國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)的廣泛傳播，而且拓寬了原創(chuàng)音樂(lè)人展示和傳播作品的渠道，也因此激發(fā)了更多優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)人的創(chuàng)作熱情?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促使音樂(lè)傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，由以往的主要通過(guò)聽(tīng)覺(jué)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的通過(guò)視覺(jué)傳播。在此過(guò)程中，音樂(lè)的可視化形式，即音樂(lè)視覺(jué)傳媒，成為人們最喜愛(ài)的音樂(lè)交流方式之一。這種形式不僅為音樂(lè)提供了更加多元的交流途徑，還促進(jìn)了音樂(lè)本身的創(chuàng)新和發(fā)展。同時(shí)，音樂(lè)視覺(jué)表達(dá)不僅能夠?yàn)槿藗儙?lái)愉悅情緒，也能夠?yàn)槿藗儙?lái)更加豐富的體驗(yàn)，而這種全方位的感官享受對(duì)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步將產(chǎn)生重要的影響。基于此，文章聚焦媒介生態(tài)視角下流行音樂(lè)在短視頻平臺(tái)上傳播新格局的構(gòu)建路徑，拓寬媒介生態(tài)理論在當(dāng)代數(shù)字化媒介環(huán)境中的應(yīng)用范圍，以期為短視頻平臺(tái)構(gòu)建流行音樂(lè)的傳播格局提供參考。

一、媒介生態(tài)視角下抖音平臺(tái)流行音樂(lè)視覺(jué)化受眾分析

抖音平臺(tái)作為流行音樂(lè)傳播的重要渠道，其獨(dú)特的音樂(lè)推薦算法、受眾互動(dòng)模式以及音樂(lè)與視覺(jué)內(nèi)容的結(jié)合方式為流行音樂(lè)的視覺(jué)化受眾提供了獨(dú)特的視角。在媒介生態(tài)中，抖音平臺(tái)不僅是信息傳播的重要載體，還扮演著文化符號(hào)傳遞者和流行音樂(lè)趨勢(shì)塑造者的角色。據(jù)相關(guān)研究統(tǒng)計(jì)，抖音平臺(tái)上的流行音樂(lè)短視頻平均每日觀看數(shù)達(dá)到了57.36億人次，其中流行音樂(lè)視覺(jué)化短視頻的互動(dòng)率高達(dá)32.58%，顯著高于流行音樂(lè)非視覺(jué)化短視頻的互動(dòng)率。此外，流行音樂(lè)視覺(jué)化短視頻在受眾群體中的滲透率達(dá)到了68.42%，表明其在媒介生態(tài)中占據(jù)重要地位。從內(nèi)容創(chuàng)作者角度來(lái)看，流行音樂(lè)視覺(jué)化短視頻的創(chuàng)作頻次比流行音樂(lè)非視覺(jué)化短視頻高出27.89%，其中以創(chuàng)新編輯和特效應(yīng)用最為顯著。抖音平臺(tái)作為數(shù)字媒介生態(tài)的重要組成部分，其流行音樂(lè)視覺(jué)化短視頻的傳播效應(yīng)在受眾群體中產(chǎn)生了顯著的影響［1］。從受眾觀看時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，受眾對(duì)流行音樂(lè)視覺(jué)化短視頻的平均觀看時(shí)長(zhǎng)為2.75分鐘，遠(yuǎn)高于非視覺(jué)化流行音樂(lè)短視頻的1.58分鐘，此差異不僅體現(xiàn)了視覺(jué)元素具有增強(qiáng)受眾體驗(yàn)的作用，還反映了在媒介生態(tài)中流行音樂(lè)傳播的多樣性。從受眾互動(dòng)來(lái)看，受眾對(duì)視覺(jué)化流行音樂(lè)短視頻的平均點(diǎn)贊數(shù)為3.62萬(wàn)次，評(píng)論數(shù)為1.45萬(wàn)條，均高于非視覺(jué)化流行音樂(lè)短視頻的2.97萬(wàn)次點(diǎn)贊和1.09萬(wàn)條評(píng)論，進(jìn)一步說(shuō)明視覺(jué)元素在提高受眾流行音樂(lè)傳播參與度方面的重要作用。此外，流行音樂(lè)在抖音平臺(tái)上的呈現(xiàn)方式，如流行音樂(lè)短視頻的視覺(jué)元素、編輯剪輯的風(fēng)格、受眾互動(dòng)模式等均對(duì)流行音樂(lè)視覺(jué)化受眾的認(rèn)知、情感和行為產(chǎn)生影響，而這種影響反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了流行音樂(lè)傳播方式的創(chuàng)新和發(fā)展。在媒介生態(tài)視角下，流行音樂(lè)傳播不再局限音樂(lè)短視頻本身的傳播，而是擴(kuò)展到音樂(lè)在視覺(jué)、互動(dòng)和文化語(yǔ)境中被再創(chuàng)造的過(guò)程［2］。

二、媒介生態(tài)視角下抖音平臺(tái)流行音樂(lè)傳播的現(xiàn)狀分析

（一）流行音樂(lè)版權(quán)保護(hù)環(huán)境復(fù)雜，侵權(quán)現(xiàn)象難以規(guī)避

抖音平臺(tái)上的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)與傳統(tǒng)音樂(lè)版權(quán)有所不同，其版權(quán)范疇擴(kuò)展到了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域。短視頻具有創(chuàng)作門檻低、傳播迅速、傳播范圍廣等特征，在為流行音樂(lè)傳播帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也使得流行音樂(lè)版權(quán)保護(hù)面臨更多困難。一方面，抖音平臺(tái)上部分創(chuàng)作者并未獲得授權(quán)就使用熱門的流行音樂(lè)作為背景音樂(lè)或進(jìn)行二次創(chuàng)作，這種未經(jīng)授權(quán)的使用行為無(wú)疑侵犯了原始版權(quán)所有者的合法權(quán)益。例如，在抖音平臺(tái)上，流行歌曲《夜空中最亮的星》在未獲得正式版權(quán)授權(quán)的情況下就被許多受眾廣泛用作背景音樂(lè)，使得該歌曲在平臺(tái)內(nèi)累計(jì)獲得數(shù)百萬(wàn)次播放，但是由于版權(quán)問(wèn)題，該歌曲原創(chuàng)作者并未從中獲得應(yīng)有的收益。同時(shí)，受眾在短視頻平臺(tái)上復(fù)制或修改原始作品也容易引發(fā)版權(quán)糾紛。例如，在抖音平臺(tái)上，各種原創(chuàng)流行音樂(lè)在獲得廣泛關(guān)注后，會(huì)被他人未經(jīng)授權(quán)使用和修改。由于原創(chuàng)作者擁有其作品的著作權(quán)［3］，因此受眾擅自使用和修改原創(chuàng)作品的行為都構(gòu)成侵權(quán)。另一方面，抖音平臺(tái)流行音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)還具有一定的復(fù)雜性，主要體現(xiàn)在版權(quán)識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用以及存在的局限。盡管抖音平臺(tái)引入了先進(jìn)的音樂(lè)版權(quán)識(shí)別系統(tǒng)，旨在自動(dòng)檢測(cè)并阻止使用了未授權(quán)流行音樂(lè)的短視頻的傳播，但是此系統(tǒng)并非無(wú)懈可擊。例如，某位受眾在對(duì)某流行歌曲進(jìn)行翻唱的視頻中，通過(guò)細(xì)微調(diào)整該歌曲的音調(diào)和節(jié)奏，能夠成功繞過(guò)該音樂(lè)版權(quán)識(shí)別系統(tǒng)，最終使得該視頻在抖音平臺(tái)上成功發(fā)表。這不僅揭示了技術(shù)手段在應(yīng)對(duì)流行音樂(lè)版權(quán)侵犯時(shí)的局限，還體現(xiàn)了在數(shù)字媒介環(huán)境中抖音平臺(tái)保護(hù)流行音樂(lè)版權(quán)的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性。此外，抖音平臺(tái)作為一個(gè)國(guó)際化平臺(tái)，在流行音樂(lè)版權(quán)保護(hù)方面還將面臨跨國(guó)版權(quán)問(wèn)題［4］。

部分國(guó)外的流行音樂(lè)在沒(méi)有適當(dāng)國(guó)際版權(quán)協(xié)議授權(quán)的情況下，在抖音平臺(tái)上被大量使用，這不僅觸犯了國(guó)際版權(quán)法，還使得全球化媒介生態(tài)系統(tǒng)中的版權(quán)管理更加困難。

（二）音樂(lè)想象空間局限化，影響受眾音樂(lè)審美能力

流行音樂(lè)在抖音平臺(tái)上的傳播不僅是流行音樂(lè)短視頻的簡(jiǎn)單傳遞，還是受眾對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及互動(dòng)元素的復(fù)合體驗(yàn)過(guò)程。然而，受限于抖音平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法和受眾互動(dòng)模式，流行音樂(lè)在抖音平臺(tái)上傳播容易導(dǎo)致音樂(lè)想象空間的局限化，進(jìn)而影響受眾的音樂(lè)審美能力［5］。一方面，抖音平臺(tái)上的流行音樂(lè)通常以短視頻的形式進(jìn)行傳播，此形式雖然符合受眾碎片化閱讀趨勢(shì)，但是也使得音樂(lè)所蘊(yùn)含的思想價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值被消解。一首完整的流行歌曲在抖音平臺(tái)上被剪輯為幾秒鐘的片段，此類剪輯片段不僅消解了歌曲的敘事完整性，也限制了受眾對(duì)音樂(lè)全貌的理解和感知［6］。另一方面，在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，抖音平臺(tái)作為流行音樂(lè)傳播的重要渠道，其內(nèi)容生產(chǎn)和推廣機(jī)制在塑造受眾的音樂(lè)審美方面具有突出意義。但是，該平臺(tái)上流行音樂(lè)短視頻的表現(xiàn)形式通常注重視覺(jué)吸引力和即時(shí)感受，而較少關(guān)注音樂(lè)的思想價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。這不僅影響音樂(lè)創(chuàng)作者在作品創(chuàng)作時(shí)的藝術(shù)表達(dá)，還影響受眾對(duì)音樂(lè)的理解和鑒賞。

三、媒介生態(tài)視角下抖音平臺(tái)流行音樂(lè)傳播的路徑

（一）獲取更多授權(quán)流行音樂(lè)作品，完善平臺(tái)審核機(jī)制

抖音平臺(tái)作為數(shù)字媒介生態(tài)中的重要平臺(tái)，其對(duì)流行音樂(lè)短視頻的管理策略以及對(duì)流行音樂(lè)的傳播方式都影響著受眾對(duì)流行音樂(lè)的接受程度。一方面，對(duì)抖音平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想切實(shí)規(guī)避侵權(quán)現(xiàn)象，其需要獲取更多授權(quán)流行音樂(lè)作品，豐富授權(quán)曲庫(kù)，從源頭解決數(shù)字音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題?；诖?，抖音平臺(tái)應(yīng)與多家音樂(lè)制作公司建立合作關(guān)系，允許平臺(tái)上的受眾合法使用合作公司的流行音樂(lè)作品，此舉不僅增強(qiáng)了流行音樂(lè)短視頻的多樣性，還保障了流行音樂(lè)創(chuàng)作者的版權(quán)利益。另一方面，抖音平臺(tái)的審核機(jī)制在確保流行音樂(lè)短視頻合規(guī)性方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，該機(jī)制涉及對(duì)流行音樂(lè)短視頻的自動(dòng)檢測(cè)和人工審核，旨在篩選含有未經(jīng)授權(quán)的流行音樂(lè)作品的短視頻，減少侵權(quán)行為的發(fā)生。通過(guò)此機(jī)制，抖音平臺(tái)能夠有效地控制流行音樂(lè)短視頻的質(zhì)量和合法性，為受眾提供一個(gè)更加健康和合規(guī)的音樂(lè)體驗(yàn)環(huán)境。例如，當(dāng)受眾試圖上傳含有未經(jīng)授權(quán)的流行音樂(lè)作品的視頻時(shí)，該系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別并阻止此行為，或者提示受眾需獲取相應(yīng)的版權(quán)許可［7］。在媒介生態(tài)中，此類對(duì)流行音樂(lè)短視頻的管理方法不僅涉及技術(shù)層面的創(chuàng)新，如內(nèi)容識(shí)別和審核算法的開(kāi)發(fā)，還涉及與版權(quán)持有者的合作和法律層面的協(xié)調(diào)。抖音平臺(tái)通過(guò)應(yīng)用多維度的管理策略，能夠有效地構(gòu)建更加規(guī)范和豐富的音樂(lè)傳播環(huán)境，有利于流行音樂(lè)的健康發(fā)展和廣泛傳播。

（二）重視內(nèi)容審查與分發(fā)，合理利用反饋機(jī)制

一方面，內(nèi)容審查與分發(fā)是抖音平臺(tái)確保流行音樂(lè)短視頻合規(guī)性和質(zhì)量的核心環(huán)節(jié)。抖音平臺(tái)通過(guò)先進(jìn)的內(nèi)容審核系統(tǒng)對(duì)受眾上傳的流行音樂(lè)短視頻進(jìn)行自動(dòng)檢測(cè)和人工審核，以確保內(nèi)容不涉及侵權(quán)、低俗或違規(guī)行為。此環(huán)節(jié)的重要性在于保護(hù)流行音樂(lè)版權(quán)，避免非授權(quán)流行音樂(lè)的傳播，并構(gòu)建一個(gè)規(guī)范的音樂(lè)短視頻傳播環(huán)境，有助于流行音樂(lè)創(chuàng)作者從平臺(tái)上獲得合理的收益。另一方面，抖音平臺(tái)合理利用反饋機(jī)制能夠促進(jìn)流行音樂(lè)短視頻的傳播。受眾對(duì)流行音樂(lè)短視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等互動(dòng)行為不僅有助于視頻推廣，還為抖音平臺(tái)了解受眾的內(nèi)容偏好等提供了渠道，使抖音平臺(tái)能夠個(gè)性化推薦流行音樂(lè)短視頻，從而增加受眾與流行音樂(lè)接觸的機(jī)會(huì)。內(nèi)容審查與分發(fā)和反饋機(jī)制相互交織，共同構(gòu)建了抖音平臺(tái)上流行音樂(lè)的傳播路徑［8］。合規(guī)的流行音樂(lè)短視頻經(jīng)過(guò)審核后，得以在平臺(tái)上傳播，而受眾的互動(dòng)行為能夠進(jìn)一步擴(kuò)大流行音樂(lè)短視頻的傳播范圍，形成一個(gè)良性循環(huán)。因此，抖音平臺(tái)應(yīng)對(duì)高質(zhì)量流行音樂(lè)短視頻進(jìn)行快速審核，并為其分發(fā)更多流量；對(duì)普通流行音樂(lè)短視頻，應(yīng)按照正常流程進(jìn)行審核，保證視頻的合法性；對(duì)與主流價(jià)值觀相悖的流行音樂(lè)短視頻，應(yīng)采取嚴(yán)厲的處罰措施，為流行音樂(lè)提供良好的傳播環(huán)境。

（三）形成優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)流行音樂(lè)IP，激發(fā)創(chuàng)作熱情

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)流行音樂(lè)IP與短視頻平臺(tái)影響力具有相輔相成的關(guān)系，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)流行音樂(lè)IP是當(dāng)前短視頻平臺(tái)影響力的關(guān)鍵組成部分，而短視頻平臺(tái)影響力又為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)流行音樂(lè)IP在市場(chǎng)中的發(fā)展提供了動(dòng)力。抖音平臺(tái)作為一個(gè)受眾生成內(nèi)容（UGC）平臺(tái)，為流行音樂(lè)創(chuàng)作者提供了一個(gè)廣闊的創(chuàng)作舞臺(tái)。流行音樂(lè)創(chuàng)作者可以將自己的原創(chuàng)流行音樂(lè)作品上傳至抖音平臺(tái)，借助平臺(tái)龐大的受眾群體，迅速推廣其作品。此互動(dòng)環(huán)境有助于抖音平臺(tái)塑造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)流行音樂(lè)IP，使流行音樂(lè)創(chuàng)作者與受眾之間建立更緊密的聯(lián)系。在此過(guò)程中，流行音樂(lè)創(chuàng)作者可以通過(guò)與受眾互動(dòng)，傾聽(tīng)他們的反饋，甚至根據(jù)受眾的喜好調(diào)整流行音樂(lè)作品，這種互動(dòng)有助于流行音樂(lè)創(chuàng)作者建立穩(wěn)固的粉絲群體。原創(chuàng)流行音樂(lè)IP的興起也與抖音平臺(tái)的算法推薦機(jī)制密切相關(guān)。當(dāng)一個(gè)原創(chuàng)流行音樂(lè)IP在抖音平臺(tái)上受到受眾喜愛(ài)，獲得大量點(diǎn)贊、分享和評(píng)論時(shí)，平臺(tái)的算法機(jī)制會(huì)將更多類似的流行音樂(lè)推薦給對(duì)這一IP感興趣的受眾。這種個(gè)性化推薦機(jī)制有助于擴(kuò)大原創(chuàng)流行音樂(lè)的傳播范圍以及受眾群體。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，抖音平臺(tái)為原創(chuàng)流行音樂(lè)IP的形成和傳播提供了廣闊的空間，通過(guò)智能推薦和創(chuàng)作工具的不斷優(yōu)化，促使原創(chuàng)流行音樂(lè)與短視頻相互融合，從而為受眾提供更加多元化和個(gè)性化的音樂(lè)體驗(yàn)。未來(lái)，媒介生態(tài)將更加多元化和互動(dòng)化，音樂(lè)作為重要的內(nèi)容形式將繼續(xù)占據(jù)重要地位。這將為流行音樂(lè)的傳播和媒介研究領(lǐng)域帶來(lái)更多機(jī)遇，同時(shí)也為流行音樂(lè)創(chuàng)作者和受眾帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)。

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［作者簡(jiǎn)介］金希（1993—），女，江蘇連云港人，湖南交通工程學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院講師，韓國(guó)世宗大學(xué)實(shí)用音樂(lè)學(xué)博士。