延邊朝鮮族文化符號旅游紀念品設計研究

王天琦 金成

摘要：通過延邊朝鮮族特色文化符號的分析和元素提煉，設計出具有延邊文化內涵的旅游紀念品，與此同時改善落后的設計與制作理念，推動延邊特色旅游，助力中華文化內涵的多樣性發(fā)展。運用了田野調查法、文獻檢索法等方法研究延邊朝鮮族文化旅游紀念品的存在問題和市場現狀并進行深入分析?？偨Y出目前延邊朝鮮族文化旅游紀念品存在的問題，并尋求出合理的解決方法，謀求創(chuàng)新發(fā)展。以民族文化元素提煉為核心，文化賦能旅游紀念品設計為導向，以傳承、完善、創(chuàng)新的設計理念創(chuàng)造出獨具延邊地域朝鮮族文化特色的旅游紀念品，不斷提升延邊地域文化產業(yè)的發(fā)展和民族特色文化的宣傳。

關鍵詞：延邊地區(qū)；朝鮮族文化；地域文化符號；旅游紀念品；設計研究

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2024）09-0001-03

Abstract：To design the tourism souvenirs with Yanbian cultural connotation through the analysis and element extraction of the cultural symbols of Yanbian Korean nationality， and at the same time to improve the backward design and production concept， so as to promote Yanbian characteristic tourism，to promote the diversity of Chinese culture. The existing problems and market situation of Yanbian Korean cultural tourism souvenirs were studied and analyzed in depth by means of field research， literature retrieval and other methods. Summarize the current problems of Korean cultural tourism souvenirs in Yanbian， and seek reasonable solutions to seek innovative development. With the refinement of national cultural elements as the core， the design of cultural empowerment tourism souvenirs as the guide， and the inheritance， perfection and innovation of the design concept to create tourism souvenirs with unique Korean cultural characteristics in Yanbian region， and continuously improve the development of cultural industry in Yanbian region and the publicity of national characteristic culture.

Keywords：Yanbian area； Korean culture； Regional cultural symbols； Tourist souvenirs； Design studies

引言

旅游紀念品是每個城市不同文化內涵的表達，是一種對地域文化思想的傳遞，其品牌文化理念和價值觀對消費者的印象與購買有著重要影響[1]。延邊朝鮮族文化旅游紀念品所蘊含的歷史內涵和民族特色反映出延邊朝鮮族的風土人情和民俗生活習慣，在帶動延邊地域經濟發(fā)展的同時，也能夠體現出延邊地域得天獨厚的旅游資源。將延邊朝鮮族文化內涵與旅游紀念品深度融合，不僅可以解決當前旅游紀念產品關于元素創(chuàng)新性與文化地域性如何融合的問題[2]，還可以滿足消費者購物需求的同時促進延邊地域經濟文化的發(fā)展。通過對延邊地域的旅游紀念品市場現狀調研，在傳承延邊朝鮮族文化內涵的基礎上，提煉出極具民族特色的文化內涵符號，可以將延邊朝鮮族的民族性和時代性充分展現出來。

一、延邊朝鮮族文化旅游紀念品存在問題

延邊朝鮮族文化旅游紀念品是體現延邊地域文化特色的重要組成部分，是地域風俗和民族文化的集中體現?，F今，延邊朝鮮族文化旅游紀念品市場中的產品良莠不齊，難以凸顯地域文化特征，仍需進一步優(yōu)化。筆者認為存在問題有以下6點：

（一）產品同質化：目前，延邊朝鮮族文化旅游紀念品市場魚龍混雜，產品類型單一且同質化現象嚴重。在同一類別的商品中，其外觀、造型等方面千篇一律，且在營銷售賣時相互模仿，出現了旅游紀念品品種多次重復的現象，缺少辨識度。部分商家將紀念品經營過于商業(yè)化，不以傳承文化、體現地域特色為主要目的?，F如今，隨著旅游市場消費升級趨勢明顯，人們對旅游紀念品提升品質、凸顯特色、形式多元、彰顯文化品位的期許也愈加強烈。事實上，各地旅游紀念品同質化的情況不僅影響了外來游客的旅游體驗和滿意度，也直接影響到了旅游經濟的健康發(fā)展。延邊朝鮮族旅游紀念品亟需提質升級。

（二）地域文化缺失：旅游紀念品行業(yè)“拿來主義”比較嚴重[3]。對于五湖四海前來旅游的游客來說，自然是希望購買到文化內涵豐富的旅游紀念品。根據市場調查發(fā)現，部分商家直接異地購入韓國、俄羅斯等周邊國家的紀念品來冒充當地旅游紀念品售賣，尚未重視延邊地域文化內涵的多樣性，其產品乏善可陳。從根本上來講，延邊地域亟需地域民族文化內涵豐富的產品以滿足外來游客的物質需求和精神需求。存在假冒文化內涵的行為不但會使外來游客對延邊地域文化內涵的了解失真，還會使延邊地域文化內涵形象受損，甚至導致消費者對延邊朝鮮族的文化內涵造成認知偏差。從另一個視角來看，延邊朝鮮族旅游紀念品千篇一律、可選擇種類少所導致的文化內涵傳承體現不明顯，極度缺乏文化內涵。

（三）產業(yè)規(guī)模較小：延邊朝鮮族文化旅游紀念品尚未形成一定的產業(yè)經營規(guī)模，缺乏規(guī)模較大的支柱性旅游紀念品產業(yè)。旅游紀念品的生產、銷售等環(huán)節(jié)仍然處于初級階段、低成本運營模式且尚未形成品牌，在個體經營的條件下缺乏技術支持與資金扶持，難以形成完整的產業(yè)鏈，而這類產品通常包裝簡陋、質量不達標，很多延邊特色土產品的包裝直接使用質量檢測不過關的紙盒或塑料袋，這種包裝不但會降低消費者的購買欲望，還會對延邊朝鮮族旅游紀念品產業(yè)造成不利的影響。

（四）創(chuàng)新意識薄弱：現如今，市場中售賣的延邊朝鮮族文化旅游紀念品并沒有根據時代的發(fā)展而隨之更新?lián)Q代，沒有清晰的定位和多樣化的層次，極度缺乏創(chuàng)新意識。經過調查發(fā)現，目前市場上的旅游紀念品對文化內涵的表現只體現在對傳統(tǒng)紋樣圖案的簡單套用，并沒有深挖延邊朝鮮族的地域文化內涵，在產品的文化性和創(chuàng)新性上仍需改善。如延吉市西市場附近所售賣的朝鮮族手鼓、伽倻琴等延邊朝鮮族文化旅游紀念品。 在產品設計上，當地大部分旅游紀念品只具備基礎的實用功能，缺乏藝術美感；在包裝設計上，這一類產品通常沒有包裝或者以簡單包裝進行銷售，在初級加工的基礎上直接進行售賣，毫無創(chuàng)新性可言。

（五）缺少統(tǒng)籌規(guī)劃：延邊地域朝鮮族文化旅游紀念品應具有整體性、系列性和視覺統(tǒng)一性，但如今卻缺少代表地域性和民族民間特色的代表性元素[4]。在整體性方面，應該整合各類延邊地域朝鮮族文化旅游紀念品，最終形成合力推動延邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展與進步；在系列性方面，適當摒棄脫離不具有鮮明地域民族文化特色的紀念品，應將旅游紀念品進行細化分類，如工藝品類、飲食類、服飾類等。在視覺統(tǒng)一性方面，并未提煉出具有代表性的元素和有民族特色的整體風格，看起來相當雜亂。市場所售賣的延邊地域朝鮮族文化旅游紀念品往往缺少系列性的品牌視覺設計，傳播力和感染力較小，亟待改善。

（六）缺乏宣傳途徑 ：延邊地域朝鮮族文化旅游紀念品缺乏專賣店與文化園等特定場所售賣，多數在農貿市場或是副食商店內簡易售賣，不僅不利于外來游客購買，也不利于延邊地域朝鮮族文化的傳承與發(fā)展。隨著延吉市旅游業(yè)的興起，在2023年大批外來游客前往延吉市進行參觀打卡，不少商販抓住商機在網紅墻附近以擺攤的形式售賣延邊朝鮮族文化旅游紀念品。此外，也有不少本地年輕人采取“后備箱文化”的方式進行售賣，在汽車的后備廂進行整齊布置，拉好橫幅，吸引大批外來游客圍觀。但為了延邊地區(qū)旅游文化產業(yè)的長足發(fā)展，應該合理歸置延邊地域旅游紀念品售賣點，形成良好的視覺體驗，吸引外來游客前來參觀消費，推動延邊地域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、旅游紀念品的概念及特點

（一）旅游紀念品的概念：在廣義上將旅游紀念品概念界定為游客在旅途中或旅行結束后購買的帶有旅游地文化特色，可以達到日后讓游客回憶旅游經歷和饋贈親朋好友等目的的旅游商品。在狹義上將旅游紀念品概念界定為具有本土地域文化特色的文化紀念品，是旅游城市的代表物[5]。筆者認為，旅游紀念品并不只是一種紀念性的存在，更是一種地域文化特色的傳承與發(fā)展。既能夠體現出當地的風土人情、留住外來游客的美好記憶，也是外來游客在旅游中獲得個性化體驗的一種方式。

（二）旅游紀念品的特點：旅游紀念品雖與普通商品的屬性相同，但在某些方面又不同于普通商品。旅游紀念品本質上是一種具有紀念性意義的商品，這種紀念性來自其本身具有的文化性[6]。筆者將旅游紀念品的主要特點歸結為以下幾個特點：

地域性。旅游紀念品是對旅游地對直接的宣傳，能夠體現出當地的風土人情和社會生活習慣，更有必要展現出地域優(yōu)勢、傳達地域文化內涵。

民族性。民族文化是文化發(fā)展的重要組成部分，充分挖掘、理解、學習民族文化是設計民族地區(qū)旅游紀念品的必修課。旅游紀念品應體現出濃厚的地域特色、審美情趣、風土人情等。

創(chuàng)新性。保持創(chuàng)新發(fā)展才能夠不斷挖掘市場的強大潛力與廣闊的發(fā)展前景。隨著社會的不斷發(fā)展，文化的不斷沖擊，旅游紀念品不斷進行創(chuàng)新以實現更新?lián)Q代，帶領旅游業(yè)的發(fā)展穩(wěn)步向好。

紀念性。外來游客購買旅游紀念品不僅能夠了解到本土地域文化，還能夠滿足自身的精神文化需求和視覺體驗，極具紀念意義。

三、延邊朝鮮族地域文化與旅游紀念品的特征及關系

（一）延邊朝鮮族地域文化特征：經過歷史文化的長期演變，原住在朝鮮半島的居民逐步遷移到中國，在與本土文化充分融合后，形成了具有中國鮮明特色的朝鮮族。朝鮮族的形成至今僅有100多年，卻創(chuàng)造出了獨一無二的物質文化及精神文化。延邊朝鮮族地域文化有以下幾個特征：1.服飾。延邊朝鮮族地域的人民保留了傳統(tǒng)的朝鮮族服飾，如長袍、大褂、襟襦等，其中最具有代表性特征的是朝鮮族女性的傳統(tǒng)服飾“韓服”。2.飲食。米腸、冷面、泡菜等作為朝鮮族代表性食物頗受歡迎，遠銷全國及海外。3.手工藝品。韓紙工藝品、螺鈿漆器等手工藝品中凝結著朝鮮族人民獨特的制作工藝，是地域文化特色的重要載體。

（二）延邊朝鮮族地域文化與旅游紀念品的關系：延邊朝鮮族文化旅游紀念品已然成為延邊地域的特色文化符號，能夠滿足外來游客“求新、求異”的心理，同時傳達出特有的朝鮮族地域文化特征，而地方特色和文化恰好是旅游紀念品的核心競爭力所在。筆者認為，延邊朝鮮族地域文化與旅游紀念品是相輔相成、缺一不可的關系。延邊朝鮮族地域文化需要旅游紀念品作為載體來宣傳和傳承，并通過實體表現出抽象的意義，即傳統(tǒng)文化、風土人情等意識形態(tài)方面的內容，讓游客能夠仔細品味延邊朝鮮族民俗文化的韻味。旅游紀念品亦需要延邊朝鮮族地域文化、民俗風情和社會生活習慣作為依托，旅游紀念品的設計要與延邊地區(qū)特有的風土人情、自然風貌、生活習俗等相互結合，采用獨具特色的材料、工藝、設計等，將延邊朝鮮族地區(qū)特有的地域特色充分體現出來，這樣旅游紀念品才可以吸引更多消費者的目光[7]。

四、延邊朝鮮族文化旅游紀念品的設計開發(fā)策略

延邊朝鮮族文化旅游紀念品設計主要體現在對地域文化符號的提煉，挖掘出代表性文化符號進行創(chuàng)新再設計。筆者運用概括提煉法對延邊朝鮮族地域文化符號進行分析提取，以朝鮮族文化符號為主題進行旅游紀念品設計，在充分體現文化價值的前提下，實現地域民族文化增值，在豐富文化內涵的基礎上，將地域民族文化賦予創(chuàng)新風向標。通過對延邊朝鮮族旅游紀念品設計案例的解讀，結合目前市場現狀以及調研中發(fā)現的問題，筆者總結出了延邊朝鮮族文化旅游紀念品持續(xù)健康發(fā)展的策略，具體有以下6點：

（一）開發(fā)多元旅游產品：為了保證延邊朝鮮族文化旅游紀念品的差異性，應從現有的商品中探求經驗、尋找思路并加以深化研發(fā)。例如，筆者設計的延邊朝鮮族文創(chuàng)絲巾（圖1），其設計元素提煉自清朝時期延邊地區(qū)官服上的補子（圖2）。在藝術表現形式上，具象化地將補子的文化符號與現代絲綢進行創(chuàng)新結合（圖3）；在情感表達上，延邊朝鮮族文創(chuàng)絲巾中的“十長生”紋樣作為朝鮮族文化信仰，具有長生不老的寓意，表達出朝鮮族人民的衷心祝福和美好愿望。與此同時，應該加大知識產權保護力度，規(guī)范延邊地區(qū)旅游業(yè)的健康發(fā)展。還可以采用田野調查的方式，針對現今大眾對旅游紀念品以及精神消費的需求層次進行探究，預測未來一個時期旅游紀念品的走向及發(fā)展趨勢，制作出符合大眾精神需求的延邊朝鮮族文化旅游紀念品。

（二）豐富地域文化內涵：延邊朝鮮族文化旅游紀念品作為延邊地域符號之一存在，應多渠道開發(fā)利用好如服飾文化、飲食文化、工藝品文化等特有文化，創(chuàng)造出多元的延邊朝鮮族文化旅游紀念品。把朝鮮族的傳統(tǒng)故事，傳統(tǒng)習俗，傳統(tǒng)圖騰，甚至民族顏色作為背景去創(chuàng)作就能體現出延邊地域特色[8]，例如，可以將朝鮮族特色樂器杖鼓、伽倻琴做成工藝品吊墜、鑰匙鏈、文創(chuàng)日歷等。如筆者將具有地域文化特色的杖鼓、伽倻琴、笒等傳統(tǒng)民族樂器以及象帽舞、盤索里等文藝特色作為設計元素創(chuàng)新性提煉運用到日歷中（圖4），將延邊朝鮮族七彩布的顏色作為產品的色彩基調，最終創(chuàng)作出具有濃厚延邊地域文化特色的文創(chuàng)日歷（圖5）。此外，也可以提煉這些地域文化符號應用在服飾元素中，如朝鮮族特色之一的象帽，可以將其中的外形及圖案元素引用到書簽、海報、筆筒等作為特色工藝品進行售賣，以此方式進行設計，既要注重延邊朝鮮族文化旅游紀念品的多樣性和綜合性，也要不斷豐富地域文化內涵。

（三）加快產業(yè)規(guī)模建設：延邊朝鮮族文化旅游紀念品產業(yè)應以政府為主導，加快實施建設一批具有知名度的品牌和產品制造園區(qū)，以龍頭企業(yè)帶動周邊旅游紀念品產業(yè)協(xié)調性發(fā)展，從而促進延邊朝鮮族旅游紀念品產業(yè)規(guī)模的不斷擴大。以地域特色為優(yōu)勢，建立地域性的品牌形象，打造出獨具特色的旅游紀念品品牌，同時也要具有明確的產業(yè)標準，嚴格規(guī)范產業(yè)的行為。在產業(yè)規(guī)模建設的過程中，要合理規(guī)劃、穩(wěn)步發(fā)展，具體從延邊地區(qū)的民俗園、博物館等標志性旅游景點的基礎上，充分利用當地的基礎設施，增設具有鮮明文化內涵的旅游紀念品品牌商店。要立足延邊地域文化特色，在延邊朝鮮族文化旅游紀念品設計中應與延邊當地民俗文化、歷史背景深度結合，塑造獨一無二的品牌形象。通過應用提煉旅游紀念品的地域文化內涵符號，打造出具有朝鮮族民族文化特色的品牌，從而不斷擴大產業(yè)規(guī)模。

（四）創(chuàng)新產品設計理念：現今從延邊旅游業(yè)的發(fā)展來看，絕大部分景區(qū)仍然保持基本現狀、沒有較大改變，延邊朝鮮族文化旅游紀念品的發(fā)展亦是如此。但隨著社會經濟的不斷發(fā)展，對于延邊朝鮮族文化旅游紀念品應該做到繼承發(fā)展，推陳出新。例如，將州慶吉祥物“龍龍”（圖6）作為玩偶進行售賣，基于延吉龍山所發(fā)現的“延吉龍”為原型對州慶吉祥物進行創(chuàng)作設計，打造出“龍龍”這一卡通化形象，它是延邊地區(qū)各族人民砥礪前行、踔厲奮發(fā)的鮮明體現，是在中華文明自古以來崇尚的“龍”基礎上的推陳出新?！褒堼垺奔饶軌蛘蔑@出延邊各族人民樂觀堅強、不懈奮斗的精神風貌，其設計理念又符合現代大眾審美潮流。設計者們應該面對不同種類的延邊朝鮮族文化旅游紀念品，提出不同的設計策略。此外，在創(chuàng)新設計的同時，也要注重綠色環(huán)保，從而做到創(chuàng)新性與生態(tài)性的有機統(tǒng)一。

（五）增強產品統(tǒng)籌規(guī)劃：要開發(fā)適合于旅游者審美觀的各種當地特色的旅游紀念品，要提高研發(fā)者和生產者的觀念和積極性，以大局為重，以長遠為重，提高文化品質和紀念品質量，充分挖掘潛在購買者同時弘揚延邊朝鮮族民俗文化的口碑，最終提高延邊經濟的增長點[9]。從整體化角度來看，應對延邊朝鮮族文化旅游紀念品進行整體性的包裝設計，形成系列化、整體化的生產線，并合理提高產品生產的效率，提高產品附加值；從系列化角度來看，應提取延邊朝鮮族文化元素，例如，朝鮮族民族服飾中提取顏色、紋樣等，根據不同的產品材料展示出不同的設計效果，從而形成系列化包裝。經過整體性、系統(tǒng)性的藝術加工設計出的商品樣式具有統(tǒng)一的整體美，足以形成吸引眼球的視覺效果。此外，還應注重延邊朝鮮族文化旅游紀念品的質量問題，使其達到國際質量水準，形成良好口碑。

（六）拓寬多元宣傳途徑：在市場競爭愈演愈烈的時代，延邊朝鮮族文化旅游紀念品若想在市場競爭中獲得足夠大的優(yōu)勢，就必須尋求新的多元化宣傳途徑。在國內，可以采用網絡介紹、直播等新媒體對延邊朝鮮族民俗文化紀念進行宣傳，也可以在博物館、學校、民俗文化園等進行宣講和張貼海報；在國外，可以加強品牌建設，形成延邊朝鮮族文化獨特旅游品牌，通過多元化的宣傳途徑提高延邊朝鮮族旅游紀念品的知名度，促進當地旅游紀念品在國內外市場中的品牌化發(fā)展。此外，針對延邊地域應興建民俗文化園、旅游紀念品售賣店等，對延邊朝鮮族文化旅游紀念品進行集中銷售，為外來游客提供多樣化的選擇。

結語

旅游紀念品是歷史文化的物質的縮影，是民族文化推陳出新的內生動力。旅游紀念品不僅僅在于其自身的紀念性，更多的是作為一種地域文化符號而存在。本文將延邊地域朝鮮族民俗文化與旅游紀念品深度融合，創(chuàng)新發(fā)展民族元素，不斷豐富旅游紀念品的多樣性，強化旅游紀念品設計的藝術表現力，創(chuàng)造出傳承意義與創(chuàng)新意義并存、美感與實用并重的延邊朝鮮族文化旅游紀念品。但仍需緊跟時代步伐，根據市場需求導向做出相應調整，并不斷吸收借鑒民族地區(qū)優(yōu)秀文化。此外，本文闡釋出目前延邊朝鮮族文化旅游紀念品的發(fā)展不足之處，并給出合理化建議，以期為延邊地域文化的發(fā)揚和旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展獻計獻策。

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