立足“三個突出”，欄目常開常新
——以《紹興日報》“新春走基層”欄目為例

文_胡 楊

“新春走基層”是黨媒傳統(tǒng)欄目，到今年已有13個年頭。如何讓傳統(tǒng)欄目常開常新，是一道必答題?！督B興日報》堅持守正創(chuàng)新，強化走訪調研，突出主題性、場景化、可感度，使欄目報道有思想、有溫度、有品質，成為一道讀者喜聞樂見的新春“特色菜”。

甲辰龍年新春，《紹興日報》圍繞弘揚傳統(tǒng)文化、促進共同富裕、激活鄉(xiāng)賢力量、助力“五創(chuàng)四進”四個主題，于正月初六、正月初七、正月初八、正月初九4天，推出《尋龍記》《喜樂記》《走親記》《趕春記》4 個專版，集中記錄了發(fā)生在春節(jié)期間的新聞現(xiàn)場，充分體現(xiàn)時代特征，為欄目注入新的生命力，持續(xù)增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力。

突出主題性，體現(xiàn)時代感

及時回應時代主題是傳統(tǒng)欄目生命力所在。見證變化、謳歌事業(yè)、呈現(xiàn)美好，始終都是“新春走基層”報道的核心命題。圍繞“守正創(chuàng)新、錘煉‘四力’”這一總目標，《紹興日報》在做好“新春走基層”常規(guī)報道的同時，精心策劃主題報道，通過主題引領，全方位、多角度展現(xiàn)新時代的精神風貌。

主題確立上著重考慮“四個結合”，即與春節(jié)傳統(tǒng)文化結合、與過去一年的大事要事結合、與新一年的奮進目標結合、與記者基層聯(lián)系點結合。《紹興日報》經(jīng)過精心謀劃，決定推出《尋龍記》《喜樂記》《走親記》《趕春記》4 個主題專版，每個專版由一篇總領性述評稿件和一組現(xiàn)場見聞類稿件（照片）組成。

4 個主題專版以“龍”為主要設計元素，整體營造“歡樂祥和、龍騰虎躍”的節(jié)日氛圍。以小切口微敘事回應時代主題，讓“國之大者與百姓生活”“傳統(tǒng)文脈與現(xiàn)代傳承”“膽劍精神與創(chuàng)新實干”等一系列重大命題融合交匯，唱響時代強音。

以《尋龍記——生龍活虎啟新春》為例。整組報道圍繞“龍年話龍”展開。龍是中華民族的精神圖騰，千百年來，紹興人對“龍”情有獨鐘，全市帶有“龍”字的地名有100多個。這些與“龍”有關的地名，傳承紹興歷史，見證紹興發(fā)展。策劃推出的《尋龍記》，正是從“龍”地名切入。春節(jié)期間，記者登龍山、探龍?zhí)?、訪龍村……開啟新春“龍”年之旅，追尋來“龍”去脈，記錄古越大地欣欣向榮的發(fā)展好勢頭、紹興兒女昂揚向上的精氣神。如《會龍橋：跨越千年見證繁華》，從“運河與古橋，相伴相生”的視角切入，講述以運河文化帶激活古城全域旅游、讓古老的浙東運河在新時代綻放璀璨光芒的新故事。

《走親記——龍騰四海創(chuàng)新業(yè)》則聚焦“新鄉(xiāng)賢看新發(fā)展”這一主題。新鄉(xiāng)賢是助力紹興譜寫新時代膽劍篇的重要力量，結合紹興市“走訪鄉(xiāng)賢話發(fā)展”工作部署，策劃推出“新鄉(xiāng)賢看新發(fā)展”專題報道。春節(jié)期間，多路記者奔赴全市各地，走訪新鄉(xiāng)賢，記錄好聲音，展示紹興發(fā)展新成就，展現(xiàn)新鄉(xiāng)賢的家國情懷，畫好最大同心圓，凝聚“五創(chuàng)圖強、四進爭先”強大合力，唱響奮進新時代的強音。

突出場景化，提升體驗性

深入大場景，深挖好故事，采擷好細節(jié)，這是報道提升傳播力、引導力、影響力的有效路徑?！督B興日報》“新春走基層”報道選取特定現(xiàn)場、典型人物、特殊崗位展開報道，以小見大，見微知著，提升閱讀體驗。

《紹興日報》聯(lián)合各區(qū)、縣（市）地方事業(yè)部，組織近20路記者奔赴基層，看一線場景、訪一線人物、講一線故事，以有力事實、翔實數(shù)據(jù)、生動案例，呈現(xiàn)越地兒女“做極致、干精彩、看實效、爭一流”，勇當深入實施“八八戰(zhàn)略”排頭兵、勇闖中國式現(xiàn)代化市域實踐新路子的干勁闖勁。

深入新場景，展開新敘事。新時代文化復興、鄉(xiāng)村振興、共同富裕融合演進的當下，新場景新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。《喜樂記》主題專版聚焦“有熱度、有溫度、有深度”的新場景，展示新氣象、傳遞新風尚。如《白云深處“品”咖啡》從新昌山村由民居改造的咖啡博物館吸引滿滿人氣的新現(xiàn)象切入，反映紹興各地積極推動鄉(xiāng)村振興的有力探索。

深挖好故事，刻畫新形象。龍年春節(jié)假期，紹興不少項目和企業(yè)不停工、不停產(chǎn)，村干部、一線產(chǎn)業(yè)工人、招商工作人員、志愿者……他們用堅守和拼搏書寫一張張“敬業(yè)福”?！囤s春記》主題專版就是用好故事為這些特定群體畫像。如《一根旺銷的化纖絲》記錄了紹興化纖行業(yè)龍頭企業(yè)恒鳴化纖2100余名員工春節(jié)期間堅守崗位趕訂單的動人故事，有力提振了全市干部群眾的發(fā)展信心?！兑粓鎏厥獾牟柙挄凡蓪懥艘晃徽猩谈刹砍σ棺咴L鄉(xiāng)賢的感人故事，展示了新時期干部的務實作風。

深采好細節(jié)，表達更鮮活。細節(jié)是報道的生命力所在。樹梢掛著火紅的燈籠，手中拿著喜慶的福字，隨著快門“咔嚓”聲，700多張面孔笑意盈盈，新昌縣鏡嶺鎮(zhèn)后染村的村民們拍下了一張珍貴的“全村福”——《一張珍貴的“全村?！薄窋X取的正是春節(jié)期間鏡嶺水庫庫區(qū)移民拍攝全家福的感人一幕。捕捉細節(jié)，讓報道更鮮活。

突出可感度，構建新鏈接

“新春走基層”專欄作為春節(jié)里的當家欄目，如何“拉滿”節(jié)日的氛圍感、群眾的獲得感，從主題策劃到版面呈現(xiàn)，主創(chuàng)團隊用心用情用力，在每個環(huán)節(jié)上下功夫，使整組報道成為錘煉“四力”的試金石。

多元呈現(xiàn)，強化氛圍感。在春節(jié)這個喚醒情感的重要節(jié)點，以清新柔美的文風和賞心悅目的版式，與讀者在意識、觀念、思想等層面進行交互，是聯(lián)通情感的關鍵。

“在香港，老一輩旅港鄉(xiāng)親都特別喜歡看紹劇，很多還會唱紹劇。有一次，毛宇峰應邀參加‘香港·紹興周’活動，紹劇表演開始后，他被場下的一幕感動了，‘很多鄉(xiāng)親看著看著眼眶濕潤了……’這淚水里，流淌的是濃濃的鄉(xiāng)情，更有對紹興發(fā)展的深深自豪?！痹凇蹲哂H記——龍騰四海創(chuàng)新業(yè)》專版報道中，《毛宇峰：旅港鄉(xiāng)親盼“鄉(xiāng)音”》一文“分享”了主人公在香港旅居時的一段特殊體驗。整版報道選取的5位新鄉(xiāng)賢從不同層面講述“回到家鄉(xiāng)紹興”的種種感悟，分享闔家團圓的美好時刻，透射直抵心靈的家國情懷。

從標題到版式，“新春走基層”4 個主題專版“拉滿”節(jié)日的氛圍感。如《喜樂記——龍騰虎躍氣象新》，5 篇報道主標題《和美豐惠“趣”無窮》《白云深處“品”咖啡》《紅色鄉(xiāng)村“舞”新風》《千年古鎮(zhèn)“醬”香濃》《火熱年味“籃”不住》，體例統(tǒng)一，讀來瑯瑯上口，洋溢喜氣“節(jié)拍”。每個專版都配有二維碼，延伸閱讀。報道通過新鄉(xiāng)賢們轉發(fā)傳播，為更多海內外紹興游子所關注，鏈接起更多助力家鄉(xiāng)發(fā)展的新力量。

提前謀劃，建立互動性。較之日常采訪，春節(jié)長假采訪具有眾多不確定性，對方案有效落地提出新挑戰(zhàn)。主創(chuàng)團隊在年前摸排典型人物，溝通對接，為順利采訪打下堅實基礎。如《呂越：喜看詩路綻新景》，記者與新鄉(xiāng)賢呂越深入溝通，商定正月初二陪呂越和她的女兒一起登天姥山。成行后，記者捕捉到鮮活素材，報道接地氣、冒熱氣。

為高質量完成整組報道，記者放棄假日，沉浸式采訪，文字真實可感，整組報道因而成為踐行“四力”的生動見證。