新聞短視頻要沖爆款，不妨常念這九字訣

文_張毓喆

新聞短視頻是指通過(guò)短視頻形式呈現(xiàn)新聞報(bào)道的視頻新聞產(chǎn)品。相較于圖片、文字等報(bào)道形式，短視頻新聞將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)融為一體，以其多元化、即時(shí)性、簡(jiǎn)單化、移動(dòng)性、社交性的特征，迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾碎片化內(nèi)容閱讀習(xí)慣。近年來(lái)，縣級(jí)媒體布局新聞短視頻，加速向新型主流媒體轉(zhuǎn)型，然而不少新聞短視頻存在著點(diǎn)擊量不多、時(shí)效不快、質(zhì)量不高等問(wèn)題。如何更好地創(chuàng)作新聞短視頻？筆者認(rèn)為關(guān)鍵要用好“新奇特”“短平快”“真善美”九字訣。

一、縣級(jí)媒體新聞短視頻存在的共性問(wèn)題

（一）無(wú)新意，不點(diǎn)擊

如今，在短視頻領(lǐng)域盛行著“黃金15秒法則”。視頻有無(wú)新意，是受眾是否會(huì)點(diǎn)開(kāi)和繼續(xù)觀看的關(guān)鍵因素之一。

雖然經(jīng)過(guò)多年的媒體融合，大多數(shù)縣級(jí)媒體記者仍然被傳統(tǒng)媒體的思維禁錮。在慣性作用下，直接導(dǎo)致新聞短視頻選題陳舊，表現(xiàn)形式也比較單一。電視媒體時(shí)代的創(chuàng)作手法直接復(fù)制粘貼到新聞短視頻創(chuàng)作中，大量的電視新聞拆條式短視頻新聞依然存在。

（二）無(wú)速度，不新聞

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體在當(dāng)?shù)厥仟?dú)一份，缺乏競(jìng)爭(zhēng)，見(jiàn)諸報(bào)紙和電視的常常是“近日”而不是“今天”的新聞。在人人都有“麥克風(fēng)”的新媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體從業(yè)者在時(shí)效性的認(rèn)識(shí)上依然不足，大量的短視頻新聞都是發(fā)生在“昨天”，有的甚至是幾天前，而這些新聞事件早就通過(guò)自媒體得到廣泛傳播。

此外，業(yè)務(wù)流程急需優(yōu)化。最直觀的反映就是新聞創(chuàng)作沒(méi)有形成合力，效率低下。比如實(shí)行“全媒體記者”模式的媒體，由于記者需要兼顧文字、電視、新媒體多平臺(tái)元素，直接導(dǎo)致新聞采制速度變緩。比如實(shí)行“分平臺(tái)記者”模式的媒體，又增加了轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，時(shí)效自然慢人一步。

（三）無(wú)情感，不共鳴

縣級(jí)媒體雖然身處基層，但記者沒(méi)有“蹲”下去，自然也就不能讓“熱辣滾燙”的題材“站”起來(lái)。絕大多數(shù)新聞短視頻成為部門(mén)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的工作總結(jié)匯報(bào)片，體現(xiàn)核心價(jià)值觀和社會(huì)正能量，能夠觸及受眾內(nèi)心，引發(fā)情感共鳴的題材占比偏少。與此同時(shí)，和自媒體相比在短視頻表現(xiàn)手法運(yùn)用上變化不多，新聞短視頻整體上呈現(xiàn)為無(wú)細(xì)節(jié)、無(wú)故事、無(wú)情感的“三無(wú)”產(chǎn)品，無(wú)法引發(fā)受眾共鳴。

二、縣級(jí)媒體爆款新聞短視頻創(chuàng)作九字訣

（一）在內(nèi)容和形式上嘗試“新奇特”

首先，記者要用“火眼金睛”去發(fā)現(xiàn)“新奇特”的內(nèi)容。比如，我們記者在一農(nóng)村書(shū)屋采訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)書(shū)屋一處墻面發(fā)霉了，這一管理員習(xí)以為常的現(xiàn)象，在記者眼里卻具有獨(dú)特之處。這些霉菌斑整齊地在墻面上鋪開(kāi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去像極了一幅水墨畫(huà)。記者制作了題為《墻上的霉菌長(zhǎng)成了水墨畫(huà)》的新聞短視頻，發(fā)布后被132家媒體轉(zhuǎn)載，迅速成為全網(wǎng)熱點(diǎn)，并沖上了微博熱搜榜第2名。其次，要學(xué)會(huì)在普通題材中發(fā)掘“新奇特”元素。比如，我們記者收到通訊員信息，一村莊河道內(nèi)發(fā)現(xiàn)了“桃花水母”。近幾年，各地多有發(fā)現(xiàn)“桃花水母”的新聞報(bào)道，這已經(jīng)不是什么稀罕事了，但我們?cè)诓稍L高校漁業(yè)專(zhuān)家時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新聞點(diǎn)：之前的新聞報(bào)道，“桃花水母”都是出現(xiàn)在遠(yuǎn)離人類(lèi)集聚區(qū)的山塘水庫(kù)等水域，而這次出現(xiàn)在村莊內(nèi)，實(shí)屬罕見(jiàn)。我們制作的新聞短視頻《水中大熊貓“桃花水母”驚現(xiàn)人類(lèi)集聚區(qū)》全網(wǎng)收獲了1300多萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

“新奇特”的內(nèi)容有時(shí)候可遇不可求，如何將普通內(nèi)容通過(guò)“新奇特”的表現(xiàn)手法提升吸引力是當(dāng)下新媒體記者的必修課。筆者認(rèn)為“新奇特”的表現(xiàn)手法關(guān)鍵在于創(chuàng)意。通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意，打破傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，讓短視頻更加有趣和吸引人。它可以表現(xiàn)為一個(gè)刁鉆獨(dú)特的視角，一種耳目一新的拍攝剪輯手法，一個(gè)全新技術(shù)的運(yùn)用加持等等。比如，我們制作的新聞短視頻《視頻作證：黑熊偷蜜了！》，采用常規(guī)的字幕介紹+現(xiàn)場(chǎng)視頻相結(jié)合的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)遂昌九龍山保護(hù)區(qū)黑熊偷吃蜂蜜的過(guò)程。短視頻發(fā)布后收獲了部分點(diǎn)擊量，但沒(méi)有成為爆款。新華社記者以我們的短視頻為基礎(chǔ)，采用了第一人稱(chēng)擬人化的表現(xiàn)形式，用黑熊的視角去講述和演繹偷吃蜂蜜的故事，并在制作包裝上創(chuàng)新運(yùn)用動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》的音響視頻元素。經(jīng)過(guò)改編的短視頻《黑熊偷蜜記》一經(jīng)發(fā)布，迅速成為全網(wǎng)爆款。

（二）在時(shí)效和互動(dòng)上力求“短平快”

搶抓時(shí)效，采編播全流程力求“短平快”。短視頻的“短”，新聞的“新”，奠定了新聞短視頻“短平快”的基礎(chǔ)基因。新聞短視頻最關(guān)鍵的就是一個(gè)“短”字，只有把新聞視頻做得短小精練，才能實(shí)現(xiàn)快速分發(fā)。2022年6月13日，是遂昌籍救火英雄毛景榮烈士骨灰回鄉(xiāng)安葬的日子。我們抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成新聞短視頻報(bào)道團(tuán)隊(duì)，對(duì)短片框架、拍攝點(diǎn)位、采訪對(duì)象等都進(jìn)行了精心安排。但讓人措手不及的是在短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)，本地一家自媒體就發(fā)出了烈火英雄回家的短視頻。我們立即調(diào)整計(jì)劃，對(duì)各路記者拍攝的畫(huà)面和采訪進(jìn)行快剪，編輯、責(zé)編、終審?fù)綄徠?，在半小時(shí)后推出新聞短視頻《一座城送別一個(gè)人》。由于畫(huà)面豐富、采訪感人、角度獨(dú)特等優(yōu)勢(shì)，以及相對(duì)及時(shí)的投放，我們的短視頻被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，在當(dāng)天本地人的朋友圈刷屏。經(jīng)歷此次事件后，我們作出規(guī)定，所有事件性新聞短視頻要求“短平快”，必須在一個(gè)小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速投放。

實(shí)時(shí)互動(dòng)，評(píng)論區(qū)回復(fù)力求“短平快”。及時(shí)有效的互動(dòng)不僅可以加大視頻傳播量，有時(shí)評(píng)論區(qū)里的話題討論還能啟發(fā)創(chuàng)作者找到新的爆款視頻題材。比如在《一座城送別一個(gè)人》評(píng)論區(qū)，通過(guò)話題設(shè)置和引導(dǎo)，烈士的同學(xué)和親朋好友紛紛留言。救火時(shí)的一個(gè)個(gè)驚險(xiǎn)細(xì)節(jié)、生前的一個(gè)個(gè)感人故事都在評(píng)論區(qū)里呈現(xiàn)。我們還把評(píng)論區(qū)設(shè)置成了網(wǎng)上祭奠烈士的窗口，無(wú)數(shù)群眾在這里寄托哀思。這些操作不但彌補(bǔ)了由于追求時(shí)效導(dǎo)致短視頻信息不足的遺憾，還大大增強(qiáng)了用戶(hù)的黏性。

同樣，在《墻上的霉菌長(zhǎng)成了水墨畫(huà)》播發(fā)不久，評(píng)論區(qū)就出現(xiàn)了霉菌是否有毒的質(zhì)疑，并引發(fā)廣泛討論，不斷推高視頻熱度。我們及時(shí)跟進(jìn)制作了短視頻《霉菌畫(huà)是否有毒？看看專(zhuān)家怎么說(shuō)！》，推出后關(guān)注度不減，成為爆款也就順理成章。

（三）在價(jià)值和表達(dá)上盡顯“真善美”

凸顯“正能量”，傳播“真善美”。比如，2023年3月16日，一個(gè)本地服裝店的老板娘在朋友圈發(fā)了一個(gè)視頻。內(nèi)容是當(dāng)天下午一個(gè)青年問(wèn)她借試衣間換裝。走進(jìn)去的是一個(gè)平平無(wú)奇的社會(huì)青年，走出來(lái)的是一個(gè)英姿颯爽的軍人。我們敏銳地發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)具有爆款潛質(zhì)的好題材。通過(guò)剪輯重復(fù)放大變裝瞬間的巨大反差，凸顯軍裝給青年帶來(lái)“脫胎換骨”般的視覺(jué)變化。視頻播發(fā)后，瞬間引發(fā)網(wǎng)民產(chǎn)生共情，對(duì)軍人這一神圣職業(yè)的敬仰之情開(kāi)始蔓延，最終短視頻沖上了抖音熱榜第6名，點(diǎn)贊量超百萬(wàn)。當(dāng)天是歡送春季新兵入伍的日子，這個(gè)新聞短視頻無(wú)疑成為一個(gè)最好的征兵宣傳片。

強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感，完成“真善美”的形式表達(dá)。比如，有一次我們?cè)诓稍L一名消防員時(shí)警鈴?fù)蝗豁懫?，消防員一把拽下話筒沖向消防車(chē)，攝像機(jī)全程記錄下了這一過(guò)程，極度真實(shí)而又現(xiàn)場(chǎng)感十足。我們?cè)诙桃曨l中重點(diǎn)突出了這一核心場(chǎng)景，輔之以跟拍的驚心動(dòng)魄的救火現(xiàn)場(chǎng)，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友留下“哪有什么歲月靜好，不過(guò)是有人替你負(fù)重前行”的強(qiáng)烈共鳴。視頻發(fā)出后，被央視頻、新華社等多家央媒轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)1.2億。