“耳朵經(jīng)濟(jì)”不可低估

近日，音頻內(nèi)容平臺(tái)喜馬拉雅再?zèng)_IPO的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。從喜馬拉雅向港交所遞交的招股書中可以看出，喜馬拉雅的營(yíng)收業(yè)績(jī)呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在線音頻領(lǐng)域是公認(rèn)的燒錢多、盈利難的行業(yè)。荔枝FM、蜻蜓FM、微信聽書等都有各自穩(wěn)定的用戶群，但盈利難始終是不易突破的發(fā)展瓶頸。喜馬拉雅率先實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，對(duì)提振整個(gè)行業(yè)信心具有重要意義。

數(shù)據(jù)告訴我們，越來(lái)越多用戶愿意為“耳朵”付費(fèi)。2020年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模為5.7億，2021年為6.4億，2022年達(dá)到6.9億，有超過(guò)一半的網(wǎng)民使用過(guò)在線音頻APP。數(shù)字背后凸顯的是現(xiàn)代都市人不愿再被屏幕“綁架”，希望解放雙眼，在聲音世界尋找心靈慰藉的真實(shí)需求。

比起短視頻等“眼球經(jīng)濟(jì)”，“耳朵經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也許慢了一些，但用戶的需求就在那里。只要企業(yè)用心洞察，堅(jiān)定不移加深內(nèi)容護(hù)城河，不斷提升用戶體驗(yàn)，又何愁等不到光明的未來(lái)。

（摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》4.20）