關于“北疆楷?！焙邡椛焦╇娝诿桨咐齽?chuàng)新特點和引領價值的思考及研究

李娜

關鍵詞：“北疆楷?！焙邡椛焦╇娝粍?chuàng)新；價值引領；競爭力

? 一、黑鷹山供電所基本情況

黑鷹山鎮(zhèn)位于內蒙古最西端額濟納旗、中蒙交界的戈壁深處，被聯合國認定為不適合人類居住的“生命禁區(qū)”。該供電所現有員工8名，平均年齡31歲，擔負黑鷹山地區(qū)3.3萬平方公里內1001.84公里輸配電線路運維及周邊軍、企、民、警約105戶900余人的電力服務工作，被當地群眾譽為“生命禁區(qū)的光明線、國防事業(yè)的保障線、邊疆牧民的幸福線”。

該供電所常年幫助相隔200公里的8戶牧民解決用電和生活困難，無償維修各類電器，送醫(yī)送藥、代購日用品；克服重重困難，架設10千伏配電線路290公里、電桿4447基，歷時9年完成某邊防旅及算井子、馬鬃山地區(qū)通電工程，實現黑鷹山境內邊防連隊、派出所網電全覆蓋；交接班行駛里程累計30萬公里，巡視線路累計20萬公里，開展用電服務1000余次、故障搶修200余次。供電所先后獲得“中國最美供電所”“全國用戶滿意服務明星班組”等榮譽稱號，1名職工獲“中國最美電力人”提名獎、自治區(qū)第七屆道德模范，兩名職工入選“內蒙古好人榜”。

? 二、“北疆楷模”黑鷹山供電所融媒案例創(chuàng)新特點

該公司通過撰寫新聞稿、出品廣播劇、制作宣傳冊及文創(chuàng)優(yōu)盤、拍攝紀錄片、開展專題宣講活動等一系列方式，擴大典型輻射效應，切實把榜樣力量轉化為廣大電力職工奮進新時代的生動實踐。

（一）突出宣傳創(chuàng)意。相較于以往高、大、全的撰稿方式，黑鷹山供電所新聞稿件更注重小、眾、廣的故事內涵，《邊境小鎮(zhèn)最亮的“星”》《“電力白頭翁”生命禁區(qū)的堅守》等50篇綜述、側記、報告文學截取楷模團隊中最富有特征的橫斷面，用“橫”的寫法進行精雕細刻，通過感人鏡頭展現楷模點滴小事，產生如臨其境、如見其人的“豎”的傳播效果，5篇稿件登上新華網客戶端，閱讀量突破“百萬加”；3集86分鐘廣播連續(xù)劇《點亮黑鷹山》登上中央廣播電視總臺《文藝之聲》廣播，采用演播、音樂、音效等元素塑造人物、營造場景、講述故事，廣播劇交互性、靈活性、傳播性強的特點塑造了楷模良好公眾形象，具有創(chuàng)意的宣傳方式在供電所的歷史沿革、奮斗歷程和守正創(chuàng)新的當下之間形成對話，傳播樣態(tài)更具年輕化、沉浸感和趣味性。

（二）強化視覺呈現。該公司從采編管理、內容生態(tài)到用戶參與等各方面進行視覺化轉型，與芒果TV聯合出品紀錄片《微光者：戈壁上的“星”》，聚焦楷模團隊堅守奮斗的微光和感人瞬間，視頻深度嵌入原本以文字、圖片為主的網絡社交平臺，連通朋友圈、公眾號、企業(yè)微信、搜一搜、微信支付等微信生態(tài)產品，線上播放量達2665萬人次；與中央廣播電視總臺農業(yè)農村節(jié)目《三農群英匯》欄目組聯合制作時長25分鐘紀錄片《“生命禁區(qū)”的光明使者》，展現楷模團隊在踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略道路上攻堅克難、砥礪前行的精彩故事，形成矩陣傳播效應；黑鷹山供電所榮譽展廳通過文字、圖片、影像等形式，全方位展示楷模團隊作為北疆電力人崇高精神亮麗名片的深刻內涵，建成后迎接各級檢查、調研及互學互助100余次，楷模團隊既是親歷者，又是宣講員，角色切換和互為促進漸成常態(tài)。

（三）擴大推介效應。該公司采用現場宣講、現場直播的方式，在阿拉善盟、內蒙古自治區(qū)、浙江省杭州市、北京市大力開展“守望祖國北疆 共創(chuàng)美好生活”“弘揚蒙古馬精神”“北疆楷模”巡回報告會，宣講員用樸實的語言、鮮活的事例和切身的感受，深情講述楷模團隊常年奔波在戈壁、為邊疆人民的光明付出所有的感人故事，讓“吃苦耐勞、一往無前，不達目的絕不罷休”的蒙古馬精神為經濟社會健康持續(xù)發(fā)展提供強大精神動力。巡回報告會將公共傳播和個人敘事相結合，以親切、沉浸式的視覺呈現讓受眾了解楷模團隊的臺前幕后，通過實時評論、感觸延伸等方式增強受眾對嚴肅內容的參與感和接受度，報告會共計開展13場，受眾逾100萬。

? 三、“北疆楷模”黑鷹山供電所融媒案例社會影響

黑鷹山供電所在助力地方經濟發(fā)展、保障國防安全、為民辦好實事、鑄牢中華民族共同體意識、助力鄉(xiāng)村振興、主動抗擊疫情等方面所作出的突出貢獻，體現了新時代電力人“忠誠擔當、求實創(chuàng)新、追求卓越、奉獻光明”的企業(yè)精神，他們來自基層、根植基層，事跡可學可做，精神可追可及，有著強大的感召力和影響力，是新時代蒙電人的精神寫照。

宣傳推廣工作開展以來，該公司在互聯網時代積極走好群眾路線，準確把握網絡平臺傳播邏輯，利用網絡平臺傳播的穿透力，整合協調通訊資源，開拓新項目，拓展新渠道，再造新聞生產方式，實現多平臺分發(fā)，讓“從群眾中來、到群眾中去”的宣傳方針在宣傳推廣中得到真正貫徹，實現信息出圈、楷模品牌運營、用戶高度參與等傳播力和影響力的重構。截至目前，楷模團隊在自治區(qū)層面獲得肯定，地方層面成為亮點，形成開頭“破題”、中間“解題”、結尾“破題”的傳播效應，宣傳推廣工作契合規(guī)律、重點突出，既傳遞電力溫度，形成“一名模范一盞燈、一個典型一面旗”的示范帶動作用，又對其他集體創(chuàng)建先進模范具有借鑒和參考價值。

（作者單位：內蒙古電力集團阿拉善供電公司新聞文化中心）