人際信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響

黃才潤 何蒲明

摘要 基于江漢平原372份微觀調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用有序Probit回歸模型，探究了人際信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響及作用機(jī)制，并分析了政策激勵(lì)在其中的傳遞機(jī)制。結(jié)果表明：①情感信任和認(rèn)知信任均對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為具有顯著的積極影響，并且情感信任比認(rèn)知信任更具促進(jìn)作用；②情感信任和認(rèn)知信任之間不會(huì)產(chǎn)生交互作用；③政策激勵(lì)在情感信任和認(rèn)知信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響中均具有部分中介效應(yīng)。因此，要促進(jìn)農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為，不僅要提高農(nóng)戶的人際信任水平，還要加強(qiáng)相關(guān)政策激勵(lì)的實(shí)施力度。

關(guān)鍵詞 人際信任；政策激勵(lì)；綠色種植技術(shù)；水稻種植戶；有序Probit回歸模型

中圖分類號 S-9? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A

文章編號 0517-6611（2024）10-0258-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.10.055

The Influence of Interpersonal Trust on Farmers Green Rice Planting Technology Adoption Behavior—The Intermediary Effect Based on Policy Incentives

HUANG Cai-run，HE Pu-ming

（School of Economics and Management， Yangtze University，Jingzhou，Hubei 424023）

Abstract Based on 372 micro-survey data in Jianghan Plain， the orderly Probit regression model is used to explore the influence and function mechanism of interpersonal trust on the adoption of agricultural rice green planting technology， and the transmission mechanism of policy incentive is analyzed. The results show that：①emotional trust and cognitive trust have significant positive effects on the adoption of rice green planting technology， and emotional trust is more promoting than cognitive trust;②there is no interaction between emotional trust and cognitive trust;③policy incentive has some intermediary effect in the influence of emotional trust and cognitive trust on the adoption of rice green planting technology. Therefore， in order to promote the adoption of green rice planting technology， we should not only improve the level of interpersonal trust of farmers， but also strengthen the implementation of relevant policy incentives.

Key words Interpersonal trust；Policy incentives；Green planting technology；Rice growers；Orderly Probit regression model

作者簡介 黃才潤（1998—），女，湖北隨州人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

收稿日期 2023-10-05

農(nóng)業(yè)作為我國穩(wěn)定民心的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展關(guān)系農(nóng)民生計(jì)、經(jīng)濟(jì)繁榮和國家安穩(wěn)。新中國成立 70 余年，我國農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展并取得顯著成就，但同時(shí)，農(nóng)業(yè)自然資源接近“極限”，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境亮起“紅燈”，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全“底線”降低［1］。為解決農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展問題，加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式向綠色轉(zhuǎn)變，“十三五”以來，中國政府出臺(tái)了一系列政策，完善鄉(xiāng)村振興和綠色發(fā)展的戰(zhàn)略部署，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興與綠色發(fā)展的融合互促。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)用的核心主體是農(nóng)戶，影響農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納度的關(guān)鍵決策主體也是農(nóng)戶［2］。盡管政府消耗大量人、財(cái)、物積極推廣綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)，但較多農(nóng)戶缺乏對一項(xiàng)新事物的信任，對綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納產(chǎn)生“避諱”，農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型積極性并未提高，綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣范圍難以擴(kuò)大，農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納程度較低，這給農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展提出挑戰(zhàn)，探討人際信任對農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的影響機(jī)制，成為學(xué)者們研究的焦點(diǎn)，這也對推進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重大意義。

1 文獻(xiàn)綜述

水稻是我國最主要的糧食作物之一［3］，水稻綠色種植技術(shù)的應(yīng)用對提高農(nóng)村整體環(huán)境質(zhì)量、糧食產(chǎn)量及品質(zhì)具有重要作用，例如秸稈還田、測土配方施肥、農(nóng)膜回收等綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)都是典型的綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)?，F(xiàn)已有大量文獻(xiàn)從農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿、行為和兩者行為偏差的影響因素進(jìn)行研究，一是采納意愿會(huì)受到農(nóng)戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)［4］、市場驅(qū)動(dòng)［5］等因素的影響，譬如吳賢榮等［4］以農(nóng)戶農(nóng)機(jī)節(jié)能減排技術(shù)為例，實(shí)證分析了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中人際信任、價(jià)值認(rèn)知中經(jīng)濟(jì)和環(huán)境認(rèn)知會(huì)對農(nóng)戶的采納意愿有積極影響；林黎等［5］采用二元離散選擇模型發(fā)現(xiàn)市場成本、收益和政府約束會(huì)對綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿產(chǎn)生顯著影響；二是采納行為會(huì)受到技術(shù)評價(jià)［6］、農(nóng)戶信任［7］等因素的影響，如杜三峽等［6］基于主觀心理和客觀環(huán)境視角，探究了他人負(fù)面評價(jià)和正面評價(jià)均對綠色防控技術(shù)采納行為具有顯著影響，張改清等［7］采用結(jié)構(gòu)方程模型，研究了在服務(wù)外包的作用機(jī)制下，農(nóng)戶特殊信任對農(nóng)戶綠色技術(shù)采納行為具有正向促進(jìn)特征；三是兩者的行為偏差則將受到技術(shù)認(rèn)知［8］、家庭稟賦水平［9］等因素的影響，石志恒等［8］以農(nóng)戶綠肥種植為例，發(fā)現(xiàn)社會(huì)規(guī)范對技術(shù)采納意愿與行為偏差具有顯著負(fù)向影響。

綜上所述，已有大量研究從不同視角分析農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的影響因素，無疑為該研究的開展提供了重要的參考價(jià)值，但就人際信任對農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納影響仍然存在一定的拓展空間：一是大多研究都是將農(nóng)戶信任作為一個(gè)總體進(jìn)行分析，少有文獻(xiàn)對人際信任進(jìn)行細(xì)分，探討不同的人際信任對水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響及作用機(jī)制。二是較多研究聚焦在農(nóng)戶認(rèn)知、資源稟賦、政策激勵(lì)或社會(huì)信任對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的單一影響上，但農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為具有典型的正外部性，已有文獻(xiàn)缺乏將人際信任和政策激勵(lì)納入同一框架來研究其對農(nóng)戶綠色技術(shù)采納行為的影響，政策激勵(lì)作為影響農(nóng)戶綠色技術(shù)采納行為的重要情景因素，是否對人際信任在農(nóng)戶綠色技術(shù)采納行為中存在作用機(jī)制，有待進(jìn)一步研究。基于此，該研究以江漢平原372戶水稻種植戶調(diào)研數(shù)據(jù)為樣本，探討不同的人際信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響及作用機(jī)制，并進(jìn)一步分析人際信任是否會(huì)通過政策激勵(lì)影響農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的決策。

2 理論分析與研究假設(shè)

2.1 人際信任與水稻綠色種植技術(shù)采納行為

綠色農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用生態(tài)友好型綠色技術(shù)是媲美甚至超越石油農(nóng)業(yè)技術(shù)效率和經(jīng)濟(jì)效益的必然選擇。目前，受外來家庭勞動(dòng)力的影響和勞動(dòng)者素質(zhì)瓶頸的制約，農(nóng)業(yè)技術(shù)在農(nóng)民層面的推廣普及往往不夠，特別是作為技術(shù)密集型農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)更加滯后。農(nóng)戶對于綠色生產(chǎn)技術(shù)采納所需的過高成本、較大風(fēng)險(xiǎn)和較為滯后的收益回報(bào)等問題難以抉擇。而農(nóng)戶的個(gè)體行為并非完全孤立的，其社會(huì)資本狀況在行為形成中起著重要作用［10］。中國鄉(xiāng)村社會(huì)是典型的關(guān)系型社會(huì)，信任作為社會(huì)資本的核心要素，可以為制定穩(wěn)定的合作規(guī)則和構(gòu)建互惠機(jī)制提供保障，是農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納重要因素［11］。在一個(gè)共同體中，人際信任水平越高的地區(qū)，成員間合作的可能性越大，采納親環(huán)境行為的可能性也越大。

該研究探討的人際信任具體分為情感信任和認(rèn)知信任［12］。情感信任是信任人以情感為紐帶與被信任人之間建立的信心，通常發(fā)生與親朋鄰里之中，能夠通過親密認(rèn)同增強(qiáng)雙方的責(zé)任與義務(wù)之心，默認(rèn)達(dá)成互相監(jiān)督的共識并為彼此提供一定的保證。認(rèn)知信任是信任人以知識、技能為基礎(chǔ)對被信任人產(chǎn)生的依賴，如農(nóng)戶會(huì)對種植示范戶的能力產(chǎn)生信任，通過潛在標(biāo)準(zhǔn)的影響達(dá)到成員間互相效仿的目的。親朋鄰里和農(nóng)技員等都是人際信任關(guān)系中的重要環(huán)節(jié)，良好的人際信任作為流通的潤滑劑，能夠提高信息傳播范圍，減少農(nóng)戶間由于信息不對稱而產(chǎn)生的生產(chǎn)活動(dòng)成本。情感信任和認(rèn)知信任作為一種看不見的“約束力”，能夠規(guī)訓(xùn)農(nóng)村社會(huì)秩序環(huán)境，減少因機(jī)會(huì)主義行為而產(chǎn)生的“搭便車”和“公地悲劇”情況的發(fā)生，從而進(jìn)一步提高農(nóng)戶技術(shù)采納動(dòng)機(jī)。

此外，信任關(guān)系對知識共享的促進(jìn)具有顯著積極性［13］。該研究的知識代表水稻綠色種植技術(shù)，在農(nóng)戶技術(shù)交流中，信任關(guān)系往往不是單一出現(xiàn)的，當(dāng)不同的信任關(guān)系同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，它們就可能產(chǎn)生交互影響。情感信任中可以通過增強(qiáng)農(nóng)戶對種植示范戶的認(rèn)知和了解，減少因信息傳播不暢而對種植示范戶產(chǎn)生的認(rèn)知偏差，促進(jìn)農(nóng)戶對認(rèn)知信任的依賴與認(rèn)可，進(jìn)而可能會(huì)提高認(rèn)知信任對綠色種植技術(shù)采納行為的影響；認(rèn)知信任也能通過潛在標(biāo)準(zhǔn)激勵(lì)農(nóng)戶采納綠色種植行為，降低農(nóng)戶情感信任的脆弱性，促進(jìn)親朋鄰里間搭建更加穩(wěn)固的合作橋梁，從而可能加強(qiáng)情感信任對綠色種植技術(shù)采納行為的積極影響。

基于以上理論分析，提出如下假設(shè)：

H1a：情感信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為具有顯著的正向影響。

H1b：認(rèn)知信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為具有顯著的正向影響。

H1c：情感信任和認(rèn)知信任之間具有交互作用，并對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為具有積極顯著影響。

2.2 政策激勵(lì)的中介效應(yīng)

農(nóng)戶在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí)，也會(huì)考慮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對環(huán)境的影響，獲得生態(tài)合理性的滿足。農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納與否體現(xiàn)在綠色技術(shù)的外部性和農(nóng)戶作為“經(jīng)濟(jì)人”的理性行為中，對農(nóng)民來說，采納水稻綠色種植技術(shù)具有很強(qiáng)的正外部性，而當(dāng)經(jīng)濟(jì)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)施過程中產(chǎn)生的直接收益時(shí)，農(nóng)民的采納行為是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。中國目前仍在轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)階段，廣大農(nóng)村區(qū)域的市場體系十分不健全，制定和完善政策體系便顯得尤為重要。因此，政府通過制定引導(dǎo)政策、補(bǔ)貼政策和監(jiān)督政策等可以將水稻綠色種植技術(shù)的外部性實(shí)現(xiàn)內(nèi)部化，并提高農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為。

而政府政策的實(shí)施往往伴隨著個(gè)人日常習(xí)慣的改變，因此政府政策的成效在很大程度上取決于公眾的接受度和合作能力［14］。人際信任可以通過情感信任、認(rèn)知信任建立內(nèi)部“互助”信息網(wǎng)絡(luò)，其中，情感信任具有更多的互惠性，可以體現(xiàn)雙方在交換中的相互貢獻(xiàn)及逐漸增加的義務(wù)，當(dāng)農(nóng)戶對政府有高度的情感信任時(shí)，農(nóng)戶就會(huì)相信政府是關(guān)心他們、為他們著想的，從而更愿意接受政府的政策激勵(lì)；認(rèn)知信任則是對他人能力可靠性和合理性的客觀評估，為減少對政策激勵(lì)可靠性的判斷與認(rèn)知，農(nóng)戶通常會(huì)通過權(quán)威的信任進(jìn)行判斷，當(dāng)農(nóng)戶對政府有高度的認(rèn)知信任時(shí)，農(nóng)戶更相信政府有能力制定可靠的政策，從而更愿意接受政府的政策激勵(lì)。因此，隨著農(nóng)戶間的人際信任越高，人際信任對政策激勵(lì)的影響越大，有助于促進(jìn)農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為。

基于以上理論分析，提出如下假設(shè)：

H2：政策激勵(lì)分別在情感信任和認(rèn)知信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為之間具有中介作用。

3 數(shù)據(jù)、變量與模型

3.1 數(shù)據(jù)來源

該研究數(shù)據(jù)是由課題組于2022年8月期間走訪江漢平原8個(gè)縣（市、區(qū)）進(jìn)行的問卷調(diào)研。課題組主要采用分層抽樣和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方式選取樣本農(nóng)戶數(shù)據(jù)，根據(jù)水稻生產(chǎn)情況選擇每個(gè)縣（市、區(qū)）中的 2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨機(jī)選取2～3個(gè)村，最后在每個(gè)村隨機(jī)選取10戶左右水稻種植戶。剔除一些主要變量缺失和有前后矛盾的關(guān)鍵信息的問卷后，得到有效樣本問卷有372份，問卷有效回收率為 90.73%。

3.2 變量說明

3.2.1 被解釋變量。

參考孫小燕等［15］的研究，該研究將水稻綠色種植技術(shù)定義為一系列有利于生態(tài)資源環(huán)境保護(hù)和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)技術(shù)，包括減少單位面積施農(nóng)藥量、減少單位面積施化肥量、增加深耕松地、增加秸稈綜合還田、增加廢舊農(nóng)膜回收5種，以農(nóng)戶對問題“與以前相比，您單位面積施農(nóng)藥量、單位面積施化肥量、深耕松地、秸稈綜合還田、廢舊農(nóng)膜回收率的變化”這5個(gè)方面的回答作為測量標(biāo)準(zhǔn)，并將每個(gè)問題設(shè)定成二元變量，有采納綠色種植技術(shù)趨勢行為賦值為1，否則賦值0。最后將這5個(gè)變量相加，以最終的綜合值表示農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為［16］，即采納1種為1，采納2種為2，采納3種為3，采納4種為4，采納5種為5，0為未采納。

3.2.2 解釋變量。

依據(jù)上文所述，人際信任又可劃分為情感信任和認(rèn)知信任，該研究將從情感信任、認(rèn)知信任2個(gè)維度來表示社會(huì)信任，各維度的測量問題分別為“周圍農(nóng)戶水稻綠色生產(chǎn)行為對你的影響”“您進(jìn)行水稻綠色生產(chǎn)時(shí)會(huì)考慮種植示范戶的意見嗎”，并根據(jù)農(nóng)戶對其信任程度，由低到高依次賦值為1、2、3。政策激勵(lì)包括補(bǔ)貼政策、引導(dǎo)政策和監(jiān)督政策3方面，題項(xiàng)設(shè)置分別為“政府補(bǔ)貼對您水稻綠色生產(chǎn)的影響程度”“當(dāng)?shù)卣G色生產(chǎn)技術(shù)推廣力度”和“政府對水稻綠色生產(chǎn)的監(jiān)管”，并參考鄭黎陽等［17］的研究，將這3個(gè)指標(biāo)運(yùn)用因子分子法分析后的總得分代表綜合測量的政策激勵(lì)。

3.2.3 控制變量。

該研究的控制變量包括農(nóng)戶年齡和受教育程度等農(nóng)戶特征變量，糧食收入占家庭比重和耕地塊數(shù)等家庭稟賦變量，適用性、環(huán)境和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力等價(jià)值認(rèn)知變量。該研究的變量含義及其描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表1。

4 結(jié)果與分析

4.1 模型回歸結(jié)果分析

該研究通過Stata17.0軟件對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)進(jìn)行有序Probit回歸，探討人際信任和政策激勵(lì)對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響，并進(jìn)一步檢驗(yàn)情感信任與認(rèn)知信任的交互作用對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響。具體結(jié)果可見表2，通過模型檢驗(yàn)的結(jié)果對比，模型（6）的Pseudo R2相較于（1）～（5）模型來說最高，達(dá)到0.212 5，說明在引入情感信任、認(rèn)知信任和控制變量后，模型（6）的結(jié)果更具代表性，所以該研究更適合運(yùn)用模型（6）進(jìn)行分析解釋。

4.1.1 人際信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響。

參考表2模型（1）、（2）、（5）和（6）可以看出，情感信任和認(rèn)知信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響都是正向顯著的，說明情感信任和認(rèn)知信任都能促進(jìn)農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為，假設(shè)H1a和H1b是成立的，并且情感信任比認(rèn)知信任更具促進(jìn)作用。其原因可能是：一方面，我國農(nóng)村社會(huì)環(huán)境仍較為閉塞，親朋鄰里的關(guān)系作為地緣關(guān)系中情感文化的重要體現(xiàn)，是信息交流傳播的主要方式之一，親友間密切的交往溝通可以形成穩(wěn)定的信任環(huán)境，達(dá)成互助合作并在行為活動(dòng)中沉淀為“同群效應(yīng)”，當(dāng)農(nóng)戶越認(rèn)同親友間采用的綠色技術(shù)時(shí)，情感信任所產(chǎn)生的“社會(huì)乘數(shù)”也會(huì)越大，從而促進(jìn)農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為。另一方面，種植示范戶作為水稻綠色種植技術(shù)示范和指導(dǎo)的重要主體，會(huì)對農(nóng)戶具有潛在的“制度化”和激勵(lì)作用，農(nóng)戶通過種植示范戶可以加深對綠色種植技術(shù)的信任和具體化了解，進(jìn)而提高農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為。

4.1.2 情感信任和認(rèn)知信任的交互效應(yīng)。

為進(jìn)一步探究情感信任和認(rèn)知信任的交互作用對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響，在表達(dá)式（1）中加入它們的交互項(xiàng)，得到模型（7）的結(jié)果。可以看出情感信任和認(rèn)知信任的交互項(xiàng)系數(shù)并不顯著，所以二者之間沒有交互效應(yīng)，對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為沒有影響，假設(shè)H1c并不成立。其原因可能是：現(xiàn)實(shí)農(nóng)村社會(huì)中，農(nóng)戶間的信任關(guān)系往往是獨(dú)立存在的，不同維度的信任并不會(huì)具有相互調(diào)節(jié)的作用，因此不會(huì)產(chǎn)生交互效應(yīng)。

4.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為檢驗(yàn)結(jié)果的穩(wěn)健性，該研究采用了2種方法：一是更換模型，運(yùn)用有序Logistics模型進(jìn)行回歸。檢驗(yàn)結(jié)果見表（3）中的模型（8）。二是更換被解釋變量，即將水稻綠色生產(chǎn)技術(shù)采納數(shù)量切換為是否采納水稻綠色生產(chǎn)技術(shù)，具體是把農(nóng)戶至少采納一項(xiàng)水稻綠色種植技術(shù)賦值為1，均未采納賦值為0。檢驗(yàn)結(jié)果見表（3）中的模型（9）。2種方法的檢驗(yàn)結(jié)果均顯示情感信任和認(rèn)知信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響是正向顯著的，說明該研究的基準(zhǔn)回歸結(jié)果是穩(wěn)健的。

4.3 中介效應(yīng)分析

根據(jù)公式（4）～（6），采用“三步法”檢驗(yàn)政策激勵(lì)的中介效應(yīng)，得出表4結(jié)果。模型（10）情感信任和認(rèn)知信任的系數(shù)均為在0.01水平呈正向顯著，說明情感信任和認(rèn)知信任能正向影響政策激勵(lì)。從模型（11）可以看出，情感信任、認(rèn)知信任和政策激勵(lì)都對綠色技術(shù)采納行為具有顯著的正向影響，說明政策激勵(lì)在兩者對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響中均具有部分中介效應(yīng)，該研究中的假設(shè)H2是成立的。結(jié)合理論分析，人際信任越強(qiáng)，農(nóng)戶對政策的認(rèn)知越高，而政府會(huì)更加規(guī)范政策的實(shí)施與評測考核，制定貼合農(nóng)民需求點(diǎn)的政策模式，加深農(nóng)戶對政策激勵(lì)所帶來的福利的了解，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)的采納。

5 結(jié)論與啟示

該研究通過收集江漢平原農(nóng)戶的372份微觀調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用有序Probit回歸模型，探討了不同維度的人際信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響及其作用機(jī)制，得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：

（1）情感信任和認(rèn)知信任均對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為具有顯著的積極影響，并且情感信任比認(rèn)知信任更具促進(jìn)作用。

（2）情感信任和認(rèn)知信任之間不存在交互作用，不能影響農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為。

（3）政策激勵(lì)是重要的中介變量，在情感信任和認(rèn)知信任對農(nóng)戶水稻綠色種植技術(shù)采納行為的影響中均具有部分中介效應(yīng)。

基于上述結(jié)論，得出以下幾點(diǎn)啟示：

第一，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，打造農(nóng)戶信任體系，提高農(nóng)戶人際信任度。充分發(fā)揮情感信任和認(rèn)知信任的積極促進(jìn)作用，鼓勵(lì)農(nóng)戶走出家門，加強(qiáng)與親朋鄰里、種植示范戶、農(nóng)技人員之間的溝通交流，形成互助信任的良好社會(huì)風(fēng)氣；地方政府應(yīng)完善農(nóng)村基層人情文化建設(shè)，開展多種形式的水稻綠色種植技術(shù)交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，為構(gòu)建農(nóng)戶信任體系打造廣闊的平臺(tái)。

第二，增強(qiáng)政策公信力，提高水稻綠色生產(chǎn)政策實(shí)施過程中的透明度和信息公開度。政府應(yīng)以滿足農(nóng)戶水稻綠色生產(chǎn)中的真正需求為核心來改善政策服務(wù)目標(biāo)，加強(qiáng)基層部門工作人員的能力培訓(xùn)、落實(shí)職責(zé)，開展入戶或多媒體進(jìn)行政策普及宣講，充分了解農(nóng)戶的各種需求和意見并及時(shí)反饋，制定農(nóng)戶滿意的政策，從而增強(qiáng)政策激勵(lì)效果。

第三，提高政府治理效能和責(zé)任。加大水稻綠色種植宣傳引導(dǎo)、種植及技術(shù)補(bǔ)貼、監(jiān)督管理的實(shí)行力度，如在村委會(huì)、合作社等地運(yùn)用電視、廣播和宣傳欄等方式大力宣傳水稻綠色種植技術(shù)和農(nóng)村綠色可持續(xù)發(fā)展理念；對采用綠色種植技術(shù)的農(nóng)戶進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)；提高政府監(jiān)管力度，通過制定通報(bào)批評、罰款等懲罰措施抑制綠色技術(shù)不支持者和不參與者。除此之外，應(yīng)創(chuàng)新治理形式，實(shí)行“政府+第三方服務(wù)+農(nóng)戶”模式，在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，設(shè)立專項(xiàng)水稻綠色種植技術(shù)基金，購買第三方服務(wù)，利用專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，并同時(shí)允許農(nóng)戶拿出一定比例資金參與水稻綠色種植，從而有效促進(jìn)農(nóng)戶持續(xù)采納水稻綠色種植技術(shù)。

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