試析報(bào)紙版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的策略

◎王正道

(淮安日?qǐng)?bào)社，江蘇 淮安 223005)

一張報(bào)紙是否可讀，內(nèi)容的精彩固然是根本，但讀者最先接觸的不是內(nèi)容，而是版面[1]。版面是報(bào)紙的“一張臉”，展示了報(bào)紙的整體風(fēng)格和特點(diǎn)，成為讀者閱讀報(bào)紙的“第一扇窗”。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)能夠展示內(nèi)容并傳達(dá)精神內(nèi)涵，使讀者在閱讀過(guò)程中得到愉悅和享受。

版面設(shè)計(jì)是一門綜合性藝術(shù)，涉及文字、圖片、色彩、線條、底紋等多種元素的運(yùn)用和組合。編輯需要充分考慮元素之間的關(guān)系，以達(dá)到最佳視覺(jué)效果和傳達(dá)信息的目的。在國(guó)內(nèi)，《南方周末》在版面設(shè)計(jì)上采用大量插圖、圖表等元素，使版面具有強(qiáng)大信息量。同時(shí)，注重文字排版，通過(guò)合理的行距、字號(hào)設(shè)置，使讀者閱讀時(shí)既不壓抑也不吃力。此外，還善于運(yùn)用色彩，通過(guò)溫暖色調(diào)營(yíng)造溫馨舒適的閱讀氛圍。

不難看出，在報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，任何一份報(bào)紙都不會(huì)簡(jiǎn)單地把新聞內(nèi)容堆砌在版面上就呈現(xiàn)給讀者。本文以《淮安日?qǐng)?bào)》為例，從版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的特點(diǎn)、報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)與其他平面設(shè)計(jì)的區(qū)別以及報(bào)紙版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的策略等方面，探討報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

一、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的特點(diǎn)

(一)視覺(jué)吸引力

視覺(jué)吸引力是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)方面。為了吸引讀者的注意力并提高傳播效果，編輯需要考慮以下幾個(gè)方面：一是圖片選擇和處理，選擇具有代表性的圖片作為主圖，并通過(guò)不同的圖片處理技巧，使圖片更具吸引力；二是色彩運(yùn)用，運(yùn)用色彩對(duì)比、漸變等手法，使版面更加生動(dòng)有趣；三是排版設(shè)計(jì)，運(yùn)用層次分明的結(jié)構(gòu)等手法，使版面更具動(dòng)感和節(jié)奏感；四是運(yùn)用互動(dòng)元素，運(yùn)用二維碼、掃描鏈接等互動(dòng)元素，增加版面的趣味性和互動(dòng)性，例如《淮安日?qǐng)?bào)》在民生版面欄目中刊發(fā)的《城市記憶——話說(shuō)淮安老地名》運(yùn)用了二維碼等互動(dòng)元素；五是文字處理，運(yùn)用不同字體、字號(hào)、顏色等手法，使文字更具表現(xiàn)力和吸引力。

(二)信息傳遞效率

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)需要通過(guò)合理的布局和組織，提高信息的傳遞效率，使讀者能夠快速、準(zhǔn)確地獲取信息。某財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)趫?bào)道一則經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，采用了數(shù)據(jù)可視化的設(shè)計(jì)手法。首先，在頭版以大標(biāo)題和簡(jiǎn)潔明了的數(shù)據(jù)圖表形式展示經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，這種直觀的展示方式可以幫助讀者迅速理解數(shù)據(jù)的含義和趨勢(shì)。其次，在第二版以文字解讀的形式分析數(shù)據(jù)背后的原因和影響，從而使讀者更全面地把握新聞內(nèi)容。最后，在第三版以專家觀點(diǎn)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等形式拓展新聞內(nèi)容，通過(guò)引入專家的觀點(diǎn)和行業(yè)動(dòng)態(tài)，可以為讀者提供更多的信息和視角，進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容，提高信息傳遞的效率和質(zhì)量。

(三)藝術(shù)表現(xiàn)力

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)需要通過(guò)藝術(shù)的表現(xiàn)手法，如色彩、線條、形狀等，來(lái)增強(qiáng)版面的表現(xiàn)力，使其更具吸引力。例如，2022 年10 月19 日《淮安日?qǐng)?bào)》A10-11 版面采用了通版底圖，給人一種大氣開闊的感覺(jué)，同時(shí)設(shè)計(jì)了扇形圖案來(lái)規(guī)整文字內(nèi)容，使空間秩序更加明朗。整個(gè)版面圖文并茂，編排新穎，既有視覺(jué)沖擊力，又富有藝術(shù)感染力。2022 年10 月，在江蘇省13 家黨報(bào)的“喜迎二十大”重大主題報(bào)道和“非凡十年”重要主題報(bào)道中，這個(gè)版面被作為精彩版面進(jìn)行了分享。

二、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與其他平面設(shè)計(jì)的區(qū)別

(一)報(bào)紙版面的基本設(shè)計(jì)要素即字符、標(biāo)題、色彩、新聞圖片等

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要充分考慮內(nèi)容、辦報(bào)風(fēng)格、表現(xiàn)力、通俗性、敘事風(fēng)格以及資料運(yùn)用等因素。不同內(nèi)容和設(shè)計(jì)成分可形成不同版面風(fēng)格，如新聞版嚴(yán)肅客觀，以滿足讀者對(duì)于真實(shí)、準(zhǔn)確信息的需求；體育版硬朗激烈，以吸引熱愛(ài)體育的讀者群體；?？婷栏杏H和，為讀者提供輕松、愉悅的閱讀體驗(yàn)。差異化版面風(fēng)格滿足不同讀者需求，提升報(bào)紙的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)不同內(nèi)容和讀者群體，版面設(shè)計(jì)要求有所不同，青年讀者版版面活躍，老年讀者版版面清晰。

(二)版面與新聞的關(guān)系，是形式與內(nèi)容的關(guān)系

在這個(gè)關(guān)系中，內(nèi)容決定形式，兩者相互依賴，才能共同展現(xiàn)出最佳效果。新聞版面是展示新聞內(nèi)容的一種方式，它不僅具有強(qiáng)烈的政治性和專業(yè)性，還具有一定的藝術(shù)性。一個(gè)優(yōu)秀的新聞版面應(yīng)該將政治性、專業(yè)性和藝術(shù)性完美地融合在一起。在設(shè)計(jì)新聞版面時(shí)，編輯需要遵循以下幾個(gè)原則：頭版統(tǒng)領(lǐng)全局，重點(diǎn)處理重大事件；內(nèi)容至上，合理安排主次；版面設(shè)計(jì)美觀大方，充分表達(dá)主題。總之，一個(gè)好的新聞版面應(yīng)該是內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，既要體現(xiàn)編輯思路，讓讀者能夠更直接地獲取信息，又要吸引讀者的眼球。

(三)報(bào)紙的基本風(fēng)格應(yīng)保持一致性

為了增強(qiáng)品牌的影響力，報(bào)紙的各個(gè)版面應(yīng)保持統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括字體、顏色、排版等元素。盡管報(bào)紙的版面需要有一定的變化，但不應(yīng)頻繁出現(xiàn)新花樣，以免讓讀者感到厭煩。有些編輯過(guò)于注重自己負(fù)責(zé)的版面，卻忽略了整體風(fēng)格，這是不可取的。因此，無(wú)論何時(shí)何地，報(bào)紙的基本風(fēng)格都應(yīng)保持一致性。

三、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的策略

《淮安日?qǐng)?bào)》作為一份地方性報(bào)紙，其版面設(shè)計(jì)既有一般報(bào)紙的共同特點(diǎn)，又有獨(dú)特的地方特色。首先，它的版面布局合理，信息層次分明，易于讀者閱讀。其次，它的版面色彩搭配得當(dāng)，既能吸引讀者的注意力，又能突出新聞的重要性。最后，它的版面設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)，如標(biāo)題制作、字體選擇、圖片處理等，都體現(xiàn)了編輯的用心和專業(yè)。

(一)精心制作標(biāo)題

新聞標(biāo)題是報(bào)紙版面的核心元素，被譽(yù)為新聞的“眼睛”，其設(shè)計(jì)直接影響新聞的傳播效果。一篇新聞報(bào)道最先映入讀者眼簾的是標(biāo)題。優(yōu)秀的標(biāo)題能夠清晰地展示新聞主題，增強(qiáng)新聞的可讀性、吸引力和表達(dá)力。標(biāo)題制作應(yīng)注重醒目、得體和生動(dòng)形象，以吸引讀者，并起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

新聞標(biāo)題的制作體現(xiàn)了編輯的綜合素養(yǎng)，一個(gè)出色的標(biāo)題不僅要準(zhǔn)確傳達(dá)文章內(nèi)容，還要獨(dú)具特色。在淮安區(qū)蘇嘴鎮(zhèn)，自從于洪軍擔(dān)任村黨總支書記以來(lái)，不僅先后帶出3個(gè)“明星村”，還多次受到上級(jí)表彰，榮獲江蘇省“千名領(lǐng)先”村書記等榮譽(yù)稱號(hào)，堪稱一位名副其實(shí)的“明星支書”。特別是在一心村和沙吉村，他與其他村干部共同努力，創(chuàng)新求變，將原本貧困的村莊變成了全省美麗的富裕村，并全力幫助貧困村民，與他們結(jié)為“親戚”，提供技術(shù)、資金等支持，引領(lǐng)他們走上致富之路，過(guò)上富裕生活。如今的沙吉村早已告別了“北大荒”的模樣，村莊美麗，人民富裕。記者在撰寫這篇人物通訊時(shí)，初步擬定的標(biāo)題是《帶領(lǐng)群眾走上致富路——記淮安區(qū)蘇嘴鎮(zhèn)沙吉村黨總支書記于洪軍》。盡管原標(biāo)題感人至深，但略顯平淡。編輯在編發(fā)時(shí)，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，最終制作的標(biāo)題為《一位村支書和他的100多位“親戚”》。新標(biāo)題生動(dòng)醒目，吸引了讀者注意力。文章發(fā)表后，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)江蘇平臺(tái)、今日頭條、網(wǎng)易、淮安新聞網(wǎng)、天閱網(wǎng)、保府都市網(wǎng)等多家新媒體轉(zhuǎn)載，并榮獲趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、江蘇省好新聞二等獎(jiǎng)、江蘇省新聞媒體“走轉(zhuǎn)改”優(yōu)秀作品等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

社會(huì)版是一種內(nèi)容和形式都相對(duì)活潑的新聞版面。因此，標(biāo)題制作應(yīng)該生動(dòng)鮮明，盡量避免生硬枯燥。有一次，《淮安日?qǐng)?bào)》編輯部收到了一幅大圖片，上面是幾個(gè)小學(xué)生圍坐在老爺爺身邊，聽老爺爺講抗戰(zhàn)的故事。起初，只有文字說(shuō)明，但編輯決定加上一個(gè)標(biāo)題《聽爺爺講那抗戰(zhàn)的故事》。通過(guò)添加標(biāo)題，圖片的信息傳遞更加直觀、生動(dòng)和有效，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。此外，縣區(qū)聯(lián)辦版的邊欄經(jīng)常刊登一些篇幅短小的新聞，每篇字?jǐn)?shù)約為200 字。對(duì)于這樣一組短小的消息，更需要精練生動(dòng)的標(biāo)題來(lái)吸引讀者。編輯根據(jù)消息的內(nèi)容制作了標(biāo)題，并加上了刊頭，使讀者一目了然。

(二)重視圖片選擇

圖片在報(bào)紙版面中扮演著重要角色，它們有助于提高新聞的可讀性、吸引力和傳播效果，豐富版面內(nèi)容，傳遞情感和價(jià)值觀，節(jié)省文字描述，為讀者提供視覺(jué)享受。

在圖片運(yùn)用上，編輯需要遵循“與主題相關(guān)、與內(nèi)容相符”的原則，選擇合適的圖片，使圖片與文字、色彩等元素協(xié)調(diào)一致，共同構(gòu)建出富有藝術(shù)感的版面。在圖片選擇上，應(yīng)根據(jù)新聞的性質(zhì)和內(nèi)容來(lái)確定。例如，對(duì)于文字新聞，可以選擇相關(guān)的圖片來(lái)輔助理解；對(duì)于視覺(jué)新聞，可以選擇高質(zhì)量的圖片來(lái)展示細(xì)節(jié)。在圖片處理上，應(yīng)注意圖片的大小和位置。大圖可以吸引讀者的注意力，合適的位置可以使圖片與文字更好地配合。因此，編輯需要根據(jù)新聞的內(nèi)容和特點(diǎn)，重視圖片的選擇、設(shè)計(jì)和布局，充分發(fā)揮圖片在版面新聞報(bào)道中的作用。

在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)生活中，一張好的照片可以講述一個(gè)故事，傳達(dá)一種情緒，甚至引發(fā)一場(chǎng)討論，讀者更樂(lè)意接受圖形符號(hào)傳播的信息。例如，《淮安日?qǐng)?bào)》在頭版和其他版面的圖片安排上，盡量遵循大小圖片錯(cuò)落有致以及新聞價(jià)值第一、畫面美感第二的原則。這樣做的目的是為了幫助讀者從繁雜的文字閱讀中解脫出來(lái)。每天，版面左邊部分中心偏上一點(diǎn)的位置基本上有一張三欄寬的大圖片作為主體內(nèi)容。然后，在版面其他地方，根據(jù)需要安排一到兩張一欄至兩欄寬不等的小圖片。通過(guò)這種大小不同的圖片安排，新聞的層次感得以顯示出來(lái)。

(三)合理布局版面

版面布局是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它直接影響到信息的傳遞效果和讀者的閱讀體驗(yàn)。

在版面布局上，編輯需要遵循“簡(jiǎn)潔明了、層次分明”的原則，合理安排版面空間，使信息有序、清晰地呈現(xiàn)給讀者[2]。在信息層次方面，編輯應(yīng)明確信息的層次，將重要的信息放在顯眼的位置，次要的信息放在次要的位置。這樣，讀者在瀏覽報(bào)紙時(shí)，可以快速捕捉到重要的信息。在信息流動(dòng)方面，版面布局應(yīng)考慮信息的流動(dòng)，使讀者的視線能夠順暢地從一個(gè)地方流動(dòng)到另一個(gè)地方，可以通過(guò)合理的版面分割和版塊安排來(lái)實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，編輯還需要考慮到報(bào)紙的版面特性，如版面的大小、形狀以及讀者的閱讀習(xí)慣等，如從左到右、從上到下的閱讀順序等，做到版面布局合理，使讀者能夠快速、準(zhǔn)確地獲取信息。

(四)選文突出新鮮

無(wú)論是一份報(bào)紙還是一個(gè)版面，歸根結(jié)底要傳達(dá)給讀者的還是新聞，讀者最關(guān)注的也是新聞，沒(méi)有哪個(gè)讀者會(huì)愿意買一份版面做得好看但沒(méi)什么新聞內(nèi)容的報(bào)紙。

民生版的內(nèi)容涵蓋了廣泛的主題，從新近涌現(xiàn)的文明新風(fēng)到鄰里間的瑣事，從發(fā)人深省的案例到千奇百怪的社會(huì)趣聞等等。由于涉及面廣，很容易導(dǎo)致內(nèi)容雷同的問(wèn)題(包括不同稿件之間雷同以及今年與往年內(nèi)容雷同)。例如，每年清明節(jié)前后，編輯都會(huì)收到關(guān)于不文明祭祀的消息類稿件，如果年復(fù)一年地刊登這些消息，不僅讀者會(huì)感到乏味，就連編輯也會(huì)失去新鮮感。因此，有一年清明節(jié)時(shí)，編輯選擇刊登了一篇邀請(qǐng)讀者討論如何進(jìn)行文明祭祀的稿件。這篇稿件并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)不文明祭祀的壞處，而是提出了多方面的建議，包括個(gè)人祭祀和政府部門組織工作的建議。結(jié)果，讀者對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈，討論的稿件為文明祭祀提供了多種方法。

(五)運(yùn)用好色彩、字體、線條、底紋以及留白等版面元素

這些版面元素是無(wú)聲的語(yǔ)言。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，色彩和字體是重要的工具，它們能夠影響讀者的情緒和閱讀體驗(yàn)。因此，編輯需要根據(jù)新聞的內(nèi)容和氛圍，選擇合適的色彩和字體，以增強(qiáng)版面的表現(xiàn)力。

在色彩搭配上，編輯需要遵循“和諧統(tǒng)一、突出重點(diǎn)”的原則，合理使用色彩，使版面既有美感，又能有效傳遞信息。同時(shí)，編輯還需要考慮到色彩的心理效應(yīng)，如紅色代表熱情、藍(lán)色代表冷靜等，有針對(duì)性地搭配色彩。例如，對(duì)于重大新聞，可以使用鮮艷的色彩來(lái)吸引讀者的注意力；對(duì)于一般新聞，可以使用柔和的色彩來(lái)平衡版面?！痘窗踩?qǐng)?bào)》旗下的《淮海晚報(bào)》2024 年1 月2 日主題為“你好2024”的版面以暖色襯底，以圓形寓意圓滿與和諧，燈籠、祥云等元素彰顯傳統(tǒng)特色，傳遞了喜慶的節(jié)日氛圍，給人溫暖與力量；2024 年1 月4 日主題為“不遠(yuǎn)千里，只為看你一眼”的版面，以碧水藍(lán)天為底色，飛鳥由遠(yuǎn)及近，左下角攝影者專注投入，極富代入感，令人感嘆自然和諧、歲月靜好。

字體是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重要工具，可以表達(dá)新聞的情感和態(tài)度，影響讀者的閱讀感受。在字體的選擇上，編輯應(yīng)根據(jù)新聞的性質(zhì)和內(nèi)容，遵循“易讀性強(qiáng)、美觀大方”的原則，選擇合適的字體，使信息清晰、易讀。例如，對(duì)于嚴(yán)肅的新聞，可以使用宋體等正式的字體；對(duì)于輕松的新聞，可以使用楷體等活潑的字體。在字體的使用上，應(yīng)注意字體的大小和粗細(xì)，大字可以吸引讀者的注意力，粗字可以強(qiáng)調(diào)新聞的重要性。

線條在版面設(shè)計(jì)中起到分割、連接和引導(dǎo)的作用，編輯需要合理運(yùn)用線條，使版面結(jié)構(gòu)清晰、層次分明。底紋作為一種視覺(jué)元素，可以為版面增添視覺(jué)效果，使版面更加豐富多樣。在設(shè)計(jì)版面時(shí)，合理運(yùn)用底紋可以為整個(gè)作品增色添彩，使其更具藝術(shù)價(jià)值和觀賞性。

在《淮安日?qǐng)?bào)》縣區(qū)聯(lián)辦版和縣區(qū)綜合版主欄部分左下角，編輯經(jīng)常巧妙地安排一篇約400 字左右的文章。為了吸引讀者的注意力，編輯有時(shí)會(huì)運(yùn)用一些視覺(jué)設(shè)計(jì)技巧，如用線條、線框突出文章標(biāo)題，使其在眾多文章中一目了然。此外，他們還會(huì)鋪上底紋，引導(dǎo)讀者閱讀。這種設(shè)計(jì)手法不僅能夠提高文章的閱讀量，還能夠增強(qiáng)版面的整體美感。通過(guò)巧妙運(yùn)用線條、線框和底紋等元素，編輯成功將文章與版面融為一體，使整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)更加和諧、統(tǒng)一。

在版面上，如果說(shuō)文字、圖片、標(biāo)題是“實(shí)形”的話，留白的地方就是“虛形”。只有把“實(shí)形”和“虛形”合理搭配、巧妙安排在一起，才能構(gòu)成有序的版面[3]。

四、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙不能盲目地模仿其他報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，而應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)和定位去創(chuàng)新。版面設(shè)計(jì)的目的是為了使報(bào)紙的內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一，吸引更多的讀者。因此，版面只注重表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或者只追求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，都是不成功的。我們應(yīng)該重視研究和應(yīng)用報(bào)紙版面設(shè)計(jì)藝術(shù)，以提高報(bào)紙的質(zhì)量和影響力。