短視頻新潮中的記者核心競爭力研究

◎張逸航

(鄭州廣播電視臺，河南 鄭州 450016)

引言

科學(xué)技術(shù)的進步和社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，推動著融媒體時代發(fā)展進程不斷加快。在新興媒介的快速發(fā)展下，短視頻應(yīng)運而生，促使媒體市場逐漸進入了短視頻時代。短視頻時代既是科學(xué)技術(shù)、新興媒介發(fā)展的必然趨勢，也符合人們“碎片化”“娛樂化”閱讀的精神需求，尤其是微博、抖音、快手等新媒體平臺的普及和應(yīng)用，更是加速了短視頻的創(chuàng)新和發(fā)展，也為融媒體時代記者帶來了巨大的競爭挑戰(zhàn)和機遇。一方面，短視頻新潮為融媒體記者提供了更加多樣化的選擇和技術(shù)支持，為記者開拓創(chuàng)新奠定了良好的環(huán)境條件；另一方面，人人都是短視頻的生產(chǎn)者和傳播者，這就大大提高了新聞傳播的數(shù)量和時效性，也對記者的新聞生產(chǎn)、制作和傳播提出了更高的要求。為此，如何在短視頻新潮下提升融媒體時代記者的核心競爭力，成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的重中之重。

一、短視頻及融媒體概述

顧名思義，短視頻就是短片視頻，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的一種新興方式。自2017 年開始，隨著移動終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸受到了各大平臺、粉絲和資本的青睞，也推動著短視頻行業(yè)進入白熱化的新潮階段。據(jù)統(tǒng)計，2022 年，中國短視頻用戶規(guī)模達到了8.73億[1]。而融媒體主要是將多種媒介進行融合，將多樣化的媒體特點進行有機結(jié)合的媒體新形式，具有資源通融、利益共融、宣傳互融等特點。

二、短視頻新潮下融媒體時代記者面臨的困境

(一)短視頻傳播迅速，記者發(fā)布新聞時效性較弱

短視頻新潮下，短視頻“簡短”化的特點吸引了不少用戶的喜愛，但是在短視頻的深入發(fā)展下，也逐漸暴露出了一些問題。短視頻的“簡短”像一把雙刃劍，在吸引人們注意力、大眾喜愛的同時，要求其在視頻內(nèi)容制作中，需要將新聞事件高度凝練，需要一定時間來進行視頻內(nèi)容整合。然而，受到傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的影響，新聞記者在整合信息過程中，需要顧及到許多生產(chǎn)要素，如新聞的真實性、準確性、客觀性等，而這些生產(chǎn)要素的實現(xiàn)需要花費大量的時間，這就不利于保證新聞傳播的時效性。同時，由于短視頻生產(chǎn)傳播門檻相對較低，導(dǎo)致一部分人為了博取關(guān)注，在極短的時間內(nèi)，整合、傳播新聞，而忽視了新聞?wù)鎸嵭?、客觀性等生產(chǎn)原則，尤其是部分新媒體人員為了盡早發(fā)布相關(guān)信息，會抄襲、模仿率先發(fā)布的短視頻，這也導(dǎo)致短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，對于記者收集、整理新聞信息也帶來了更大難度[2]。

(二)短視頻內(nèi)容多元，新聞內(nèi)容特質(zhì)不鮮明

隨著短視頻新潮發(fā)展的不斷深入，出現(xiàn)了一系列問題制約著短視頻的健康發(fā)展，抄襲風(fēng)、同質(zhì)化、泛娛樂化等不良現(xiàn)象層出不窮，使短視頻傳播內(nèi)容的質(zhì)量不斷下降。盡管如今相關(guān)部門已經(jīng)加強了內(nèi)容方面的監(jiān)管力度，但其成效仍舊不容樂觀。因此，高質(zhì)量內(nèi)容依舊是短視頻平臺的核心競爭力。如今，許多記者開通了官方或是個人的短視頻賬號，但能成功“破圈”的仍舊是少之又少。在許多記者制作的短視頻中，都存在著明顯的內(nèi)容特質(zhì)不鮮明、表現(xiàn)手法單一的問題，他們只是單純將原視頻簡單剪輯，或者是將新聞稿件視頻搬運傳播，缺乏原創(chuàng)元素和互動性，這就無法吸引人們的關(guān)注和觀看。需要注意的是，許多新聞記者只是將短視頻平臺當(dāng)作一個傳播渠道，缺乏對于短視頻平臺傳播特性的了解，這也導(dǎo)致難以真正有效實現(xiàn)引流。

三、短視頻新潮下融媒體時代提升記者核心競爭力的措施

(一)強化新聞資訊整合能力，提升傳播效率

在快節(jié)奏的融媒體時代下，在切實保障短視頻內(nèi)容質(zhì)量的同時，為了快速占領(lǐng)市場，需要注重優(yōu)化新聞資訊的整合模式，重新定位記者的職業(yè)和角色，推動其自我轉(zhuǎn)型升級，才能進一步提升核心競爭力。

一方面，融媒體時代下，新興媒體的出現(xiàn)極大地改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式、傳播渠道、內(nèi)容形態(tài)、媒介形式以及受眾群體，新聞記者已經(jīng)不只是新聞的采寫者、生產(chǎn)者和傳播者，如何能順應(yīng)時代發(fā)展潮流，盡快整合、分析并傳播碎片化信息，成為當(dāng)前新聞記者的重要工作任務(wù)。這要求新聞記者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作觀念，突破傳統(tǒng)新聞模式的束縛，重新進行職業(yè)角色定位，從以往的新聞生產(chǎn)者逐漸變?yōu)樾侣劮?wù)者，從信息推動者逐漸變?yōu)樾畔⒔忉尯头治稣撸瑘猿忠匀藶楸镜睦砟?，站在大眾的立場上，以其興趣愛好、心理特征、審美觀念等味依托，開展新聞短視頻生產(chǎn)創(chuàng)作，才能更好地吸引人們的點擊和閱讀[3]。

另一方面，為了進一步搶占媒體市場，新聞記者需要優(yōu)化傳統(tǒng)的新聞短視頻生產(chǎn)傳播業(yè)務(wù)流程，以專業(yè)知識素養(yǎng)為基礎(chǔ)，簡化新聞短視頻生產(chǎn)傳播相關(guān)流程，充分借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的優(yōu)勢和特征，將采編和傳播進行一體化發(fā)展，才能更好地提高新聞?wù)系乃剑宰羁焖俣葌鞑バ侣?。同時，在強化新聞?wù)夏芰χ?，?yīng)當(dāng)切實遵循新聞的生產(chǎn)原則，避免出現(xiàn)虛假新聞、不實新聞等，以此才能增強短視頻新聞的權(quán)威性和公信力。例如，在杭州亞運會期間，《杭州日報》的記者就通過在現(xiàn)場看臺蹲守著名體育跳水名將全紅嬋當(dāng)日跳水實況，收集全紅嬋在現(xiàn)場跳水情況的信息，利用剪映等軟件來剪輯制作短視頻，在短時間內(nèi)整合出一則短視頻《4K120 幀抓拍全紅嬋絕殺一跳！縱享絲滑，百看不厭》，結(jié)合跳水運動的特質(zhì)和借助跳水運動員的影響力，第一時間發(fā)布相關(guān)新聞，吸引了人們廣泛關(guān)注，實現(xiàn)了抖音點贊16.4萬、評論區(qū)交互1.2 萬、收藏6 431、轉(zhuǎn)發(fā)1.5 萬的傳播好成績[4]。

(二)拓展渠道融合呈現(xiàn)新聞，加強思維創(chuàng)新

融媒體時代下，為了給新聞傳播提供多元化的媒介平臺，新聞記者的稿件傳播已經(jīng)不僅局限于報紙等傳統(tǒng)媒介，微博、微信公眾號、小紅書、官方網(wǎng)站、新聞客戶端等成為新聞記者內(nèi)容發(fā)布的重要渠道。同時，市場對于新聞內(nèi)容傳播有效性的評判也不僅局限于閱讀數(shù)量，還增加了評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)量的統(tǒng)計，給新聞記者的新聞短視頻創(chuàng)作工作提出了新的要求。為此，需要新聞記者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，充分利用融媒體時代的傳播優(yōu)勢，加強多渠道融合發(fā)展，并且結(jié)合不同受眾群體的新聞需求和不同新聞渠道的傳播特性，打造出個性化的新聞短視頻傳播模式。例如，在新聞推送和閱讀觀看過程中，新聞網(wǎng)站更偏向于中老年群體受眾，微博、微信、小紅書等偏向于年輕化群體、而抖音則是老少皆宜，通過個性化輸出傳播，才能更好地實現(xiàn)“一個來源、一次收集、多次生產(chǎn)、多層發(fā)布、多渠道融合、多平臺互動”的融合發(fā)展模式，提升記者在媒體市場的核心競爭力。

以央視新聞短視頻欄目《主播說聯(lián)播》為例，該欄目通過在微博、抖音等平臺中傳播，摒棄了傳統(tǒng)、嚴肅的播音腔，以親和有趣的話語，采用當(dāng)前大眾喜愛的社交方式，以短視頻的形式呈現(xiàn)人們關(guān)注的時政熱點新聞，并且通過放大部分視頻畫面細節(jié)、增加表情包和個性化字幕方式，為短視頻傳播增添了個性化元素，以此吸引了眾多用戶的喜愛。

《新周刊》作為著名媒體，在利用微信公眾號的傳播發(fā)布信息的過程中，充分結(jié)合微信公眾號的平臺特質(zhì)，利用定期發(fā)布視頻號，加上展現(xiàn)細膩的文字、富有情感的圖片，成為了好評率超高的公眾號[5]。以其聯(lián)合美團發(fā)布的《盡頭里的2023》為例，該短視頻結(jié)合人們的生活實際，通過美團外賣、美團跑腿、美團單車、酒店預(yù)定、美團團購、美團買菜的訂單數(shù)據(jù)，以細膩溫暖的文字旁白來展現(xiàn)人生百態(tài)，呈現(xiàn)依托于萬圣節(jié)的外賣訂單、演唱會的酒店預(yù)訂和跑腿服務(wù)等數(shù)據(jù)，不僅很好地引起了人們的情感共鳴，還以溫暖的視頻內(nèi)容和語言旁白擊中了網(wǎng)民的淚點，讓人感慨萬千，該短視頻取得了2 651 點贊、2 688 轉(zhuǎn)發(fā)、熱度值1 266 的傳播好成績。

(三)打造具有深度的視頻內(nèi)容，堅持內(nèi)容為王

內(nèi)容作為媒體行業(yè)生產(chǎn)、傳播的關(guān)鍵元素，也是影響媒體傳播影響力的重要方面。因此，要求新聞記者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出自身在內(nèi)容創(chuàng)作方面的優(yōu)勢，加強深度報道，才能正確地引導(dǎo)社會輿論。新聞記者應(yīng)當(dāng)充分利用自身的專業(yè)素養(yǎng)，深度跟蹤、挖掘新聞事件，以多角度、多維度來看待新聞事件，既要通過深入、完整的報道來還原事件的全貌，也應(yīng)選擇多個立場來強化新聞報道的客觀性，通過細節(jié)分析、信息解讀來引導(dǎo)用戶思考和探究新聞背后的意義。同時，為了拓展短視頻內(nèi)容的維度，除了挖掘新聞事件，還應(yīng)開展延伸報道，有機結(jié)合相關(guān)聯(lián)、類似的新聞，從中探查出新聞事件發(fā)生的規(guī)律或啟示，從而既能增強新聞傳播的輿論引導(dǎo)力，也能增強新聞報道的系統(tǒng)性和科學(xué)性[6]。

在內(nèi)容創(chuàng)作中，除了注重有深度的原創(chuàng)性報道，還應(yīng)當(dāng)貼近人們的生活和閱讀需求。如今，大眾已經(jīng)逐漸遠離傳統(tǒng)報道的說教形式，更傾向于網(wǎng)言網(wǎng)語、幽默風(fēng)趣的視頻內(nèi)容。因此，新聞記者應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)的新聞思維定式，積極融入和學(xué)習(xí)融媒體時代下短視頻的語言特色，并且充分借助微博、微信、抖音等人們喜聞樂見的方式，來轉(zhuǎn)變大眾對新聞的固有觀念，從而才能更好地拉近與受眾之間的距離，提高受眾的黏性。

需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)語言的運用對于新聞記者的職業(yè)道德素養(yǎng)也提出了更高的要求，需要新聞記者把好新聞關(guān)，在嚴格遵循新聞生產(chǎn)原則的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新新聞短視頻，才能更好地提高自身的核心競爭力。例如，新京報作為官方主流媒體，在利用微博傳播短視頻的過程中，通過引用“打卡”“扎心”“老鐵”“公主、王子請××”等網(wǎng)絡(luò)語言來吸引人們的關(guān)注，同時通過發(fā)布在線投票《你是i 人還是e 人呢》，在貼合社會熱點話題的同時，貼合人們的情感需求，為人們提供投票、點贊、評論等方式來進行互動，從而豐富和創(chuàng)新了新聞報道的內(nèi)容和風(fēng)格。

(四)增強熱點營銷互動溝通，提高粉絲黏性

融媒體時代下，熱點營銷成為當(dāng)前新聞傳播的重要手段，許多新媒體和自媒體為了吸引人們關(guān)注并實現(xiàn)引流，以多元化的方式來發(fā)布新聞事件，盡管這種營銷手段在一定程度上能夠起到引流的作用，但是由于缺乏有效監(jiān)管，極易出現(xiàn)虛假、混亂、帶節(jié)奏等不良新聞事件。因此，需要新聞記者充分發(fā)揮自身的核心競爭力，利用自身的專業(yè)素養(yǎng)和官方媒體權(quán)威性、公信力的傳播優(yōu)勢，正確引導(dǎo)社會輿論，營造出風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

第一，新聞記者應(yīng)當(dāng)合理運用融媒體時代下的運作模式，學(xué)會利用熱點事件實現(xiàn)品牌推廣和媒體營銷，并且應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身媒體特質(zhì)，打造出獨特的新聞短視頻風(fēng)格，以大眾感興趣的新聞類型和方式來定期發(fā)布，更好地聚集目標受眾，擁有固定讀者，形成粉絲效應(yīng)，利用粉絲的推廣能力來提升短視頻新聞的傳播影響力[7]。

第二，融媒體時代催生出了一系列新型的新聞呈現(xiàn)形式，諸如短視頻直播、VR、Vlog 短視頻等形式，為新聞記者提升自身的核心競爭力提供了多樣化的展示方式，新聞記者除了不斷拓寬自身的專業(yè)知識外，還應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)先進的融媒體技術(shù)和短視頻傳播形式，以及相關(guān)的攝影技巧、網(wǎng)頁制作、短視頻剪輯、圖片處理和客戶端運營等方面的知識技術(shù)，才能熟練運用新媒體手段，獨立且快速地創(chuàng)作完成短視頻新聞。此外，新聞記者可以借助短視頻平臺，來強化個人的報道風(fēng)格，打造個人品牌，既能幫助傳播推廣報道內(nèi)容，也能提升自我價值，拓寬自我發(fā)展。例如，總臺央視新聞記者王冰冰通過央視新聞官方賬號，在B 站上傳一條名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會“禿”了》的環(huán)保新聞視頻，該視頻當(dāng)日登上熱搜榜首位，播放量500 余萬，肯定了王冰冰作為央視主打短視頻女記者的地位，也為王冰冰吸引了不少的關(guān)注和流量[8]。

四、結(jié)語

綜上所述，短視頻作為融媒體時代發(fā)展的重要產(chǎn)物，不僅推動加快融媒體時代進程，也大大加大了媒體市場的競爭壓力，更是對融媒體記者提出了更高的工作要求。盡管媒體市場千變?nèi)f化，新興媒體也在不斷涌現(xiàn)，但是融媒體記者在長期的實踐過程中，仍舊具有獨有的核心競爭力。為了充分發(fā)揮融媒體記者的核心競爭優(yōu)勢，需要結(jié)合當(dāng)前融媒體時代記者面臨的困境，通過強化新聞資訊整合能力、拓展渠道融合呈現(xiàn)新聞、打造具有深度的視頻內(nèi)容以及增強熱點營銷互動溝通等方面的優(yōu)化措施，促使記者重新定位自身的職業(yè)和角色，通過自我轉(zhuǎn)型升級來提高核心競爭力，傳遞社會正能量，引導(dǎo)社會輿論朝向正確的方向發(fā)展，以此有效推動融媒體時代短視頻新聞的可持續(xù)發(fā)展。