提升新聞?dòng)浾吆诵母?jìng)爭(zhēng)力的路徑探究

◎韓鴻浦

(泰安市廣播電視臺(tái)，山東 泰安 271000)

引言

融媒體時(shí)代，以社交媒體為載體的新聞信息傳播能夠滿足受眾的多樣化和個(gè)性化需求，使得媒體融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，這種發(fā)展形勢(shì)衍生出多樣性的傳播路徑、新聞生產(chǎn)方式和報(bào)道方式等，新聞?dòng)浾咴谛侣劗a(chǎn)品生產(chǎn)過程中，可以依據(jù)受眾興趣愛好，組合應(yīng)用多樣性的方法，從而打造以公眾為主體的媒體融合局面。然而，融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力和信息素養(yǎng)等提出了較高要求，所以新聞?dòng)浾咝枰羁陶J(rèn)識(shí)媒體融合發(fā)展的特征，并主動(dòng)提升自身專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，從而在新聞生產(chǎn)和傳播中表現(xiàn)出強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、融媒體時(shí)代新聞媒體的轉(zhuǎn)變

(一)新聞傳播效率明顯提升

在融媒體時(shí)代背景下，5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代化高新技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，這類技術(shù)的融合應(yīng)用不僅拓展了新聞傳播的渠道，也可以憑借定向、多向傳播功能實(shí)現(xiàn)較快的傳播速度，新聞?dòng)浾呖梢岳眯旅襟w平臺(tái)，在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞信息多平臺(tái)高效分發(fā)。除此之外，在現(xiàn)代化高新技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，新聞信息載體發(fā)生了顛覆性變革，新聞?dòng)浾咴谛侣勑畔⑸a(chǎn)中可以運(yùn)用文字、圖片、視頻或VR 虛擬場(chǎng)景等多種形態(tài)呈現(xiàn)新聞信息，通過多元化新聞信息傳播方式，可以將熱點(diǎn)新聞資訊以不同方式傳遞給不同的受眾群體；在新聞報(bào)道中，還可以增添報(bào)道性內(nèi)容，為受眾提供信息討論空間，促使受眾群體在討論和分享中深刻了解新聞事件的內(nèi)涵。

例如，近年來(lái)，緬北地區(qū)電信詐騙等事件成為人們熱點(diǎn)討論內(nèi)容，該事件對(duì)社會(huì)穩(wěn)定性、和諧性造成了深遠(yuǎn)的影響。2023 年10 月10 日，《寧波晚報(bào)》曾在抖音平臺(tái)發(fā)布“浙江公安押解148 名緬北電詐犯罪嫌疑人歸案”的視頻，這種新聞內(nèi)容能夠彰顯新聞信息的真實(shí)性和權(quán)威性，同時(shí)通過新聞信息可以引導(dǎo)社會(huì)輿論，避免社會(huì)公眾產(chǎn)生忐忑不安的心理。

(二)公眾地位發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變

在自媒體時(shí)代背景下，社會(huì)公眾可以在新聞傳播、新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和接收等多種角色中自由轉(zhuǎn)變，使受眾在新聞信息方面的自主選擇權(quán)明顯增加，而且在短視頻應(yīng)用盛行的背景下，人們習(xí)慣利用碎片化時(shí)間閱讀新聞。從受眾視角來(lái)看，各類新媒體平臺(tái)結(jié)合受眾平時(shí)觀看內(nèi)容為用戶打上標(biāo)簽，并通過視頻標(biāo)簽和用戶標(biāo)簽匹配的方式，推送用戶喜歡的內(nèi)容，這種傳播方式將傳媒生態(tài)格局從傳統(tǒng)單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)傳播，使得受眾在觀看新聞時(shí)，可以結(jié)合某個(gè)點(diǎn)，自發(fā)闡述自身觀點(diǎn)。

例如，在移動(dòng)終端廣泛普及的背景下，利用抖音、快手、嗶哩嗶哩、微博、小紅書等新媒體平臺(tái)搜集相關(guān)信息，已經(jīng)成為人們常見的生活方式，而且大部分公眾對(duì)各大媒體平臺(tái)的定位具有深刻感知，年輕群體習(xí)慣應(yīng)用嗶哩嗶哩平臺(tái)獲取最新的知識(shí)內(nèi)容，女性用戶習(xí)慣應(yīng)用小紅書平臺(tái)獲取減肥、學(xué)習(xí)和穿搭等知識(shí)，媒體生態(tài)格局造成傳統(tǒng)新聞媒體呈現(xiàn)分眾化趨勢(shì)。

二、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾呦蛉诿襟w記者轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為重要發(fā)展趨勢(shì)，所以新聞?dòng)浾咴谛聲r(shí)期背景下，需要深刻把握媒體融合的特征，主動(dòng)應(yīng)對(duì)融媒體環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)，全力提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

(一)新聞挖掘能力和鑒別能力

在自媒體時(shí)代背景下，社會(huì)公眾可以成為新聞創(chuàng)作者，部分自媒體人為了博取流量，肆意夸大新聞事實(shí)、篡改信息、片面解讀信息，這類網(wǎng)絡(luò)信息很容易對(duì)受眾造成誤導(dǎo)。在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞?dòng)浾咴趯I(yè)發(fā)展中，需要持續(xù)提升新聞信息捕捉能力和鑒別能力，從紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中快速搜集有價(jià)值的新聞信息，同時(shí)需要持續(xù)拓展新聞線索搜集渠道，確保在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中搶占先機(jī)，切實(shí)保障新聞信息的時(shí)效性。新聞?dòng)浾呔哂幸龑?dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任，所以新聞?dòng)浾咴谛侣勑畔⑺鸭托侣劗a(chǎn)品生產(chǎn)過程中，需要依據(jù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，合理創(chuàng)作新聞產(chǎn)品，秉持對(duì)新聞熱點(diǎn)的高度敏感性，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，通過深度報(bào)道的方式彰顯新聞信息的內(nèi)涵和核心思想。

(二)新聞信息傳播的核心能力

在媒體融合的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式得到了多樣化拓展，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度得到明顯提升，這種發(fā)展形勢(shì)對(duì)新聞?dòng)浾叩膫鞑ツ芰μ岢隽溯^高要求。新聞?dòng)浾咴趯I(yè)發(fā)展中，需要持續(xù)提升新聞信息傳播能力，深入學(xué)習(xí)新聞傳播的基本規(guī)律，及時(shí)完成新聞信息傳播任務(wù)。新聞?dòng)浾呖梢詮囊韵聨讉€(gè)方面提升新聞傳播能力。

首先，新聞?dòng)浾咴趯I(yè)發(fā)展中，需要提升隨機(jī)應(yīng)變能力。針對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰谝粫r(shí)間到達(dá)第一現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)人員展開新聞采訪，通過多方面收集整合信息的方式，保障新聞信息的客觀性和真實(shí)性，同時(shí)運(yùn)用新媒體技術(shù)和現(xiàn)代化高新技術(shù)等實(shí)現(xiàn)快速傳播。隨機(jī)應(yīng)變能力是新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)突發(fā)新聞事件表現(xiàn)出來(lái)的能力，該能力要求新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦蟹e累大量工作經(jīng)驗(yàn)，并且在應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞事件時(shí)快速調(diào)整狀態(tài)，結(jié)合突發(fā)新聞事件的性質(zhì)，制定完整的預(yù)案，為保障新聞采訪、生產(chǎn)和傳播等工作的順利開展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。就目前實(shí)際情況來(lái)看，在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中，突發(fā)事件主要有天氣播報(bào)終端、設(shè)備發(fā)生故障和采訪對(duì)象不配合等內(nèi)容。

其次，加強(qiáng)新聞采編能力。新聞采編是新聞生產(chǎn)的關(guān)鍵流程，所以新聞?dòng)浾叩牟删幠芰?duì)新聞信息的質(zhì)量具有直接影響。新聞?dòng)浾咴谛侣劗a(chǎn)品生產(chǎn)過程中，需要通過多層次、多維度報(bào)道的方式，實(shí)現(xiàn)新聞事件的全方位解讀，確保新聞報(bào)道方式滿足受眾的新聞訴求；同時(shí)，新聞?dòng)浾咴趯I(yè)發(fā)展中，需要重點(diǎn)維護(hù)傳統(tǒng)新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。除此之外，新聞?dòng)浾咴诓稍L之前，需要關(guān)注采訪準(zhǔn)備，分別從新聞事件和采訪對(duì)象兩個(gè)維度設(shè)計(jì)新聞采訪提綱，確保新聞采編內(nèi)容體現(xiàn)出可讀性、豐富性的特征。

最后，提升深度報(bào)道能力。在媒體融合的時(shí)代背景下，人們的自主選擇權(quán)愈發(fā)明顯。伴隨著多種垃圾信息、偽造信息的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息的質(zhì)量良莠不齊，所以新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦?，需要通過深度報(bào)道的方式，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性和全面性。深度報(bào)道要求新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦袆?chuàng)新新聞采編方式，同時(shí)要嘗試從多種不同維度深度分析新聞事件中蘊(yùn)含的內(nèi)涵，可以結(jié)合自己的觀點(diǎn)豐富新聞內(nèi)容。運(yùn)用這種深度報(bào)道的方式，可以幫助受眾全面、深刻地理解新聞事件的內(nèi)涵。此外，新聞?dòng)浾咴趯I(yè)發(fā)展中，需要深度學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)和拓展知識(shí)領(lǐng)域，為拓展新聞事件剖析維度創(chuàng)造便利條件，切實(shí)保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性和全面性。

三、融媒體時(shí)代提升新聞?dòng)浾吆诵母?jìng)爭(zhēng)力的策略

(一)深入洞察基層民眾需求

在信息獲取渠道多元化背景下，新聞媒體的服務(wù)作用愈發(fā)明顯，所以新聞?dòng)浾咴趯I(yè)發(fā)展中，需要深刻認(rèn)識(shí)自身新聞服務(wù)者角色[1]。為了保障新聞信息服務(wù)的針對(duì)性，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^深入基層的方式，了解基層民眾的新聞信息需求，從群眾情感等視角拓展新聞內(nèi)容，運(yùn)用富有情感、深度和溫度的新聞內(nèi)容滿足受眾的情感訴求和心理需求。例如，中央廣播電視臺(tái)曾在2020 年春節(jié)期間，派遣新聞?dòng)浾呱钊胍痪€，重點(diǎn)報(bào)道駐守在一線的官兵，并從民眾視角打造新聞產(chǎn)品，公眾在觀看新聞后，可以自發(fā)產(chǎn)生有人替我們“負(fù)重前行”的情感共鳴，并且在情感共鳴驅(qū)動(dòng)下，自覺維護(hù)社會(huì)秩序，從中體現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值。

(二)持續(xù)提升新聞采編能力

新聞采編是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包含選題策劃、新聞內(nèi)容編輯和采編方法選擇等，所以新聞?dòng)浾咴趯I(yè)發(fā)展中，需要持續(xù)使用合理策劃選題、創(chuàng)新新聞采編內(nèi)容和方法。

1.創(chuàng)新新聞選題策劃方式

在媒體融合的時(shí)代背景下，社會(huì)公眾對(duì)新聞信息的時(shí)效性和真實(shí)性等要求明顯提高，所以新聞?dòng)浾咝枰獜暮暧^層面合理把控新聞選題。

首先，新聞?dòng)浾咴谛侣劗a(chǎn)品選題過程中，需要結(jié)合新聞事件性質(zhì)和受眾特點(diǎn)等明確選題方向[2]。例如，央視新聞針對(duì)“田惠宇案一審開庭”事件報(bào)道時(shí)，該標(biāo)題運(yùn)用數(shù)字吸引人們關(guān)注，然后運(yùn)用“內(nèi)幕交易”“一審開庭”概述新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。這種選題方式符合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，利用新媒體平臺(tái)傳播，可以實(shí)現(xiàn)快速推送。

其次，新聞?dòng)浾咴谛侣勥x題過程中，可以融入自己的態(tài)度和立場(chǎng)。

2.合理把握新聞采編內(nèi)容

新聞報(bào)道是一項(xiàng)規(guī)范性和專業(yè)性較強(qiáng)的工作，該工作對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力和業(yè)務(wù)能力等具有較高要求[3]。特別是在融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咝枰攸c(diǎn)關(guān)注新聞報(bào)道內(nèi)容的層次和質(zhì)量，所以新聞?dòng)浾咝枰獜男侣勊夭倪x擇、保存和分類等多個(gè)層面綜合設(shè)計(jì)新聞報(bào)道內(nèi)容，并且依據(jù)自身邏輯，梳理新聞內(nèi)容，依據(jù)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新調(diào)整發(fā)展目標(biāo)。

首先，新聞?dòng)浾咝枰P(guān)注自身語(yǔ)言組織能力和思辨能力的發(fā)展，重點(diǎn)關(guān)注職業(yè)能力、邏輯思維能力、臨場(chǎng)應(yīng)變能力和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道能力等，依據(jù)媒體定位和受眾定位，精準(zhǔn)選擇新聞報(bào)道內(nèi)容。其次，新聞?dòng)浾咴谛侣剝?nèi)容報(bào)道過程中，需要嘗試從多種不同維度挖掘新聞事件的亮點(diǎn)，圍繞亮點(diǎn)內(nèi)容，拓展和延伸新聞內(nèi)容，從而吸引更多社會(huì)公眾關(guān)注。最后，新聞?dòng)浾咴谛侣剝?nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，可以嘗試應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、動(dòng)態(tài)畫面和有聲語(yǔ)言操作畫面等，運(yùn)用新媒體交互性功能，實(shí)現(xiàn)新聞信息的定向推送，為提升社會(huì)公眾的黏性奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

例如，新聞?dòng)浾呖梢岳梦⒉┢脚_(tái)搜集社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，然后利用抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺(tái)拓展有關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)的內(nèi)容。運(yùn)用這種方法，可以實(shí)現(xiàn)新聞素材的快速整合[4]。為了保障新聞內(nèi)容與受眾需求相匹配，新聞?dòng)浾呖梢岳眯旅襟w平臺(tái)承載的大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面分析用戶的行為特征和新聞訴求等，然后在受眾需求導(dǎo)向下，篩選新聞信息，確保最終的新聞產(chǎn)品滿足受眾的新聞訴求。此外，新聞?dòng)浾呖梢赃\(yùn)用融媒體中心的功能作用，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā)，為拓展受眾群體創(chuàng)造便利條件。

(三)提升自身新聞創(chuàng)新能力

在媒體融合的時(shí)代背景下，社會(huì)顯現(xiàn)出更強(qiáng)的包容性，這種社會(huì)環(huán)境為新聞?dòng)浾咛峁┝藦V闊的創(chuàng)新空間，所以新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^創(chuàng)新的方式，持續(xù)注入發(fā)展動(dòng)力和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力[5]。首先，新聞?dòng)浾咝枰鲃?dòng)學(xué)習(xí)融媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)和傳播的特點(diǎn)，在市場(chǎng)需求導(dǎo)向下，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和傳播方式，將新穎的方法應(yīng)用于新聞報(bào)道中。其次，新聞?dòng)浾呖梢灾鲃?dòng)融入新媒體平臺(tái)，關(guān)注粉絲群、論壇和網(wǎng)站等多種社交平臺(tái)中受眾提出的觀點(diǎn)，從中找尋關(guān)注度較高的話題，然后利用新媒體平臺(tái)搜集與該話題相關(guān)的新聞信息，通過二次創(chuàng)作的方式，提升用戶的關(guān)注度。最后，新聞?dòng)浾呖梢詣?chuàng)新技術(shù)應(yīng)用方式，例如，可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)了解市場(chǎng)需求和目標(biāo)用戶的新聞信息需求等，可以應(yīng)用5G 融屏、AR 技術(shù)等豐富受眾的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。在技術(shù)和理念持續(xù)變革的背景下，新聞?dòng)浾咝枰掷m(xù)提升運(yùn)營(yíng)能力，通過微信運(yùn)營(yíng)和短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的方式，與受眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系。

(四)提升新聞采編應(yīng)變能力

新聞采訪的主要目的在于實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目標(biāo)，從客觀層面了解新聞事件的梗概，在采訪訪談過程中記錄、傾聽和觀察采訪對(duì)象的活動(dòng)。從新聞采訪本質(zhì)的視角來(lái)看，新聞采訪是一種采集新聞線索和挖掘新聞事實(shí)的調(diào)查研究活動(dòng)[6]。但是就目前實(shí)際情況來(lái)看，部分新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)較低，針對(duì)重大新聞事件開展采訪報(bào)道工作時(shí)，很容易產(chǎn)生緊張的情緒。為了避免這種情況的發(fā)生，新聞?dòng)浾呖梢詮囊韵聨讉€(gè)方面著手。

首先，新聞?dòng)浾咝枰轿宦鋵?shí)采訪準(zhǔn)備工作，可以通過采訪對(duì)象背景、新聞事件性質(zhì)等，分析制定采訪提綱，通過完整的準(zhǔn)備工作，避免發(fā)生突發(fā)事件時(shí)出現(xiàn)采訪節(jié)奏紊亂的現(xiàn)象。其次，新聞?dòng)浾咴诓稍L過程中，需要具備較強(qiáng)的觀察分析能力，新聞?dòng)浾咝枰ㄟ^采訪對(duì)象的微表情變化和語(yǔ)言特征等，觀察采訪對(duì)象的心理活動(dòng)，當(dāng)采訪對(duì)象產(chǎn)生不適心理時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰侠碚{(diào)整采訪內(nèi)容或采訪方式。最后，新聞?dòng)浾咴谕话l(fā)新聞事件采訪工作中，需要提升自身保護(hù)能力，部分突發(fā)新聞事件報(bào)道需要記者深入第一現(xiàn)場(chǎng)，其中某些設(shè)施很容易對(duì)新聞?dòng)浾叩娜松戆踩斐赏{，新聞?dòng)浾呖梢試L試應(yīng)用無(wú)人機(jī)設(shè)備降低安全風(fēng)險(xiǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說，在融媒體的生態(tài)格局下，新聞?dòng)浾咴趯I(yè)發(fā)展中，需要主動(dòng)革新新聞理念和思想，同時(shí)需要從專業(yè)角度深刻認(rèn)識(shí)媒體行業(yè)的主流發(fā)展形勢(shì)，在精準(zhǔn)的角色定位下，拓展專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和轉(zhuǎn)變新聞理念，通過新聞理念創(chuàng)新、信息素養(yǎng)提升、專業(yè)知識(shí)拓展等方式，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在媒體融合環(huán)境下，憑借強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，塑造新聞品牌，打造多樣化的新聞產(chǎn)品，滿足更多受眾的個(gè)性化新聞訴求，為提升受眾對(duì)新聞媒體的黏性夯實(shí)基礎(chǔ)。