融媒體視角下提高編輯新聞策劃能力的策略

◎謝 曉

(南方新聞網(wǎng)，廣東 廣州 510000)

引言

南方新聞網(wǎng)是廣東省屬副廳級(jí)事業(yè)單位，是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)(南方日?qǐng)?bào)社)成員單位，負(fù)責(zé)建設(shè)運(yùn)營南方網(wǎng)、南方英文網(wǎng)和粵學(xué)習(xí)客戶端等，正面臨著如何在這個(gè)多元化、快速變化的媒體環(huán)境中提升編輯新聞策劃能力的挑戰(zhàn)。在這個(gè)背景下，深入研究融媒體視角下編輯新聞策劃的策略成為關(guān)鍵，以便更好地適應(yīng)和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。融媒體時(shí)代的到來意味著新聞傳播的方式已經(jīng)從單一平臺(tái)向多平臺(tái)、多媒體發(fā)展，從而促使編輯在新聞策劃中需要更全面、更靈活的能力。信息碎片化、多元化需求和實(shí)時(shí)性壓力給編輯帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)，多平臺(tái)傳播、互動(dòng)性提升和數(shù)據(jù)分析支持也為編輯提供了更多的機(jī)遇。

一、融媒體視角下編輯新聞策劃面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，編輯新聞策劃面臨著一系列復(fù)雜而嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

第一，信息碎片化的現(xiàn)象愈發(fā)顯著。在傳統(tǒng)意義上，編輯可以通過有限的渠道獲取相對(duì)完整的信息，但是融媒體時(shí)代的信息爆炸導(dǎo)致信息碎片大量涌現(xiàn)。這意味著編輯需要更廣泛、更深入地收集信息，同時(shí)面臨著信息真實(shí)性和準(zhǔn)確性的挑戰(zhàn)。

第二，多元化的受眾需求給編輯帶來了巨大的壓力。不同群體對(duì)新聞的關(guān)注點(diǎn)和需求差異巨大，編輯需要在策劃中考慮如何滿足不同層面、背景和興趣的受眾。這要求編輯在策劃中更加注重個(gè)性化和差異化，以確保新聞內(nèi)容的廣泛吸引力。

第三，實(shí)時(shí)性的壓力也成為編輯難以逾越的障礙。隨著社交媒體和即時(shí)通訊工具的普及，新聞傳播的速度前所未有地加快。編輯需要在迅速傳播的信息潮流中保持清晰的頭腦，確保及時(shí)準(zhǔn)確地捕捉和回應(yīng)新聞事件[1]。這種實(shí)時(shí)性的壓力不僅要求編輯具備快速?zèng)Q策的能力，還需要他們?cè)诠?jié)奏緊張的情況下保持冷靜和準(zhǔn)確。

因此，編輯在融媒體時(shí)代的新聞策劃中，面臨的挑戰(zhàn)不僅來自于信息碎片化、受眾需求多元化，還包括信息傳播速度的極速提升。這一系列挑戰(zhàn)不僅考驗(yàn)編輯的專業(yè)水平，更要求他們具備跨學(xué)科的知識(shí)和全局觀，以適應(yīng)這個(gè)充滿變革和機(jī)遇的新聞傳播時(shí)代。

二、融媒體視角下編輯新聞策劃的機(jī)遇

在融媒體時(shí)代，編輯新聞策劃在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了一定的機(jī)遇。

首先，多平臺(tái)傳播為編輯提供了前所未有的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體的單一傳播渠道已經(jīng)不能滿足多元化的受眾需求，融媒體時(shí)代的到來使得編輯可以通過各種媒體平臺(tái)傳播新聞，包括但不限于社交媒體、視頻平臺(tái)、博客等。這樣的多平臺(tái)傳播不僅提升了新聞的覆蓋范圍，也使得編輯能夠更靈活地選擇適應(yīng)不同平臺(tái)特點(diǎn)的策劃方式，進(jìn)一步拓展新聞的影響力。

其次，互動(dòng)性的提升為編輯創(chuàng)造了更為廣闊的空間。社交媒體等交互平臺(tái)的盛行使編輯能夠更加直接地與受眾互動(dòng)，獲得實(shí)時(shí)反饋。這不僅有助于編輯更好地了解受眾的興趣和需求，還為編輯提供了與受眾直接溝通的機(jī)會(huì)，促使雙方形成更為緊密的聯(lián)系。

最后，數(shù)據(jù)分析的支持成為編輯決策的得力助手。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，編輯可以更準(zhǔn)確地了解受眾的瀏覽習(xí)慣、興趣偏好和行為特征，有針對(duì)性地調(diào)整新聞策劃。這種個(gè)性化、定制化的編輯策略可以更好地滿足受眾的需求，提升新聞內(nèi)容的吸引力[2]。

融媒體時(shí)代給予編輯新聞策劃以豐富的機(jī)遇，從多平臺(tái)傳播到互動(dòng)性提升再到數(shù)據(jù)分析的支持，這一系列機(jī)遇為編輯提供了更多創(chuàng)新的可能性，使他們能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，更加精準(zhǔn)地滿足受眾的需求，進(jìn)一步鞏固和拓展新聞傳播的地位。

三、提高編輯新聞策劃能力的策略

(一)提升信息獲取與處理能力

1.建立完善的信息采集系統(tǒng)，整合各類信息源

在提高編輯新聞策劃能力的戰(zhàn)略中，首要的一項(xiàng)策略是提升信息獲取與處理的能力。為此，編輯團(tuán)隊(duì)需要建立一個(gè)完善的信息采集系統(tǒng)，以確保在融媒體時(shí)代涌現(xiàn)的大量信息中獲取全面而準(zhǔn)確的素材，這一系統(tǒng)的關(guān)鍵在于整合各類信息源，包括但不限于傳統(tǒng)媒體、社交媒體、數(shù)字新聞平臺(tái)等。

建立信息采集系統(tǒng)需要對(duì)各類媒體和信息源進(jìn)行全面而深入的調(diào)研，了解不同平臺(tái)的特點(diǎn)、受眾群體的喜好、信息真實(shí)性的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，這有助于編輯團(tuán)隊(duì)更好地選擇適宜的信息來源，包括對(duì)社交媒體等新型平臺(tái)的深入研究，因?yàn)檫@些平臺(tái)往往是新聞事件首次曝光的地方，對(duì)于需要及時(shí)采集信息的編輯至關(guān)重要。同時(shí)，整合各類信息源需要采用先進(jìn)的技術(shù)手段，以確保信息的全面性和實(shí)時(shí)性，而大數(shù)據(jù)分析工具、網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)等現(xiàn)代科技的運(yùn)用將為編輯提供更加高效的信息整合手段[3]。通過這些工具，編輯團(tuán)隊(duì)可以更有針對(duì)性地篩選和整理信息，從而形成更為完整和具有深度的新聞報(bào)道素材。

此外，培養(yǎng)編輯團(tuán)隊(duì)的信息處理能力也是提升編輯新聞策劃能力的關(guān)鍵一環(huán)。編輯需要具備快速而精準(zhǔn)的信息判斷能力，能夠篩選出對(duì)受眾最具價(jià)值的信息，確保提供的新聞內(nèi)容不僅具有廣泛的涵蓋面，還能夠保持高度的專業(yè)性和可信度。

2.培養(yǎng)編輯團(tuán)隊(duì)的信息篩選和加工能力

在提高編輯新聞策劃能力的戰(zhàn)略中，培養(yǎng)編輯團(tuán)隊(duì)的信息篩選和加工能力是至關(guān)重要的一環(huán)，這意味著編輯不僅需要獲取大量信息，還需要具備豐富的專業(yè)知識(shí)和獨(dú)到的洞察力，并在眾多信息中篩選出最具價(jià)值、最符合受眾需求的內(nèi)容。培養(yǎng)信息篩選能力要求編輯具備全面的行業(yè)知識(shí)和深厚的專業(yè)素養(yǎng)。編輯團(tuán)隊(duì)需要不斷更新對(duì)行業(yè)發(fā)展的認(rèn)知，了解最新的趨勢和熱點(diǎn)，這有助于編輯在信息中快速辨別出對(duì)受眾具有重要意義的內(nèi)容，確保選用的信息與時(shí)俱進(jìn)，并且具有更大的影響力。

此外，編輯需要提高對(duì)不同信息來源的辨別能力。隨著虛假信息和謠言的泛濫，編輯團(tuán)隊(duì)必須具備識(shí)別和過濾不實(shí)信息的技能，建立對(duì)信息來源的可靠性評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于確保編輯團(tuán)隊(duì)選擇的信息質(zhì)量至關(guān)重要。培養(yǎng)信息加工能力同樣重要。編輯需要具備深入解讀信息的能力，以確保呈現(xiàn)給受眾的不僅具有一定的真實(shí)性，更具有一定的深度、洞察力和價(jià)值的分析，包括對(duì)事件背后的影響因素、背景和未來發(fā)展趨勢的深入思考，從而使新聞報(bào)道更具深度和引導(dǎo)性[4]。

在培養(yǎng)信息篩選和加工能力的過程中，編輯團(tuán)隊(duì)需要注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作和交流。通過定期的團(tuán)隊(duì)討論、經(jīng)驗(yàn)分享和專業(yè)培訓(xùn)，編輯們能夠共同進(jìn)步，分享各自的發(fā)現(xiàn)和觀點(diǎn)，從而形成更具綜合性和專業(yè)性的信息篩選和加工體系。

(二)優(yōu)化多元化策劃方案

1.針對(duì)不同受眾群體，制定個(gè)性化的策劃方案

在面對(duì)多元化的受眾需求時(shí)，編輯新聞策劃的關(guān)鍵在于優(yōu)化多元化的策劃方案，這需要編輯團(tuán)隊(duì)積極主動(dòng)地針對(duì)不同的受眾群體，制定個(gè)性化的策劃方案，以確保新聞內(nèi)容更貼近、更吸引目標(biāo)受眾。

編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該深入了解各個(gè)受眾群體的特點(diǎn)和興趣，這涉及到不同年齡、文化背景、興趣愛好等方面的差異。通過市場調(diào)研、讀者反饋和社交媒體分析等手段，編輯可以更全面地了解讀者的需求和喜好，從而為不同的受眾制定更為個(gè)性化的策劃方案。個(gè)性化的策劃方案需要考慮到不同受眾的接受程度和偏好，一些受眾可能更喜歡有深度的專業(yè)報(bào)道，而另一些可能更傾向于輕松、有趣的新聞，編輯團(tuán)隊(duì)需要靈活運(yùn)用不同的策劃手法。

另外，定期的受眾反饋和數(shù)據(jù)分析也是優(yōu)化策劃方案的關(guān)鍵步驟。通過不斷收集和分析讀者的反饋信息，編輯團(tuán)隊(duì)可以了解到受眾對(duì)不同類型新聞的偏好和關(guān)注點(diǎn)，有助于及時(shí)調(diào)整策劃方案，更好地迎合讀者的需求[5]。此外，編輯團(tuán)隊(duì)需要建立靈活的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，這意味著編輯應(yīng)該具備快速響應(yīng)的能力，能夠迅速調(diào)整和制定策劃方案，以適應(yīng)不斷變化的受眾需求和新聞環(huán)境。

2.引入跨界合作，整合不同領(lǐng)域資源

編輯團(tuán)隊(duì)不僅要在媒體行業(yè)內(nèi)尋求合作伙伴，還需要積極尋找來自其他領(lǐng)域的合作伙伴，以豐富新聞內(nèi)容、提升創(chuàng)新性，同時(shí)提升影響力。

首先，跨界合作可以為編輯提供更廣泛的信息來源，與其他領(lǐng)域的專業(yè)人士、機(jī)構(gòu)或企業(yè)建立合作關(guān)系，有助于編輯獲取更為深入和專業(yè)的信息。例如，南方網(wǎng)的“南方青春高考季”通過整合廣東省教育廳、教育考試院、省內(nèi)外招生高校等資源，組織開展廣東高考招生咨詢周、高考招生咨詢會(huì)、“預(yù)見未來的你”公益探訪等活動(dòng)，從而使新聞報(bào)道更加多元化和有深度。

其次，跨界合作可以為編輯提供創(chuàng)新的報(bào)道方式。合作伙伴可能具有不同領(lǐng)域的創(chuàng)意和技術(shù)優(yōu)勢，通過整合這些資源，編輯團(tuán)隊(duì)可以嘗試采用新的報(bào)道手法、多媒體形式或交互式呈現(xiàn)方式，從而更好地滿足受眾的多元化需求。另外，跨界合作也是整合不同領(lǐng)域資源的有效途徑。合作伙伴可能在不同領(lǐng)域擁有豐富的資源，包括人才、技術(shù)、數(shù)據(jù)等，編輯團(tuán)隊(duì)可以與這些合作伙伴共享資源，提高獲取和處理信息的效率，加強(qiáng)新聞策劃的專業(yè)性和深度。

最后，跨界合作有助于拓展新聞內(nèi)容的受眾群體。不同領(lǐng)域的合作伙伴可能有不同的受者群體，通過合作，編輯團(tuán)隊(duì)可以將新聞內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾，提高影響力和知名度。

(三)加強(qiáng)實(shí)時(shí)反應(yīng)與互動(dòng)能力

1.建立快速響應(yīng)機(jī)制，確保編輯團(tuán)隊(duì)能夠及時(shí)把握新聞熱點(diǎn)

編輯團(tuán)隊(duì)需要建立快速響應(yīng)機(jī)制，以確保能夠及時(shí)把握新聞熱點(diǎn)，并且通過互動(dòng)性提高與受眾的聯(lián)系。建立快速響應(yīng)機(jī)制需要編輯團(tuán)隊(duì)保持高度的警覺性。在融媒體時(shí)代，新聞傳播的速度極快，因此編輯需要時(shí)刻關(guān)注各類信息源，密切追蹤熱點(diǎn)事件，可以與社交媒體、新聞機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)等建立緊密的合作關(guān)系，獲取第一手資訊。

快速響應(yīng)機(jī)制需要有明確的責(zé)任分工和溝通機(jī)制。編輯團(tuán)隊(duì)內(nèi)部應(yīng)該建立清晰的流程，明確每個(gè)成員的任務(wù)和職責(zé)，通過有效的溝通和協(xié)作，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速采取應(yīng)對(duì)措施，確保新聞報(bào)道的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。編輯團(tuán)隊(duì)還應(yīng)考慮采用先進(jìn)的技術(shù)工具來支持實(shí)時(shí)反應(yīng)，包括使用社交媒體監(jiān)測工具、輿情分析工具等，這些工具可以幫助編輯更迅速地了解輿論動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整新聞策劃。互動(dòng)能力的提升同樣至關(guān)重要。編輯團(tuán)隊(duì)需要主動(dòng)與受眾互動(dòng)，收集反饋，了解讀者的關(guān)切和需求。通過社交媒體、評(píng)論區(qū)等渠道，編輯可以與受眾直接交流，傾聽他們的聲音，從而更好地滿足受眾的期待。

在這一整體策略下，建立快速響應(yīng)機(jī)制不僅使編輯團(tuán)隊(duì)能夠更加迅速地應(yīng)對(duì)新聞熱點(diǎn)，也可以更好地與受眾互動(dòng)，建立更緊密的聯(lián)系，這一策略有助于編輯團(tuán)隊(duì)更好地適應(yīng)快速變化的新聞環(huán)境，提高對(duì)受眾需求的敏感度，從而推動(dòng)新聞策劃能力的全面提升[6]。

2.利用社交媒體等平臺(tái)，積極與受眾互動(dòng)

在提高編輯新聞策劃能力的策略中，積極利用社交媒體等平臺(tái)與受眾互動(dòng)并獲取實(shí)時(shí)反饋是一項(xiàng)至關(guān)重要的措施，這不僅有助于編輯團(tuán)隊(duì)更好地了解受眾的需求，還能夠加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和受眾滿意度。社交媒體等平臺(tái)為編輯提供了直接與受眾交流的渠道。通過在社交媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容、話題討論或調(diào)查，編輯可以迅速接觸廣大受眾，引發(fā)共鳴，并且及時(shí)了解到受眾的反饋和看法。這種直接的雙向溝通有助于二者建立更緊密的關(guān)系，使編輯更加貼近讀者，理解他們的需求和興趣。

積極的社交媒體互動(dòng)有助于編輯發(fā)現(xiàn)潛在的新聞話題。通過監(jiān)測社交媒體上的熱門話題、關(guān)注事件，編輯可以更靈敏地抓住新聞熱點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整新聞策劃，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和相關(guān)性。同時(shí)，社交媒體的實(shí)時(shí)性和廣泛性使編輯能夠在第一時(shí)間了解到受眾的反饋。利用關(guān)注評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等互動(dòng)指標(biāo)，編輯可以得知讀者對(duì)于新聞報(bào)道的態(tài)度，從而及時(shí)修正和調(diào)整，這種實(shí)時(shí)反饋機(jī)制有助于編輯更加迅速地適應(yīng)受眾的需求，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

積極利用社交媒體等平臺(tái)，還可以擴(kuò)大新聞的傳播范圍。通過受眾的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，新聞內(nèi)容能夠更加迅速地傳播開來，提高影響力和曝光度，編輯團(tuán)隊(duì)可以通過精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)活動(dòng)、有趣的話題討論等方式，激發(fā)受眾參與，形成良性的傳播循環(huán)。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，提升編輯新聞策劃能力成為適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境、滿足多元受眾需求的關(guān)鍵。本文以南方新聞網(wǎng)為例，通過深入探討融媒體視角下的編輯新聞策劃挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出了一系列策略，旨在引領(lǐng)編輯團(tuán)隊(duì)更好地應(yīng)對(duì)這一時(shí)代的變革。首先，通過提升信息獲取與處理能力，建立完善的信息采集系統(tǒng)，編輯團(tuán)隊(duì)能夠更好地應(yīng)對(duì)信息碎片化和多元化需求的挑戰(zhàn)。其次，通過個(gè)性化的策劃方案，針對(duì)不同受眾群體提供定制化的內(nèi)容，滿足多元受眾的需求；而引入跨界合作則為編輯提供了更廣泛的信息來源和創(chuàng)新的可能性，使新聞內(nèi)容更具深度和廣度。最后，加強(qiáng)實(shí)時(shí)反應(yīng)與互動(dòng)能力，通過建立快速響應(yīng)機(jī)制和積極利用社交媒體等平臺(tái)，使編輯團(tuán)隊(duì)能夠更靈活地應(yīng)對(duì)新聞熱點(diǎn)，更緊密地與受眾互動(dòng)。實(shí)施這些策略將使編輯團(tuán)隊(duì)在融媒體時(shí)代更具競爭力，更好地滿足受眾的需求，更靈活地應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境的變化。南方新聞網(wǎng)通過不斷創(chuàng)新和完善，極大地提升了編輯新聞策劃的能力，屹立于行業(yè)前沿，引領(lǐng)新聞傳播的發(fā)展。