自媒體時代移動短視頻發(fā)展分析

◎邢世帥

(濟(jì)南日報報業(yè)集團(tuán)，山東 濟(jì)南 250001)

在自媒體時代背景下，移動短視頻普遍以“短平快”等基本特征為主，為媒體平臺用戶提供有價值的信息資源。但是，部分媒體平臺的資源傾斜比例并不均衡，會對自媒體創(chuàng)作者的內(nèi)容深度、制作質(zhì)量產(chǎn)生一定影響。自媒體時代催生出較多個人IP，移動短視頻類產(chǎn)品更易受到網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞，但是媒體平臺的監(jiān)管角色缺位等問題會愈加突出。

一、自媒體時代的主要特征

(一)個人IP 化

在自媒體時代，個人IP 化特征非常顯著，并會直接影響新媒體技術(shù)平臺的資源傾斜情況，與流量池、投資行為息息相關(guān)[1]。收獲較多粉絲的頭部創(chuàng)作者，其背后有專業(yè)的IP制作團(tuán)隊提供技術(shù)支持，并以媒體平臺的運行機制、行為模式、資源調(diào)研分析結(jié)果為依據(jù)，將大IP 對應(yīng)的自媒體創(chuàng)作者與短視頻內(nèi)容緊密連接。在個人IP 支持下，與專業(yè)團(tuán)隊簽約之后的創(chuàng)作者，會在平臺推廣、垂直化運營、商業(yè)變現(xiàn)等維度上收獲更多資源，長此以往，會影響到媒體平臺的流量變化趨勢。自媒體時代的個人IP 化發(fā)展特征，與市場導(dǎo)向、用戶導(dǎo)向的平臺運用需求密切相關(guān)[2]。在運營多個IP的過程中，很多媒體平臺的頭部創(chuàng)作者會將產(chǎn)品標(biāo)簽與短視頻內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)，協(xié)助本制作團(tuán)隊識別流量池的具體分布特點。個人IP 化能夠讓自媒體創(chuàng)作者更快獲得平臺流量和資源支持，但是也會讓平臺用戶產(chǎn)生視覺疲勞，因此會朝向團(tuán)隊化方向發(fā)展。粉絲較多的個人IP，會直接影響短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量和平臺化運營效率。

(二)交互性

在自媒體時代，內(nèi)容創(chuàng)作者與媒體平臺用戶的信息交互效率非常高，并能夠凸顯出信息生產(chǎn)主體的多元化特征[3]。在廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中，信息交互形式多種多樣，例如轉(zhuǎn)發(fā)下載、收藏、點贊、評論等形式。自媒體創(chuàng)作者和運營制作團(tuán)隊，會時刻關(guān)注短視頻作品的交互情況，并通過媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析功能，對關(guān)注度較高的話題進(jìn)行引流，以此來拓展信息傳播渠道。在與平臺用戶進(jìn)行信息交互的過程中，自媒體創(chuàng)作者和團(tuán)隊會從中篩選出有價值的信息。若部分交互信息的價值較低，可能會被平臺折疊或者隱藏。自媒體創(chuàng)作者需要遵循媒體平臺的相關(guān)規(guī)范，并在與平臺用戶進(jìn)行信息交互的過程中，表明自己的觀點和態(tài)度。自媒體時代，并不意味著網(wǎng)絡(luò)層面上的言論自由，若媒體平臺監(jiān)測到某個自媒體賬號存在信息交互風(fēng)險，則會給出相應(yīng)的警告信息。自媒體時代的交互性特征會讓媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)用戶收集到更多有價值的信息，并通過短視頻作品了解到自媒體創(chuàng)作者要表達(dá)的內(nèi)容。

(三)開放性

在自媒體時代，信息傳播的開放性特征非常顯著，并集中體現(xiàn)在媒體平臺上的信息轉(zhuǎn)發(fā)、下載等操作功能之中[4]。在計算機網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，媒體平臺用戶發(fā)表的言論，會存儲在服務(wù)器中，并支持用戶向軟件外部轉(zhuǎn)發(fā)信息，跨平臺實現(xiàn)信息傳播功能。開放的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺對信息來源的定位、對信息的傳播并不會長時間跟蹤，因此會讓網(wǎng)絡(luò)用戶快速篩選出有價值的信息，分享給其他人。被網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行身份認(rèn)證之后的用戶，都可以在平臺中發(fā)表言論、表明態(tài)度和觀點，不受地域、時間的限制。24 小時不停運轉(zhuǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺能夠在世界范圍之內(nèi)接受信息資源，并可以同時轉(zhuǎn)發(fā)大量信息數(shù)據(jù)。開放的網(wǎng)絡(luò)媒介的監(jiān)管難度比較高，因此媒體平臺所在的傳媒公司需要起到一定的監(jiān)管作用，才能與網(wǎng)絡(luò)用戶共同營造安全、和諧的網(wǎng)絡(luò)空間。開放的自媒體時代，對短視頻內(nèi)容限制較少，宣傳推廣人員能夠忽略時間和空間的限制，推動自媒體的可持續(xù)創(chuàng)作與發(fā)展。

二、自媒體時代移動短視頻的發(fā)展問題

(一)娛樂化傾向明顯

在自媒體時代，移動短視頻作品的娛樂化傾向非常明顯，因此會影響受眾群體的信息傳播質(zhì)量[5]。移動短視頻作品的內(nèi)容深度不足，普遍呈現(xiàn)出娛樂大眾的傳播特征，不利于自媒體創(chuàng)作者和團(tuán)隊可持續(xù)發(fā)展。自媒體創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊的內(nèi)部人員素質(zhì)參差不齊，因此會影響到移動短視頻作品在策劃立意、設(shè)計制作層面上的生產(chǎn)質(zhì)量。眾多新媒體技術(shù)平臺的受眾群體普遍呈現(xiàn)出多樣化特征，部分平臺用戶關(guān)注的短視頻作品普遍朝向娛樂化、低俗化的方向發(fā)展，因此不利于觀眾的身心健康。娛樂化傾向明顯的短視頻作品會在短時間內(nèi)收獲較多流量和用戶關(guān)注度，但是視頻播放量以及熱度在一段時間之內(nèi)會顯著降低，不利于平臺用戶解讀視頻內(nèi)容。自媒體創(chuàng)作者在策劃和設(shè)計制作短視頻時，普遍具有迎合大眾的錯誤思維，更容易影響MCN 機構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展。部分短視頻作品的主題并不明確，娛樂化、盲目跟風(fēng)等情況比較嚴(yán)重，長此以往，會受到媒體平臺和用戶的抵制。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在自媒體時代背景下，電腦端和移動端的短視頻作品內(nèi)容的同質(zhì)化特征非常顯著，因此會嚴(yán)重影響媒體平臺的信息傳播質(zhì)量。部分短視頻平臺的內(nèi)容宣發(fā)機制比較類似，運營和監(jiān)管嚴(yán)重缺位，因此會讓過多個人IP 占據(jù)流量池，不利于主流媒體的信息傳播和宣傳推廣。在挖掘短視頻內(nèi)容深度的過程中，自媒體和主流媒體的視角、思維存在較大差異，因此會影響平臺用戶對短視頻作品的關(guān)注度。短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的特征會集中體現(xiàn)在跟風(fēng)拍攝卡點視頻等層面上，其內(nèi)容深度嚴(yán)重不足，對平臺用戶的價值觀、文化思想并未產(chǎn)生積極影響。做原創(chuàng)和高質(zhì)量短視頻作品的自媒體賬號，其受眾群體比較少，平臺給予的流量與資源支持嚴(yán)重不足，難以滿足受眾群體的信息傳播需求。短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化特征會讓受眾群體產(chǎn)生審美疲勞，長此以往，不利于個人和團(tuán)隊IP的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。部分新聞媒體官方賬號并未創(chuàng)作出具有創(chuàng)意的短視頻作品，與策劃運營團(tuán)隊的互聯(lián)網(wǎng)思維、創(chuàng)新思維不足等因素有關(guān)。

(三)偏向個人生活化

在自媒體時代，移動短視頻作品逐步偏向個人生活化的發(fā)展趨勢，并不利于個人和團(tuán)隊IP 的可持續(xù)發(fā)展。短視頻作品一般以“短平快”等特征為主，因此大部分平臺用戶基本以消遣娛樂時間為目標(biāo)，集中時間瀏覽短視頻內(nèi)容。偏向個人生活化的短視頻作品，其播放時間會嚴(yán)重受限，也會占據(jù)大部分平臺用戶的碎片化時間。部分短視頻作品會影響到受眾群體的消費觀、價值觀，但是過于偏向個人生活化，其內(nèi)容價值會參差不齊，難以迎合受眾群體的實際需求。部分自媒體創(chuàng)作者和賬號所有者會設(shè)置低俗的話題、與主題無關(guān)的短視頻內(nèi)容，以此來吸引受眾群體的關(guān)注度和互動，但是并未對受眾群體產(chǎn)生積極影響。偏向個人生活化的短視頻作品，其傳播質(zhì)量和渠道參差不齊，內(nèi)容和流量嚴(yán)重不適配。部分自媒體創(chuàng)作者在推送短視頻作品時，會忽略受眾群體的真實需求，偏向個人生活化、低價值的短視頻內(nèi)容，并未收獲到平臺用戶的關(guān)注度和互動量。

三、自媒體時代移動短視頻的高質(zhì)量發(fā)展策略

(一)明確傳播要素，研發(fā)流量池

在自媒體時代，移動短視頻作品的創(chuàng)作者、專業(yè)制作團(tuán)隊需要明確以下傳播要素：傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、分眾傳播機制以及盈利模式。在共同研發(fā)流量池的過程中，需要融合個人IP 和團(tuán)隊IP，并以MCN 機構(gòu)的組織形式關(guān)聯(lián)到一起。明確各項傳播要素，是協(xié)同研發(fā)流量池的重要前提，頭部創(chuàng)作者和官方媒體賬號都需要重視短視頻作品的內(nèi)容創(chuàng)作、策劃設(shè)計和后期制作等環(huán)節(jié)。以優(yōu)化短視頻內(nèi)容為導(dǎo)向的信息傳播機制，能夠讓個人和團(tuán)隊IP 生產(chǎn)的短視頻質(zhì)量顯著提升。在眾多社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中，融合多元化傳播要素的短視頻作品，能夠快速收獲受眾群體的關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)量，并從實時的數(shù)據(jù)分析結(jié)果中探知流量池的后期運營規(guī)模。移動短視頻的內(nèi)容積極向上，需要契合社會熱點、明確功能定位，才能吸引受眾群體的關(guān)注和平臺流量。明確傳播要素，能夠讓IP 運營團(tuán)隊快速調(diào)研分析受眾群體的多樣化需求，并優(yōu)化完善短視頻的內(nèi)容標(biāo)簽。

(二)挖掘內(nèi)容深度，凸顯個性化

在眾多網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中，自媒體創(chuàng)作者和MCN 機構(gòu)都需要全面挖掘短視頻作品的內(nèi)容深度，并凸顯出主題立意的個性化特征，充分滿足受眾群體的多樣化需求。很多短視頻作品會被劃分到搞笑、美食、舞蹈、教學(xué)、旅游等類別的標(biāo)簽中，因此自媒體創(chuàng)作者需要從內(nèi)容策劃、設(shè)計制作等環(huán)節(jié)入手，凸顯出主題內(nèi)容的思維深度、文化深度和價值導(dǎo)向作用。豐富和優(yōu)化短視頻的主題內(nèi)容，有助于受眾群體在觀看之后產(chǎn)生深刻的視覺印象，并受到視頻內(nèi)容的影響，產(chǎn)生積極向上、正能量的生活態(tài)度。富有正能量、有較高宣傳價值的短視頻作品會受到媒體平臺的資源支持，但是需要重點篩選短視頻作品，才能從垂直分類層面具備較強的影響力。個人和團(tuán)隊IP 都需要將信息傳播規(guī)律與短視頻作品的內(nèi)容解讀需求相融合，凸顯出短視頻作品的個性化、互動性特征，才能提高信息生產(chǎn)質(zhì)量，并需要將視頻創(chuàng)作者、運營團(tuán)隊等傳播主體與網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境的維護(hù)監(jiān)管職責(zé)相對應(yīng)。

(三)挖掘使用場景，避免同質(zhì)化

在自媒體時代，同質(zhì)化特征是嚴(yán)重限制受眾群體的主要因素，尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺運用大數(shù)據(jù)推薦算法之后，短視頻作品的應(yīng)用場景嚴(yán)重受限。個人和團(tuán)隊IP 都需要全面挖掘短視頻作品的多種使用場景，可以運用標(biāo)簽輔助平臺分類，避免視頻內(nèi)容趨于同質(zhì)化。自媒體創(chuàng)作者需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維、創(chuàng)新思維，從內(nèi)容策劃與創(chuàng)作環(huán)節(jié)入手，運用高級的運鏡手法、拍攝角度、后期特效應(yīng)用方法，避免視頻內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化特征。在全面挖掘使用場景的過程中，部分自媒體賬號會同時設(shè)立多個標(biāo)簽(tag)，將移動短視頻作品的主題內(nèi)容與多種應(yīng)用場景相結(jié)合，例如文旅資源與地圖素材相融合、個人IP 與共創(chuàng)場景相融合等多種方式。挖掘使用場景，避免短視頻內(nèi)容趨于同質(zhì)化，能夠顯著提高作品的關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)率。短視頻作品的播放量、互動量都會影響到受眾群體的關(guān)注度，但是需要定期更新原創(chuàng)、共創(chuàng)類視頻，才能凸顯出使用場景的多元化、個性化等特征。

(四)立足全新視角，避免生活化

在自媒體時代，內(nèi)容創(chuàng)作者需要立足于全新的視角，避免視頻內(nèi)容趨于生活化，需要著重塑造高質(zhì)量的移動短視頻產(chǎn)品。如果移動短視頻的時長被限制在30 秒以內(nèi)，則視頻創(chuàng)作者需要將畫面的均衡性、故事情節(jié)的連貫性、主題立意等特點生動直觀地展現(xiàn)在受眾群體面前，從全新的視角進(jìn)行內(nèi)容策劃與設(shè)計制作，才能將原創(chuàng)、高質(zhì)量和高價值的短視頻作品作為研發(fā)流量池的重要資源。部分短視頻作品能夠在多種使用場景中廣泛應(yīng)用，并與學(xué)習(xí)類、休閑類、美食類標(biāo)簽(tag)相結(jié)合，運用獨特的運鏡和剪輯手法，呈現(xiàn)出具有一定視覺沖擊力、沉浸式體驗的創(chuàng)作效果。避免短視頻作品內(nèi)容趨于生活化，能夠讓受眾群體感受到短視頻創(chuàng)作的不易和技術(shù)含量。移動短視頻可以將動畫、漫畫等多媒體素材有機融合，并以配音、彈幕等形式吸引受眾。立足全新視角，能夠顯著提高短視頻內(nèi)容的解讀深度，并需要將受眾群體的平臺互動行為作為作品優(yōu)化設(shè)計的依據(jù)。

(五)依托媒體技術(shù)，凸顯技術(shù)支撐

在自媒體時代，內(nèi)容創(chuàng)作者需要依托網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)，凸顯出短視頻作品的技術(shù)支撐效應(yīng)。在眾多社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中，個人IP 和MCN 機構(gòu)之間的簽約關(guān)系會讓垂直運營和宣傳推廣等工作更具有時效性，因此，需要創(chuàng)新運用互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)新思維，將媒體技術(shù)運用在短視頻作品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。依托媒體技術(shù)，短視頻作品的互動性更強、開放性更顯著，因此，需要關(guān)注受眾群體的實際需求，并以價值導(dǎo)向、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)為中心來創(chuàng)作視頻。依托媒體技術(shù)，在短視頻的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程中，凸顯出技術(shù)支撐的重要性，并將內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)制作團(tuán)隊的合作關(guān)系直觀地展現(xiàn)在媒體平臺中，有助于質(zhì)量溯源和內(nèi)容監(jiān)管。依托媒體技術(shù)，短視頻作品運用的素材和特效會影響其在媒體平臺上的廣泛傳播，其畫面清晰度、流暢性等特征至關(guān)重要。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者和運營團(tuán)隊都需要快速更新技術(shù)應(yīng)用觀念和方法。

(六)強化平臺監(jiān)管，助力凈網(wǎng)行動

在自媒體時代，移動短視頻的廣泛傳播，離不開強有力的平臺監(jiān)管機制，需要讓內(nèi)容創(chuàng)作者明確哪些視頻是低質(zhì)量、低價值的，才能有效助力凈網(wǎng)行動等工作。在明確傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺作為重要的監(jiān)管角色，需要定期清理低質(zhì)量、低俗的短視頻作品，無視其處于哪個流量池之中，并需要對創(chuàng)作者團(tuán)隊進(jìn)行追責(zé)和處罰。加強平臺層面上的監(jiān)管力度，是營造和諧網(wǎng)絡(luò)空間的重要舉措。平臺監(jiān)管方和MCN 機構(gòu)需要共同挖掘短視頻作品的內(nèi)容價值，推薦高價值、正能量、具有明確定位的短視頻作品。強化平臺監(jiān)管力度是助力凈網(wǎng)行動的重要基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的監(jiān)管人員需要重視短視頻作品的審核工作。在設(shè)定平臺監(jiān)管規(guī)則時，專業(yè)技術(shù)人員和MCN 機構(gòu)需要及時溝通和交流，并將低質(zhì)量的短視頻作品進(jìn)行下架處理。助力凈網(wǎng)行動，并為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶提供良好的媒體空間，才能讓原創(chuàng)、高質(zhì)量的短視頻作品收獲更多關(guān)注度，逐步形成良性循環(huán)。

四、結(jié)語

綜上所述，在自媒體時代，短視頻的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展是大勢所趨。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者和專業(yè)制作團(tuán)隊需要以內(nèi)容為王的視頻創(chuàng)作原則為基礎(chǔ)，提升視頻內(nèi)容深度，才能收獲更多受眾群體的關(guān)注度和互動量。此外，自媒體時代的移動短視頻需要減少出現(xiàn)娛樂化、同質(zhì)化和生活化等特征。