紙媒與新媒體融合發(fā)展研究

◎謝慧變

(新疆日報報業(yè)傳媒集團(tuán)，新疆 烏魯木齊 830017)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和快速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并以其獨(dú)特的傳播特性和交互方式，迅速改變了傳統(tǒng)的信息傳播格局。紙媒作為傳統(tǒng)的信息傳播媒介，面臨著新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)。本文旨在探討紙媒與新媒體融合發(fā)展的策略，以期為紙媒在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供有益的啟示。

一、紙媒與新媒體融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)

(一)媒介融合的定義及特點

媒介融合是指各種媒介形態(tài)(如報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等)在形式、內(nèi)容、功能等方面相互交叉、融合，產(chǎn)生新的傳播形態(tài)。媒介融合具有以下特點：

首先，它能夠?qū)崿F(xiàn)不同媒介形態(tài)的優(yōu)勢互補(bǔ)，提高傳播效果。其次，它能夠滿足不同受眾的需求，提供更個性化的信息服務(wù)。最后，它能夠促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，提高媒介的市場競爭力。

(二)紙媒與新媒體融合發(fā)展的背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑，在時效性、互動性等方面具有傳統(tǒng)紙媒無法比擬的優(yōu)勢[1]。為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，紙媒需要與新媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。紙媒擁有豐富的內(nèi)容資源和專業(yè)的編輯團(tuán)隊，而新媒體具有技術(shù)優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢。

二、紙媒與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

(一)紙媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)的普及，紙媒行業(yè)受到了巨大的沖擊，讀者群體逐漸向新媒體平臺轉(zhuǎn)移。盡管紙媒在傳播速度和廣度上難以與新媒體相提并論，但其在深度報道、內(nèi)容質(zhì)量和品牌影響力方面仍具有一定的優(yōu)勢。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，許多紙媒積極尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，嘗試與新媒體融合發(fā)展，以拓寬傳播渠道、提升市場競爭力。

(二)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體行業(yè)得益于技術(shù)進(jìn)步和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，得到了快速發(fā)展。新媒體內(nèi)容形式豐富多樣，傳播速度快，覆蓋范圍廣，互動性強(qiáng)，深受廣大用戶喜愛。新媒體行業(yè)市場競爭激烈，平臺林立，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，亟需提升內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新服務(wù)模式。

(三)紙媒與新媒體融合的現(xiàn)狀

在媒體融合發(fā)展的趨勢下，紙媒和新媒體逐漸走向融合。部分紙媒通過數(shù)字化改造，實現(xiàn)了內(nèi)容的多渠道傳播，提升了用戶體驗；新媒體平臺則借助紙媒的內(nèi)容資源和品牌優(yōu)勢，豐富了信息來源，提高了內(nèi)容質(zhì)量。然而，紙媒與新媒體的融合仍處于初級階段，存在融合程度不深、合作模式單一等問題，需要繼續(xù)探索有效的融合途徑，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。

三、紙媒與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

(一)融合發(fā)展的優(yōu)勢

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)逐漸滲透到各個領(lǐng)域，對于紙媒行業(yè)來說，融合發(fā)展具有諸多優(yōu)勢。

第一，紙媒與新媒體技術(shù)結(jié)合，使得紙媒在內(nèi)容表現(xiàn)形式上更加豐富多樣。借助新媒體技術(shù)，紙媒可以突破傳統(tǒng)的文字和圖片形式，融入音頻、視頻等多媒體元素，為用戶帶來更為直觀的閱讀體驗。這樣不僅有助于提高用戶的閱讀興趣，還有助于增強(qiáng)紙媒的內(nèi)容競爭力。

第二，新媒體的即時性和互動性特點有助于提高紙媒的新聞報道時效性和受眾參與性。紙媒與新媒體融合，可以快速發(fā)布新聞，搶占報道先機(jī)。

第三，融合發(fā)展有助于紙媒擴(kuò)大品牌影響力。紙媒與新媒體融合，可以借助新媒體平臺推廣自己的品牌和內(nèi)容，吸引更多潛在用戶。

第四，紙媒與新媒體融合能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，降低生產(chǎn)成本，提高效益。紙媒與新媒體融合，可以使得雙方在信息、技術(shù)、渠道等方面實現(xiàn)資源共享，有效降低生產(chǎn)成本，提高效益。

(二)融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

紙媒與新媒體融合發(fā)展是一項復(fù)雜而艱巨的任務(wù)，它不僅涉及到技術(shù)、人才、資金等方面的投入，還需要應(yīng)對來自行業(yè)內(nèi)部和外部的諸多挑戰(zhàn)。紙媒需要不斷調(diào)整和更新其運(yùn)營模式，以適應(yīng)新媒體環(huán)境的快速變化。這種變化包括但不限于新的內(nèi)容形式、傳播渠道、商業(yè)模式等。只有不斷更新和調(diào)整運(yùn)營策略，才能確保紙媒在新的媒體環(huán)境下保持競爭力。融合發(fā)展需要大量的投入，包括技術(shù)研發(fā)、人才引進(jìn)、內(nèi)容創(chuàng)新等方面。這些投入不僅需要大量的資金支持，還需要有強(qiáng)大的技術(shù)實力和優(yōu)秀的人才隊伍。因此，融合發(fā)展可能會增加紙媒的經(jīng)營風(fēng)險，需要做好充分的準(zhǔn)備和規(guī)劃。紙媒在融合發(fā)展過程中，需要妥善處理與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，確保穩(wěn)定發(fā)展。融合發(fā)展并不意味著要完全放棄傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而是要在保持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，逐步引入新媒體元素，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的升級和轉(zhuǎn)型。紙媒與新媒體融合發(fā)展，需要面對日益激烈的行業(yè)競爭，以及法律法規(guī)、政策監(jiān)管等方面的挑戰(zhàn)[2]。隨著新媒體的興起，越來越多的媒體平臺和自媒體涌現(xiàn)出來，使得市場競爭更加激烈。同時，隨著國家有關(guān)部門對媒體行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，紙媒在融合發(fā)展過程中，需要密切關(guān)注相關(guān)法律法規(guī)和政策的變化，確保合規(guī)發(fā)展。

四、紙媒與新媒體融合發(fā)展的策略

(一)內(nèi)容生產(chǎn)策略

隨著紙媒與新媒體融合發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)策略的重要性愈發(fā)凸顯。在堅持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，媒體應(yīng)注重原創(chuàng)和深度報道，以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引讀者。同時，充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)精準(zhǔn)推送內(nèi)容，以滿足不同用戶的需求。此外，加強(qiáng)與讀者的互動也是關(guān)鍵。媒體應(yīng)鼓勵用戶生成內(nèi)容，提高用戶黏性。通過評論、分享、互動等方式，提高用戶參與度，從而提高媒體的影響力。

(二)平臺運(yùn)營策略

在當(dāng)今的信息時代，紙媒和新媒體平臺需要充分利用資源，實現(xiàn)內(nèi)容的多元化展示和傳播。以下是一些建議：

1.發(fā)展多媒體業(yè)務(wù)

紙媒和新媒體平臺應(yīng)注重發(fā)展多媒體業(yè)務(wù)，如圖片、視頻、音頻等，以豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，使內(nèi)容更具吸引力，增加用戶黏性。

2.視頻和音頻制作

紙媒和新媒體平臺可以利用視頻和音頻來吸引用戶的注意力。例如，可以將新聞報道制作成短片，或通過音頻方式播報新聞，為用戶提供更為豐富的信息獲取方式。

3.社交平臺建設(shè)

加強(qiáng)社交平臺的建設(shè)，實現(xiàn)與讀者實時互動，提高用戶活躍度，使讀者能夠更容易地參與到內(nèi)容討論中，提高用戶黏性。

4.用戶互動策略

通過設(shè)計各種互動環(huán)節(jié)，如投票、評論、在線問答等，鼓勵用戶參與，增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。

5.個性化推薦

通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，為不同用戶推薦感興趣的內(nèi)容，提高內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)性和有效性。

6.跨平臺合作

與其他平臺開展合作，共享資源，提高品牌影響力。例如，與社交媒體平臺合作，將內(nèi)容發(fā)布到這些平臺上，吸引更多潛在用戶。

7.舉辦線下活動

舉辦各種線下活動，如讀者見面會、講座、研討會等，拉近與讀者的距離，提高品牌知名度。

(三)技術(shù)應(yīng)用策略

紙媒與新媒體的融合發(fā)展需要不斷引入新技術(shù)，例如大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等，以實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推薦和智能生產(chǎn)[3]。在這個過程中，要不斷提升平臺的技術(shù)實力，優(yōu)化用戶體驗。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用有助于使紙媒與新媒體融合發(fā)展更加精準(zhǔn)。通過大數(shù)據(jù)分析，可以更好地了解用戶需求，從而為用戶提供更具針對性的內(nèi)容。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能幫助媒體機(jī)構(gòu)更好地了解市場動態(tài)，從而制定更有效的運(yùn)營策略。應(yīng)用人工智能技術(shù)可以大大提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率。利用人工智能，可以實現(xiàn)內(nèi)容生成、編輯和審核自動化，從而降低人力成本，提高生產(chǎn)效率。此外，人工智能技術(shù)還能實現(xiàn)內(nèi)容的智能推薦，根據(jù)用戶的興趣和行為，為其提供個性化的閱讀體驗。虛擬現(xiàn)實技術(shù)為用戶帶來了沉浸式的閱讀體驗，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，用戶可以身臨其境地感受新聞現(xiàn)場，加深對新聞事件的理解。此外，虛擬現(xiàn)實技術(shù)還能為媒體機(jī)構(gòu)提供新的廣告形式和盈利模式，助力行業(yè)發(fā)展。要不斷提升平臺的技術(shù)實力，優(yōu)化用戶體驗。紙媒與新媒體融合發(fā)展需要不斷更新技術(shù)，提高平臺的穩(wěn)定性、安全性和用戶體驗。

(四)商業(yè)模式策略

紙媒與新媒體融合發(fā)展需要不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，如發(fā)展內(nèi)容付費(fèi)、廣告植入、電子商務(wù)等，實現(xiàn)多元化的收入來源。一方面，內(nèi)容付費(fèi)可以通過設(shè)置付費(fèi)墻、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方式，吸引用戶付費(fèi)閱讀，增加媒體的收入來源；另一方面，廣告植入可以通過與相關(guān)企業(yè)合作，將廣告巧妙地融入內(nèi)容中，既提高了廣告的傳播力，又避免了影響用戶的閱讀體驗。此外，電子商務(wù)可以為用戶提供購物便利，增加媒體的盈利途徑[4]。同時，要注重保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，實現(xiàn)內(nèi)容價值最大化。媒體應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，對原創(chuàng)內(nèi)容添加版權(quán)標(biāo)記，防止未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載和抄襲。媒體可以通過與法律機(jī)構(gòu)合作，打擊侵權(quán)行為，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

五、國內(nèi)紙媒與新媒體融合發(fā)展的案例

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。為了適應(yīng)時代的需求，國內(nèi)紙媒開始積極探索與新媒體的融合發(fā)展，以提升自身的傳播力和影響力。新疆日報社(集團(tuán))聯(lián)合新疆廣播電視臺并聯(lián)動五地融媒體中心，攜手全國上百家媒體平臺，開展了一場多地連線直播報道。他們通過記者力連線，走進(jìn)南北疆棉田、棉花加工車間及紡織企業(yè)等地，通過多樣態(tài)直播報道手段，帶領(lǐng)海內(nèi)外網(wǎng)友直觀感受新疆棉花采收的壯觀場景和棉農(nóng)豐產(chǎn)豐收富足的喜悅，全景式介紹新疆特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、智慧化及全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展等情況。

這個案例展示了國內(nèi)紙媒與新媒體融合發(fā)展的幾個關(guān)鍵特點和優(yōu)勢：

(一)多媒體融合報道

新疆日報社與新疆廣播電視臺、融媒體中心等聯(lián)合開展了多地連線直播報道，通過整合紙媒、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形式，實現(xiàn)了全方位、多角度的報道，提升了報道的全景性和立體感。

(二)跨平臺傳播

新疆日報社與全國上百家媒體平臺合作，通過多個平臺的傳播，將報道內(nèi)容推送給更多的受眾，這種跨平臺傳播的方式有效提高了報道的影響力和擴(kuò)大了覆蓋范圍。

(三)強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

通過該直播報道，新疆日報社為迎接黨的二十大勝利召開營造了濃厚的輿論氛圍。通過展示新疆棉花豐收的場景和棉農(nóng)的幸福生活，回?fù)袅嗣牢鞣椒慈A勢力對新疆的污蔑抹黑。這種輿論引導(dǎo)的作用，有助于維護(hù)國家形象和社會穩(wěn)定。

(四)網(wǎng)絡(luò)傳播效果

該案例中，全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)超過2 655 萬人次，參與分發(fā)的媒體平臺包括《參考消息》《環(huán)球時報》等。這些數(shù)字反映了該直播報道在網(wǎng)絡(luò)上的廣泛傳播和受眾的積極反響。通過新媒體的力量，紙媒的報道得以更好地傳播和擴(kuò)散。

綜上所述，該案例展示了國內(nèi)紙媒與新媒體融合發(fā)展的一種成功模式。通過多媒體融合報道、跨平臺傳播、輿論引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)傳播效果等手段，紙媒與新媒體實現(xiàn)了良好的互補(bǔ)和協(xié)同，提升了傳媒行業(yè)的整體競爭力和影響力，也為其他紙媒提供了有益的借鑒和啟示，促進(jìn)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語

紙媒與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，對于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。通過制定適當(dāng)?shù)膬?nèi)容生產(chǎn)策略、平臺運(yùn)營策略、技術(shù)應(yīng)用策略和商業(yè)模式策略，可以實現(xiàn)紙媒與新媒體融合發(fā)展，為我國傳媒行業(yè)的繁榮作出貢獻(xiàn)。