新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新模式探討

◎張 謙

(株洲市廣播電視臺(tái)，湖南 株洲 412007)

引言

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)也在持續(xù)地發(fā)展與更新。新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來(lái)了新的沖擊，新聞傳播模式正在朝著數(shù)字化、信息化的方向邁進(jìn)，人們獲得資訊的渠道與方式也變得越來(lái)越多樣化和廣泛化。因此，在新媒體時(shí)代，有關(guān)人員需要貫徹與時(shí)俱進(jìn)的理念，分析新媒體時(shí)期新聞傳播方式的特征，通過(guò)新聞傳播的模式進(jìn)行創(chuàng)新，以促進(jìn)新媒體事業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更好的發(fā)展結(jié)果。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特征

(一)時(shí)效性

新聞傳播最大的特征是時(shí)效性。傳統(tǒng)新聞的傳播模式是紙媒、廣播、電視等，而傳統(tǒng)媒體也始終重視和追求新聞的時(shí)效性，但是因?yàn)槟承┛陀^原因，受眾獲得的新聞資源與新聞發(fā)生的時(shí)間仍然有一定的時(shí)間差，這些客觀因素難以避免，從而降低新聞的時(shí)效性[1]。但是新媒體時(shí)代的到來(lái)打破了這一現(xiàn)象，各種電子設(shè)備層出不窮，真正做到實(shí)時(shí)發(fā)布新聞，讓受眾能夠第一時(shí)間接收到新聞資訊，提高了新聞的傳播效率。

(二)開(kāi)放性

在新媒體的環(huán)境中，不同地域、不同社會(huì)、不同文化背景的人群能夠無(wú)拘無(wú)束地交流與傳播信息、新聞，并且不受時(shí)空的限制，能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)溝通。傳統(tǒng)的新聞傳播方式以文字的敘述為主，如今則融合視頻、圖片、話題討論等多種形式，無(wú)需顧及版面是否有限、時(shí)間段是否允許等客觀因素，用戶可在微博上隨時(shí)發(fā)表新聞，而網(wǎng)友可通過(guò)轉(zhuǎn)載、評(píng)論等方式拓寬新聞的傳播途徑，從而構(gòu)成網(wǎng)狀的傳播方式，使新聞的傳播更加具有開(kāi)放性。

(三)交互性

傳統(tǒng)的新聞以單一的傳播模式為主，受眾僅能從一個(gè)方面接收到新聞信息，缺少有效的交互，這樣的單向傳播模式對(duì)新聞信息的傳播是不利的。如今，隨著電子產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)與普及，人們擁有了更多表達(dá)自己的空間，可以通過(guò)不同的方式表達(dá)自己的意見(jiàn)，這就形成受眾與媒體的雙向信息傳播過(guò)程，同時(shí)也加強(qiáng)了人們之間的溝通與互動(dòng)。這一新型的互動(dòng)方式可以起到積極的宣傳作用，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。

(四)多樣化

在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，新聞傳播的主要對(duì)象是記者、編輯等，傳播媒介比較簡(jiǎn)單，而新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)新聞的傳播方式發(fā)生了變化，讓普通人也能夠傳播新聞，人人都能成為新聞的主要參與者，公眾能夠通過(guò)自己的眼睛去發(fā)掘身邊的重要新聞，并通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備，將這些信息以照片或視頻的形式上傳到網(wǎng)絡(luò)上，新聞傳播主體從單一的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊膫鞑シ绞絒2]。在新媒體的環(huán)境中，記者也可以通過(guò)這種方式獲得更多有價(jià)值的新聞資訊和信息，進(jìn)而進(jìn)行深入報(bào)道，這既有助于提高他們工作開(kāi)展的便捷性，又能給人們提供一個(gè)及時(shí)獲得新聞信息的更加廣闊的渠道，提高公眾對(duì)新聞的認(rèn)同感。

(五)風(fēng)險(xiǎn)性

在新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)出更快、更自由、更多樣的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也帶來(lái)新的風(fēng)險(xiǎn)。虛假、夸大等不實(shí)信息在不同的平臺(tái)上傳播和發(fā)酵，有些傳播平臺(tái)只為追求時(shí)效性，往往會(huì)忽視新聞內(nèi)容的真實(shí)性。另外，在新媒體時(shí)代下，每個(gè)人都有權(quán)參與到新聞傳播和發(fā)表輿論中去，每個(gè)人都可以對(duì)一件事情表達(dá)自己的觀點(diǎn)，但是并非所有人都知道要遵循新聞傳播的特性，即真實(shí)性、客觀性。個(gè)別的新聞?wù)鎮(zhèn)坞y辨，新聞可信度大打折扣，使新聞的傳播充斥著不確定與風(fēng)險(xiǎn)。此外，在新媒體時(shí)代下，新聞傳播更加開(kāi)放，有些敏感主題的信息也可能在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，社會(huì)公眾也會(huì)利用多種途徑傳播與探討新聞信息，加之目前的技術(shù)手段尚不能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)管，因此，新媒體傳播方式存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)性。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播存在的問(wèn)題

首先，伴隨信息的形式越來(lái)越多樣化，人們喜歡的主題也越來(lái)越娛樂(lè)化，一些新聞機(jī)構(gòu)為了吸引更多的受眾，往往根據(jù)受眾的需要來(lái)設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題和內(nèi)容；還有一些編輯、記者在制作新聞時(shí)，為了增加新聞的娛樂(lè)效果，對(duì)新聞的內(nèi)容做出主觀刪減或選擇性報(bào)道，使新聞的真實(shí)性和可信度下降。同時(shí)，由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)缺乏監(jiān)督，導(dǎo)致大量的虛假、歪曲事實(shí)的新聞出現(xiàn)，對(duì)人民群眾的日常生活以及新聞媒體形象產(chǎn)生了不利的影響[3]。

其次，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的新聞傳播具有明顯的時(shí)效性特征，在新聞事件發(fā)生之后，只有最先報(bào)道的媒體，才會(huì)受到更多人的關(guān)注，所以有些新聞機(jī)構(gòu)盲目追求新聞的時(shí)效性，而忽視了新聞的真實(shí)性與可信度，這不僅會(huì)影響新聞在人們心中的權(quán)威印象，還會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定的負(fù)面影響。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新模式

(一)提煉具有價(jià)值的新聞

首先，新聞媒體要持續(xù)提高自身的社會(huì)可信度，以質(zhì)為本，堅(jiān)持做有深度、有價(jià)值的新聞，給人們提供真實(shí)的新聞資訊，讓人們的判斷力在無(wú)形中得到提升。

其次，要把握好新聞的主要內(nèi)容，在新聞編輯工作中，相關(guān)人員要深度挖掘新聞的價(jià)值，并分析產(chǎn)生的社會(huì)效果，給人們提供健康、正面的新聞信息，避免給社會(huì)的和諧發(fā)展帶來(lái)負(fù)面的影響。此外，新聞工作者在搜集素材、撰寫新聞時(shí)，要分析新聞事件的真實(shí)性和價(jià)值，對(duì)于具有較高傳播價(jià)值的新聞事件，可以持續(xù)跟蹤。

(二)新聞收集和編輯創(chuàng)新

新聞信息的收集與編輯是新聞傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，新聞機(jī)構(gòu)要在新聞傳播創(chuàng)新的過(guò)程中，改進(jìn)新聞信息的采集、編輯等流程。

第一，在新媒體時(shí)代，新聞工作者要拓寬獲得新聞信息的途徑，認(rèn)真分析社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)，從多個(gè)方面發(fā)掘新聞素材[4]。與此同時(shí)，要按照發(fā)展趨勢(shì)、人民的新聞信息需求等方向，有目的地編輯和收集相關(guān)新聞信息，從而滿足人民群眾對(duì)新聞信息的需要。

第二，要按照真實(shí)性的原則來(lái)編輯新聞，確保其時(shí)效性。在新媒體時(shí)代，要把人人都是新聞傳播的主體這一特征充分地利用起來(lái)，以達(dá)到拓寬新聞傳播渠道、提升新聞傳播效果的目標(biāo)。

第三，隨著大眾傳媒質(zhì)量的提升，人們也具有相應(yīng)的新聞傳播和社會(huì)責(zé)任意識(shí)。因此，人們對(duì)身邊發(fā)生的新聞越來(lái)越感興趣，他們可以通過(guò)相應(yīng)的論壇、微博等平臺(tái)來(lái)發(fā)布新聞信息，而新聞工作者只需要將這些信息整合起來(lái)，對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行鑒別評(píng)判，再將其發(fā)布出去，通過(guò)這種方式來(lái)挖掘素材，可以讓新聞資源變得更加豐富，從而提升新聞的傳播效果。

(三)創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，社會(huì)也在飛速地發(fā)展。在這種情況下，新聞機(jī)構(gòu)要跟上時(shí)代的步伐，改變落后僵化的理念，在新聞報(bào)道方式上進(jìn)行創(chuàng)新。只有這樣，才能在新媒體的環(huán)境中生存與發(fā)展。新聞工作人員要用發(fā)展的眼光去看待新聞傳播相關(guān)工作，在工作中不斷地學(xué)習(xí)、改進(jìn)自己的工作方式。在新媒體時(shí)代下，確保新聞的客觀性和真實(shí)性是新聞報(bào)道的首要要求，新聞工作者在報(bào)道新聞的時(shí)候，需要運(yùn)用獨(dú)特的語(yǔ)音表達(dá)、圖像等方式，或者與視頻進(jìn)行適當(dāng)結(jié)合，給新聞增加新的要素，既能客觀地報(bào)道新聞事件，又能得到人們的高度評(píng)價(jià)，同時(shí)也能增加新聞的趣味性。

(四)將新聞傳播與新媒體相融合

面對(duì)新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的新聞傳播方式造成的種種影響，新聞機(jī)構(gòu)需要做出相應(yīng)的創(chuàng)新，確保新聞信息的真實(shí)性和可靠性，以滿足受眾的要求，從而增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。新媒體和傳統(tǒng)媒體都有各自的優(yōu)點(diǎn)，所以在創(chuàng)新新聞傳播模式的過(guò)程中，需要把這兩種傳播方式結(jié)合起來(lái)，提煉出新媒體中的時(shí)效性和互動(dòng)性，讓新聞的傳播范圍更廣；而像報(bào)紙、電視這樣的傳統(tǒng)新聞媒體，則具有更強(qiáng)的權(quán)威性，需要采取比較嚴(yán)格的管理手段，以保證新聞的真實(shí)性。比如，將現(xiàn)代科技運(yùn)用到新聞傳播中，利用微信和其他手機(jī)APP 等工具，擴(kuò)大新聞的傳播渠道。針對(duì)某些重要的新聞事件，要由權(quán)威性較高的新聞機(jī)構(gòu)成立新的部門，對(duì)新聞事件進(jìn)行采訪、加工和制作，再將其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行發(fā)布，以視聽(tīng)相融的形式實(shí)現(xiàn)新聞的傳播，使新聞的真實(shí)性和權(quán)威性得到進(jìn)一步的提升。

此外，有關(guān)記者可以通過(guò)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)處理各種信息，通過(guò)微信、客戶端等方式接受公眾的意見(jiàn)，從而了解公眾對(duì)新聞報(bào)道的看法，并且可以有效地提高新聞的影響力和關(guān)注度。在新聞消息發(fā)出之后，廣播和電視媒體經(jīng)常會(huì)收到大量的反饋，有關(guān)人員可以通過(guò)滾動(dòng)字幕等形式，在電視節(jié)目的屏幕下面播出反饋信息，鼓勵(lì)受眾和記者進(jìn)行深入討論，從而產(chǎn)生二次發(fā)酵。

(五)充分發(fā)揮新聞引導(dǎo)價(jià)值

新聞的內(nèi)在價(jià)值不僅在于其內(nèi)容的時(shí)效性與準(zhǔn)確性，更需要對(duì)新聞的本質(zhì)進(jìn)行挖掘與提煉，讓公眾能夠清楚而直觀地把握住新聞的要點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，人們認(rèn)識(shí)到新聞傳播互動(dòng)的價(jià)值，更愿意通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和媒體表達(dá)自己的看法和見(jiàn)解。從新聞中得到的意見(jiàn)，可以分為正反兩種。因此，在新聞傳播和新聞內(nèi)容方面，有關(guān)部門需要采用科學(xué)、有效的方法來(lái)突出新聞事件的引導(dǎo)性，防止因?yàn)橐晃兜刈非笫找暵识尤朐S多消極的信息，要把新聞的健康發(fā)展貫穿到新聞事業(yè)的發(fā)展全過(guò)程。

在新聞傳播過(guò)程中，有關(guān)人員要對(duì)有價(jià)值的新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道，保證向公眾報(bào)道與社會(huì)發(fā)展、國(guó)計(jì)民生等息息相關(guān)的重大事件。同時(shí)，要想從源頭上保證新聞事件的有效傳播，就需要有一種正確的思維方式，才能有效地進(jìn)行價(jià)值類新聞信息的傳播，充分地將新聞事件的導(dǎo)向和正能量效果充分發(fā)揮出來(lái)，讓人們的生產(chǎn)和生活受到積極的影響[5]。在對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新的前提下，需要堅(jiān)持原則性和深度性的原則。對(duì)于社會(huì)上發(fā)生的新聞事件，記者和編輯都要有一定的主觀判斷和辨別能力，避免在隨后的新聞傳播過(guò)程中，出現(xiàn)不實(shí)的輿論或失真的報(bào)道，要對(duì)新聞事件有客觀的認(rèn)識(shí)，以負(fù)責(zé)任的方式為公眾提供新聞。除此之外，要想從本質(zhì)上提高新聞報(bào)道的總體品質(zhì)和水平，就需要大力培育和引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人員，建立一套科學(xué)、完善的新聞人才培訓(xùn)方案，為新媒體時(shí)代的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

(六)加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用

新聞傳播方式要想符合當(dāng)前的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，需要不斷地強(qiáng)化應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，讓自媒體與新聞報(bào)道有機(jī)融合，并注重創(chuàng)新現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。

首先，需要充分利用新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮它具有的移動(dòng)性、便捷性和有效性，新聞機(jī)構(gòu)可以從微博、微信等新聞平臺(tái)著手，建立一個(gè)獨(dú)立的自媒體傳播模式，用比較獨(dú)特新穎的自媒體名稱來(lái)吸引受眾群體，同時(shí)也給人們提供一個(gè)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓他們可以表達(dá)自己的看法。

其次，要將新媒體與新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行靈活的整合，建立全新的新聞傳播平臺(tái)，確保新聞傳播價(jià)值最大化。此外，還需要專業(yè)人員來(lái)運(yùn)營(yíng)自媒體平臺(tái)，對(duì)價(jià)值高、深度大的新聞事件進(jìn)行持續(xù)追蹤，并在相應(yīng)的自媒體平臺(tái)中進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，新聞報(bào)道在發(fā)表前，需要對(duì)其真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格的審核。對(duì)發(fā)掘出具有較大社會(huì)價(jià)值及意義新聞事件的記者，要給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)他們?nèi)グl(fā)掘更好的新聞，這不但有助于新聞傳播方式的創(chuàng)新，而且可以有效地提高信息傳播的效率和質(zhì)量。

(七)把握受眾的閱讀習(xí)慣

隨著人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，社會(huì)新聞的數(shù)量也越來(lái)越多，這就導(dǎo)致人們難以迅速地找到自己需要的新聞。所以，在發(fā)布新聞的時(shí)候，需要符合受眾的閱讀習(xí)慣，從而讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲得自己需要的信息。

首先，將新聞按時(shí)間和種類分門別類地發(fā)布，讓人們可以快速地找到自己需要的內(nèi)容。其次，為了使人們更快地理解新聞報(bào)道的中心內(nèi)容，編輯人員可以設(shè)置簡(jiǎn)單的標(biāo)題，引導(dǎo)人們觀看，這樣可以縮短人們查找新聞的時(shí)間，也可以在新聞的最下面加入相關(guān)的新聞報(bào)道，給人們提供更多的信息，從而拓寬新聞的范圍。

(八)創(chuàng)新評(píng)估系統(tǒng)

在新媒體環(huán)境下，要不斷完善評(píng)估體系，在評(píng)價(jià)體系中引入大數(shù)據(jù)，從而有效分析受眾需求與輿情態(tài)勢(shì)。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)加速了許多傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的整合進(jìn)程，為新媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的后盾[6]?？茖W(xué)、合理地分析數(shù)據(jù)可以為決策者提供依據(jù)，使新聞更加準(zhǔn)確，更好地滿足受眾的需要。將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于評(píng)估與管理體系中，能夠及時(shí)分析輿情，評(píng)估受眾對(duì)新聞的關(guān)注度，以展示新聞傳播的規(guī)律與特征。通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，可以為改善新聞傳播方式、提高新聞品質(zhì)、創(chuàng)造出更具吸引力的新聞提供借鑒。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技的不斷發(fā)展，新媒體的興起和普及極大地滿足了人們對(duì)新聞工作的多元化要求。在新聞傳播領(lǐng)域中，新聞工作人員要對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有清醒的認(rèn)識(shí)，要充分意識(shí)到變革與創(chuàng)新新聞傳播方式的重要意義，在新聞節(jié)目和新聞形式上持續(xù)創(chuàng)新，把握新時(shí)代的發(fā)展契機(jī)，加強(qiáng)應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，主動(dòng)探索、創(chuàng)新、求真，使新聞事業(yè)跟上時(shí)代的步伐，促進(jìn)其健康、可持續(xù)發(fā)展。