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    鄉(xiāng)村振興背景下廣播電臺(tái)做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的探索

    2024-06-08 05:39:04王發(fā)艷
    傳播力研究 2024年13期
    關(guān)鍵詞:受眾內(nèi)容農(nóng)業(yè)

    ◎王發(fā)艷

    (河南廣播電視臺(tái),河南 鄭州 450003)

    農(nóng)業(yè)新聞是新聞體系中的重要構(gòu)成,一般來說,接收農(nóng)業(yè)新聞的人群以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民為主。近年來,農(nóng)林專業(yè)的教師學(xué)生、農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)的研究人員以及農(nóng)業(yè)企業(yè)從事者對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞的需求也越來越大。對(duì)于廣播電臺(tái)而言,做好農(nóng)業(yè)新聞不僅是媒體的本職工作,也是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、滿足廣大農(nóng)民群體及相關(guān)從業(yè)者信息訴求的重要職責(zé)。當(dāng)前,廣播電臺(tái)的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道存在數(shù)量少、模式單一、傳播效果不佳等問題,需要新聞從業(yè)者從內(nèi)容、形式、傳播途徑等多個(gè)角度入手,創(chuàng)新傳播措施,不斷提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的效果,為廣大受眾提供有時(shí)效、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

    一、當(dāng)前廣播電臺(tái)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

    農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道是新聞體系中十分重要的一類,在鄉(xiāng)村振興大背景下,農(nóng)業(yè)新聞的受眾越來越廣泛。因此,必須要提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道質(zhì)量,為受眾提供準(zhǔn)確、真實(shí)、有價(jià)值的新聞信息。隨著融媒體時(shí)代的到來,廣播電臺(tái)在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道上必須與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新。要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道效果,首先必須了解當(dāng)前農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的現(xiàn)狀,從中總結(jié)問題,探尋解決和提升的方案。

    (一)農(nóng)業(yè)新聞?wù)急容^低

    農(nóng)業(yè)新聞具有十分廣泛的受眾,除廣大農(nóng)村居民以外,農(nóng)業(yè)企業(yè)相關(guān)人員、農(nóng)林業(yè)專業(yè)學(xué)生和農(nóng)業(yè)科研人員等都是農(nóng)業(yè)新聞的受眾。但是從農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道現(xiàn)狀來看,報(bào)道數(shù)量相對(duì)不足,無法滿足受眾的實(shí)際需求。

    (二)新聞傳播效果偏弱

    農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的傳播效果不足主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面:

    第一,新媒體的猛烈沖擊,削弱了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)。在很長時(shí)間內(nèi),廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體一直是新聞傳播的主力,牢牢把握著輿論話語權(quán)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,新媒體異軍突起,給傳統(tǒng)媒體帶來了極為猛烈的沖擊和挑戰(zhàn),不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體的工作模式和生產(chǎn)機(jī)制造成了影響,更沖擊著主流媒體的話語權(quán),使傳統(tǒng)媒體的聲音淹沒在海量的信息流中[1]。很多傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的適應(yīng)力不足,直接影響了農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的傳播效率,導(dǎo)致傳播效能下降。

    第二,部分新聞報(bào)道沒有全面考慮受眾的真實(shí)需求。盡管農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道有部分受眾是農(nóng)林專業(yè)的師生以及科研人員,但農(nóng)民仍然是受眾的主體。這些年,一些種植大戶的學(xué)歷越來越高,但是還有部分種植戶存在文化水平偏低的情況,在農(nóng)業(yè)新聞獲取和接收上存在一定的障礙。例如,他們中的很多人不適應(yīng)新媒體傳播路徑,或者對(duì)文字類內(nèi)容理解能力不足,在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)新聞傳播效果。

    (三)新聞報(bào)道形式單一

    農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道形式單一的問題主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:

    第一,廣播電臺(tái)受到自身媒介載體的限制,只能通過聲音開展新聞報(bào)道,部分題材和內(nèi)容無法有效展現(xiàn),與新媒體的融合程度不足,未能有效拓展適應(yīng)新媒體的報(bào)道路徑和方法。

    第二,農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道宣傳意味濃厚,報(bào)道題材相對(duì)狹窄,很多廣播電臺(tái)的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道以政策類內(nèi)容為主,與受眾存在一定的心理距離感,難以與廣大的農(nóng)民朋友產(chǎn)生較好的交互性[2]。

    第三,新聞深度有所欠缺,部分廣播電臺(tái)在開展農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道時(shí),會(huì)盡量選取典型案例,用先進(jìn)人物和先進(jìn)事例的方式講述“三農(nóng)”故事,呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的全新面貌,但是對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中存在的矛盾、問題和不足涉及較少,新聞內(nèi)容缺乏導(dǎo)向性和深度性,很難充分吸引農(nóng)民朋友的注意力。

    二、鄉(xiāng)村振興背景下廣播電臺(tái)做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的具體策略

    (一)內(nèi)容創(chuàng)新:探索創(chuàng)新新聞?lì)}材,挖掘新鮮報(bào)道視角

    廣播電臺(tái)要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的新聞創(chuàng)作理念,從多個(gè)層面提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的質(zhì)感,充分考慮農(nóng)業(yè)新聞受眾的真實(shí)需求,創(chuàng)作出質(zhì)量上乘、價(jià)值較高的優(yōu)質(zhì)新聞。

    1.廣播電臺(tái)要積極探索新題材,拓展農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道范圍

    農(nóng)業(yè)新聞是一個(gè)很大的范圍,但是很多媒體把視線聚焦在政策層面。其實(shí),廣播電臺(tái)可以將政策方針內(nèi)容當(dāng)作是農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的方向指引和基調(diào)校準(zhǔn),在政策方針的基礎(chǔ)上,進(jìn)行深入挖掘和解讀,將文件中的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換為農(nóng)民朋友能聽懂、能理解的直白語言。此外,還可以以政策方針為思路,選取貼合文件內(nèi)容的典型案例,用真人真事的方式宣傳報(bào)道,增強(qiáng)農(nóng)民朋友對(duì)方針政策的接受度[3]。除了大方向,廣播電臺(tái)還可以從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中尋找方向,立足于本地有代表性的農(nóng)業(yè)種植業(yè)資源現(xiàn)狀,邀請(qǐng)專家學(xué)者給農(nóng)業(yè)發(fā)展把脈,探究農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)和未來方向,給農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)提供有參考價(jià)值的優(yōu)質(zhì)信息。比如,我國已經(jīng)連續(xù)多年發(fā)布以“三農(nóng)”(農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民)為主題的中央一號(hào)文件,這些文件對(duì)當(dāng)年的農(nóng)業(yè)重點(diǎn)工作有著非常重要的作用。近些年,筆者采訪了多位涉農(nóng)專家進(jìn)行專門解讀,傳播效果較好。

    2.編輯記者要提升新聞深度,強(qiáng)化農(nóng)業(yè)新聞的內(nèi)在價(jià)值

    農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的深度性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是提升專業(yè)性,二是注重問題刻畫。在提升報(bào)道專業(yè)性方面,廣播電臺(tái)要充分發(fā)揮自身在輿論導(dǎo)向方面的作用,在報(bào)道中融入科學(xué)的農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念,運(yùn)用媒體的力量推動(dòng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,讓農(nóng)民了解最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)知識(shí),強(qiáng)化農(nóng)業(yè)實(shí)踐,共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。新聞?dòng)浾咭劢巩?dāng)前在鄉(xiāng)村振興中仍然存在的問題,例如勞動(dòng)力短缺、農(nóng)產(chǎn)品滯銷等,發(fā)揮媒體的影響力和號(hào)召力,呼吁社會(huì)各界加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)問題的重視,并且積極推動(dòng)解決[4]。另外,在報(bào)道典型人物、典型事跡時(shí),不僅要描繪其在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的努力和收獲,也要點(diǎn)出在這個(gè)過程中存在的種種困難,以及克服困難的過程,增加報(bào)道的生動(dòng)性和真實(shí)性,也給廣大農(nóng)民朋友提供一些參考和幫助。

    3.編輯記者要不斷挖掘新視角,寫出獨(dú)具新意的優(yōu)秀作品

    對(duì)于新聞報(bào)道而言,新聞視角是內(nèi)容的重要構(gòu)成,不同視角能夠給受眾帶來截然不同的認(rèn)知感受。編輯記者要深入分析新聞選題和素材的特征,合理選擇新鮮視角,從而給受眾獨(dú)特的信息體驗(yàn)。

    首先,記者可以從受訪者的第一視角進(jìn)行報(bào)道。以人物視角進(jìn)行報(bào)道能夠給受眾以較強(qiáng)的沉浸感和共鳴感,在這一類報(bào)道中,要注意細(xì)節(jié)的刻畫和人物心理的描寫,從而提升報(bào)道的真實(shí)感。

    其次,記者可以從事件記錄的視角進(jìn)行報(bào)道。事件刻畫最忌諱寫成流水賬,記者在撰稿時(shí),可以以人物行為動(dòng)線或時(shí)間線為主要線索,突出事件的臨場(chǎng)感和緊迫感,增強(qiáng)報(bào)道效果。

    最后,記者可以從專業(yè)探訪的角度報(bào)道。記者可以以自身視角或?qū)I(yè)人士的視角進(jìn)行農(nóng)業(yè)科普類報(bào)道,將最新的農(nóng)業(yè)知識(shí)串聯(lián)到報(bào)道之中,深入描繪技術(shù)攻堅(jiān)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等過程,達(dá)到引人入勝的效果[5]。

    (二)形式創(chuàng)新:多元新聞報(bào)道形式,講好鄉(xiāng)村振興故事

    針對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道形式較為單一的問題,廣播電臺(tái)及其從業(yè)者要發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神,深入思考受眾喜歡的新聞形式,做好探索和嘗試,轉(zhuǎn)變新聞同質(zhì)化現(xiàn)象,創(chuàng)作出農(nóng)民朋友喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)新聞。

    1.廣播電臺(tái)要深入分析受眾的需求,了解受眾喜愛的新聞形式

    在分析農(nóng)民的信息訴求時(shí),廣播電臺(tái)可以采用數(shù)據(jù)分析的手段,分析各種類型的農(nóng)業(yè)新聞的收聽率、點(diǎn)擊率和關(guān)注度,從而了解農(nóng)民的新聞需求和偏好,制作有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道。例如,很多農(nóng)民對(duì)當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息十分關(guān)注,想要了解價(jià)格波動(dòng)趨勢(shì)等信息,對(duì)此,廣播電臺(tái)可以邀請(qǐng)相關(guān)專家學(xué)者來分析和預(yù)測(cè),還可以開辟相關(guān)的新聞欄目,定期整合和分析數(shù)據(jù),用簡潔直白的語言分析市場(chǎng)情況,傳遞最新動(dòng)態(tài)。還有一些農(nóng)民朋友對(duì)故事型新聞很有興趣,編輯記者可以選擇恰當(dāng)?shù)男侣勊夭?,將其編制成精彩的“三農(nóng)”故事,用廣播劇等方式演繹出來。

    2.廣播電臺(tái)要加強(qiáng)新媒體運(yùn)營,開展融媒化新聞報(bào)道

    隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,當(dāng)前很多農(nóng)民開始積極“觸網(wǎng)”,運(yùn)用新媒體平臺(tái)了解農(nóng)業(yè)新聞。對(duì)此,廣播電臺(tái)在運(yùn)營新媒體客戶端時(shí),要充分結(jié)合各大平臺(tái)自身的特征和特點(diǎn),制作差異化的新聞內(nèi)容。相較于電臺(tái)只能通過聲音傳遞信息,新媒體端對(duì)媒介載體的適應(yīng)性更強(qiáng)。廣播電臺(tái)可以生產(chǎn)短音頻節(jié)目,將重點(diǎn)新聞內(nèi)容制作成十幾秒到幾分鐘的短篇幅內(nèi)容,還可以配上圖片素材,提升新聞的欣賞性。同時(shí),可以開辟一些三農(nóng)專欄,有針對(duì)性地向受眾推送。

    (三)技術(shù)創(chuàng)新:推進(jìn)信息技術(shù)賦能,加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出

    新技術(shù)的出現(xiàn)有力地推動(dòng)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,各大媒體要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,就必須從內(nèi)容創(chuàng)作和傳播渠道等角度入手,運(yùn)用技術(shù)手段轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的工作模式和生產(chǎn)機(jī)制。廣播電臺(tái)的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道需要在堅(jiān)守輿論陣地的同時(shí),積極拓展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍,從生產(chǎn)機(jī)制、傳播模式等多個(gè)方面打通媒介融合發(fā)展的新渠道。

    1.采用新技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)流程再造

    廣播電臺(tái)要加快構(gòu)建融媒體中心和全新的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制,引入大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù),搭建新聞素材庫和內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái),提升內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。廣播電臺(tái)不僅要做好電臺(tái)端的經(jīng)營,也要積極開通新媒體端、社交媒體端的官方賬號(hào),實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多端化運(yùn)營。編輯記者要著力提升自身的新媒體素養(yǎng)和信息技術(shù)素養(yǎng),積極運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)開展新聞采編和創(chuàng)作工作。以新聞采編為例,隨著廣播電臺(tái)融媒體進(jìn)程的推進(jìn),記者不僅需要采編電臺(tái)節(jié)目所需的新聞素材,還需要為新媒體端的運(yùn)營提供素材,這意味著記者必須掌握攝像和攝影技能,獲取圖片、視頻等豐富資料,還要掌握移動(dòng)直播技能,搭建農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)平臺(tái)。最近每年的“三夏”(夏收、夏種、夏管)“三秋”(秋收、秋種、秋管)報(bào)道中,筆者所在的單位在錄音報(bào)道時(shí),也進(jìn)行了視頻拍攝報(bào)道,盡量充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)傳播豐富內(nèi)容。

    2.在算法技術(shù)的支撐下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)和傳播

    當(dāng)前,廣播電臺(tái)在運(yùn)營新媒體端時(shí),通常會(huì)將節(jié)目內(nèi)容篩選和上傳,滿足不同平臺(tái)受眾的需求。新媒體平臺(tái)的傳播規(guī)則與電臺(tái)端不同,往往受到算法機(jī)制的影響。算法技術(shù)會(huì)根據(jù)每個(gè)用戶的行為記錄開展個(gè)性化推薦,用戶越關(guān)注某一方面的內(nèi)容,該話題內(nèi)容的推送就會(huì)越頻繁。對(duì)此,運(yùn)營編輯要加強(qiáng)利用算法技術(shù),生產(chǎn)符合該平臺(tái)傳播規(guī)則的內(nèi)容給平臺(tái)受眾,從而增強(qiáng)用戶黏性,滿足受眾差異化的信息需求。

    (四)傳播創(chuàng)新:打造融媒傳播體系,強(qiáng)化新聞服務(wù)能力

    要做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道,不僅要寫得出色,更要傳播得遠(yuǎn),輻射到廣泛的農(nóng)民群體,展現(xiàn)廣播電臺(tái)的影響力和服務(wù)能力。

    1.廣播電臺(tái)要加快構(gòu)建全媒體傳播矩陣,積蓄傳播勢(shì)能

    在融媒體時(shí)代,廣播電臺(tái)要結(jié)合農(nóng)業(yè)新聞電臺(tái)端的傳播訴求,繼續(xù)深耕傳統(tǒng)媒體平臺(tái),同時(shí)也要順應(yīng)時(shí)代要求,開發(fā)新的傳播平臺(tái),打造以廣播電臺(tái)為核心的傳播矩陣,充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的種種優(yōu)勢(shì)。一方面,廣播電臺(tái)要利用好農(nóng)村廣播站的設(shè)施優(yōu)勢(shì),保留和宣揚(yáng)農(nóng)村新聞廣播傳播的特色;另一方面,廣播電臺(tái)要借助技術(shù)優(yōu)勢(shì),搭建融媒體服務(wù)平臺(tái),向受眾推送精準(zhǔn)的新聞資訊。

    2.廣播電臺(tái)要充分考慮大眾的心理特征,精準(zhǔn)對(duì)接需求

    隨著融媒體進(jìn)程的推進(jìn),在傳播矩陣的推動(dòng)下,農(nóng)業(yè)新聞廣播報(bào)道體系日益成熟。要進(jìn)一步加強(qiáng)傳播效能,廣播電臺(tái)要以大眾的信息需求為導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道與信息需求雙向?qū)?,增?qiáng)與農(nóng)民朋友雙向互動(dòng),與各大新媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)建立新型合作關(guān)系,縮短與受眾之間的距離,在不斷提升受眾的信息體驗(yàn)的同時(shí),增強(qiáng)受眾黏性,推動(dòng)二次傳播[6]。

    (五)輿論創(chuàng)新:強(qiáng)化農(nóng)業(yè)新聞引導(dǎo),消除受眾數(shù)字鴻溝

    相比較而言,農(nóng)業(yè)新聞的受眾普遍文化程度不高,因此媒介素養(yǎng)比較弱,這在無形中拉大了農(nóng)村人群與城鎮(zhèn)人群的數(shù)字鴻溝,受眾群體的信息差距呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化趨勢(shì)。作為主流媒體之一,廣播電臺(tái)必須承擔(dān)起消解農(nóng)民數(shù)字鴻溝的責(zé)任,提升輿論導(dǎo)向能力,從媒介信息的角度推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

    一方面,廣播電臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村受眾的重視,拓展他們的信息獲取渠道。當(dāng)前,我國大部分農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)水平已經(jīng)很高,大部分農(nóng)民用上了智能手機(jī),通了網(wǎng)絡(luò),很多農(nóng)民開始通過公眾號(hào)、短視頻等渠道接收信息、關(guān)注新聞。對(duì)此,廣播電臺(tái)要深入分析農(nóng)民的信息渠道,調(diào)整運(yùn)營重心,做好新媒體端的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播工作,增強(qiáng)農(nóng)民的信息化和數(shù)字化體驗(yàn),學(xué)習(xí)并逐步習(xí)慣運(yùn)用廣播電臺(tái)和新媒體平臺(tái)接收農(nóng)業(yè)新聞。

    另一方面,廣播電臺(tái)要承擔(dān)起媒介傳播責(zé)任和輿論導(dǎo)向責(zé)任,增強(qiáng)媒介信息的客觀性,充分考慮農(nóng)民群體的理解力、接受力和媒介素養(yǎng),在語言上盡量通俗易懂,多用口語,降低理解門檻。在新聞內(nèi)容上,更多地串聯(lián)農(nóng)業(yè)知識(shí)、農(nóng)業(yè)技術(shù)和政策講解,提升新聞價(jià)值性,肩負(fù)起普及知識(shí)、提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)的重任。在報(bào)道農(nóng)業(yè)新聞時(shí),要秉持人文主義精神,加強(qiáng)對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注和保護(hù),積極為農(nóng)民朋友發(fā)聲,踐行主流媒體的社會(huì)公共責(zé)任。

    三、結(jié)語

    綜上所述,隨著時(shí)代的發(fā)展,廣大農(nóng)民群眾對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的需求越來越大,作為主流媒體,廣播電臺(tái)有責(zé)任不斷提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道質(zhì)量,滿足農(nóng)民和相關(guān)從業(yè)者的信息需求。對(duì)此,廣播電臺(tái)要不斷提升內(nèi)容選題范圍,拓展其深度和價(jià)值,創(chuàng)新新聞形式,打造融媒體傳播矩陣,充分利用新媒體技術(shù)等優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化廣播電臺(tái)輿論導(dǎo)向和信息服務(wù)效能,爭(zhēng)取為受眾創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)、豐富的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道。

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