短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)新與受眾接受度研究

◎何昱龍

(南陽廣播電視臺(tái)，河南 南陽 473000)

引言

本研究旨在深入探討內(nèi)容創(chuàng)新與短視頻新聞受眾接受度之間的復(fù)雜關(guān)系。通過對(duì)創(chuàng)新內(nèi)容格式、信息呈現(xiàn)技巧和觀眾特征的分析，希望揭示受眾接受度的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。此外，還將探討用戶反饋和社交媒體平臺(tái)如何促進(jìn)短視頻新聞內(nèi)容的改進(jìn)和傳播。希望本研究的發(fā)現(xiàn)將有助于更全面地理解數(shù)字時(shí)代新聞消費(fèi)的不斷演變格局。

一、短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)新

(一)多樣化的視覺元素

1.圖形、動(dòng)畫和創(chuàng)意的攝影角度

短視頻新聞利用了多種視覺元素，其中包括引人入勝的圖形和動(dòng)畫以及富有創(chuàng)意的攝影角度。這些元素不僅在視覺上吸引觀眾，還通過視覺創(chuàng)新增強(qiáng)了新聞敘事的影響力。例如，通過動(dòng)畫效果，可以生動(dòng)地展示復(fù)雜的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，使觀眾更容易理解。富有創(chuàng)意的攝影角度則為新聞故事增添了深度和情感。這些視覺元素讓新聞報(bào)道更具吸引力，吸引更多的觀眾。

2.提高信息傳遞效率

視覺元素的應(yīng)用有助于提高信息的傳遞效率[1]。觀眾可以通過視覺效果更深入地理解新聞故事，因?yàn)閳D像和動(dòng)畫可以迅速傳達(dá)關(guān)鍵信息，而不需要冗長的文字解釋。這種信息傳遞的效率使觀眾更容易吸收和記住新聞報(bào)道中的重要細(xì)節(jié)，從而提高了新聞報(bào)道的有效性。

3.簡潔的劇本

短視頻新聞采用了簡潔而富有吸引力的劇本，擺脫了傳統(tǒng)的冗長敘述方式。這種簡潔性有助于觀眾更快地了解新聞故事的要點(diǎn)，而不會(huì)分散注意力。簡潔的劇本還使新聞報(bào)道更容易理解，無論觀眾身處何種環(huán)境。

4.視覺敘事和實(shí)時(shí)更新

視覺敘事是另一種創(chuàng)新的敘事技巧，通過視覺元素和動(dòng)畫來講述故事，使觀眾更深入地融入新聞情節(jié)中[2]。此外，實(shí)時(shí)更新的技術(shù)使觀眾能夠在今天快節(jié)奏的數(shù)字環(huán)境中更容易地進(jìn)行參與和了解。觀眾可以實(shí)時(shí)了解最新信息，而不必等待傳統(tǒng)媒體的定期更新。

(二)創(chuàng)新的內(nèi)容形式

創(chuàng)新的內(nèi)容形式在短視頻新聞中發(fā)揮了重要作用，尤其是通過數(shù)據(jù)可視化和實(shí)時(shí)互動(dòng)，它們豐富了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式，提高了觀眾的參與度和互動(dòng)性。

1.信息圖形、圖表和動(dòng)畫

短視頻新聞充分利用了數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜的信息以圖形、圖表和動(dòng)畫等形式呈現(xiàn)給觀眾。這些可視化手段使觀眾能夠更輕松地理解統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、趨勢(shì)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的關(guān)系。與傳統(tǒng)的文字報(bào)道相比，數(shù)據(jù)可視化更具吸引力和清晰度，能夠幫助觀眾快速掌握關(guān)鍵信息，而不必深入研究繁瑣的數(shù)據(jù)。例如，通過數(shù)據(jù)圖表，觀眾可以一目了然地看到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，或者通過動(dòng)畫演示，幫助他們更生動(dòng)地了解科學(xué)原理。

2.提高信息傳遞效率

數(shù)據(jù)可視化不僅增強(qiáng)了觀眾對(duì)信息的理解，還提高了信息傳遞的效率。觀眾可以通過視覺方式更深入地探索數(shù)據(jù)，而不必依賴繁瑣的文字解釋。這種效率提高使觀眾更容易吸收和記憶關(guān)鍵信息，從而提高了新聞報(bào)道的傳播效果。

3.直播和觀眾投票

短視頻新聞通過實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，如直播和觀眾投票，提升了觀眾的參與度。觀眾不再是被動(dòng)地接收信息，而是積極參與到新聞報(bào)道中。通過直播，觀眾可以實(shí)時(shí)觀看事件的發(fā)展，獲得最新的信息。同時(shí)，觀眾投票讓觀眾能夠表達(dá)自己的意見，參與新聞主題的決策，這種參與感加深了他們對(duì)新聞事件的理解和參與度。

4.促進(jìn)動(dòng)態(tài)的新聞?dòng)^看體驗(yàn)

實(shí)時(shí)互動(dòng)為觀眾提供了更多機(jī)會(huì)與新聞主題互動(dòng)，促進(jìn)了動(dòng)態(tài)的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。觀眾可以提出問題、分享意見，甚至就特定話題進(jìn)行辯論。這種互動(dòng)性不僅讓觀眾更深入地了解新聞事件，還讓他們感到自己的聲音被聽到和重視，有助于提高觀眾的忠誠度和參與度。

(三)觀眾參與與內(nèi)容創(chuàng)新之間的關(guān)系

1.整合用戶生成的內(nèi)容

短視頻新聞平臺(tái)積極鼓勵(lì)觀眾生成內(nèi)容，讓他們能夠分享自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)[3]。這一舉措不僅提供了更多的新聞來源，還促進(jìn)了社區(qū)感和包容性。當(dāng)觀眾參與到新聞報(bào)道中時(shí)，他們感到更加親近和被關(guān)注，這為內(nèi)容創(chuàng)新提供了更多的靈感和多樣性。觀眾生成的內(nèi)容還可以增加新聞報(bào)道的可信度，因?yàn)樗从沉瞬煌巳旱挠^點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。

2.社交分享和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)

社交分享在短視頻新聞的傳播中扮演著關(guān)鍵的角色。觀眾經(jīng)常在各種社交媒體平臺(tái)上分享他們喜歡的視頻片段和故事，從而擴(kuò)大了新聞內(nèi)容的傳播范圍。這種分享創(chuàng)建了一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，使新聞能夠快速傳播到更廣泛的受眾群體中。社交分享不僅是傳播工具，還加強(qiáng)了觀眾的參與感，他們可以通過分享和討論新聞內(nèi)容來參與社交互動(dòng)。這種互動(dòng)性進(jìn)一步推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)新，新聞制作者可以根據(jù)觀眾反饋來調(diào)整和改進(jìn)，從而滿足受眾的需求和興趣。

可見，內(nèi)容創(chuàng)新是短視頻新聞的基本要素，塑造了其在數(shù)字時(shí)代的吸引力和相關(guān)性。通過多樣化的視覺元素、采用創(chuàng)意敘事技巧、提升信息呈現(xiàn)以及促進(jìn)觀眾參與，短視頻新聞不斷發(fā)展，吸引了廣泛積極參與的觀眾。本節(jié)提供了短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)作中采用的創(chuàng)新策略概述，為本文后續(xù)部分的進(jìn)一步探討奠定了基礎(chǔ)。

二、短視頻新聞的受眾接受度

(一)觀眾需求與短視頻新聞的關(guān)系

1.滿足現(xiàn)代人對(duì)即時(shí)性信息的需求

現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快，人們對(duì)快速獲取信息的需求日益增加。短視頻新聞在這方面發(fā)揮了重要作用，觀眾可以輕松地通過短視頻更快地獲得的新聞，無需花費(fèi)過多時(shí)間。這種高效的信息傳遞方式使觀眾能夠及時(shí)了解當(dāng)前事件，提高了信息的可及性。無論是在交通工具上、休息時(shí)間還是在等待中，觀眾都可以迅速瀏覽最新的新聞，滿足他們對(duì)即時(shí)信息的渴望。

2.信息可視化和簡化

短視頻新聞通常采用信息可視化和簡化的方式，將復(fù)雜的事件和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于理解的內(nèi)容。觀眾無需深入研究冗長的報(bào)道或解讀復(fù)雜的數(shù)據(jù)表格，而是可以通過視覺和簡潔的敘述迅速了解關(guān)鍵信息。這種信息可視化提高了信息的消化速度，使觀眾更容易理解和記憶新聞報(bào)道。

3.滿足觀眾的信息需求

觀眾不僅追求娛樂，還渴望獲取有價(jià)值的信息。短視頻新聞成功地找到了平衡點(diǎn)，通過提供信息豐富的內(nèi)容來滿足觀眾的信息需求。觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)了解新聞事件的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，而不必深入閱讀長篇報(bào)道。這種信息的即時(shí)可用性增強(qiáng)了觀眾的新聞意識(shí)。

日本經(jīng)營之神7-11創(chuàng)始人鈴木敏文在《零售的本質(zhì)》一書中告訴我們：零售的本質(zhì)，就是徹底地站在用戶的角度去思考和實(shí)踐，通過銷售產(chǎn)品、服務(wù)，來滿足用戶的需求。他認(rèn)為：無論是新零售還是零售新時(shí)代、零售新環(huán)境下，零售的形式和工具會(huì)發(fā)生變化，但是零售的本質(zhì)永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生改變。

4.吸引觀眾的注意力

在短視頻新聞中，娛樂因素被視為一種吸引觀眾的手段，使他們更愿意觀看并參與新聞報(bào)道。通過視覺創(chuàng)新、引人入勝的敘事技巧和有趣的呈現(xiàn)方式，短視頻新聞能夠在保持信息性的同時(shí)，提供愉悅的觀看體驗(yàn)。觀眾不再感到觀看新聞是一項(xiàng)乏味的事情，而是一種愉悅的活動(dòng)，提高了他們對(duì)新聞的參與度。

(二)觀眾特征與接受度的關(guān)系

1.年齡的影響

年齡是一個(gè)重要的因素，影響著觀眾對(duì)短視頻新聞的接受度。年輕觀眾通常更傾向于互動(dòng)性強(qiáng)、視覺吸引力大的內(nèi)容，他們更容易接受采用多樣化視覺元素和創(chuàng)新敘事技巧的短視頻新聞，更愿意在數(shù)字平臺(tái)上分享和評(píng)論新聞內(nèi)容，積極參與討論。

2.性別的影響

性別可能對(duì)觀眾的新聞接受度產(chǎn)生影響。某些主題或報(bào)道可能更受同一性別觀眾的歡迎，而不同性別觀眾可能對(duì)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式有不同的喜好。然而，這種影響因觀眾的興趣和個(gè)體差別而異。

3.地理位置的影響

觀眾的地理位置會(huì)影響他們對(duì)短視頻新聞內(nèi)容的接受度。不同地區(qū)的觀眾可能對(duì)不同的主題和事件有不同的興趣和關(guān)注。地理位置可以影響觀眾與新聞內(nèi)容的共鳴，因?yàn)槟承┑胤娇赡芨菀着c特定主題或事件產(chǎn)生聯(lián)系。

(三)觀眾態(tài)度和反饋的關(guān)系

1.即時(shí)反饋的重要性

觀眾在短視頻新聞平臺(tái)上的評(píng)論和點(diǎn)贊是提供即時(shí)反饋的重要途徑。評(píng)論不僅反映了觀眾的參與度，還提供了一個(gè)討論和互動(dòng)的平臺(tái)。觀眾可以在評(píng)論中分享自己的看法、提出問題、補(bǔ)充信息，這有助于新聞報(bào)道的深入和拓展。評(píng)論為觀眾提供了表達(dá)不滿或不同意見的機(jī)會(huì)，促進(jìn)了多元化的觀點(diǎn)交流。

2.點(diǎn)贊作為反饋指標(biāo)

點(diǎn)贊在短視頻新聞平臺(tái)上起到了重要的反饋?zhàn)饔?。觀眾通過點(diǎn)贊來表示對(duì)特定內(nèi)容的贊同和歡迎程度。點(diǎn)贊數(shù)量可以作為評(píng)估新聞內(nèi)容受歡迎程度的指標(biāo)之一，有助于制片人了解哪些主題或形式受到觀眾的青睞，還可以增強(qiáng)內(nèi)容的可見性，吸引更多觀眾的關(guān)注。

3.情感共鳴的重要性

短視頻新聞通常會(huì)引發(fā)觀眾情感上的回應(yīng)，觀眾會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生共情、憤怒、喜悅、啟發(fā)等不同的感受。這些情感反應(yīng)可以深刻地影響觀眾的態(tài)度和觀點(diǎn)。例如，一篇觸動(dòng)人心的報(bào)道可能會(huì)引發(fā)觀眾的共鳴，促使他們更積極地參與社會(huì)議題或支持特定行動(dòng)。

4.利用情感反饋改進(jìn)內(nèi)容

了解觀眾的情感反應(yīng)有助于新聞制作者更好地把握觀眾需求，創(chuàng)作更具有影響力的內(nèi)容。如果觀眾對(duì)某個(gè)話題表現(xiàn)出情感，制片人可以進(jìn)一步深入報(bào)道該話題，以滿足觀眾的興趣和需求。此外，情感共鳴可以增加觀眾的參與度，因?yàn)樗麄兏锌赡茉谏缃幻襟w上分享和討論觸動(dòng)他們情感的內(nèi)容。

由此可知，短視頻新聞的接受度受到觀眾需求、特征、態(tài)度和反饋的影響。通過認(rèn)識(shí)到快速獲取信息的重要性和教育、娛樂之間的平衡需求，新聞制作者可以更好地調(diào)整內(nèi)容，吸引觀眾。此外，了解人口統(tǒng)計(jì)因素和數(shù)字素養(yǎng)如何影響接受度，有助于更有針對(duì)性地創(chuàng)建內(nèi)容。分析觀眾反饋，包括評(píng)論和情感反應(yīng)，可以不斷改進(jìn)短視頻新聞的制作，最終提升其接受度和影響力。本節(jié)闡明了觀眾與短視頻新聞之間的關(guān)系，為本文后續(xù)部分對(duì)這一主題進(jìn)行全面探討奠定了基礎(chǔ)。

三、研究結(jié)果與討論

(一)內(nèi)容創(chuàng)新與受眾接受度關(guān)系分析

1.創(chuàng)新內(nèi)容對(duì)接受度的積極影響

分析結(jié)果顯示，短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)新與受眾接受度之間存在強(qiáng)烈的正相關(guān)關(guān)系。多樣化的視覺元素和創(chuàng)新的敘述技巧吸引了觀眾，提高了參與度和信息保留率。創(chuàng)新的內(nèi)容格式(如數(shù)據(jù)可視化和實(shí)時(shí)互動(dòng))增強(qiáng)了整體觀看體驗(yàn)，使其更具吸引力和可訪問性。這一積極影響表明，內(nèi)容創(chuàng)新是受眾接受的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。

2.創(chuàng)新可能引發(fā)的挑戰(zhàn)

內(nèi)容創(chuàng)新具有許多優(yōu)點(diǎn)，但也帶來了挑戰(zhàn)。創(chuàng)新的快速發(fā)展有時(shí)會(huì)讓觀眾感到不知所措，難以跟上不斷變化的格式和敘事技巧。此外，在高度視覺化和快速發(fā)展的內(nèi)容環(huán)境中，保持準(zhǔn)確性和可信度可能會(huì)成為一個(gè)挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)強(qiáng)調(diào)了在創(chuàng)新和可靠性之間取得平衡的重要性。

(二)受眾特征對(duì)接受度的影響

1.教育水平對(duì)受眾接受度的影響

通常在接受新聞時(shí)，受教育水平較高的觀眾更具有批判性思維和信息評(píng)估的能力。他們經(jīng)過更多的教育培訓(xùn)，更容易識(shí)別和評(píng)估新聞報(bào)道中的偏見、不準(zhǔn)確信息以及潛在的虛假信息。這使他們成為更為挑剔的新聞消費(fèi)者，更能夠辨別真假，從而形成更為準(zhǔn)確和全面的看法。高教育水平的觀眾更有可能參與有意義的討論，積極參與事實(shí)核查，從而有助于保證新聞的質(zhì)量和可信度。

2.數(shù)字素養(yǎng)在受眾接受度方面扮演著關(guān)鍵角色

隨著數(shù)字技術(shù)的普及，數(shù)字素養(yǎng)成為一個(gè)至關(guān)重要的因素。具備數(shù)字素養(yǎng)的觀眾更能夠有效地使用短視頻新聞平臺(tái)，了解和適應(yīng)新媒體環(huán)境。他們更具備技術(shù)能力，可以輕松瀏覽和參與多種數(shù)字媒體。除此之外，數(shù)字素養(yǎng)包括對(duì)信息的理解和評(píng)估能力，使受眾更有能力評(píng)估內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可信度，更加警惕虛假信息。他們更有可能在社交媒體上參與討論，分享觀點(diǎn)，以及對(duì)虛假信息提出質(zhì)疑，從而促進(jìn)公共輿論的形成和信息的傳播。

3.教育水平和數(shù)字素養(yǎng)是受眾特征中兩個(gè)重要的因素，對(duì)受眾對(duì)新聞的接受度有深遠(yuǎn)的影響

高教育水平和數(shù)字素養(yǎng)的觀眾更可能成為有意義的新聞消費(fèi)者，更容易識(shí)別和抵制虛假信息，以及積極參與信息的傳播和辨別。因此，新聞媒體和信息傳播者應(yīng)該考慮受眾的這些特征，更好地滿足他們的需求，提高新聞質(zhì)量，促進(jìn)公眾對(duì)事實(shí)的理解和認(rèn)知。

(三)用戶反饋與短視頻新聞內(nèi)容改進(jìn)

1.評(píng)論和點(diǎn)贊

用戶反饋是制片人改進(jìn)短視頻新聞內(nèi)容的重要依據(jù)。評(píng)論和點(diǎn)贊提供了觀眾對(duì)內(nèi)容的直接見解，反映了他們的喜好和關(guān)切。制片人可以借助這些反饋來微調(diào)內(nèi)容，解決觀眾的問題，澄清信息，并不斷改進(jìn)報(bào)道的質(zhì)量。這個(gè)迭代的過程不僅使內(nèi)容更符合觀眾的期望，還加強(qiáng)了制片人與觀眾之間的聯(lián)系。觀眾感到他們的聲音被聽到和重視，這有助于建立更高的觀眾忠誠度。

2.社交媒體平臺(tái)的作用

社交媒體平臺(tái)在擴(kuò)大短視頻新聞的影響力和傳播方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。觀眾經(jīng)常積極分享他們喜歡的內(nèi)容，這有助于內(nèi)容的傳播和推廣。社交媒體還是討論的中心，觀眾可以在這里表達(dá)自己的觀點(diǎn)、提出問題，參與有意義的辯論。短視頻新聞內(nèi)容制作者可以利用社交媒體平臺(tái)的力量來擴(kuò)大受眾群體，并促進(jìn)更廣泛的對(duì)話。通過社交媒體，制片人可以與觀眾更密切地互動(dòng)，收集反饋，并更好地了解他們的需求。

可見，用戶反饋是改進(jìn)短視頻新聞內(nèi)容的寶貴資源。制片人可以借助評(píng)論和點(diǎn)贊等反饋來不斷提高報(bào)道的質(zhì)量和相關(guān)性，社交媒體平臺(tái)也為內(nèi)容的傳播和互動(dòng)提供了渠道。通過有效地利用用戶反饋和社交媒體，短視頻新聞可以更好地滿足觀眾的需求，建立更緊密的觀眾關(guān)系，并提高新聞報(bào)道的影響力和可持續(xù)性。這種協(xié)作和互動(dòng)的過程使短視頻新聞成為更具吸引力和有價(jià)值的新聞傳播方式。

四、結(jié)語

這項(xiàng)研究揭示了內(nèi)容創(chuàng)新、受眾特征和受眾接受度在短視頻新聞背景下的復(fù)雜關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了為滿足現(xiàn)代新聞消費(fèi)者不斷變化的需求而持續(xù)適應(yīng)和改進(jìn)的重要性。隨著短視頻新聞繼續(xù)塑造媒體格局，這項(xiàng)研究為進(jìn)一步探索和理解這一充滿活力的領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。