地方出版社精品出版路徑探索

◎?qū)O 燕

(甘肅民族出版社，甘肅 蘭州 730000)

引言

地方出版社在引領(lǐng)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳承地方特色文化中發(fā)揮著不可替代的作用。然而，在全球化背景下，尤其是進(jìn)入數(shù)字化信息時(shí)代后，地方出版社面臨著極大的挑戰(zhàn)，例如對(duì)于出版物的質(zhì)量、創(chuàng)新和效率的要求不斷提高。抓住機(jī)遇并采取有效措施，以適應(yīng)新形勢(shì)，是地方出版社面臨的緊迫任務(wù)。本文將深入分析地方出版社在精品出版上的成功經(jīng)驗(yàn)以及存在的問(wèn)題，并且提出相應(yīng)的策略性建議，旨在為地方出版社在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

一、地方出版社精品出版的必要性

(一)培育地方特色文化品牌

在全球化進(jìn)程下，地方出版社發(fā)揮著舉足輕重的作用，為培育地方特色文化品牌提供了重要渠道。地方文化既是一個(gè)地區(qū)歷史、民俗、習(xí)慣的承載體，也是多樣性與獨(dú)特性的明證。精品出版對(duì)地方特色文化的挖掘、傳承和發(fā)揚(yáng)具有十分明確的需求。以江南文化為例，地方出版社成功推出了《江南園林》《江南水鄉(xiāng)》等一系列具有鮮明地域特色的圖書(shū)，使世界更加了解并關(guān)注江南水鄉(xiāng)特色文化。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021 年數(shù)據(jù)，我國(guó)地方文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2 880 億元，占全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總額的15.7%，體現(xiàn)出地方特色文化產(chǎn)業(yè)的龐大潛力。地方出版社通過(guò)精品出版，深刻挖掘地方文化特色，有利于提升地域品牌影響力，擴(kuò)大文化傳播范圍。

(二)促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一方面，高質(zhì)量的出版物可以帶動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)起到拉動(dòng)作用。例如，地方特色美食、民俗等形態(tài)的圖書(shū)往往吸引了大量游客赴當(dāng)?shù)芈糜?、消費(fèi)，從而推動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)。另一方面，精品出版能夠帶動(dòng)地方國(guó)際影響力的提升，吸引外資、合作資源，推廣地方企業(yè)和產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展地區(qū)經(jīng)濟(jì)交流與發(fā)展。中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自2019 年起，我國(guó)總體出口版權(quán)數(shù)量呈上升趨勢(shì)，其中地方出版社一直發(fā)揮著積極作用。通過(guò)精品出版，地方出版社在全球化背景下，為地方經(jīng)濟(jì)增添了更多的新動(dòng)能。

二、地方出版社精品出版現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，部分地方出版社在精品出版方面表現(xiàn)顯著，成功挖掘了地方特色資源。以江蘇出版社為例，從2018—2023 年，出版了“夜泊秦淮”“千古壹浦：長(zhǎng)江里運(yùn)工”等具有鮮明地域特色且受到市場(chǎng)歡迎的圖書(shū)作品。同樣在2023 年，浙江人民出版社推出了《千里江山圖》，這部力作以其價(jià)值千金的古籍文化背景，吸引了大量讀者，總銷售量突破100 000 冊(cè)。此外，地方出版社在優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)上也取得了顯著的成果，從過(guò)去單一類型、領(lǐng)域的出版物轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、多類型的出版社，涵蓋了傳統(tǒng)圖書(shū)、電子書(shū)、有聲書(shū)等形式，進(jìn)一步豐富了地方出版業(yè)的出版生態(tài)。

值得關(guān)注的是，四川出版集團(tuán)在2022 年發(fā)布了《巴蜀印象》，通過(guò)民間故事、口碑傳承，展示了巴蜀文化的魅力，贏得了良好的市場(chǎng)口碑。2023 年，廣東新華出版社成功舉辦了廣東文化年活動(dòng)，吸引了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注，展示了地方出版社的國(guó)際化趨勢(shì)。盡管取得了一定的成績(jī)，但地方出版社在出版質(zhì)量、創(chuàng)新等方面還存在不足，其中之一便是部分出版物的品質(zhì)參差不齊。例如，根據(jù)中國(guó)出版年鑒2021 年統(tǒng)計(jì)，2020 年全國(guó)出版物合格率為95.8%，但是有少數(shù)地方出版社未達(dá)到94%。此外，在創(chuàng)新方面，許多地方出版社憑借地域特色取得了成功，但其產(chǎn)品缺乏持續(xù)能力。以江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社在2021 年至2023 年成功推出的全新智能家居系列叢書(shū)為例，雖然在市場(chǎng)上取得了良好的反響和銷售成績(jī)，但由于同類作品競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是在智能家居技術(shù)日新月異的背景下，持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力面臨較快減弱的局面。有些地方出版社為提升銷量，濫竽充數(shù)，減少了對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的審查，也導(dǎo)致了一定程度的重復(fù)出版現(xiàn)象?？傮w來(lái)看，地方出版社在精品出版方面取得了顯著成績(jī)，但是仍然需要在提高質(zhì)量、市場(chǎng)創(chuàng)新等方面進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破。需要更加注重地方特色資源的優(yōu)勢(shì)，聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘和開(kāi)發(fā)，逐步形成具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和影響力的出版品牌。同時(shí)，要加強(qiáng)與其他出版社、作者及國(guó)際同行的交流合作，為出版事業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

三、地方出版社精品出版中存在的主要問(wèn)題

(一)版權(quán)質(zhì)量參差不齊

對(duì)于地方出版社而言，版權(quán)質(zhì)量參差不齊一直是制約其發(fā)展的重要問(wèn)題。盡管部分出版社已在精品出版資源方面取得積極成果，但仍有相當(dāng)一部分出版社面臨著出版物品質(zhì)不高、選題不符合市場(chǎng)需求等問(wèn)題。據(jù)中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023 年，全國(guó)出版物的合格率達(dá)到了95.8%，但部分地方出版社的合格率僅為94%，甚至更低。由于選題脫離市場(chǎng)，作者學(xué)術(shù)水平受限及寫作經(jīng)驗(yàn)不足，加之出書(shū)品種多、出書(shū)節(jié)奏快，造成市場(chǎng)上低質(zhì)量產(chǎn)品泛濫。這種現(xiàn)象不僅損害了地方出版社的品牌形象，而且影響了其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將制約地方出版社的可持續(xù)發(fā)展。

(二)創(chuàng)新能力不足

創(chuàng)新是推動(dòng)出版事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。然而，在地方出版社的發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新能力不足成為突出問(wèn)題。例如，在圖書(shū)的編排、設(shè)計(jì)、主題策劃等方面，許多地方出版社表現(xiàn)出思路較為單一、趨同嚴(yán)重的特點(diǎn)。有的地方出版社在選題策劃中存在跟風(fēng)現(xiàn)象，過(guò)分追求熱點(diǎn)，不足以支撐出版社長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，缺乏與其他出版社、作者、智庫(kù)等廣泛合作，從而限制了地方出版社在知識(shí)整合和資源共享方面的發(fā)展空間。此外，在應(yīng)對(duì)數(shù)字化出版及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新技術(shù)、新模式挑戰(zhàn)時(shí)，許多地方出版社缺乏前瞻性。例如，在電子書(shū)、音頻書(shū)等數(shù)字化出版物及新媒體平臺(tái)的布局和推廣方面，與一線出版社相比，地方出版社整體進(jìn)展較慢。

(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足

地方出版社受制于資源和規(guī)模等多方面因素，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足成為難以回避的問(wèn)題。首先，有限的人力、物力、資金投入使地方出版社在市場(chǎng)推廣、宣傳等環(huán)節(jié)上不如中央和大型出版社。例如，在全國(guó)范圍的書(shū)展、活動(dòng)推廣以及國(guó)際版權(quán)交流方面，地方出版社所占比重有限，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額和知名度較低。其次，由于缺乏對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察力，地方出版社在選題、定價(jià)等方面出現(xiàn)失誤，難以激發(fā)讀者的消費(fèi)欲望。最后，局限于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平和文化環(huán)境，地方出版社的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不如大型出版社突出，導(dǎo)致其在全國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。

(四)合作交流不足

地方出版社在合作交流方面存在諸多不足。首先，在與其他出版社、作者之間的資源分享和互動(dòng)上，局限于地域和市場(chǎng)的問(wèn)題，地方出版社的合作機(jī)會(huì)較為有限。其次，收益分配模式、版權(quán)保護(hù)以及合同執(zhí)行方面的問(wèn)題，也影響了地方出版社與作者、各類機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系。最后，在國(guó)際交流與合作方面，由于語(yǔ)言和文化差異、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問(wèn)題，許多地方出版社在版權(quán)輸出、引進(jìn)翻譯等方面的發(fā)展遠(yuǎn)不如大型出版機(jī)構(gòu)[1]。地方出版社在資源整合、合作渠道、業(yè)務(wù)拓展等方面的不足，影響了其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，從而限制了其未來(lái)發(fā)展。

四、地方出版社的精品出版路徑

(一)把好內(nèi)容質(zhì)量關(guān)

在提高地方出版社精品出版能力方面，關(guān)鍵環(huán)節(jié)便是加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把控。首先，要完善選題評(píng)審制度，確保對(duì)所有擬出版圖書(shū)的選題都進(jìn)行細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶彶?，挖掘?dú)具特色的優(yōu)質(zhì)題材，理解作者的創(chuàng)作目的，并在策劃階段就積極提出有針對(duì)性的建議，加強(qiáng)對(duì)編輯人才的培養(yǎng)，選拔具備專業(yè)背景、敏銳觀察力和嚴(yán)謹(jǐn)工作態(tài)度的編輯，確保各個(gè)環(huán)節(jié)的文字審核、結(jié)構(gòu)邏輯和整體規(guī)劃等方面做到全面而準(zhǔn)確，引導(dǎo)作者進(jìn)行必要的修改和完善。其次，為確保出版物的品質(zhì)，地方出版社還需要加強(qiáng)內(nèi)容審核環(huán)節(jié)，建立內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估制度，定期對(duì)已上市圖書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行抽查，并對(duì)市場(chǎng)反饋的問(wèn)題及時(shí)作出調(diào)整。建立該制度，可以有效預(yù)防低質(zhì)量出版物的出現(xiàn)，確保每一本圖書(shū)都符合出版要求，帶給讀者有益的知識(shí)和閱讀價(jià)值。在內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)方面，地方出版社應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)版權(quán)合作和運(yùn)營(yíng)的監(jiān)管，建立完善的版權(quán)管理機(jī)制，確保對(duì)合作協(xié)議中涉及的版權(quán)問(wèn)題能夠嚴(yán)密把控，避免因?yàn)椴划?dāng)授權(quán)和運(yùn)營(yíng)而導(dǎo)致讀者權(quán)益受損以及地方出版社品牌形象受影響，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，穩(wěn)固和提高在行業(yè)內(nèi)的地位[2]。

(二)挖掘地方特色文化資源

地方出版社在精品出版途徑探討中，應(yīng)當(dāng)最大程度地利用其地域特色，深入挖掘具有代表性的地方文化資源。具體做法包括系統(tǒng)研究、總結(jié)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民族傳統(tǒng)、史料文獻(xiàn)，以豐富、高質(zhì)量的圖書(shū)形式呈現(xiàn)給讀者，同久經(jīng)考驗(yàn)的本地作者、專家積極接觸和合作，并鼓勵(lì)他們就地方文化相關(guān)主題進(jìn)行精心撰寫，這既能推動(dòng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文學(xué)、藝術(shù)、歷史作品面世，同時(shí)又能滿足讀者多層次的閱讀需求。地方出版社需要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，掌握書(shū)籍流行趨勢(shì)與熱門主題，緊扣地方文化底蘊(yùn)，將這些元素創(chuàng)新融合，以更具吸引力的方式展現(xiàn)給廣大讀者。

地方出版社可以積極組織各類座談會(huì)、講座、論壇等活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂骷?、學(xué)者、藝術(shù)家等分享地方傳統(tǒng)文化研究心得，以促進(jìn)更多優(yōu)秀文化作品的誕生，以此為契機(jī)，出版社可深入挖掘地方文化瑰寶，發(fā)掘與傳統(tǒng)文化相關(guān)的主題創(chuàng)作，為讀者呈現(xiàn)具有地方特色、高品質(zhì)的出版物。例如，福建省舉辦系列活動(dòng)慶祝閩臺(tái)客家文化研究探討，在各種形式的活動(dòng)中，不僅邀請(qǐng)了相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者、專家，還吸引了大批民間文化創(chuàng)作者參與其中。福建出版社應(yīng)運(yùn)而生，抓住這一契機(jī)和優(yōu)勢(shì)資源，成功出版了《閩臺(tái)客家文化研究叢書(shū)》等一系列作品。這些叢書(shū)秉承了地方特色，為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)做出了實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)，受到了廣泛關(guān)注和好評(píng)。

(三)推動(dòng)管理創(chuàng)新

地方出版社在提高精品出版水平方面，需要在管理層面加強(qiáng)創(chuàng)新，建立高效的組織架構(gòu)，優(yōu)化管理體系，簡(jiǎn)化工作流程，激發(fā)員工的工作熱情與積極性[3]。具體措施如下：實(shí)行激勵(lì)制度與績(jī)效評(píng)估體系，在物質(zhì)與精神層面對(duì)員工創(chuàng)新、個(gè)人成長(zhǎng)引導(dǎo)與激勵(lì)，地方出版社應(yīng)主動(dòng)與其他出版機(jī)構(gòu)、作者、行業(yè)協(xié)會(huì)和研究機(jī)構(gòu)等開(kāi)展合作，以獲取更多關(guān)于市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)動(dòng)態(tài)和專業(yè)知識(shí)的信息。

在面對(duì)數(shù)字出版物不斷發(fā)展的挑戰(zhàn)中，地方出版社還需要和市場(chǎng)需求保持同步，調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)，拓寬數(shù)字化產(chǎn)品范圍，加快推進(jìn)傳統(tǒng)出版物向數(shù)字化出版物的進(jìn)程，培育具備新媒體運(yùn)營(yíng)能力的團(tuán)隊(duì)，提升其在數(shù)字出版市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。同時(shí)，地方出版社也應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)拓展，了解最新的出版渠道與模式。例如，借助社交媒體、微信公眾平臺(tái)、直播平臺(tái)等現(xiàn)代傳播手段宣傳產(chǎn)品，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，同時(shí)尊重并充分利用地域自身特色，管理出版與發(fā)行渠道。在這一過(guò)程中，加強(qiáng)與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀合作伙伴的對(duì)接與共享，善于挖掘潛在的合作機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)資源整合與互補(bǔ)。

(四)加強(qiáng)市場(chǎng)推廣與渠道拓展

精品出版的關(guān)鍵在于實(shí)施高效的市場(chǎng)推廣和全面拓展銷售渠道。地方出版社需要精心制定營(yíng)銷策略，關(guān)注圖書(shū)的外觀設(shè)計(jì)、定價(jià)方案等細(xì)節(jié)，從而提高市場(chǎng)份額，在推廣活動(dòng)方面，充分融合傳統(tǒng)(如實(shí)體書(shū)店銷售、書(shū)展展示)與現(xiàn)代手段(如社交媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)等策略，充分利用微信公眾號(hào)、微博、直播平臺(tái)等多元媒體資源[4]，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛傳播與覆蓋。

以山東文藝出版社為例，他們?cè)?022 年推出的一部關(guān)于當(dāng)?shù)孛袼孜幕膱D書(shū)《山東民間藝術(shù)之美》就充分運(yùn)用了多元渠道推廣的策略。首先，在類似于山東書(shū)博會(huì)等國(guó)內(nèi)知名書(shū)展上設(shè)置了專門展區(qū)，實(shí)現(xiàn)了線下推廣與展示。同時(shí)，該出版社通過(guò)社交媒體平臺(tái)(如微信公眾號(hào)、微博等)發(fā)布相關(guān)推廣信息，引發(fā)讀者的關(guān)注和討論。其次，他們還與知名圖書(shū)電商及實(shí)體書(shū)店合作，拓寬數(shù)字銷路，實(shí)現(xiàn)廣泛分銷。這些舉措有效地拓展了該書(shū)的銷售渠道，并使其成為當(dāng)?shù)貢充N品種之一。另外，積極與電商平臺(tái)建立合作關(guān)系，拓展線上銷售渠道，進(jìn)一步提升地方出版社品牌的知名度和影響力。為了更好地推廣出版物，地方出版社要定期開(kāi)展讀者調(diào)查，深入了解市場(chǎng)需求和讀者喜好，為后續(xù)策劃和出版提供參考。最后，要加強(qiáng)與行業(yè)組織、各類書(shū)店、文化場(chǎng)館等機(jī)構(gòu)合作，共同推出相關(guān)活動(dòng)和優(yōu)惠政策，從而提升出版物的市場(chǎng)影響。投入一定資金和精力，提升對(duì)市場(chǎng)研究和分析的能力，以便全面把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和行業(yè)趨勢(shì)，為出版策略的制定提供有力的支持[5]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，地方出版社在精品出版上具有重要的使命和價(jià)值，對(duì)于挖掘地方特色文化、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及滿足人民群眾文化需求都具有顯著的意義。在全球化的大背景下，地方出版社需要不斷提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，把握市場(chǎng)趨勢(shì)，跟隨科技創(chuàng)新發(fā)展，助力不同地區(qū)文化事業(yè)蓬勃發(fā)展。地方出版社要不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，拓展推廣渠道，傳承優(yōu)秀文化，服務(wù)大眾所需，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)的動(dòng)力。